Publicação de Academia Brasileira de Marketing

Falar em marca própria em pleno 2024 é sem dúvida alguma falar de qualidade, além de ter clareza que é um diferencial que vai muito além do preço. Ontem na PLconnection, André Romeiro da Petlove, no painel sobre o segmento #pet, compartilhou junto com outros executivos como a #marcaprópria se tornou uma alavanca estratégica para o crescimento no setor. Ele reforçou o seguinte: "A marca própria precisa ser vista além da margem de lucro. Ela fortalece o portfólio da empresa." Enquanto executivos de várias empresas ainda não acordaram para isto, empresas como a Petlove da show! Quem é profissional de #marcapropria e ainda não conhece, vale conferir!

Uma marca verdadeiramente forte é como uma árvore enraizada na colaboração e na diversidade de talentos. Depender de apenas uma pessoa é como apostar todas as fichas em um único ramo frágil. Ao tornar a marca um organismo vivo, todos poderão colher bons frutos - que são os esperados dividendos. #branding #fortalecimentodemarca #growthmindset #growththinking #cortedepodcast

Como dar relevância a um produto que poucos usam? Baruel entendeu o jogo e montou sua narrativa, transformando seu tradicional produto em uma marca influente e agora desejado ao se unir com a turma do Podpah liderado pelo Victor Assis. Igão e Mítico sempre deixou claro seu amor por tênis e sua comunidade ama ver tudo isso. Mas e que tal falarmos do cuidado e higiene com seus pés e mostrar a importância que isso traz para você. E assim nasce o Tenys Pé Baruel by: Podpah. Uma co-criação entre marca e creators Um produto de higiene pessoal, presente em milhares de rede farma com distribuição e agora assinada pela creator economy. E aí? Será o início de um ecossistema de marca própria e expansão da marca Podpah? Eu arrisco a dizer que sim e você? #branding #marcapropria #creatoreconomy #beauty

A cachaça é a cara da geração Z Há muitos anos a cachaça divide opiniões, talvez por primeiras experiências não tão boas de alguns ou, então, por um inconsciente coletivo de anos de estigmatização. Nós costumamos dizer que muita gente gosta de cachaça, mas elas ainda não sabem disso. Leonardo Gama de Almeida A corrente do preconceito contra a cachaça chegou fraca na geração Z, justamente porque o destilado brasileiro já pouco esteve nos momentos de lazer da geração anterior, que muito tomou vodka, gin e uísque. Ou seja, poucos tomaram porre com uma cachaça de baixa qualidade, pegaram trauma e generalizaram pra toda categoria depois. A geração Z é mais aberta a novas experiências e está bebendo menos, o que é ótimo. Boa parte do estigma que a cachaça carrega veio justamente do excesso. Os nascidos a partir de 1997 tem bebido menos e melhor. Qualidade ao invés de quantidade, sobretudo depois de 2020. Como costumo dizer, esse movimento de dar outra vida para a cachaça não é só da Quero Chuva, não é só da Degusto Brands . Vejo outros players da categoria indo na mesma direção, em um momento que o novo consumidor se mostra aberto e preparado. É tempo de mudança, assim como o ciclo da chuva que traz a renovação. Chegou a vez da cachaça!

Em 2017, a #Vigor fez 100 anos e trocou seu #logotipo. Foi uma mudança significativa, pois a antiga tinha cara dos anos 1970, parecia alguma coisa da época das discotecas. A empresa de laticínios, líder de vendas de requeijão cremoso, aproveitou para lançar um novo #posicionamento: "Descubra esse sabor". Agora, em 2024, anuncia um novo #Rebranding, aquele momento mágico em que uma #marca se reinventa, trocando desde o logo, às cores e slogan. O foco foi da descoberta para a rotina. Vigor passou a assinar suas campanhas com "Cada dia tem seu sabor". Não é pouca a mudança. Ela deixa de ser uma marca da inovação, para ser a companheira do dia a dia. É mais contemporâneo, com a preocupação cade vez maior da #GeraçãoZ de viver o momento. A última grande novidade que me lembro da Vigor foi o lançamento do Iogurte grego, no distante ano de 2012. Na época, #Nestle e ela divulgaram a nova fórmula no mesmo dia, reivindicando, cada uma, ser a verdadeira inovadora. Independente de quem tenha sido, Vigor virou sinônimo do produto. Só que, de lá pra cá, nada de novo aconteceu. Com a mudança atual, mudaram também o logo e a paleta de cores. Sinceridade? Não deu nem pra notar. O azul ficou mais claro e as consoantes do nome passaram a ter pontas um pouco mais parecidos. Se você for muito minucioso, vai ver que o V abriu as pernas. De acordo com a empresa, é "uma tipografia harmonizada nas pontas, que reforça a cremosidade e refinamentos técnicos para proporcionar maior equilíbrio visual". Como diz o ditado, é melhor ouvir isso do que ser surdo... Quem me acompanha sabe que vivo repetindo que a coisa mais importante para a construção de uma #imagem de marca é a #consistência. O #consumidor nunca é tão envolvido com nossos produtos quanto nós mesmos. Só que a gente se esquece e sai mudando as coisas numa velocidade maior do que precisaria. Nesse ponto, a 'mudança radical' que Vigor fez está de parabéns. Mudou para não mudar. Estou ansioso para ver os desdobramentos no ponto de vendas... como sempre digo, adoro essas aulas de marketing ao vivo! #murilomoreno #consultor #marketing #varejo #estrategia #LinkedInTopVoice 307730 Clique e reserve uma cópia autografada do meu próximo livro (lançamento set/24): https://pag.ae/7-owDAbcK

🧸 CRIAR EXPERIÊNCIAS PERSONALIZADAS COM PELÚCIA RENDEU R$150 MILHÕES EM 2023! A Criamigos encontrou um jeito único de inovar: transformar a experiência de criar um bichinhos de pelúcia em um momento inesquecível para as famílias. 🌟 Com cada detalhe customizado – desde o animal até a gravação de uma mensagem de voz e a escolha de roupas e acessórios – a marca não só conquistou corações, mas também aumentou o ticket médio por meio da personalização. 💡 🔥 Mas não para por aí… A Criamigos conseguiu aumentar o LTV (Lifetime Value) ao criar uma experiência que vai além da primeira compra. Os clientes voltam, ano após ano, para “cuidar” dos seus bichinhos e renovar os acessórios e estilos, gerando uma conexão contínua com o produto. 🎯 Inovação simples, mas poderosa! Enquanto muitos buscam reinventar a roda, a Criamigos transformou um mercado tradicional de pelúcias em uma máquina de criar valor para o cliente e para o negócio. Quer saber como aplicar essa abordagem de inovação no seu mercado? 📢 Participe do nosso evento “INOVAR PARA CRESCER” e descubra como transformar experiências simples em lucros extraordinários! 📅 Dia 16/10 às 19h 🔗 Link de inscrição: https://lnkd.in/dxTkxBYb

“A campanha tem que fazer sentido e não sucesso.” Essa foi uma frase do Carlos Pitchu no podcast O Quarto Ato, onde ele conta sobre a polêmica campanha de Dia dos Pais de 2020 da Natura, protagonizada por Thammy Miranda. A questão é: por que algumas empresas que se envolvem em causas controversas saem mais fortes, enquanto outras afundam? A resposta é simples, enquanto algumas fazem de forma genuína, realmente acreditam na causa e a vivem como propósito; outras querem apenas fazer parte do assunto do momento, buscam “likes”, e as pessoas percebem essa diferença. A Natura não fez essa ação por acaso; ela construiu um propósito sólido ao longo dos anos. Então mesmo enfrentando muito "hate", foi defendida pela sua comunidade, fortalecendo a marca. Aqui, o foco era fazer sentido; o sucesso foi uma consequência. Quando o sucesso é o único objetivo, as marcas tomam decisões que não refletem sua verdade. Isso enfraquece a base de apoio (como o que aconteceu com a Bud Light). Ninguém luta por algo que não acredita. Portanto, por que se envolver em algo que não faz sentido para você ou sua marca? Se você quer que sua marca seja mais socialmente consciente, mas nunca se engajou em nada do tipo, vale fazer isso de forma gradual. Não lance uma grande ação logo de cara; seu público pode não estar preparado. Construa consistência e familiarize-o aos poucos com seu novo posicionamento. E lembre-se: sua marca não precisa estar presente em todas as pautas e eventos. Se não faz sentido, a presença dela não será relevante e não trará impacto e as vezes até depor contra. No fim, as pessoas precisam enxergar verdade em você e na sua marca. As ações devem ser genuínas e consistentes, criando uma base sólida que a sustente em tempos bons e ruins. E, acima de tudo, sucesso não deve ser o objetivo final, mas uma consequência.

Olha que bacana essa ação da Garoto! Para comemorar a Semana Farroupilha - evento festivo da cultura Gaúcha que comemora a Revolução Farroupilha -a empresa trocou o nome " Garoto" por "Guri" (termo muito utilizado no Rio Grande do Sul). Provavelmente o engajamento, o buzz marketing e o aumento das vendas devem cobrir facilmente o gasto para fazer essa pequena mudança na embalagem. E é fato: o consumidor adora essa "personalizações", se sente especial, valorizado. Ou seja, cria uma atitude positiva em relação a marca. Enfim, nem sempre precisa-se gastar uma fortuna para se ter uma boa estratégia de Marketing. A chave está em conhecer muito bem seu consumidor e usar a criatividade. Ps.: thanks Kelly Melo pela foto 😉

Por que a gente se completa? A Fernanda gosta de salto, enquanto Zayra não larga o tênis Vans. A Fernanda traz criatividade, e Zayra, planejamento. Nosso dia a dia dá super certo porque nos completamos e trazemos a identidade de cada uma para a essência da Tropicana. Uma é agitação e a outra, calmaria. Quando uma está correndo demais, a outra chega e diz: 'Calma aí, mulher... tenha nervo'. Quando uma quer adicionar algo criativo ao planejamento, a outra afirma: 'Dá certo'. Sabemos que, separadas, não conseguiríamos fazer a Tropicana funcionar. Por isso, entendemos que uma precisa da outra. E assim funciona com nossos clientes! #parceria #criatividade #planejamento #tropicanacomunicacao

Laranjona, linda e com validade de 100 anos! Le Creuset. Isto não é um publi post. É o que tenho para dizer depois de ouvir o Alexandre Guilherme Marques Pinto, CEO Latam da Le Creuset Brasil, no evento do Dialoga Varejo do IBGC - Instituto Brasileiro de Governança Corporativa, onde sou instrutora. Eu convidei o Ale porque a Le Creuset para mim é um case de marca lifestyle e a turma de conselheiros poderia capturar bastante conhecimento sobre como este tema se desdobra para o varejo. E foi o que aconteceu e de forma brilhante. Obrigada, Ale!!!!!! A marca foi criada na França em 1925. Mais do que panelas e acessórios para cozinha, a Le Creuset é status enquadrado na estética e na alta qualidade dos produtos. Um produto único com qualidade e resistência fora da curva.   Sua cor laranja forte virou o contour da Coca-Cola. Adotada na cozinha gourmet dos chefs como queridinha inconteste e pelos amadores apaixonados por gastronomia, a Le Creuset é símbolo de status da boa mesa. O vínculo afetivo da marca é tecido de geração para geração e todas as histórias que se passam numa refeição ao lado de quem se gosta. Trata-se de memória afetiva e estilo de vida. Uma marca que se consolida desta forma, tem que ter cuidado redobrado com seu posicionamento. Pressão por resultados e voluntarismos de alguns líderes, com decisões dissociadas da essência do negócio, são causas comum de detrato tóxico num branding de valor. Neste ponto, Alexandre comenta sobre a solidez da operação que tem duplo dígito anualmente, sempre fiel a seu posicionamento. A expansão é planejada com consciência, o stress por resultados imediatos não ofusca a estratégia traçada e nem ameaça a precificação adequada. Alexandre ressalta que para uma marca como Le Creuset, a escolha do ponto é um dos maiores diferenciais do negócio. Destacou também sua liderança voltada às pessoas, respeito à saúde financeira dos parceiros comerciais e sua eterna busca por manter o propósito vivo da Le Creuset para as novas gerações. Depois desta conversa, quem não tem Le Creuset, virou fã. Sugiro a panela de 28cm, bem versátil! 😊  #provoca #provocaati #provocaativa #2na #thinktank #whatsnext #futuretrends #futuro #futurismo #strategicforesight #tendencias #branding #marca #cultura #propósito #businesstrategy #cristuna #conselho #governançacorporativa #lifelonglearning