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𝐓𝐢𝐤𝐓𝐨𝐤 𝐝𝐞𝐬𝐭𝐫𝐨𝐧𝐚 𝐚 𝐘𝐨𝐮𝐓𝐮𝐛𝐞: 𝐥𝐚𝐬 𝐦𝐚𝐫𝐜𝐚𝐬 𝐥𝐞 𝐜𝐨𝐫𝐨𝐧𝐚𝐧 𝐫𝐞𝐲 𝐝𝐞𝐥 𝐯í𝐝𝐞𝐨 𝐞𝐧 𝐥𝐚𝐬 𝐫𝐞𝐝𝐞𝐬 𝐬𝐨𝐜𝐢𝐚𝐥𝐞𝐬 Durante muchos años YouTube fue de manera absolutamente incontestable la primera opción de las marcas a la hora de implementar sus estrategias de vídeo. Y aquellas marcas que querían dar fuelle en las redes sociales se arrojan invariablemente en los brazos del subsidiaria de Google, cuyas arcas publicitarias se llenaban también a la postre hasta la bandera. Sin embargo, TikTok se las ha ingeniado para hacer efectivo un cambio de guardia en el segmento del vídeo. La red social oriunda de China ha adelantado por primera vez a YouTube en términos de uso entre las marcas y los retailers. Así se colige de un reciente estudio de Digiday, que cada verano desde 2022 coloca bajo la lupa las estrategias de las marcas y los retailers con el foco puesto en las redes sociales. Si nos detenemos en aquellas plataformas enfocadas específicamente al vídeo (YouTube, TikTok y Snapchat), la filial de ByteDance ha conseguido adelantar por primera vez a YouTube, a quienes las marcas han relegado a la segunda posición. El 67% de las marcas consultadas dice haber publicado contenido en TikTok en el transcurso del último mes. En el caso de YouTube este porcentaje se reduce al 60%, mientras que Snapchat logra concitar la atención de apenas el 13% de las marcas. En el verano de 2023 YouTube (74%) lideraba el ranking de Digiday seguido de TikTok (63%) y Snapchat (19%). Y un año antes, en 2022, la distancia de TikTok sobre YouTube era aún mayor: 67% vs. 42%. Hace dos años el porcentaje de uso de Snapchat entre las marcas llegaba al 12%. Fuente: @MarektingDirecto

📣 Día del Niño: ¿Cuáles son las tendencias de compra? Cada tercer domingo de agosto, se celebra el Día del Niño en el Perú y la demanda de productos en torno a ello sigue tendencias y preferencias. Este año, la fecha llega después del pago de la quincena, por lo que se espera que la demanda de productos aumente por la liquidez que tendrán padres, familiares y apoderados. #DiaDelNiño

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*La inversión publicitaria aumenta un 1,9%, hasta los 524,2 millones de euros, en el mes de mayo* Durante el mes de mayo de 2024 la inversión publicitaria mantiene un crecimiento positivo, y alcanza los 524,2 millones de euros, un 1,9% más que el dato registrado en el mismo periodo del año anterior, cuando la inversión fue de 514,4 millones de euros. Tal y como lo revela el último estudio de inversión publicitaria de InfoAdex, donde medios como Cine, Digital, Exterior, Radio y Revistas evidencian una evolución positiva. El medio con mayor volumen de inversión es Digital, que durante el mes de mayo de 2024 experimenta un incremento del 3,4% frente al mes de mayo de 2023, hasta alcanzar los 247,3 millones de euros. En el desglose de Digital, el mejor comportamiento este mes es para Redes Sociales que crece un 7,1% y pasa de los 69,5 millones de euros en 2023 a los 74,5 millones en este año. Por su parte, Websites, incrementa en un 2,6%, hasta los 97,6 millones de euros y Search, registra un 0,9% más en su volumen de inversión con 75,2 millones de euros frente a los 74,5 millones de euros en el mismo periodo de 2023. Fuente: marketing directo

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