Publicação de Alessandra Assumpção

Já ouviu falar na Geração Alpha? São os nascidos a partir de 2010. Este artigo do Mundo do Marketing revela que "as gerações Alpha e Z têm forçado marcas a repensarem suas estratégias para manter relevância em um cenário onde comportamento, causas e consumo se transformam rapidamente". De acordo com a pesquisa Gen Alpha Into Reality, realizada pelo grupo Alexandria, os hábitos e valores dessa geração estão exigindo uma adaptação urgente das marcas, uma vez que eles estão moldando o futuro do consumo e transformando as estratégias de Marketing. A Geração Alpha já atua como decisores de compra ativos: 94% dos pais millennials querem que seus filhos tenham opiniões ativas sobre as decisões de compra da família, o que significa que as marcas precisam considerar as preferências das crianças ao desenvolver suas estratégias de Marketing. Vale a leitura completa do texto, link abaixo:

Conquistar a Geração Alpha não é mais uma escolha. Já parou pra pensar no impacto que a Geração Alpha vai ter nas nossas estratégias de marketing? Essa galera, nascida a partir de 2010, já está moldando o futuro do consumo – e quem não prestar atenção agora vai ficar pra trás. Um dado que me chamou a atenção: 94% dos pais #millennials querem que os filhos participem das decisões de compra. Ou seja, as crianças já têm uma voz ativa e influenciam diretamente as escolhas da família. E sabe o que isso significa pra nós, profissionais de marketing? Que o velho modelo de publicidade invasiva já era. A #GeraçãoAlpha quer algo muito mais interativo, integrado e real. Um exemplo claro disso é o Roblox, que virou um palco gigante pra marcas criarem experiências. Outro ponto forte dessa geração é o senso de urgência com a crise climática. Eles querem marcas que realmente façam a diferença, e não apenas falem sobre sustentabilidade. Compromisso de verdade é o que conta. Se você quer que sua marca continue relevante nos próximos anos, a hora de agir é agora. Investir em experiências imersivas, entender o que realmente importa pra essa geração e construir conexões reais não é mais um diferencial, é uma questão de sobrevivência. #Marketing #GeraçãoAlpha #Inovação #EstratégiasDeFuturo Créditos: Mundo do Marketing

A Geração Z e a "quebra" do #funil de MKT como conhecíamos Todos os profissionais da área já entenderam que esta geração veio para sacudir o "coreto", como diria meu avô. Ao contrário das gerações anteriores, a #GenZ navega por um caminho mais dinâmico e fragmentado e bem menos óbvio. Eles estão crescendo com prioridades, influências e tecnologias radicalmente diferentes das anteriores, principalmente pela influência que as #redessociais exercem, uma vez que elas são o seu centro de #entretenimento, ponto de encontro social, plataforma de #aprendizado e fonte de #notícias - sim, você leu certo - esta geração se informa pelas redes. Para entender melhor a mudança, a agência de cultura americana Archrival conduziu um estudo de pesquisa qualitativa e quantitativa com os GenZs (13-25 anos) e seus equivalentes millennials (26-40 anos) nos EUA. Eles pesquisaram uma amostra nacionalmente representativa de 750 jovens. O resultado? ❇ Eles descobriram que o consumo hoje é um ciclo infinito de inspiração, exploração, comunidade e lealdade (o melhor insight na minha opinião); ❇ As redes sociais permanecem a principal fonte de inspiração para compras de moda e beleza; ❇ 77% buscam ativamente inspiração de estilo pelo menos 1x por mês, com quase metade exclusivamente nas redes sociais; ❇ O YouTube é a plataforma mais popular para a GenZ, seguido pelo TikTok, depois Instagram; ❇ 80% deles concordam que estão expostos a mais marcas e publicidade do que qualquer outra geração; ❇ Eles utilizam múltiplas plataformas digitais e são altamente influenciados por conteúdos gerados por usuários, #influencers e comunidades online. ❇ Eles valorizam a autenticidade, a #sustentabilidade e a #inclusão, o que os leva a favorecer marcas que refletem esses valores em suas práticas e comunicações. ❇ As #recomendações de amigos, as avaliações online e as demonstrações de produto através das redes sociais têm um impacto significativo sobre suas decisões de compra. O que podemos concluir com estas informações? Particularmente acredito que a GenZ não "quebrou" o funil de marketing no sentido tradicional, mas sim o transformou em algo mais complexo que exige uma abordagem mais holística das marcas para capturar sua atenção e lealdade. Ter um planejamento bem feito nas redes sociais é algo impreterível, especialmente as focadas em vídeos curtos. Vejo também que é uma geração que valoriza demais os valores das marcas - e vão se identificar e cobrar por isto! E você que chegou até aqui, o que achou deste insights? Vamos continuar a conversa nos comentários? #GenZ #MKT #FunildeVendas #consumo

Pega a visão!!! O funil de Mkte está em transformação! Mkte e vendas não tem receita É COMPLEXO (sempre foi) ... a nossa visão tem q ser FORA da CAIXA, olhar e captar o que o mercado precisa: qual as tendências nacionais e internacionais, pontuar potencialidades, definir metas e estratégias! A IA é uma ótima ferramenta, mas não se esqueça que a sua inteligência também tem que ser ... Use a tecnologia mas lembre -se do seu extinto. Estude, se recicle e esteja em movimento! e VOCÊ ??? O que acha disso? Vamos conversar mais sobre isso nos comentários!

🔍 A Geração Z está redefinindo o consumo Entenda como as marcas podem se adaptar a essa nova realidade: Autenticidade Acima de Tudo:  A Geração Z valoriza a autenticidade. Eles preferem marcas que são genuínas e transparentes em suas ações e comunicações. Educação e Aprendizado:  Não basta vender um produto; é crucial educar. Influenciadores que ensinam algo relevante ou mudam a visão de mundo são mais eficazes do que aqueles que apenas promovem produtos. Protagonismo do Consumidor:  Passamos do "eu espectador" para o "eu protagonista". Os jovens querem construir suas próprias narrativas usando as marcas, ao invés de apenas fazer parte da narrativa de uma marca. Relevância nas Conversas:  Para a Geração Z, um produto que gera conversas é um produto que existe. Marcas precisam criar extensões de conversa, onde consumidores falam sobre o produto de forma orgânica e contínua. Métricas de Capital Social:  É hora de repensar as métricas. Ao invés de focar apenas em métricas de mídia tradicionais, considere a relevância, a proximidade e a capacidade de gerar conversas genuínas. 🚀 A Nova Fronteira do Marketing: O marketing de reverberação é sobre criar valor e autenticidade nas conversas. É hora das marcas se reinventarem e se integrarem nas rodas de conversa para construir uma conexão genuína com a Geração Z. O modelo de consumo atual exige que as marcas não direcionem os esforços apenas para alcançar vendas, mas que elas façam parte da narrativa pessoal de cada consumidor! #GeraçãoZ #MarketingDeReverberação #Autenticidade #Influência #EstratégiaDeMarketing #weareanother

Marcas precisam olhar para a Geração Alpha agora se quiserem sobreviver? As gerações Alpha e Z estão obrigando as marcas a reavaliar suas estratégias para permanecerem relevantes em um contexto de mudanças rápidas nos hábitos, causas e padrões de consumo. Esses grupos não apenas influenciam o presente, mas também definem o futuro do consumo, impulsionando novas abordagens de marketing. Atualmente, eles têm um papel decisivo nas compras: 94% dos pais millennials valorizam a participação ativa dos filhos nas decisões de consumo da família. Isso significa que as marcas precisam adaptar suas estratégias considerando as preferências das crianças. Para a geração Alpha, a publicidade tradicional, baseada em interrupções, perdeu totalmente seu apelo.

A Geração Z, composta por pessoas nascidas entre meados dos anos 1990 e o início dos 2010, está rapidamente se tornando um dos grupos de consumidores mais influentes do mercado. Diferente das gerações anteriores, essa geração cresceu em um mundo digitalizado, o que moldou significativamente seus hábitos de consumo. Eles são nativos digitais, o que significa que estão acostumados a ter informações e produtos ao alcance de um clique, valorizando a rapidez, a personalização e a conveniência. Para eles, as marcas precisam oferecer mais do que apenas um produto; devem proporcionar uma experiência única e autêntica. Além disso, a Geração Z é altamente consciente socialmente. Eles se preocupam com questões como sustentabilidade, diversidade e inclusão, e preferem marcas que compartilhem desses valores. Isso significa que empresas que investem em práticas éticas e transparentes têm uma vantagem competitiva significativa com esse grupo. A Geração Z também é conhecida por sua habilidade de realizar pesquisas detalhadas antes de fazer uma compra, o que torna essencial que as marcas sejam genuínas e consistentes em suas mensagens e ações. Outro aspecto importante é a preferência da Geração Z por plataformas visuais e interativas, como TikTok, Instagram e YouTube. Eles se conectam com conteúdo visual, storytelling e influenciadores que refletem seus interesses e valores. As empresas que desejam alcançar essa geração precisam estar presentes nessas plataformas e criar conteúdo que seja envolvente e relevante. Em resumo, entender a Geração Z como consumidores significa reconhecer a importância da autenticidade, da responsabilidade social e da presença digital ativa e criativa. #geraçãoz #consumo #sustentabilidade

Amo este speaker Jay Richards. Já em 2023 foi uma surpresa e este ano não desiludiu também, a forma de falar das gerações apaixona todos. Aqui o resumo deste ano: A Geração Z possui um poder de compra significativo, que deve atingir 3 biliões de dólares até 2030. Com caracteristicas chave: ● Criação Contínua de Conteúdo: frequentemente construindo sobre o trabalho uns dos outros num ciclo viral. ● Nativos Digitais: Tendo crescido com a tecnologia, a Geração Z é intrinsecamente familiar com o panorama digital. Esta fluência digital molda as suas expectativas e interações com as marcas. ●Ativismo: A Geração Z está na vanguarda do ativismo, defendendo causas e garantindo que as vozes das minorias sejam ouvidas. Eles esperam que as marcas compartilhem os seus valores e tomem posições sobre questões sociais importantes. Mas existe muitas coisas que se assumem que estão erradas, como qualquer geração, existe diversidade dentro das suas fileiras: ● Nem Todos São Ambientalmente Conscientes: A sua realidade financeira pode ditar escolhas de consumo diferentes. Com um poder de compra ainda em desenvolvimento, a acessibilidade pode, por vezes, sobrepor-se à sustentabilidade. ● Conteúdo Autêntico versus Polido: Ao contrário dos Millennials, que muitas vezes curam meticulosamente as suas personas online, a Geração Z abraça a autenticidade. E existem factores que não podemos esquecer quando queremos falar com eles: ● Dominam a Cultura de Cancelamento: Um fenómeno amplificado pelo acesso generalizado à informação e pela natureza viral das redes sociais, é uma consideração vital para as marcas que operam no cenário atual. As marcas têm que saber enfrentá-lo. ● Comprender a Cultura de Cancelamento ● Crítica, mas Perdoadora: São conhecidos por serem perdoadores se as marcas reconhecerem genuinamente os seus erros, se desculparem e demonstrarem um compromisso com a mudança. Estratégias chave para o Marketing da Geração Z: ●Testar e Adaptar: Antes de lançar campanhas, é essencial testar ideias com a Geração Z e estar aberto a feedback e ajustes. ● Pensamento Inovador e Colaboração: Abordagens inovadoras e criativas são cruciais para captar a atenção da Geração Z, familiarizada com a enxurrada constante de conteúdo. A colaboração entre equipas, incluindo aquelas fora dos departamentos tradicionais de marketing, pode trazer novas perspetivas e ideias. ● Educação Contínua: Para se manterem relevantes, as marcas devem manter-se informadas sobre as mudanças e adaptar as suas estratégias de acordo. As plataformas que são populares hoje podem ser obsoletas amanhã, o que sublinha a necessidade de aprendizagem contínua. ● Incluir Perspetivas Diversas: A diversidade dentro da Geração Z não pode ser subestimada. As marcas devem garantir que as suas equipas e estratégias de marketing refletem esta diversidade, incorporando diferentes perspetivas e vivências. #websummit #digital #GenerationZ Minha conferência preferida.

Tenho muito prazer de compartilhar uma reportagem realizada pelo Valor Econômico sobre a relação entre marcas e gerações. Nessa reportagem, comentamos uma pesquisa da Design Bridge and Partners BR que buscou identificar marcas mais relevantes para cada geração. Minha contribuição para essa conversa se baseou nas pesquisas que faço sobre consumo e futuro, em que tenho acionado um olhar mais atento para as gerações. Gerações nascem e são formatadas por épocas distintas, mas também adquirem competências e hábitos particulares de seu espaço de formação e socialização. Em projetos com alunos da ESPM Escola Superior de Propaganda e Marketing percebemos juntos, em uma observação participante em shoppings, como as gerações têm relações distintas com momentos de descanso em um café. Os mais velhos contemplam e bebem o café, os mais jovens mergulham nas telas, mesmo ao lado de amigos. Existe muito ainda a entender sobre as gerações, construindo pontes de empatia com cada grupo. Em um projeto que fizemos em parceria com a Mondelēz International percebemos que os jovens nascem em um mundo de abundância e têm que lidar com uma escolha altamente complexa em todas as categorias, de automóveis, a streamings, a alimentos, a bebidas. Por outro lado, Baby boomers brasileiros continuam na ativa, continuam sustentando famílias, continuam lutando por autonomia, relevância e capacidade produtiva. 22% dos lares brasileiros já são liderados por idosos, segundo o IBGE. A geração X, da qual faço parte, teve filhos mais tarde, então ainda tem filhos pequenos, e já tem os pais precisando de apoio. Já ouvimos o termo geração sanduíche, para nomear essa experiência de uma geração que é responsável por cuidar de outras duas. É a geração que está na correria, atordoada e na luta. Mas também é a geração que hoje ocupa as posições de liderança nas empresas. Na verdade, quando olhamos as projeções do IBGE, vemos que a experiência do futuro é uma experiência intergeracional. Estamos saindo de uma pirâmide com larga base de jovens como foi o caso dos anos 1980 e 1990, para uma distribuição cada vez mais equilibrada entre gerações. O futuro é intergeracional e sinceramente me pergunto se estamos preparados para isso. Sabemos contratar pessoas com mais de 50 anos e ao contratá-las como elas vão conviver com pares de diferentes gerações? Em 2070, teremos segmentos de idade mais avançada como 80-90 ou 70-80 que terão o mesmo tamanho na população de segmentos hoje com idade entre 40 e 50 ou 50-60. As empresas estão pensando nesses consumidores como um target real? Essas e outras perguntas são questões que podemos colocar para o futuro e pensar como endereçá-las. E agradeço ao Valor e à jornalista Carin Petti pela oportunidade de realizar essas reflexões. https://lnkd.in/dSYPMaaV #mpcc #comportamentodoconsumidor #geracoes #entreverfuturosdoconsumo

Na recente reportagem do Valor Econômico, a professora Roberta Campos, da ESPM Escola Superior de Propaganda e Marketing, destacou as marcas mais relevantes para cada geração, com base em uma pesquisa da Design Bridge and Partners BR. Essa experiência, reforçada por um projeto com nossa parceira Mondelēz International, revelou como as gerações mais jovens enfrentam escolhas complexas, enquanto os baby boomers seguem ativos e em busca de relevância. Em 2070, faixas etárias avançadas representarão uma parcela significativa da população. Estamos preparados para essa nova realidade? Empresas e marcas precisam entender os hábitos e expectativas de cada geração, criando experiências que realmente conectem. Vamos construir pontes de empatia e inovar juntos para esse futuro! #futureofwork #generationaldiversity #consumertrends #workplaceinnovation #empathyinBusiness #brandengagement #globalperspectitve #espm #mondelez #parceria #pesquisaacademica