Publicação de DC News

"Quando tudo ainda era mato..." nas redes sociais... Em 2016, nós da Interfood (representando a marca Raventós Codorníu), junto com nossos parceiros da DUEE BRASIL, do meu querido Henrique Castro, decidimos lançar a primeira web série de espumantes no Brasil, a "Somos Codorníu". Trouxemos nosso consumidor e nosso target para uma mesa de jantar com influenciadores dos principais pilares de comunicação da marca. Um jantar descontraído, alegre e espanhol que abordou Turismo, Lifestyle, Moda, Gastronomia e Arte. Tivemos o prazer de ter à mesa Patrícia Mattos, Vanda Jacintho, Rapha Mendonça, Marcia Lagos, Fernando Luna e a Ana e o Zé do Pão ao Caviar. Com a curadoria da Kelly Lobos, e da KRP Relações Públicas. Um contexto interessante: em 2016, o Facebook estava tentando se apoderar dos vídeos e fazia de tudo para entregar mais do que o Youtube para as empresas anunciantes. Usamos isso a nosso favor e testamos o investimento nas duas plataformas para focar no que mais entregasse resultado. O Facebook entregou 2x mais do que o concorrente. Tivemos uma campanha de sucesso, com números de audiência de um programa de tv aberta, e isso foi parte da estratégia que levou o perfil da marca Codorníu no Brasil a ser mais do que 50% do tamanho da página global. #Codorniu #Marketing #MarketingdeInfluencia #Inbound #Influenciadores

Recentemente, testemunhamos uma campanha publicitária inovadora que reuniu duas gigantes de diferentes setores: o Burger King Brasil e a Magazine Luiza, por meio da sua influenciadora virtual, a Lu. Esse crossover de marcas exemplifica como a criatividade e a estratégia podem gerar um impacto significativo no mercado, alavancando a #CreatorEconomy. A Lu, reconhecida como a maior influenciadora virtual do mundo, protagonizou pela primeira vez uma campanha publicitária de TV para uma empresa que não fosse a Magazine Luiza. A parceria com o Burger King resultou em uma promoção marcante: 2 Whopper por R$25, além de reforçar o compromisso da rede de fast food em não utilizar conservantes, corantes e aromatizantes artificiais em seus produtos. A campanha, idealizada pela agência David, trouxe a Lu como estrela do filme publicitário e outras peças de comunicação. O vídeo, destaca a Lu dentro de uma loja do BK, vestindo a icônica coroa da marca e promovendo as ofertas da rede. Em um toque de humor, Lu lamenta não poder experimentar o Whopper por ser uma personagem virtual, enquanto o sanduíche é feito com ingredientes 100% reais. Essa colaboração pioneira abre caminho para novas oportunidades no marketing digital e demonstra como a integração entre tecnologia e storytelling pode criar campanhas memoráveis e eficazes. A Lu, com seu visual mais realista e envolvente, certamente continuará a ser um poderoso ativo na #CreatorEconomy, inspirando marcas a explorarem novas formas de engajamento com o público. A campanha do Burger King com a Lu do Magalu é um exemplo claro de como a inovação e a colaboração estratégica podem redefinir o cenário do marketing, criando conexões relevantes entre marcas e consumidores e superando as expectativas em um mercado cada vez mais competitivo. #MarketingDigital #InfluenciadoresVirtuais #BurgerKing #Inovação #Publicidade #EstratégiaDeMarketing

Thomas Straker, chef e criador de conteúdo, conquistou as redes sociais ao viralizar com vídeos de receitas focadas em manteiga. Com uma apresentação visual impecável e um tom leve, ele transformou o ingrediente em sua marca registrada, criando um forte engajamento online. Percebendo o sucesso, Straker lançou sua própria marca de manteiga, unindo qualidade a um branding impecável. O resultado? Transformou vídeos virais em um negócio milionário, mostrando o poder da criatividade e do timing no mundo digital. Curtiu a história? Siga-me para mais insights sobre marcas e estratégias de sucesso! #estrategiamarketing #branding #gastronomia #viralcomidas

🔥 Tenho uma fonte quentíssima de influenciadores por menos de 10 dólares! 🔥 A Pizza Hut acaba de lançar uma campanha nos Emirados Árabes Unidos que troca um vídeo no TikTok com o produto por pizza grátis, exemplo de marketing espontâneo com baixo investimento. A marca está explorando uma tendência: em vez de apostar em grandes influenciadores, está pagando consumidores comuns para criarem conteúdo. Esse movimento, conhecido como User-Generated Content (UGC), está se tornando uma estratégia poderosa no marketing moderno. As pessoas confiam mais em conteúdos criados por outros consumidores, e essa autenticidade pode ser mais impactante do que qualquer campanha tradicional. Um exemplo de campanha é a "Crash the Super Bowl" da Doritos, que permitiu que os fãs criassem seus próprios comerciais para o evento. A competição gerou grande engajamento e vídeos criativos que ressoaram com o público, mostrando o poder do UGC. No final, sempre chegamos a mesma conclusão: o poder está nas mãos do consumidor. #marketing #campanha #inovação #consumidor #branding

Brasileiros adoram uma promoção! E não há profissional de marketing que não fique feliz ao perceber que a promoção que criou se tornou um sucesso... e foi exatamente isso que aconteceu com a promoção Hits da Limpeza, que uniu marcas fortes da Unilever como OMO, Confort, CIF e Vim. Além de distribuir 5 milhões em prêmios e de ter uma mecânica super simples, essa promo virou um hit porque veio embalada na simpatia da cantora Simone Mendes, ela mesma um hit da música! Acho importante destacar o papel das promoções dentro do mix de marketing. Claro que os grandes conceitos, as big ideas e os filmes comerciais tipo superprodução são encantadores e têm um papel chave na construção de marca, mas as promos têm um propósito específico porque com elas a gente está ajudando o consumidor a economizar e a ganhar dinheiro… e isso é muito poderoso na construção de uma relação de parceria com as pessoas. No final das contas, as promos geram mais uma dimensão no relacionamento com o consumidor e ajudam a equilibrar as narrativas de marca. Parabéns a todos os times Unilever que participaram desta iniciativa e também para as agências: Ogilv, HUB Brasil, Evellyn Ikari, Karla Mamede, Maria Isabel Guimarães, Vinícius Menezes, Carolina Lantaller e Iury Froes. Que venham mais promos tão hit como essa! #marketing #promoção #cultura #equilíbrio

Eu não imaginava que os Youtubers que assistia na infância iam faturar bilhões em 2024. Faço parte de uma faixa de pessoas que não se enquadra nem 100% como millenial, nem completamente geração Z. Eu não via TV quando era mais novo, mas logo parei de assistir, quando tive meu primeiro computador. Virei espectador assíduo do YouTube, lá no começo do conteúdo sob demanda. Os Youtubers ou influenciadores é um nome que foi dado atualmente para pessoas que faziam vídeos casualmente e não necessariamente com um propósito de lucrar (no máximo para viver bem e daquilo), ou faturar milhões. Tudo isso mudou nos últimos anos. Um Youtuber, o MrBeast (é o maior do mundo em número de inscritos, com 319 milhões), se aventurou como varejista do segmento alimentício. Já lançou três marcas, a mais nova é uma caixinha com itens de lancheira, a segunda é uma barra de chocolate que prevê receita de US$ 250 milhões e a última uma franquia de hamburguerias que faturou US$ 82 milhões no ano passado. Outros dois criadores, KSI (eu assistia jogar FIFA na infância) e Logan Paul, do mundo infanto-juvenil da Disney, lançaram um isotônico que faturou US$ 1,2 bilhão no ano passado. Compete de frente com marcas como Gatorade e Powerade apenas com o poder de influência deles. Influenciadores brasileiros como Virgínia Fonseca e Felipe Titto também se aventuraram como empreendedores e têm marcas milionárias. Escrevi sobre esse movimento dos criadores entrando no mundo do empreendedorismo para o DC News. A reportagem completa com análises de Thiago Muniz 🦄 sobre esse movimento você lê no link:

Imagina só, Rafa Kalimann acabou se envolvendo em um processo de R$418 mil após saborear um cachorro-quente na Marquês de Sapucaí. O motivo? Ela tinha um contrato de exclusividade com a Perdigão, mas foi flagrada consumindo produtos da Seara e, ainda por cima, elogiando a marca concorrente em fotos e vídeos que foram parar na mídia. Esse episódio destaca um erro frequente das empresas ao selecionar influenciadores: priorizar apenas métricas de popularidade. Para realmente construir uma conexão sólida e confiável com o público, é vital considerar a qualidade do conteúdo, o alinhamento com o mercado-alvo e, sobretudo, a compatibilidade dos valores do influenciador com os da marca. A autenticidade do profissional em relação ao produto ou serviço é fundamental. Cada ação de comunicação deve integrar uma estratégia bem definida, que esteja em sintonia com os objetivos da empresa. Escolher influenciadores de maneira criteriosa pode evitar situações embaraçosas e fortalecer a imagem e a confiança na marca.

Ainda estamos no mês 4 de 2024, e o BK já conseguiu ser assunto nas rodinhas de marketing pelo menos 3 vezes. Primeiro tivemos a polêmica ação com o Kid Bengala, que rendeu muita discussão sobre os limites do marketing engraçadinho, a forma de se comunicar com o público alvo, e se o BK realmente entendia que público é esse. Mais recentemente tivemos a ação do calvo, que também rendeu muito e trouxe discussões sobre a real efetividade de branding que a ação teria. Agora temos a parceria da rede de fast food com o grupo Cimed, entregando um brinde bem inusitado: hidratante labial com gosto de churrasco grelhado. Olhando de longe, me parece muito que o BK busca enfatizar na mente das pessoas essa imagem de um fast food mais descolado, inovador, que arrisca, que compra ideias malucas em nome do seu público e da piada. E sendo uma rede que resolveu arriscar nessa criação de conexão com o público, é normal que surjam coisas como a campanha do Kid Bengala, que com certeza, do ponto de vista de reputação, não deu certo, mas conseguiu introduzir a marca em conversas nas redes e na mídia, gerando muita publicidade gratuita. Agora a marca parece fazer um movimento mais bem direcionado, quase que um “perdão pelo vacilo, mas toma aqui essas ideias legais”. Primeiro exagerou-se para ver até onde o público comprava as piadas e a ideia, dessa forma entenderam até onde podem ir, e agora trazem ideias que soam até conservadoras quando comparadas com um ator pornô fazendo piadas de duplo sentido em um comercial. Algumas pessoas da rede questionaram se a ação do calvo teria algum efeito de branding. Talvez sim, talvez não. Mas o objetivo da campanha era esse? Pode ser que, a longo prazo, todo mundo esqueça que existiu essa ação e o efeito fique só em quem realmente conseguiu o lanche por ser calvo. Mas é muito ingênuo pensar que essa ação é algo isolado e não faz parte de uma estratégia muito maior que engloba outros tipos de ações futuras. De qualquer forma, a marca voltou aos assuntos, teve seu nome mencionado o tempo todo nas redes sociais, teve pessoas indo à loja buscar seu presente de calvo e gastando com outros produtos e conseguiu muito conteúdo gerado por usuários. No fim, foi de fato um sucesso. 

Vamos de insights sobre o BBB? Essa semana, mais uma edição chegou ao fim batendo recorde de patrocinadores e investimento em mídia: 1,2 bilhão segundo a Globo 💰 Foram mais de 30 marcas ativas no maior reality show do Brasil, e, acompanhando ou não, o BBB é uma verdadeira enciclopédia de insights sobre os movimentos de mercado para ações de live marketing. No ranking final do último mês, a Chevrolet ficou em 1º entre as marcas mais mencionadas, seguida da Seara e do iFood. Trouxe o gráfico completo neste post para você conferir :) Fui acompanhando as divulgações e resumos do Meio e Mensagem sobre as ativações e separei no meu bloco de notas alguns insights interessantes do que fazer - e não fazer, analisando os retornos da audiência - daqui para frente. É claro que toda divulgação do programa é muito mais voltada para reforço de marca, fugindo de ações de venda direta. E, quanto mais interativas, inovadoras e criativas forem as ativações, mais o público engaja e se interessa. E aí vem a grande virada de chave que categorizei em 3 pontos principais: 1️⃣ Projetos cada vez mais pensados para “viralizar”. As redes sociais vieram para nos reinventarmos ainda mais no mercado e, nessa edição, foi evidente a importância de integrar as ações com o digital. Uso de QR Code nas telas, Jingles “chiclete”, hashtags personalizadas, e principalmente, projetos que pensavam em MENÇÕES nas redes. Segundo o relatório Stilingue by Blip (na foto), nos primeiros 90 dias de programa, foram mais de 1.8 milhões de menções às marcas nas redes sociais. Nas análises semanais, é possível acompanhar até mesmo a opinião do público. Na maioria das vezes bem positiva, inclusive com muitas compras feitas pela divulgação indireta dos produtos das marcas. 2️⃣ Cross selling entre marcas faz toda a diferença! A grande tendência de live marketing apareceu em parcerias como a do iFood e McDonald's. Foram +9.400 menções das marcas na semana em que a prova do líder e o almoço dos brothers aconteceu. Na prova, a estrutura foi pensada para mostrar o processo que o alimento percorre desde o preparo no restaurante, até ser entregue para quem fez o pedido. E funcionou super bem, já que o match entre as marcas tem tudo a ver - e até o visual combina. Sou suspeita para falar, mas o cross selling é uma das ações que mais acredito. Se uma marca poderosa já funciona bem, imagina combinar com outras que tem tudo a ver? 3️⃣ Cenografia priorizando a tecnologia: em grande parte das festas, a iluminação moderna, uso de LEDs, telões, cores marcantes e espaços instagramáveis dominou o visual. As festas que mais chamaram a atenção mantiveram uma cenografia voltada para tecnologia e inovação. Você acompanhou o programa? Acha que rendeu insights? #eventos #marketing #inovação #parcerias

Nesta semana, Malu Borges — uma das maiores influencers do Brasil — anunciou a entrada no mercado de bem-estar com a marca "Soon", com foco em produtos para rituais de autocuidado. Todo o branding parece ter saído direto de um filme distópico dos mesmos produtores de Severance. Entre os primeiros lançamentos, está o Relax Soon, um composto que “auxilia no relaxamento e melhora o sono”. “Efeito placebo”, “kisuco com m@conha”, “passiflora inflacionada”… estes foram apenas alguns dos comentários nas redes após o primeiro teaser do produto. Na edição da newsletter desta semana da entremídias, troquei uma ideia sobre a recepção nas redes e a estratégia de lançamento de Malu baseada no seu poder de influência. 📩 Você pode ler aqui: https://lnkd.in/de_-fkEf Tambem falo sobre: - O rebranding de Sabrina Carpenter - Por que o YouTube ainda é relevante para as marcas - A cerveja sem álcool do Tom Holland Para receber a edição da newsletter da semana que vem, basta deixar teu e-mail aqui: entremidias.substack.com ou me enviar uma mensagem :) -- #marketing #branding #newsletter #socialmedia