Aprenda a criar um discurso atraente e confiável que chame a atenção da mídia e forneça valor ao seu público, sem soar muito egoísta ou vendedor.

Apply the five key elements to every story: plot, setting, characters, point of view, and conflict. We can all be great storytellers. It’s in our nature to enjoy a good story and feel compelled to share our own.

Como apresentar uma história para a mídia sem soar muito promocional?

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Você tem uma ótima história para compartilhar com o mundo, mas não quer parecer muito egoísta ou vendedor. Como você apresenta sua história para a mídia sem soar muito promocional? Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a criar um discurso atraente e confiável que chamará a atenção de jornalistas e editores.

Principais especialistas neste artigo

Selecionados pela comunidade a partir de 6 contribuições. Saiba mais

1 Conheça seu público

Antes de escrever seu pitch, pesquise sobre o veículo de comunicação e o jornalista que você está visando. Que tipo de histórias eles cobrem? Qual é o seu tom e estilo? Quais são seus interesses e preferências? Adapte seu pitch para atender às suas necessidades e expectativas, e mostre que você entende sua perspectiva e valoriza seu tempo.

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William Callahan

🤝Connector | 🎤Presenter | 🧑🏻🏫Facilitator | 💊U.S. DEA SA/SAC/SES (Ret.).
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Know your audience's audience. Know what stories rank higher in the news feed or segments. Reporters have editors and they determine placement of stories. As the head of a large federal law enforcement area, I had to know which drug and crime topics were important in multiple media markets and speak to those issues.

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2 Foco nos benefícios

Seu discurso não deve ser sobre você ou sua organização, mas sobre os benefícios e o valor que sua história pode fornecer à mídia e seu público. Como sua história resolve um problema, responde a uma pergunta ou oferece um novo insight? Como ele se relaciona com tendências, eventos ou problemas atuais? Como ele atrai as emoções, a curiosidade ou as necessidades dos leitores ou espectadores? Destaque os benefícios e o impacto da sua história, em vez dos recursos ou dos detalhes.

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William Callahan

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In my experience in dealing with the media, I wanted to provide a story that the public or viewer could rally around. Always look to include a call for action. Such as "talk to your kids," "call your local politician," or "wear a ribbon in support of a cause."

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Christopher Marco

Urban Planning | Public Policy | Community Development
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As you prepare your pitch, consider two factors: timeliness and relevance. The world of media and journalism is fast-paced and ever-changing. Outlets are often in competition with other media organizations to present fresh and unique content to their readers. By pitching exciting and timely content, you offer media organizations the benefit of exclusive coverage on a topic, or increased traffic to their website. Getting ahead of the current trends will help your pitch stand out as prescient and insightful. Rather than writing on "yesterday's news," set yourself apart by marketing your story as an innovative or new perspective on your subject of interest.

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3 Fornecer provas

Para construir confiança e credibilidade com a mídia, você precisa apoiar suas alegações e afirmações com evidências. Isso pode incluir fatos, números, dados, depoimentos, estudos de caso ou exemplos que apoiem sua história e demonstrem sua relevância e validade. Evite fazer afirmações vagas ou exageradas que possam levantar dúvidas ou questionamentos. Forneça fontes e referências que possam verificar suas informações e mostrar que você fez sua lição de casa.

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William Callahan

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When I met with reporters to discuss drug trafficking and issues I always had at the ready of list of people and professionals they could call for follow-up and included non-law enforcement sources. Such as the parents who lost a child to an overdose or a specialist at a drug treatment center. I wanted to give them someone who they didn't think necessarily lined up with our value and causes.

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4 Seja conciso e claro

Jornalistas e editores estão ocupados e recebem centenas de propostas todos os dias. Eles não têm tempo para ler e-mails longos ou complicados que batem no mato ou enterram a lede. Seu discurso deve ser conciso e claro, com uma linha de assunto cativante, uma introdução forte e uma chamada clara para a ação. Use linguagem simples e direta, evite jargões e siglas e use marcadores ou subtítulos para organizar seus pontos principais. Mantenha seu pitch em um ou dois parágrafos e anexe ou vincule a quaisquer materiais adicionais que possam melhorar sua história.

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5 Acompanhe educadamente

Depois de enviar seu pitch, não espere uma resposta ou confirmação imediata. Dê ao jornalista ou editor algum tempo para rever seu pitch e decidir se ele está interessado ou não. Se você não ouvir de volta dentro de uma semana ou mais, você pode acompanhar educadamente com um e-mail ou telefonema curto e amigável, lembrando-os de seu discurso e perguntando se eles têm alguma dúvida ou feedback. Não seja insistente ou irritante, mas mostre que você é persistente e profissional.

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6 Construa relacionamentos

Apresentar uma história para a mídia não é uma transação única, mas uma oportunidade de construir relacionamentos de longo prazo com jornalistas e editores que podem se tornar seus aliados e defensores. Trate-os com respeito e apreço, e mostre que você é uma fonte confiável e valiosa de informações e histórias. Mantenha-se em contato com eles, ofereça-lhes acesso exclusivo ou oportuno às suas notícias ou eventos e compartilhe seu trabalho em suas mídias sociais ou site. Ao construir confiança e relacionamento com a mídia, você pode aumentar suas chances de ter sua história coberta e alcançar um público mais amplo.

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7 Veja o que mais considerar

Este é um espaço para compartilhar exemplos, histórias ou insights que não se encaixam em nenhuma das seções anteriores. O que mais gostaria de acrescentar?

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Geovanny Vicente-Romero

Estratega político | Gobernanza & Democracia | Profesor Asociado de Comunicación Estratégica en Columbia University | Columnista CNN | Consultor | MC/Event/Dialogue Moderator
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Apply the five key elements to every story: plot, setting, characters, point of view, and conflict. We can all be great storytellers. It’s in our nature to enjoy a good story and feel compelled to share our own.

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William Callahan

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If you are pitching a story to reporter you have not met or spoken to in the past, you are pitching from a disadvantage. A press strategy must include outreach and education about your organization prior to pitching a story. As the regional head of a federal narcotics law enforcement agency, I had at least 10 different media markets in my area. When I was in the area, I tried to make it a point to meet with local new editors of newspapers and television to introduce my agency and mission. On a few occasions they would invite me to sit in on the production meetings and speak off the record, Q&A, to the anchors and reporters. On one occasion when we did have news to report, the editor herself came out to oversee the story.

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1 Conheça seu público

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