Como você equilibra a retenção de usuários e a monetização em seu jogo móvel?

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Se você é um desenvolvedor de jogos para dispositivos móveis, sabe como pode ser desafiador encontrar o equilíbrio certo entre retenção de usuários e monetização. Você quer manter seus jogadores engajados e leais, mas também precisa gerar receita com seu jogo. Como projetar um jogo que satisfaça ambos os objetivos sem comprometer a experiência do usuário ou a lucratividade? Neste artigo, exploraremos alguns dos principais fatores e estratégias que podem ajudá-lo a alcançar um equilíbrio saudável entre retenção de usuários e monetização em seu jogo móvel.

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1 Defina seu público-alvo

Antes de começar a pensar em como monetizar seu jogo, você precisa entender quem é o seu público-alvo e o que eles querem do seu jogo. Quais são seus dados demográficos, preferências, motivações e pontos problemáticos? Como eles descobrem, baixam e jogam seu jogo? Quais são suas expectativas e feedback? Ao realizar pesquisas de usuários, pesquisas, entrevistas e análises, você pode obter insights valiosos sobre o comportamento e as necessidades do seu público e adaptar seu jogo de acordo.

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Manohar Kamath

Principal & Founder | Angel Investor & Advisor | Sr. Product Mgmt & Marketing professional | Industry partnership & Business Dev Manager | Program Manager
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Most important to start with market segmentation. This is an iterative process. It starts with a broader segment and then you start dissecting into smaller and smaller groups. In other words, hyper localize your target. This will also help in creating appropriate messaging and content down the line. Some types of segmentation approaches for gaming audiences are Transactional (understanding their spending habits), Technology based (are these advanced users) and Seasonal (are these people buying gifts during a particular time).

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2 Escolha seu modelo de monetização

Há diferentes maneiras de monetizar seu jogo para dispositivos móveis, como compras no aplicativo, assinaturas, anúncios, patrocínios ou uma combinação destes. Cada modelo tem suas próprias vantagens e desvantagens, e você precisa considerar como eles se encaixam com seu gênero de jogo, design e público. Por exemplo, as compras no aplicativo funcionam bem para jogos casuais que oferecem itens cosméticos, power-ups ou vidas extras, enquanto as assinaturas são mais adequadas para jogos premium que fornecem conteúdo, recursos ou benefícios exclusivos. Os anúncios podem ser uma boa fonte de renda passiva, mas também podem irritar ou distrair seus jogadores se forem muito intrusivos ou frequentes. Os patrocínios podem aumentar a credibilidade e o alcance do seu jogo, mas também podem limitar a sua liberdade criativa ou alienar os seus jogadores se não forem relevantes ou autênticos.

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Manohar Kamath

Principal & Founder | Angel Investor & Advisor | Sr. Product Mgmt & Marketing professional | Industry partnership & Business Dev Manager | Program Manager
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There is no right answer for choosing a monetization model. One has to experiment and learn to see what sticks. Here again know your target audience. If you are on a limited budget your strategy will differ from the ones who have deeper pockets. Post covid one has to understand the purchasing power of buyers if you decide to go with in-app advertising. Rewarded Ads have become an increasingly popular format in gaming, since they drive user engagement while delivering a huge boost to revenue for developers.

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3 Otimize sua integração e retenção

Um dos aspectos mais importantes de equilibrar a retenção e a monetização de usuários é criar um processo de integração e retenção suave e envolvente para seus jogadores. Você quer ter certeza de que seu jogo é fácil de aprender, divertido de jogar e gratificante para progredir. Você também quer fornecer aos seus jogadores objetivos, desafios e feedback claros e atraentes, bem como oportunidades de socializar, competir e cooperar com outros jogadores. Além disso, você deseja usar várias técnicas para incentivar seus jogadores a retornar ao seu jogo, como notificações push, lembretes, incentivos, eventos, atualizações ou programas de fidelidade.

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4 Teste e itere sua estratégia de monetização

Finalmente, você precisa testar e iterar sua estratégia de monetização para encontrar o equilíbrio ideal entre retenção de usuários e monetização. Você pode usar vários métodos e ferramentas para medir e analisar o desempenho do seu jogo, como testes A/B, pesquisas, análises ou comentários de usuários. Você também pode experimentar diferentes variáveis e fatores que afetam sua monetização, como preço, tempo, frequência, posicionamento ou formato. Ao fazer isso, você pode identificar o que funciona e o que não funciona para seu jogo e seu público, e fazer ajustes de acordo.

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