Third-party cookies zijn in de afgelopen jaren, vanwege GDPR, steeds minder betrouwbaar. Daarnaast kondigde Apple in 2020 aan third-party cookies uit te faseren en maakte Google bekend vanaf eind 2024 third-party cookies helemaal uit te schakelen in de Chrome browser. Jarenlang was het mogelijk voor adverteerders om, via third-party cookies, gebruikers online te volgen, profielen op te bouwen en ze vervolgens via gepersonaliseerde advertenties te bereiken en hun interacties te meten. Met het wegvallen van third-party cookies ben je als organisatie op zoek naar nieuwe, privacy vriendelijke manieren om dezelfde inzichten te krijgen van je gebruikers. Een van de mogelijkheden is server-side tracking. Annalect heeft organisaties als Renault geholpen om Meta's server-side tracking oplossing, Conversion API (CAPI), te implementeren en te vergelijken met de 'ouderwetse' third party cookies. Wil je meer over server-side tracking weten en ben je benieuwd wat de resultaten zijn van Renault's aanpak, lees dan het artikel van onze Iwan op Emerce!
