Quais são algumas maneiras criativas de usar a publicidade de pesquisa no E-Commerce?

1 Use palavras-chave de cauda longa

As palavras-chave de cauda longa são mais específicas e menos populares do que as palavras-chave de cauda curta, o que significa que têm menor concorrência e menor custo por clique. Eles também indicam uma intenção mais alta e uma correspondência mais próxima do que seus clientes estão procurando, o que pode melhorar sua taxa de cliques e taxa de conversão. Para encontrar palavras-chave de cauda longa para seu negócio de comércio eletrônico, você pode usar ferramentas como Google Keyword Planner, Ubersuggest ou AnswerThePublic, ou analisar seus próprios dados de pesquisa e feedback de clientes. Por exemplo, em vez de dar lances em "sapatos", você pode segmentar "botas de couro pretas para mulheres" ou "melhores tênis de corrida para pés planos".

2 Usar anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa

Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa são um tipo de publicidade de pesquisa que gera automaticamente títulos e páginas de destino com base no conteúdo do seu site e na consulta do usuário. Dessa forma, você pode economizar tempo e recursos na criação e gerenciamento de vários anúncios para diferentes palavras-chave e produtos e garantir que seus anúncios sejam relevantes e atualizados. Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa também podem ajudá-lo a capturar novas oportunidades e preencher as lacunas na cobertura de palavras-chave, pois eles podem aparecer para consultas que talvez você não tenha pensado ou lance. Para usar anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa, você precisa configurar uma campanha no Google Ads, escolher as páginas ou categorias de destino do seu website e escrever uma descrição genérica para seus anúncios.

3 Usar listas de remarketing para anúncios da Rede de Pesquisa

Listas de remarketing para anúncios da Rede de Pesquisa (RLSA) são um recurso que permite personalizar sua publicidade de pesquisa com base no comportamento anterior dos visitantes do seu site. Por exemplo, você pode dar lances mais altos, exibir anúncios diferentes ou usar palavras-chave diferentes para usuários que já visitaram seu site, adicionaram itens ao carrinho ou fizeram uma compra. Dessa forma, você pode aumentar suas chances de reengajá-los e transformá-los em clientes fiéis. Para usar o RLSA, você precisa criar listas de remarketing no Google Ads ou no Google Analytics e aplicá-las às suas campanhas de pesquisa ou grupos de anúncios.

5 Usar lances inteligentes

Os lances inteligentes são um recurso que usa aprendizado de máquina para otimizar automaticamente seus lances para suas metas de publicidade de pesquisa, como conversões, receita ou retorno sobre os gastos com anúncios. Os lances inteligentes podem ajudá-lo a economizar tempo e dinheiro, pois podem ajustar seus lances em tempo real com base em vários sinais, como dispositivo, localização, hora, público e muito mais. Os lances inteligentes também podem ajudá-lo a melhorar seu desempenho, pois podem aprender com seus dados históricos e prever o melhor lance para cada leilão. Para usar os lances inteligentes, você precisa escolher uma estratégia de lances que atenda aos seus objetivos de comércio eletrônico, como CPA de destino, ROAS de destino ou maximizar conversões, e configurar o acompanhamento de conversões no Google Ads.

6 Veja o que mais considerar

Este é um espaço para compartilhar exemplos, histórias ou insights que não se encaixam em nenhuma das seções anteriores. O que mais gostaria de acrescentar?