Buy Nothing Day versus Black Friday! And the winner is....?
Christophe Kempkes
World(re)builder ∆ Mentoring Transformative Learning ∆ Inner Development Practitioner ∆ Soul Weaver
Vrijdag a.s., 24 november 2017, is het opnieuw Black Friday. Geen ontsnappen aan! Retailers, groot en klein, willen maar al te graag dat deze Amerikaanse hoogmis van de consument (of is het deze van de producent?) een Europese voet aan de grond krijgt.
Ongetwijfeld sneuvelen er die dag opnieuw enkele records waar ook de media heel even dol van worden maar waarna de wereld gewoon doordraait, snel op zoek naar nieuwe records.
Nog op 24 november 2017 viert Buy Nothing Day haar 25ste verjaardag. En laat dat nu helemaal geen toeval zijn want Buy Nothing Day (BND) is een reactie op Black Friday en vindt haar oorsprong in het Canadese Vancouver: Protestmarsen tegen een ongebreidelde consumptie, verknipte kredietkaarten, straatfeestjes, … Allemaal best leuk, charmant en zelfs hartverwarmend waarvoor je een zekere Calimero-sympathie neigt te ontwikkelen maar na al die jaren bevindt dit initiatief zich nog steeds in de schaduw van grote broer Black Friday.
Toch leidt hun niet aflatende 'strijd' tot een groter wordend besef. Steeds meer corporate bedrijven zoeken creatieve manieren om ons, de consument, bewuster te laten omgaan met onze centen, onze planeet, ons aankoopgedrag, … .
Misschien haalt de BND-beweging dit jaar dus wél een keertje het nieuws nu ze een kwart eeuw activisme te vieren heeft? Hun verjaardag en bewustmakende invalshoek verdienen minstens onze aandacht. En waarom ook niet onze steun?
Het kan ook anders, zonder protest of zonder het zich afzetten TEGEN. Je kan als onderneming ook proberen de consument VOOR je te winnen. Ik toon jou dan ook graag 2 voorbeelden van internationale corporate bedrijven die sterk inzetten op ecologie en maatschappij en hierbij onze zieltjes voor hun trachten te winnen. Hun aanpak verschilt echter sterk van elkaar:
Met dit project daagt AEG ons uit na te denken over de manier waarop wij onze kleding gebruiken. Het project voorziet kledingstukken van een 'care label' en moet onze bewustwording omtrent de impact dat het wassen van kledij heeft op onze ecologische voetafdruk, verhogen. Nieuwe technologieën stellen ons immers in staat de levenscyclus van onze kledij te verlengen waardoor we onze ecologische voetafdruk inkorten.
In 2016 doneerde PATAGONIA haar opbrengst van Black Friday integraal aan lokale, bottom up, eco-vriendelijke initiatieven. Niet minder dan 10 miljoen USD werd op deze manier opnieuw in milieu gepompt.
Op mijn beurt ben ik uitermate benieuwd naar jouw reactie op deze 2 verschillende bedrijfsinitiatieven:
- Wat doen ze met jou en waar geef jij de voorkeur aan? Of vind je ze net complementair?
- Ken je nog andere mind shifting en baanbrekende initiatieven?
Ik hoor het graag van je!
Interieurarchitect - zaakvoerster bij M-INT interieurarchitectuur
7 jAlhoewel een deel van mijn job bestaat uit het zodanig vormgeven van een winkelruimte dat het consumenten aantrekt en dat die zo veel mogelijk kopen bij een bezoek, ben ik hier toch ook wel voorstander van. We hebben veel te veel spullen! Is het echt nodig om zo veel te kopen? En daarvoor meer kasten te maken en grotere huizen te bouwen enz...?