Quais são as práticas recomendadas para escrever uma cópia de anúncio PPC eficaz?

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As plataformas de publicidade PPC são uma das maneiras mais populares e eficazes de alcançar seu público-alvo on-line. PPC significa pay-per-click, o que significa que você só paga quando alguém clica em seu anúncio. Mas como escrever um texto de anúncio PPC que atraia e converta seus clientes ideais? Neste artigo, compartilharemos algumas práticas recomendadas para escrever uma cópia de anúncio PPC eficaz que pode aumentar sua taxa de cliques, pontuação de qualidade e retorno sobre o investimento.

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1 Conheça seu público

O primeiro passo para escrever uma cópia eficaz do anúncio PPC é conhecer seu público. Quem são eles, quais são seus pontos problemáticos, quais são seus objetivos e quais são suas motivações? Você precisa entender suas necessidades e desejos, e como seu produto ou serviço pode resolver seus problemas ou satisfazer seus desejos. Você pode usar ferramentas como Google Analytics, Google Trends ou ferramentas de pesquisa de palavras-chave para obter insights sobre o comportamento, os interesses e as preferências do seu público.

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Sean Lang

I help small agencies run smoother so they can ✅ scale faster ✅ make more money ✅ have a good time doing it! // Co-founder of Social Commerce Club
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One thing that many people fail to take into account is the importance of having a clear offer. Nice ad copy is good, but it needs to have a purpose - your audience needs to understand why your product or service is relevant, how it offers them their desired transformation, and your ad copy needs to increase their perception of the value of your product or service.

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2 Associar o anúncio à página de destino

A segunda etapa para escrever uma cópia eficaz do anúncio PPC é corresponder seu anúncio à sua página de destino. Sua página de destino é a página da Web que seus visitantes veem depois de clicarem em seu anúncio. Ele deve ser relevante, claro e consistente com seu anúncio. Sua página de destino também deve ter um título atraente, uma proposta de valor clara, uma forte chamada para ação e um design simples e fácil de usar. Você quer garantir que sua página de destino cumpra a promessa de seu anúncio e que seus visitantes tenham uma experiência tranquila e satisfatória.

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3 Use palavras-chave e benefícios

O terceiro passo para escrever uma cópia eficaz do anúncio PPC é usar palavras-chave e benefícios. Palavras-chave são as palavras ou frases que seu público usa para pesquisar seu produto ou serviço. Benefícios são os resultados ou vantagens que seu produto ou serviço proporciona ao seu público. Você deseja usar palavras-chave e benefícios que sejam relevantes, específicos e atraentes para seu público. Você quer mostrar a eles como seu produto ou serviço pode ajudá-los a atingir seus objetivos ou resolver seus problemas. Você pode usar ferramentas como o Google Ads Keyword Planner, o Google Search Console ou o SEMrush para encontrar e otimizar suas palavras-chave e benefícios.

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Jacquie Jaeger

Marketing Director @trugrit.digital | Digital Marketing & E-commerce, Creating brand awareness & driving results.
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One of the tools that I have found helpful for beginners is Spyfu. It's an easy-access platform that allows free keyword searches. You can check the status of the top keywords within Google for each industry. The best tip I can offer is to use a keyword that has more than 1,000 searches.

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4 Escreva uma cópia clara e concisa

O quarto passo para escrever uma cópia de anúncio PPC eficaz é escrever uma cópia clara e concisa. Você quer usar uma linguagem simples e direta, evitar jargões e perrengues e usar pontuação e maiúsculas com sabedoria. Você deseja comunicar sua mensagem e proposta de valor em poucas palavras e tornar seu anúncio fácil de ler e entender. Você pode usar ferramentas como Hemingway Editor, Grammarly ou CoSchedule Headline Analyzer para melhorar sua cópia.

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5 Teste e otimize sua cópia

O quinto passo para escrever uma cópia de anúncio PPC eficaz é testar e otimizar sua cópia. Os anúncios PPC não são uma coisa única, mas um processo contínuo de experimentação e melhoria. Você deseja testar diferentes versões da sua cópia, como títulos, palavras-chave, benefícios, chamadas para ação e tom, e ver quais têm melhor desempenho. Você deseja medir e analisar seus resultados, como taxa de cliques, índice de qualidade, taxa de conversão e custo por conversão, e ver o que funciona e o que não funciona. Você deseja otimizar sua cópia com base em seus dados e comentários e continuar refinando sua cópia até atingir suas metas.

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6 Siga as diretrizes e práticas recomendadas

O sexto e último passo para escrever uma cópia eficaz do anúncio PPC é seguir as diretrizes e as melhores práticas das plataformas de publicidade PPC que você usa. Diferentes plataformas têm regras e requisitos diferentes para anúncios PPC, como limites de caracteres, formatos, extensões e políticas. Você deseja seguir as diretrizes e as práticas recomendadas das plataformas que usa, como Google Ads, Facebook Ads ou Bing Ads, e garantir que seus anúncios estejam em conformidade com seus padrões e expectativas. Você deseja evitar erros comuns e erros que podem prejudicar o desempenho do anúncio, como erros ortográficos, gramaticais ou de pontuação, afirmações enganosas ou falsas ou conteúdo impróprio ou ofensivo.

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1 Conheça seu público

2 Associar o anúncio à página de destino

3 Use palavras-chave e benefícios

4 Escreva uma cópia clara e concisa

5 Teste e otimize sua cópia

6 Siga as diretrizes e práticas recomendadas

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1 Conheça seu público

2 Associar o anúncio à página de destino

3 Use palavras-chave e benefícios

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5 Teste e otimize sua cópia

6 Siga as diretrizes e práticas recomendadas

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