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A terceira edição do estudo Rainbow Homes, realizado pela NIQ, apontou que 20% dos lares que não possuem integrantes da comunidade LGBTQIA+ responderam que não contratariam um profissional que não sejam cis e héteros para um cargo de liderança. A pesquisa ressalta que é crime praticar discriminação contra grupos de diversidades sexuais e de gênero.
— As empresas precisam adotar uma abordagem mais proativa para abrir espaços e oportunidades para a comunidade LGBTQIA+ e combater o preconceito ainda presente no ambiente de trabalho — afirma o responsável pela pesquisa e gerente de Serviços de Varejo da NIQ, Bruno Achkar.
O estudo revelou ainda que nos lares com ao menos um integrante LGBTQIA+, 95% manifestaram-se favoráveis, um aumento de 4% em relação ao ano anterior, contra apenas 2% de contrários. Nos demais lares o resultado manteve-se estável, com 63% que apoiam e 15% que rejeitam.
A pesquisa foi realizada com duas metodologias. Foram ouvidos os mais de 8.000 lares distribuídos pelo Brasil em uma amostra desenhada para representar a população, que faz parte do HomeScan da NIQ, em abril deste ano. No online, foram ouvidos 3.303 consumidores online das quase 100 mil lojas parceiras da NIQ Ebit entre 26 de Abril 2023 a 01 de Maio 2023.
A pesquisa da NIQ Pride identificou diferenças no comportamento online e offline entre os integrantes de lares LGBTQIA+ e os demais. Nas redes sociais, os participantes LGBTQIA+ se mostraram mais ativos, com 86% relatando o uso do Instagram, em comparação a 72% dos
demais. Além disso, 72% dos entrevistados LGBTQIA+ afirmaram utilizar plataformas de streaming, enquanto esse número foi de 60% para os demais. Também houve uma diferença significativa no uso do Twitter (40% vs. 23%) e TikTok (26% vs. 18%).
Em relação às mídias tradicionais, as diferenças são mais diversas. Os lares Rainbow Homes demonstraram maior consumo de livros (37% vs. 32%) em comparação aos demais lares. No entanto, quando se trata de televisão, rádio e jornal, os lares sem integrantes da comunidade LGBTQIA+ demonstraram um maior consumo de informações, com percentuais de 51%, 28% e 23%, respectivamente, em comparação a 35%, 16% e 15% nos lares LGBTQIA+.
Além disso, as Rainbow Homes mostraram também maior conscientização em relação à saúde e à sociedade. Os entrevistados indicaram que gastam mais em produtos que melhoram a saúde, praticam exercícios regularmente e são mais seletivos ao adquirir produtos de empresas associadas a trabalho e que realizam testes em animais. Além disso, destacaram que alimentos prontos para consumo facilitam suas vidas.
