Publicação de 11:11. The Challenger Company.

No Cannes Lions International Festival of Creativity, a Unilever foi nomeada "Anunciante Criativo do Ano"— um reconhecimento que destaca a habilidade da empresa em produzir campanhas marcantes e inovadoras ao longo de muitos anos, segundo os organizadores da premiação. O prêmio é importante, mas chega em um momento peculiar. Hein Schumacher, novo CEO da Unilever e há menos de um ano no cargo, entrou para mudar o rumo da empresa e atender à demanda de investidores decepcionados com quase uma década de resultados abaixo da expectativa. Schumacher disse que iria priorizar mais os lucros dos acionistas em detrimento do propósito de marca e dos esforços ESG (ambientais, sociais e de governança). Isso inclui a venda de divisões importantes, como a de sorvetes Ben & Jerry's, conhecida por seu ativismo social, e a redução de 7.500 empregos para cortar custos. Apesar das mudanças, a Unilever diz que mantém seu compromisso com suas metas ESG de longo prazo e que o propósito continua a ser central para várias de suas marcas, como Dove e Hellmann's. A Unilever não é um caso isolado. A Coca-Cola foi premiada neste ano com a campanha "Recycle Me", que estimula a reciclagem e prega um mundo mais sustentável. Porém, como apontou a ativista Clover Hogan durante o evento, a Coca é um dos maiores consumidores de plástico no mundo, e boa parte acaba nos oceanos. Essa dicotomia levanta questões sobre o "greenwashing" e a autenticidade dos compromissos corporativos com a sustentabilidade. Já o McDonald's destacou como a criatividade em sua estratégia de marketing estava melhorando os resultados da companhia, embora tenha relatado um desempenho financeiro aquém das expectativas neste primeiro trimestre. Mas ironicamente, talvez sejam justamente essas contradições que tornam o Cannes Lions um evento tão interessante. #Unilever #CannesLions #Cannes

Lidera Soft Drink - A bebida com "verdades difíceis de engolir" Que campanha fod@ da Heineken! O Grupo HEINEKEN, segunda maior cervejaria do país, em parceria com a agência Dentsu Creative, convida o mercado para uma reflexão sobre a realidade que ainda afeta as mulheres no ambiente de trabalho. A iniciativa surgiu a partir de pesquisas que demonstram que, quando se trata de equidade em posições de liderança, ambiente seguro, atração e desenvolvimento, as mulheres ainda enfrentam números longe do ideal. Para ampliar o alcance dessas questões, o Grupo HEINEKEN convidou executivos e executivas do mercado, inclusive de seu time, para experimentar uma bebida sem álcool desenvolvida exclusivamente para essa ação. A Lidera, como foi nomeada, tem um sabor que reflete a experiência das mulheres no mercado de trabalho: desagradável. Após a reação ao sabor ruim, as pessoas participantes têm o rótulo revelado com a lista de ingredientes que representam as verdades ainda difíceis de engolir pelas mulheres. O rótulo da bebida traz informações cruciais, como o fato de que apenas 29% dos cargos de liderança são ocupados por mulheres, incentivando os consumidores e empresas a se envolverem na mudança desse cenário. O Grupo HEINEKEN assumiu, em 2021, o compromisso público de ter 50% dos seus cargos de liderança ocupados por mulheres até 2026. Nos últimos três anos, a representatividade feminina nessas posições cresceu mais de 7% e contemplou todas as áreas, inclusive as de Produção e Vendas. Para quem quiser assitir o vídeo, clica no link abaixo: https://lnkd.in/dBSMiRyf

Leitura obrigatória - a questão aqui é importante e não deve ser vista sob a lente binária do concordo|discordo, mas sim sob a perspectiva da coerência de nossas escolhas, do significado do prêmio e, principalmente, do propósito do uso de nossa criatividade. Não é um assunto trivial e tampouco que deve ser analisado apenas o escopo do prêmio ou da propaganda.

Criativas mesmo serão as marcas que conseguirem equilibrar a geração de #valor para os stakeholders, sem precisar perpetuar esse falso dilema de que quando cuidamos do planeta e da sociedade, desagradamos os acionistas. Fica a reflexão sobre quando e como vamos recombinar o que é resultado e para quem? Só assim será possível colocar em prática: >> o verdadeiro capitalismo de stakeholders (tão pautado pelo World Economic Forum desde a pandemia) >> o #marketing #H2H >> o marketing do #futuro Não é mesmo Marcos Bedendo (PhD), Silvio Meira e Rosário Pompéia? Parabéns e obrigada Guilherme Ravache --- 👁️🗨️ Meu nome é Bianca Dramali. Sou PhD em Comunicação e Consumo (com ênfase em Antropologia). Linkedin Top Voice em Comportamento e Consumo. Profissional de marketing e branding. Especialista em #curiosidadecorporativa e #escutatóriaestratégica. Pesquisa, Diagnóstico, Insights, Planejamento e Estratégia baseados em curiosidade data-driven (quali e quanti) 🤗 Ajudo a desenvolver as habilidades necessárias para OUVIR (de verdade, com intenção, ESCUTAR), VER com a intenção de enxergar (mesmo) e SENTIR como se fosse o outro. Em palestras, treinamentos, cursos, workshops, mentorias e projetos de consultoria. 📖 Para pessoas e empresas que querem (e sabem) que aprender sempre é o único caminho para continuar relevante. Aproveita e ativa o 🔔 (duplo) para receber todas as minhas notificações de postagens por aqui.

Dona Giovanna Monteiro Carvalho me chamou a atenção para um movimento de branding da Coca-Cola FEMSA em uma conversa em outra rede. Semana passada, fiz um post sobre o que significa Marca(r), que em linhas gerais é criar memória com #significado, e falei sobre como fazer isso. Agora, trago um exemplo vivo do que falei. A Coca-Cola fez um #rebranding completo do antigo produto chamado Schweppes Premium Drinks, alterando não somente o nome, que passa a se chamar #SchweppesMixed, mas também o visual da embalagem, que agora está extremamente alinhado ao público. E esse lançamento não poderia ser feito de outra forma, causando o #impacto necessário ao ser a marca patrocinadora do Rock in Rio 2024. Com essa ação, a Schweppes se torna a primeira marca de #drinksprontos a patrocinar o Rock in Rio. Isso só enfatiza a #intencionalidade da marca em criar as memórias e associações corretas em seu público, proporcionando conveniência num momento de plena socialização - Que, por acaso é a proposta do produto! 😉 Esse é um belo exemplo de uma estratégia de #posicionamento extremamente alinhada. #Branding #Marketing #Rebranding #CocaCola #SchweppesMixed #RockInRio2024 #Estratégia #PosicionamentoDeMarca #MemóriasSignificativas #Conveniência #Socialização #Publicidade

Campanhas memoráveis: histórias que vendem, criando legados na publicidade 🎥O comercial de 85 anos do Leite de Rosas é um exemplo criativo de como prender a atenção do público com surpresa e diversão. Tudo começa com uma narrativa que leva o espectador a pensar na Coca-Cola, mostrando uma moça com um copo da bebida gelada e utilizando descrições que remetem à famosa fórmula secreta e refrescante. 🎞️ A grande reviravolta acontece no final, quando o produto revelado não é a Coca-Cola, mas o Leite de Rosas, um clássico do mercado de cuidados com a pele. A surpresa gera um impacto positivo e memorável, pois brinca com as expectativas do público, mantendo-o engajado até o desfecho. 🎞️ A associação com a Coca-Cola é leve e divertida, criando um momento marcante que desafia a percepção do espectador e torna o comercial mais propenso a ser comentado e compartilhado. 🎞️ Além disso, a campanha reforça o legado do Leite de Rosas, destacando seus 85 anos de história e conectando a marca à ideia de tradição e confiança, da mesma forma que a Coca-Cola é reconhecida por sua longevidade e relevância cultural. #vnodigital #marketingdeconteudo 

“Uma garrafa tão distinta que poderia ser reconhecida ao toque no escuro ou mesmo quebrada no chão.” Esse foi o briefing da Coca-Cola em 1915. Incrível, né? Desde sempre, a Coca-Cola pensava em como se tornar uma marca única, que se destacasse no mercado. Não é só sobre a bebida, mas sobre a experiência completa, a sensação de reconhecer algo especial e único em todos os sentidos. Isso mostra que, desde o início, a Coca-Cola entendeu o poder de uma identidade forte e da conexão com o consumidor. Quer saber como marcas como a Coca-Cola usaram esses princípios para se tornarem icônicas? No dia 10 de dezembro, no The Gathering Summit Review, na ESPM Tech em São Paulo, vamos mergulhar nas estratégias que transformam marcas em verdadeiras Cult Brands. Vagas limitadas – link na bio!

A melhor forma de fazer com que sua marca seja a mais lembrada é agregar valor a ela, comunicando claramente seu propósito principal e mostrando como esse propósito pode impactar positivamente a vida do seu consumidor. Em outras palavras, comece pelo porquê! #marketing #branding #goldencircle #Empreendedorismo

🌍Como a Coca-Cola Conquistou o Mundo em 3 Passos 🌍 1️⃣ A Força da Marca: Desde o início, a Coca-Cola criou uma conexão emocional com o público, associando o produto a momentos de felicidade e celebração. 🍻 2️⃣ Expansão Global Estratégica: Com a estratégia “Pensar Globalmente, Agir Localmente”, a Coca-Cola mantém sua imagem global, mas adapta campanhas e produtos para cada mercado. 🌎 3️⃣ Parcerias e Inovação: Sempre à frente das tendências, a Coca-Cola se alia a eventos globais e inova constantemente, seja com novos produtos ou embalagens sustentáveis. 🤝 👉 Quer aplicar essas estratégias no seu negócio? Siga-me para mais dicas! 🚀 #MarketingDigital #EstrategiaGlobal #CocaCola #Branding #Inovação #ExpansãoGlobal