Publicação de aunica Interactive Marketing

De 4 a 9 de junho, aconteceu na Cidade das Artes, no Rio de Janeiro, o RIO2C. Apresentando as principais tendências de criatividade e inovação, o evento conectou profissionais de diversas áreas, como marketing, publicidade, audiovisual e tecnologia. Convidado pela Marina Abreu essa foi a minha terceira edição no evento, que ainda contou com a parceria da Natalia de Moraes, trazendo sua visão do meio digital nas conversas entre um painel e outro. Alguns painéis que tive a oportunidade de assistir: - Encontro entre a IA e a Criatividade: com Marcelo Desco, Paula Lagrotta e Sumi, onde apresentaram ferramentas que geram relatórios para campanhas de mídia, ROAS, desenvolvimento de imagens publicitárias, além de como a IA pode ser útil para a criação de roteiros para filmes e séries e também apoiar na educação. - Como Elevar a Conexão com o Consumidor por Meio do Brand Experience: com Duda Pereira, Cláudio Rawicz, moderados por Pacete, que trouxeram o mundo dos eventos para o debate. Discutiram como os profissionais das áreas devem pensar em experiências mais imersivas, com métricas claras para medir o sucesso dos eventos. - IA e Publicidade, Limites e Oportunidades: Utilizar a IA no mercado publicitário e de entretenimento. O time do café Orfeu trouxe o case do café Orfeu Niemeyer, onde xícaras, pires e a embalagem do próprio café foram criadas através de IA com prompts do arquiteto, resultando em um incrível produto final. Os palestrantes karan novas, Vinicius Reis, Eduardo Pereira e Camilo Barros creem que os países mais ricos tendem a sair na frente, com resultados melhores devido ao tempo de processamento de dados, e que a IA criará 47% de novas oportunidades de emprego, abrindo novas possibilidades para o mercado de trabalho. - Pitching de Startup - Entretenimento: Pude conferir a Clarice.ia, uma ferramenta que visa humanizar o ChatGPT, melhorando as respostas geradas. Também conferi o Delivery das Favelas, um modelo de delivery focado nas favelas, mapeando suas ruas e entregando o serviço comumente conhecido no "asfalto" para as vielas das grandes comunidades, além de gerar emprego dentro das próprias comunidades. Ainda houve mais conhecimento sobre IA no painel Produzindo Vídeos com a Ajuda de IA e Outras Tecnologias com Paulo Aguiar e Vic Gaibar. No perfil do IG, vocês conseguem visualizar o conteúdo criado com muita criatividade humana, mas com apoio de excelentes ferramentas de IA. No painel Novos Tempos e Novos Líderes para a Publicidade, tivemos Levis Novaes e Renata Del Priore Bokel apresentando suas formas de liderar não só equipes, mas também suas carreiras. Já no painel Branded Entertainment Audiovisual: Como Colocar o Seu Projeto na Rua, Fernanda Menegotto e Bárbara Bono trouxeram exemplos de como devemos pensar a estratégia para colocar conteúdo na rua e os devidos meios de comunicação. Parabéns a todos os profissionais que colocaram esse evento de pé, nos vemos em 2025.

O South by Southwest, conhecido como SXSW, é mais do que um simples festival; é um espaço global onde mentes criativas se encontram para traçar o futuro. Em sua última edição, o evento serviu como fonte inesgotável de insights e visões que moldarão os próximos anos. Um dos temas que emergiram com destaque e que me chamou muita atenção foi a necessidade das marcas se adaptarem às mudanças no cenário dos influenciadores. Com algoritmos cada vez mais exigentes e consumidores mais conscientes, espera-se que a indústria criativa se mova em direção a uma abordagem mais ética e sustentável. A crescente demanda por segurança psicológica e melhores condições de trabalho reflete uma mudança cultural mais ampla em relação ao bem-estar dos criadores de conteúdo. À medida que a pressão aumenta sobre as plataformas para fornecer suporte emocional e remuneração justa, as marcas que desejam se associar a influenciadores precisarão repensar suas estratégias de parceria. Dessa forma, as empresas que desejam permanecer relevantes neste cenário em constante evolução precisarão adotar uma abordagem mais responsável e centrada no bem-estar, para que o cancelamento não faça presente. Mas isso é assunto para outro post, rs. . . . #comunicacao #influenciadores #criadoresdeconteudo #sxsw #reflexao #assessoria #assessoriadeimprensa #agenciadecomunicacao #redessociais #bemestar

Como creator, não pude deixar de conferir o Rio2C, maior festival de criatividade da América Latina! Comunicadores de peso como Luciano Huck, Angelica, Zeca Camargo, Hugo Gloss, Gregório Duvivier, Ana Paula Araújo, Celso Portiolli e outros nomes estiveram presentes numa enxurrada de palestras altamente inspiradoras! Temas como influência, geração Z, games, inteligência artificial e algoritmos foram amplamente debatidos, lançando luz sobre os pilares de sustentação da produção de conteúdo em 2024 e no futuro próximo. O que mais me chamou atenção no festival? Em terra de produtor de conteúdo, um dos insights que mais se repetiu foi sobre O PODER DA ESCUTA! Não é mais sobre dar poder de fala, é sobre escutar a sua audiência e se comunicar genuinamente com ela. Num mercado onde todos querem falar, quem tem o poder de escutar, está com o ouro nas mãos! #rio2c #creators

"As pessoas não estão interessadas em ver o que já passou, elas estão interessadas em saber o que está acontecendo agora!" No último sábado, tive a oportunidade de participar do maior evento para criadores de #conteúdomobile. O evento, organizado pelos incríveis Jonas Amador, Victoria Gaibar e Alan Rodrigo, especialistas em vídeos feitos com o celular, contou com a presença de criadores de conteúdo, influenciadores e profissionais de algumas marcas como Meta, Seara e Infinity Pay. Todos trouxeram perspectivas valiosas sobre tendências e maneiras de criar conteúdo atualmente. O mercado de conteúdo mobile já tinha aberto a minha mente sobre o fato de que não precisamos de uma câmera de muitos dígitos para entregar um trabalho de alta qualidade. A velocidade das coisas exige uma entrega ágil. Afinal, nenhum profissional de #marketing quer perder o timing do evento em que investiu tanto, não é? Foi incrível ver a preocupação das marcas com o #conteudorealtime. Além de todo o conhecimento, pude conversar com profissionais da área e ficou claro que ainda existe uma falta de compreensão por parte de algumas marcas. O #conteudomobile não veio para substituir o trabalho dos #videomakers, mas sim para complementar. São propostas e objetivos diferentes, consequentemente, valores distintos. Não dá para exigir de um conteúdo mobile a profundidade e a produção de um vídeo institucional, assim como não dá para exigir de um vídeo institucional a rapidez e a flexibilidade que o conteúdo mobile proporciona. Foi incrível participar desse evento, que não só reforçou a importância do conteúdo mobile no marketing atual, mas também abriu espaço para uma reflexão importante: o presente da comunicação é cada vez mais dinâmico, imediato e conectado às expectativas da audiência. #ConteúdoMobile #MarketingDigital #RealTimeMarketing #CriaçãoDeConteúdo #Inovação #Tendências

A geração Z só quer sentar de igual pra igual e tomar decisões em conjunto No Brasil no RIO2C, nos EUA na VidCon, ou na França no Cannes Lions International Festival of Creativity Mudou o evento, mas todos os creators da GenZ e Gen Alpha que assisti em painéis disseram o mesmo 1️⃣ Querem marcas mais colaborativas 2️⃣ Querem menos concorrência 3️⃣ Querem se sentir parte e influenciarem o processo de criação daquilo que vão consumir das empresas E o que você tá fazendo diariamente pra atender a essas novas demandas de consumo?

🚨NOVO EPISÓDIO | Propósito x Performance x IA x Criatividade x ESG x Humor O Braincast 552 debate os destaques e tendências de Cannes Lions International Festival of Creativity 2024, o maior festival de criatividade do mundo. Ou, pelo menos, o maior festival de publicidade para publicitários do mundo. Este ano, o evento trouxe algumas mudanças, refletindo as transformações em curso no mercado. Juliana Vilhena Nascimento (Managing Director da FCB/SIX), Rafael Ziggy (CCO da SOKO) e Ian Black (Founder & CEO da New Vegas) discutem desde a invasão dos criadores de conteúdo até a crescente importância da inteligência artificial na criatividade. O papo também aborda as mudanças na dinâmica de poder no setor, a presença marcante das grandes empresas de tecnologia e, claro, os vencedores das campanhas mais impactantes. Além de uma questão que sempre nos intriga: como equilibrar a diversão e o entretenimento com a responsabilidade social em tempos de mudanças climáticas? 👉 https://lnkd.in/d3vhYeiw 🎧 Aperte o play no YouTube ou no seu app favorito de podcasts.

Cada vez menos eu tenho vontade de ir na mesma direção em que todos estão indo. Walt Disney dizia que preferia o impossível porque lá a concorrência era menor. Essa semana me reservei o direito de não ir no Web Summit. No entanto estou trabalhando em 3 projetos inovadores que não estão representados nesse tipo de evento. Não há ainda cases para serem apresentados sobre o que estou desenvolvendo, e honestamente hoje eu vejo esse tipo de evento mais como distração do que propriamente educação ou laboratório de inovação. Talvez não se fale ainda sobre o que estou desenvolvendo porque justamente estão todos no mesmo lugar, falando sobre as mesmas coisas. Dica pra quem está no evento: não pergunte sobre modelo de negócios. É uma pergunta constrangedora que não foi ensaiada no pitch. #inovação #websummit

Dissecamos o que você precisa saber sobre Cannes Lions 2024

A NEOOH esta patrocinando a imersão do Grupo de Mídia São Paulo em Singapura, partiremos hoje, para uma viagem em uma verdadeira referência global em inovação, cultura e tecnologia. Singapura se destaca como um epicentro de avanços tecnológicos e é um hub estratégico para acesso a mercados emergentes na Ásia. A agenda do evento é repleta de insights valiosos: 1. Visita ao Mediacorp: Exploraremos como a maior emissora de Singapura segmenta e cria conteúdo para atender sua diversa população em um dos países mais multiculturais do mundo. 2. Sessão na Virtue by Vice: Uma apresentação sobre “Asian Cultural Codes,” onde mergulharemos nas nuances culturais da Ásia, fundamentais para marcas que desejam se conectar de forma autêntica com os consumidores locais. 3. Exploração do Ecossistema de IA: David Webster nos guiará em uma discussão sobre “The Intersection of AI and Creativity,” revelando como a inteligência artificial está transformando a indústria criativa na região. 4. Microsoft Experience Center: Visitaremos o centro de experiência da Microsoft para discutir as últimas inovações em IA aplicada ao marketing, além de cibersegurança e privacidade, tópicos essenciais no mundo digital de hoje. 5. Maximizando Lucros com Mídia de Varejo na GRAB: Vamos conhecer uma das frentes de negócio mais rentáveis da GRAB, o retail media, e entender como a empresa conecta marcas com consumidores de maneira inovadora e personalizada. Esses são apenas alguns dos destaques de uma agenda que promete ser transformadora, com discussões sobre temas como social commerce, computação espacial, storytelling na era da IA, e muito mais. #avidaaconteceoutofhome #InnovationHub #MediaExcellence #TechLeadership #ProudSponsor #Singapore2024

Fonte MERCADO&CONSUMO - "𝐏𝐚𝐫𝐚 𝐪𝐮𝐞 𝐬𝐞𝐫𝐯𝐞 𝐚 𝐈𝐧𝐭𝐞𝐥𝐢𝐠ê𝐧𝐜𝐢𝐚 𝐀𝐫𝐭𝐢𝐟𝐢𝐜𝐢𝐚𝐥 𝐩𝐚𝐫𝐚 𝐚 𝐩𝐮𝐛𝐥𝐢𝐜𝐢𝐝𝐚𝐝𝐞? São pelo menos três os motivos: o primeiro é tornar os trabalhos mais reais, numa tentativa de aproximar as marcas dos usuários. Cada vez mais, ao menos nos últimos 10 anos, o real life é um estilo de entretenimento muito consumido e apreciado no mundo inteiro, ainda mais no Brasil. Um segundo uso para IA na propaganda é dar aos projetos de baixo orçamento certa escala, magnitude e importância que não conseguiam ter, exatamente porque os orçamentos de filmes de primeira linha eram impraticáveis para pequenas e médias marcas antes da aparição dessa ferramenta. Por fim, a IA dá às marcas agilidade para reagir às questões atuais. Toda nova tecnologia ou metodologia que surge no mercado publicitário inicialmente torna-se objeto de moda e, frequentemente, é rapidamente descartada, como observamos com a moda de uns três anos que foi a aparição do metaverso, hoje muito pouco explorado." Leia mais em https://lnkd.in/gF_msPJx