Como você pode usar o benchmarking de conteúdo para otimizar para vídeo?

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O conteúdo em vídeo é uma das maneiras mais envolventes e eficazes de alcançar seu público on-line. Mas como saber se seus vídeos estão tendo um bom desempenho em comparação com seus concorrentes e padrões da indústria? É aí que entra o benchmarking de conteúdo. Benchmarking de conteúdo é o processo de analisar e comparar suas métricas de conteúdo com as de outras fontes relevantes, como seus colegas, concorrentes ou práticas recomendadas. Ao fazer isso, você pode identificar seus pontos fortes e fracos, definir metas realistas e otimizar sua estratégia de conteúdo de vídeo. Neste artigo, mostraremos como usar o benchmarking de conteúdo para otimizar o vídeo em quatro etapas.

Principais especialistas neste artigo

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1 Defina seus objetivos e KPIs

O primeiro passo do benchmarking de conteúdo é definir seus objetivos e indicadores-chave de desempenho (KPIs) para o seu conteúdo de vídeo. O que você está tentando alcançar com seus vídeos? Como você vai medir o seu sucesso? Por exemplo, você pode querer aumentar o reconhecimento da sua marca, gerar mais leads ou melhorar a retenção de clientes. Dependendo dos seus objetivos, você pode escolher diferentes KPIs, como visualizações, tempo de exibição, engajamento, conversão ou taxa de retenção. Certifique-se de que seus KPIs sejam específicos, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e limitados no tempo (INTELIGENTE).

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Carl Walker

Head of Marketing | SEO / SEM / CRO | DeFi / Web3
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Also consider Top, Middle, and Bottom of the funnel content KPIs/Goals. Do you want to attract more viewers for brand awareness or topic exploration? Maybe you want them to become an engaged audience, or perhaps complete a final call to action or goal somewhere at the bottom of your funnel? Setting your goals appropriately can help you ensure your content and strategy align.

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Gostei
IJeoma Vivian Onwuameze

19 years in the Entertainment industry, with the knowledge of Hollywood & nollywood content. Throw me to the wolves, i will come out with a pack. Am a game changer, who loves changes
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1.Define your objectives and kpis. Be the first to add your personal experience 2 Choose your scores and data . Be the first to add your personal experience 3 Evaluate your performance and gaps 4 implement and monitor your actions

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Gostei
Panchatapa D.

Building technology brands with strategic content and communications
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Before diving into video content benchmarking, it's essential to establish clear objectives and key performance indicators (KPIs) to measure success. Here are some key considerations: 1. Audience Engagement: Objective: To increase audience engagement and retention with video content. KPIs: Average watch time, view-through rate (VTR), and completion rate. 2. Brand Awareness: Objective: To enhance brand visibility and awareness through video. KPIs: Video views, reach, and shareability on social media. 3. Lead Generation: Objective: To generate leads and conversions from video content. KPIs: Click-through rate (CTR) on video call-to-action (CTA), conversion rate, and leads from video engagement.

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Gostei

2 Escolha suas fontes e dados

O próximo passo é escolher suas fontes e dados para benchmarking de conteúdo. Você precisa decidir com quem deseja comparar seu conteúdo de vídeo e quais dados deseja coletar e analisar. Por exemplo, você pode querer comparar seus vídeos com os de seus concorrentes diretos ou com os de líderes do setor ou influenciadores. Você também pode querer comparar seus vídeos com seu próprio desempenho histórico ou com as médias do setor ou práticas recomendadas. Para coletar e analisar os dados, você pode usar várias ferramentas, como YouTube Analytics, Google Analytics, insights de mídia social ou plataformas de terceiros.

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Ananya Borgohain

Head of Marketing @NautilusLog | Hamburg Lead @Women of SaaS | Maritime Industry | ex-HarperCollins Publishers | ex-The Economic Times
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We live in exciting times when there's no end to data! Leverage that. Choose sources like Facebook Insights, Tubular Labs, and industry reports for video benchmarking. Utilize social media analytics, third-party tools, and market research to understand video performance and audience engagement effectively. Additionally, gather insights from audience surveys to refine your strategies.

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3 Avalie seu desempenho e lacunas

O terceiro passo é avaliar seu desempenho e lacunas com base nos dados coletados. Você precisa comparar suas métricas de conteúdo de vídeo com as de suas fontes e identificar onde você está indo bem e onde precisa melhorar. Por exemplo, você pode descobrir que seus vídeos têm mais visualizações do que seus concorrentes, mas taxas de engajamento ou conversão mais baixas. Ou você pode descobrir que seus vídeos têm taxas de retenção mais altas do que a média do setor, mas menor tempo de exibição ou alcance. Ao avaliar seu desempenho e lacunas, você pode obter insights sobre seus pontos fortes e fracos de conteúdo de vídeo e identificar oportunidades de otimização.

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Gunjika Vishwanath Misra (She/ Her) 🚀

On a mission to help every woman & girl become financially literate, secure & independentI National President-Home & Security Council, WICCI| Board Member, 7Even Consultancy| 20X LI TOP VOICE| TOP Person Ambassador
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To evaluate performance and identify gaps for video optimization through content benchmarking, one must first analyze key metrics such as engagement rates, audience retention, and conversion rates. By comparing these metrics against industry benchmarks and competitor data, one can pinpoint areas for improvement and optimization. Additionally, conducting audience surveys and analyzing feedback can provide valuable insights into content preferences and areas of interest. Continuous monitoring and adjustment based on data-driven insights are essential for maximizing the effectiveness of video content.

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Gostei

4 Implemente e monitore suas ações

A etapa final é implementar e monitorar suas ações com base em seus insights. Você precisa criar e executar um plano para otimizar sua estratégia de conteúdo de vídeo e acompanhar os resultados de suas ações. Por exemplo, talvez você queira melhorar a qualidade do vídeo, duração, formato, título, descrição, miniatura, tags, palavras-chave, plano de ação, distribuição ou promoção. Ou talvez você queira testar diferentes variações do seu conteúdo de vídeo e ver o que funciona melhor para o seu público. Ao implementar e monitorar suas ações, você pode melhorar o desempenho do conteúdo de vídeo e atingir seus objetivos.

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