Como identificar conteúdo de baixo desempenho para uma auditoria de conteúdo bem-sucedida?

2 Usar uma ferramenta para rastrear e inventariar seu conteúdo

O próximo passo é usar uma ferramenta que possa rastrear seu site e coletar todas as URLs e metadados de seu conteúdo. Isso ajudará você a criar um inventário abrangente de seu conteúdo e ver sua estrutura, hierarquia e atributos. Existem muitas ferramentas disponíveis para esse fim, como Screaming Frog, SEMrush, Ahrefs ou ContentKing. Você pode exportar os dados para uma planilha ou um painel e classificá-los, filtrá-los e categorizá-los de acordo com suas necessidades.

3 Analise seus dados de desempenho de conteúdo

Depois de ter seu inventário de conteúdo, você precisa analisar os dados e procurar padrões e tendências que indiquem conteúdo de baixo desempenho. Você pode usar o Google Analytics, o Google Search Console ou outras ferramentas para obter insights sobre o desempenho do conteúdo com base nas métricas definidas anteriormente. Por exemplo, você pode verificar as taxas de tráfego, engajamento e conversão de cada página e compará-las com seus benchmarks ou médias do setor. Você também pode olhar para os rankings, palavras-chave e backlinks do seu conteúdo e ver como eles afetam seu SEO.

4 Definir critérios e pontuar seu conteúdo

A identificação de conteúdo de baixo desempenho pode ser facilitada definindo critérios e atribuindo uma pontuação a cada parte do conteúdo com base em seus dados de desempenho. Uma escala de 1 a 5 ou um código de cores de vermelho para verde podem ser usados para classificar o conteúdo. Além disso, diferentes critérios podem ser usados para diferentes tipos de conteúdo, como postagens de blog, páginas de destino ou páginas de produtos. Relevância, precisão, qualidade e valor são alguns exemplos de critérios. A relevância mede o quanto o conteúdo corresponde à intenção e às necessidades do seu público; a precisão analisa o quão precisas, atualizadas e confiáveis são as informações; qualidade considera o quão bem escrito, formatado e otimizado é o conteúdo; e o Value avalia o quanto ele fornece ao seu público e aos seus objetivos de negócios.

5 Priorize e planeje suas ações

A etapa final é priorizar e planejar suas ações com base nas pontuações e critérios que você aplicou ao seu conteúdo. Para decidir o que fazer com cada conteúdo, você pode usar a seguinte matriz: mantê-lo, melhorá-lo, consolidá-lo ou excluí-lo. Se o conteúdo for de alto desempenho e atender a todos os critérios, você deve mantê-lo, mas monitorar seu desempenho e atualizá-lo, se necessário. Se o conteúdo for de baixo desempenho ou medíocre, você deve melhorá-lo reescrevendo, reformatando, otimizando ou adicionando novas informações. Para conteúdo redundante ou de baixo desempenho, você pode consolidá-lo com outro conteúdo combinando partes semelhantes em um e redirecionando as URLs antigas. E se o conteúdo for de baixo desempenho ou irrelevante sem valor, exclua-o e redirecione a URL para uma página relevante ou uma página 404. Seguir esses passos ajudará você a identificar qualquer conteúdo de baixo desempenho em seu site e tomar as ações necessárias para melhorar sua qualidade, experiência do usuário e SEO, a fim de alcançar seus objetivos.