Sazonalidade refere-se às mudanças previsíveis na demanda ou comportamento que ocorrem durante diferentes épocas do ano, como feriados, estações, eventos ou tendências. Por exemplo, as pessoas podem procurar mais por flores no Dia dos Namorados ou por casacos de inverno em novembro. A sazonalidade também pode variar de acordo com a localização, já que diferentes regiões podem ter diferentes padrões climáticos, preferências culturais ou eventos locais. Ao entender a sazonalidade do seu setor e mercado, você pode antecipar quando seus clientes estão mais propensos a pesquisar por suas ofertas e ajustar suas campanhas de acordo.
In order to effectively choose appropriate keywords and timing, it is essential to have a thorough understanding of the product or service's demographics and persona.
Um dos aspectos mais importantes da publicidade de pesquisa é o lance, que determina quanto você está disposto a pagar por cada clique em seus anúncios. Os lances podem ser influenciados por fatores sazonais e locais, já que a concorrência e a demanda por determinadas palavras-chave podem mudar ao longo do tempo e entre as geografias. Para otimizar seus lances, você pode usar ferramentas como os ajustes de sazonalidade do Google Ads, que permitem aumentar ou diminuir temporariamente seus lances com base nas flutuações esperadas nas taxas de conversão. Você também pode usar modificadores de lance baseados em localização, que permitem ajustar seus lances para áreas geográficas específicas com base em seu desempenho ou potencial.
Sur Google Ads, vous avez la possibilité d'ajuster vos enchères selon la saisonnalité avec l'outil "Ajustement de saisonnalité". Comment faire ? 1. Rendez-vous dans la section "Outils". 2. Cliquez sur "Ajustements". 3. Définissez un nouvel ajustement de saisonnalité en sélectionnant "Nouvel ajustement de saisonnalité". 4. Définissez si l'ajustement se fait sur le budget ou le taux de conversion, nommez votre ajustement, sélectionnez la date et l'heure et la campagne.
Incorporating seasonal and local elements into search advertising goes beyond bid adjustments. Tailoring ad content to reflect seasonal events and local cultural nuances can significantly enhance relevance and engagement. Utilising tools like Google Trends helps identify emerging local and seasonal search patterns, enabling more effective keyword and content strategies. Moreover, segmenting campaigns by location and season, and aligning them with localised landing pages, ensures a cohesive and contextually relevant user journey, elevating both the click-through and conversion rates.
Palavras-chave são as palavras e frases que correspondem seus anúncios às consultas de seus clientes. Escolher as palavras-chave certas é essencial para atingir o público mais relevante e qualificado para seus produtos ou serviços. Fatores sazonais e locais podem afetar a forma como as pessoas pesquisam e o que estão procurando, portanto, você precisa atualizar sua lista de palavras-chave regularmente para refletir essas alterações. Você pode usar ferramentas como o Google Trends, o Planejador de palavras-chave ou o Search Console para pesquisar palavras-chave sazonais e locais que sejam populares, relevantes e lucrativas para seu setor e mercado. Você também pode usar palavras-chave negativas para excluir palavras-chave irrelevantes ou de baixo desempenho que podem desperdiçar seu orçamento.
Find & use long-tail, seasonal keywords that might have lower competition but high relevance. These might not be as competitive and can be really relevant to what people are searching for during certain times of the year, like festivals or seasonal changes. Using these keywords can help you reach a specific audience who are looking for exactly what you're offering during these times.
O texto do anúncio é o texto que aparece em seus anúncios e incentiva seus clientes a clicarem neles. Escrever um texto de anúncio eficaz requer entender as necessidades, motivações e pontos problemáticos de seus clientes, além de destacar sua proposta de valor exclusiva e plano de ação. Fatores sazonais e locais podem influenciar a forma como você escreve o texto do anúncio, pois você precisa combinar seu tom, mensagem e oferta com o contexto e a intenção de seus clientes. Você pode usar ferramentas como os anúncios de pesquisa responsivos do Google Ads, que permitem criar vários títulos e descrições que são testados e otimizados automaticamente para diferentes consultas e dispositivos. Você também pode usar personalizadores de anúncios, que permitem inserir elementos dinâmicos, como local, data ou preço, no texto do anúncio com base na consulta ou no local do usuário.
As páginas de destino são as páginas da Web nas quais seus clientes acessam depois de clicar em seus anúncios. Eles são a etapa final na conversão de seus clientes de prospects em leads ou vendas. Criar páginas de destino eficazes requer alinhá-las com o texto do anúncio, fornecer uma proposta de valor clara e atraente e orientar seus clientes a tomar a ação desejada. Fatores sazonais e locais podem afetar a forma como você projeta suas páginas de destino, pois você precisa fornecer informações e ofertas relevantes e oportunas que correspondam às expectativas e necessidades de seus clientes. Você pode usar ferramentas como o Google Optimize, que permitem criar e testar versões diferentes de suas páginas de destino com base em diferentes critérios, como localização, dispositivo ou comportamento. Você também pode usar extensões de página de destino, que permitem adicionar informações adicionais ou links para suas páginas de destino, como localização, número de telefone ou avaliações.
Ao incorporar fatores sazonais e locais em sua estratégia de publicidade de pesquisa, você pode melhorar sua relevância, alcance e resultados. Você pode aproveitar as ferramentas e os recursos do Google Ads e de outras plataformas para otimizar seus lances, palavras-chave, texto do anúncio e páginas de destino com base nas necessidades e preferências em constante mudança de seus clientes. Ao fazer isso, você pode aumentar suas taxas de cliques, taxas de conversão e retorno sobre o investimento.
1) Reliable tracking: Ensure accurate tracking and define clear conversion goals by utilizing tools such as Google Tag Manager (GTM), Google Analytics (GA), and tracking pixels. 2) Streamlined landing page: Limit the number of clickable elements on the landing page to a single, prominent call-to-action (CTA). 3) Minimum questions: Keep the number of questions on the landing page to a minimum to enhance user experience and engagement. 4) Mobile responsiveness: Optimize the landing page to be mobile-friendly, ensuring seamless navigation and display across different devices. 5) Establish trust: Boost conversion rates by incorporating trust factors like testimonials and reviews into the landing page.
I previously worked for a company that specializes in selling Christmas decorations year-round. While one might assume that sales would be primarily concentrated during the Christmas season, it is surprising to see the number of individuals eagerly waiting for major sale events to purchase Christmas trees. The company experiences remarkable success on Black Friday and Cyber Monday, which are the most lucrative days. However, there is a substantial customer base during other significant sale events like President's Day and, Memorial Day.
Even after Christmas has passed, there is a significant increase in sales during Boxing Day and New Year's sales events. This demonstrates that with the right strategy and understanding of what works for your campaign, seasonal products can still be effectively advertised throughout the year.
Au lieu de tester la fonction d'ajustement de saisonnalité de Google Ads, vous pouvez également tester de débrider vos campagnes en période de forte ou de faible trafic en jouant sur le CPA cible. Tentez d'augmenter votre CPA Cible jusqu'à 20% ou alors de passez sur la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" afin d'améliorer vos résultats. Testez, comparez et appliquez. C'est la règle d'or sur Google Ads.