Quais são as principais diferenças entre campanhas de comunicação e advocacy de impacto social?

1 Campanhas de comunicação

As campanhas de comunicação visam informar, educar ou persuadir um público-alvo sobre um problema, problema ou solução social específica. Eles usam vários canais, como mídia, mídias sociais, eventos ou publicações, para entregar mensagens que apelam aos valores, emoções ou interesses do público. As campanhas de comunicação podem aumentar a conscientização, mudar atitudes ou influenciar comportamentos, mas não necessariamente buscam mobilizar ações ou mudanças políticas.

2 Campanhas de advocacy

As campanhas de defesa visam influenciar tomadores de decisão, formuladores de políticas ou outras partes interessadas a adotar, alterar ou implementar uma determinada política, lei ou prática que afete um problema, problema ou solução social. Eles usam várias táticas, como lobby, petições, protestos ou coalizões, para construir poder e pressão por mudanças. As campanhas de advocacy podem criar ou reformar políticas, leis ou práticas, mas não necessariamente buscam informar, educar ou persuadir o público em geral.

3 Principais diferenças

As principais diferenças entre campanhas de comunicação e advocacy estão em seus objetivos, estratégias e resultados. As campanhas de comunicação visam influenciar o conhecimento, atitudes ou comportamentos de um público-alvo, enquanto as campanhas de defesa buscam mudanças políticas, legais ou práticas entre um tomador de decisões-alvo. As campanhas de comunicação se baseiam em mensagens que evocam valores, emoções ou interesses no público, enquanto as campanhas de defesa utilizam táticas que criam poder e pressão por mudanças. O sucesso em campanhas de comunicação é medido pelo nível de conscientização, mudança de atitude ou mudança de comportamento do público-alvo. Por outro lado, o sucesso em campanhas de defesa é determinado pelo nível de mudança de política, mudança de lei ou mudança de prática entre o tomador de decisão alvo.

4 Como desenhar e implementar campanhas de comunicação

Ao projetar e implementar campanhas de comunicação, é importante primeiro definir seu objetivo e identificar seu público-alvo. Você também deve desenvolver mensagens-chave, escolher os melhores canais para alcançar o público desejado e avaliar o impacto da sua campanha. Seu objetivo deve ser informar, persuadir ou motivar seu público em relação a um problema, problema ou solução social. Para identificar seu público, considere suas características, necessidades, preferências e barreiras. Ao desenvolver mensagens, pense nos pontos-chave, benefícios ou planos de ação que você deseja transmitir. Para escolher os melhores canais, considere meios de comunicação, plataformas de mídia social, eventos ou publicações. Por fim, meça e monitore os resultados de sua campanha para avaliar seu impacto na conscientização, mudança de atitude ou mudança de comportamento.

5 Como desenhar e implementar campanhas de advocacy

Projetar e implementar campanhas de defesa eficazes requer que você primeiro defina seu objetivo e identifique seu tomador de decisões. Além disso, você deve desenvolver táticas para construir poder e pressão por mudanças, como lobby, petições, protestos ou coalizões. Também é importante escolher aliados que apoiem sua campanha de defesa. Finalmente, você deve avaliar seu impacto medindo e monitorando os resultados de sua campanha de advocacy.

6 Veja o que mais considerar

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