Zwitserleven heeft sinds 1985 met zijn iconische commercials een bijna onwrikbaar ideaalbeeld van pensioen gecreëerd. Generaties groeiden op met deze droom, maar voor velen bleek het niet meer dan een luchtkasteel. Een ideaal dat totaal onbereikbaar was voor de gemiddelde Nederlander, die al blij was met een pensioen dat de dagelijkse lasten kon dekken. Wat ooit een geniale marketingcampagne was, dreigde een beknellend keurslijf te worden. Gelukkig zag Zwitserleven dit net op tijd in, aldus AM-columnist Jan Driessen
