Como você pode usar uma estrutura de estratégia de conteúdo para apoiar seus objetivos de negócios?

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Estratégia de conteúdo é o processo de planejamento, criação e gerenciamento do conteúdo que suporta seus objetivos de negócios. Ele ajuda você a alinhar seu conteúdo com as necessidades do seu público, a voz da sua marca e seus objetivos de marketing. Uma estrutura de estratégia de conteúdo é uma ferramenta que ajuda você a definir e executar sua estratégia de conteúdo de forma consistente e eficaz. Neste artigo, você aprenderá a usar uma estrutura de estratégia de conteúdo para dar suporte às suas metas de negócios.

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Pedro Pavanato

✒️ Te ajudo a construir sua autoridade como C-Level no LinkedIn | Ghostwriter | Especialista em conteúdo

1 O que é uma estrutura de estratégia de conteúdo?

Uma estrutura de estratégia de conteúdo é um conjunto de diretrizes, modelos e práticas recomendadas que ajudam você a criar e gerenciar seu conteúdo. Ele abrange aspectos como visão de conteúdo, metas, público, tópicos, formatos, canais, tom, estilo e medição. Uma estrutura de estratégia de conteúdo ajuda você a responder perguntas como: Por que você está criando conteúdo? O que você está tentando alcançar? Para quem você está criando conteúdo? Que tipo de conteúdo eles precisam? Como você vai entregar e distribuir seu conteúdo? Como você vai medir e otimizar seu conteúdo?

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Pedro Pavanato

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Your content strategy should always support your business goals. Think about what's your goal with content: Attract new customers, close more deals, close partnerships… That's all social selling, and LinkedIn is the perfect place to do it. If you sell services or high tickets, you should be active here! You're going to create content. Get views, likes, and comments. And if you do it right, people will show up in your website or your DMs to talk about your product. Your product or service is always the main topic. But you can also talk about topics that support your main topic. What are the problems your customer deal with? That's a great starting point.

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Trin Henderson

Communications Professional | Chair Yoga Instructor
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Your content strategy framework is a set of guidelines that outlines your best practices for creating, managing and distributing your content (written and digital). It answers the questions: 1. What should I write about? 2. Where should I share my work? 3. When and in what formats should I share my work? 4. What is my goal for each piece? an eBook, a membership, a workshop, etc. 5. How can I measure the success of my content? Your framework helps you write for your audience, in language they use and in places they hang out. It keeps your goals in mind and takes your reader on a journey of building loyalty and trust with your brand (and then spending money with you!).

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2 Como criar uma estrutura de estratégia de conteúdo?

Criar uma estrutura de estratégia de conteúdo não é uma abordagem única para todos; em vez disso, ele deve ser personalizado para atender às suas necessidades e contexto específicos. Uma maneira comum de desenvolver uma estrutura é realizar uma auditoria de conteúdo para avaliar o estado atual do seu conteúdo e identificar lacunas e oportunidades. Além disso, você deve definir sua visão e metas de conteúdo, pesquisar seu público, desenvolver seus tópicos e formatos, escolher seus canais e plataformas, estabelecer seu tom e estilo, criar um calendário e fluxo de trabalho e implementar um plano de medição e otimização. Todas essas etapas ajudarão a garantir que seu conteúdo atenda aos interesses e expectativas do seu público, ao mesmo tempo em que comunica a personalidade e os valores da sua marca.

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Pedro Pavanato

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Have clear goals > Plan topics to support your goals > Create content that matters to your business. 🎯Without a clear goal, how can you evaluate if your posts performing? Want to close more deals? DMs and meetings booked are important metrics. Want to grow an audience? Impressions and followers are good metrics. 🧭 Plan your content based on your goal. If you want to sell ghostwriting services, for example, what are topics that support your goal? - what problems do your customer have? - what are the benefits of having your service? - how can your service improve their business/life? ✍️ From there you'll have lots of ideas. Your last job will be to prioritize and write the posts to publish.

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3 Por que usar uma estrutura de estratégia de conteúdo?

Utilizar uma estrutura de estratégia de conteúdo pode trazer muitas vantagens para o seu negócio, como criar conteúdo relevante e envolvente para o seu público, alinhar o conteúdo com os objetivos do negócio, agilizar os processos de conteúdo, manter a qualidade e a consistência e adaptar e evoluir o conteúdo de acordo com as tendências em mudança. Isso pode resultar em aumento de tráfego, leads, conversões, fidelidade, reconhecimento da marca, autoridade, reputação, economia de tempo e melhor experiência do usuário.

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Pedro Pavanato

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A framework helps with the worst problem, consistency. The most difficult challenge is to keep the consistency to achieve results. If you don't have a framework, you'll face difficulties whenever you're not feeling inspired. Relying on inspiration don't last long. Relying on a framework is lasting as long as you want. A framework, SOP, routine, call it what you want, but that's the secret to consistency. With time, you'll have enough data to adapt your content according to the ones performing better. Then your content is always going to be improving while you're taking less time to create them. Less time creating posts and results getting better? That's what a great framework does.

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Gostei
Jesse Harris, MASc, MSc

Create content scientists actually read | Senior Editor @ BrandLab
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For any content strategy to be effective you need to start with business goals. What are you hoping to achieve? Is there a specific audience are topic area where you want to increase awareness? Do you need more leads? Are you looking to cross sell existing customers? Your content strategy is the thinking that connects your goal to a set of tasks. Without it, you will engage in “random acts of content” that may or may not contribute to your most pressing objectives.

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4 Como usar uma estrutura de estratégia de conteúdo?

Usar uma estrutura de estratégia de conteúdo não é apenas um projeto único, mas uma prática contínua que requer revisão e atualização regulares para permanecer relevante para seus objetivos, público e mercado. Ele deve servir como referência e guia, mas não como uma regra estrita - seja flexível e criativo ao criar e gerenciar conteúdo. Utilize ferramentas e modelos como auditorias de conteúdo, personas, calendários editoriais, guias de estilo e análises para ajudar a implementar a estrutura. A comunicação e a colaboração com a equipe de conteúdo e as partes interessadas são essenciais para garantir que todos estejam na mesma página. Por fim, teste diferentes tipos de conteúdo, formatos, canais e táticas para determinar o que funciona melhor para seu público e objetivos.

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5 Exemplos de estruturas de estratégia de conteúdo

Ao criar sua própria estrutura de estratégia de conteúdo, há muitos exemplos nos quais se inspirar. A Estrutura de Marketing de Conteúdo do Content Marketing Institute abrange os seis elementos essenciais do marketing de conteúdo, enquanto o Content Strategy Toolkit da Content Strategy Alliance fornece uma coleção abrangente de ferramentas, modelos e recursos. O Content Strategy Quad, desenvolvido por Kristina Halvorson e Melissa Rach, ilustra quatro componentes-chave da estratégia de conteúdo. Além disso, o Hero, Hub, Help Framework do Google ajuda você a criar conteúdo que atrai, engaja e retém seu público com base em suas intenções e necessidades.

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1 O que é uma estrutura de estratégia de conteúdo?

2 Como criar uma estrutura de estratégia de conteúdo?

3 Por que usar uma estrutura de estratégia de conteúdo?

4 Como usar uma estrutura de estratégia de conteúdo?

5 Exemplos de estruturas de estratégia de conteúdo

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