Publicação de Cristina Diogo

Os primeiros 15 dias de 2025 já demonstram um mercado publicitário dinâmico, com grande destaque para o crescimento da mídia OOH na América do Sul, especialmente no Brasil. A região está atraindo investimentos significativos, impulsionados por sua capacidade de combinar inovação tecnológica com o impacto massivo característico da OOH. No Brasil, a mídia OOH tem se mostrado uma ferramenta essencial para marcas que buscam ampla visibilidade e conexão direta com o público. Segundo o Meio & Mensagem, as projeções para 2025 indicam um crescimento de 5,2% na publicidade, com a mídia OOH e DOOH desempenhando papéis centrais nesse avanço. O DOOH, em particular, está em rápida expansão, com a introdução de tecnologias como geolocalização, inteligência artificial e painéis digitais interativos. Grandes players globais estão exportando para o Brasil soluções avançadas de DOOH, aproveitando a infraestrutura urbana em expansão e o crescente número de consumidores conectados. Entre as principais tendências que moldarão a mídia OOH no Brasil em 2025, destacam-se: * Digitalização do OOH (DOOH): A implementação de painéis digitais interativos está transformando a maneira como as campanhas são criadas e entregues. No Brasil, grandes avenidas e espaços urbanos são cada vez mais ocupados por anúncios digitais impactantes. * Sustentabilidade em OOH: Marcas têm incorporado práticas sustentáveis em suas campanhas OOH, como o uso de materiais recicláveis e energia solar para painéis digitais, refletindo a crescente valorização do tema pelos consumidores sul-americanos. * Integração com Mobile Marketing: Tecnologias como QR codes e geofencing estão ampliando a interação entre as campanhas OOH e dispositivos móveis, criando experiências híbridas que conectam o físico ao digital. * Experiências Criativas e Personalizadas: Campanhas OOH no Brasil estão se destacando pela criatividade, como ações imersivas e experiências ao vivo que utilizam projeções e realidade aumentada. O Brasil tem se consolidado como o maior mercado de OOH da América do Sul, graças à combinação de sua ampla cobertura geográfica e ao alcance massivo das campanhas. Rodovias movimentadas, estações de transporte público e centros urbanos de grande circulação são os principais espaços para a expansão de DOOH no país. Com o DOOH liderando as transformações no setor, 2025 promete ser um ano de destaque para a mídia out-of-home na América do Sul. O Brasil, como protagonista, continuará a atrair investimentos internacionais e a liderar inovações, consolidando-se como um mercado-chave no cenário publicitário global. O OOH, especialmente em sua versão digital, será uma ferramenta indispensável para marcas que desejam alcançar consumidores de forma impactante, sustentável e integrada às tendências tecnológicas globais. #tendências2025 #publicidade #propaganda Daniel Penalva Vicente de Almeida Sampaio Cristina Diogo

Em 2025, a publicidade OOH e DOOH promete voar. Este tem tudo para ser O ANO do nosso setor! As iniciativas da mídia exterior estão cada vez mais inovadoras e presentes no cotidiano do brasileiro: no transporte público, nas ruas e avenidas, aeroportos, elevadores, shoppings, supermercados, lojas, farmácias e muito mais. Somos impactados diariamente, em qualquer lugar. O setor está em plena expansão, especialmente no digital. Há algum tempo, compartilhei com vocês alguns dados do Cenp - Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, que mostraram o crescimento expressivo do mercado de #OOH em 2024, tanto sob a ótica de investimento quanto de aumento de share. Já a pesquisa "Inside OOH 2023", divulgada pela Kantar IBOPE Media, revelou que o segmento impacta 89% dos brasileiros. O estudo traz insights valiosos. - Dá uma olhadinha no link que deixei no fim do post para conferir diferentes perspectivas.- Paralelamente, o #DOOH não fica para trás. Ele acompanha a evolução natural do #OOH, impulsionado pelo avanço de novas tecnologias e pelas inúmeras possibilidades, como a mídia programáticos. Segundo um relatório da #ResearchandMarkets, o segmento deve movimentar, globalmente, 54,83 bilhões de dólares até 2030. Esse dado reforça a relevância do #DOOH nos planejamentos de marketing e escancara a necessidade de estarmos preparados, principalmente para a digitalização  e segmentação do setor. Esse ritmo acelerado de desenvolvimento traz grandes expectativas e exige foco em estratégias eficazes de curto e médio prazo. O IAB Brasil listou, em um guia, tendências estimulantes para os próximos anos. Entre elas, destaco: - o uso de inteligência artificial e machine learning; - o aumento da mídia programática; - aplicação de realidade aumentada; - e integração de sensores e dispositivos IoT. Na Clear Channel Brasil, estamos atentos a tudo isso. Em 2024, além de reforçarmos áreas estratégicas da companhia, expandimos operações em diversas praças do país. Introduzimos novas tecnologias, como holografia, realidade aumentada e o desenvolvimento do primeiro formato 3D para circuitos de faces em mobiliário urbano. Também tivemos um crescimento expressivo na mídia programática. Foram muitas mudanças e avanços positivos, e tenho um orgulho imenso da jornada que estamos trilhando. Em 2025, os desafios serão ainda maiores. Vamos juntos buscar transformações e um impacto positivo na publicidade exterior no Brasil! #OOH #DOOH #MídiaProgramática #OutOfHome #Publicidade #Marketing #MarketingDigital #Digitalização #Tecnologia #InteligênciaArtificial #ClearChannelBrasil Pesquisa da Kantar: https://lnkd.in/dfH3R_5Q Guia do IAB: https://lnkd.in/dBiGVXKw

🧐 Você já viu o novo estudo Programmatic DOOH Primer 2025? Se ainda não, é hora de conferir o artigo no site da bebot! https://lnkd.in/deAWJMDh O relatório revela que o DOOH ultrapassou o OOH tradicional em $870 milhões em investimentos, destacando como a publicidade digital out-of-home está ganhando cada vez mais força. 📊 Mesmo com esse crescimento digital, o OOH tradicional também segue em expansão, com um mercado que já soma $9.19 bilhões. Isso demonstra que a publicidade fora de casa continua sendo uma poderosa ferramenta para marcas que desejam estar presentes no dia a dia das pessoas. E as projeções são empolgantes: até 2025, o DOOH programático deve crescer para $1.1 bilhão, representando 31% de todo o investimento OOH global. Esses números confirmam que a automação e a personalização são o futuro da publicidade exterior. Na bebot, estamos prontos para te ajudar a aproveitar essa transformação, integrando tecnologia de ponta e dados em tempo real para otimizar suas campanhas. 🚀 👉 Quer maximizar seus resultados no DOOH programático? Fale com a gente e descubra como a bebot pode transformar sua próxima campanha! #DOOH #OOH #bebot #PublicidadeDigital #Inovação #Programático #MarketingDigital #FuturoDaPublicidade #CrescimentoDOOH Violeta Kertész Noya Anderson Santos

Somos o Mapa OOH, uma associação com o objetivo de centralizar e padronizar as métricas de Out Of Home (OOH). Como? Com uma metodologia única e transparente.  Quanto maior a maturidade do setor em aferir suas métricas, melhor serão os resultados. Todos os setores que conseguiram implementar métricas padronizadas inevitavelmente cresceram, e esse é o nosso objetivo com o OOH. 🤝 Existe no mercado de OOH, hoje, métricas mais eficientes e métricas não tão eficientes, o que pode gerar instabilidade na hora de planejar as campanhas (do lado do anunciante) ou dificuldade de mensurar a audiência das telas  (no caso dos exibidores e publishers). 📊 Métricas centralizadas geram lastros de informações que podem ser acessadas e mensuradas, o que é essencial para campanhas mais precisas. 🎯 Quer saber o passo a passo da nossa metodologia? Acompanhe nossas redes.  #OOH #mapaOOH #métricas #mídia #DOOH #PDOOH #abooh #aba #iabbrasil #cenp #amigosdomercado

Somos o Mapa OOH, uma associação com o objetivo de centralizar e padronizar as métricas de Out Of Home (OOH). Como? Com uma metodologia única e transparente. Quanto maior a maturidade do setor em aferir suas métricas, melhor serão os resultados. Todos os setores que conseguiram implementar métricas padronizadas inevitavelmente cresceram, e esse é o nosso objetivo com o OOH. 🤝 Existe no mercado de OOH, hoje, métricas mais eficientes e métricas não tão eficientes, o que pode gerar instabilidade na hora de planejar as campanhas (do lado do anunciante) ou dificuldade de mensurar a audiência das telas (no caso dos exibidores e publishers). 📊 Métricas centralizadas geram lastros de informações que podem ser acessadas e mensuradas, o que é essencial para campanhas mais precisas. 🎯 Quer saber o passo a passo da nossa metodologia? Acompanhe nossas redes. #OOH #mapaOOH #métricas #mídia #DOOH #PDOOH

O recente estudo Programmatic DOOH Primer 2025 traz muitos insights sobre a evolução do meio e sua crescente importância nas estratégias de mídia. O relatório revela que o DOOH ultrapassou o OOH tradicional em $870 milhões em investimentos, destacando uma tendência clara: o papel do OOH está sendo ressignificado. Não se trata mais apenas de uma mídia de awareness. O aumento de alcance, proporcionado pela digitalização acelerada, tem trazido à tona novas estratégias de impacto ao longo da jornada, o que significa que o OOH pode, sim, ser utilizado em campanhas de meio de funil. Como destacado no estudo, o pDOOH deve, já em 2025, ser responsável por 31% de todas as transações DOOH. Essa nova forma de se planejar e, sobretudo, a agilidade e facilidade que essas plataformas trazem devem ser fatores cruciais para o ingresso de todo um novo mercado de pequenas e médias empresas que poderão, dentro de suas necessidades de negócios, utilizar esse novo formato para seus propósitos de marketing. Se, por um lado, 2025 deverá ser o ano em que o SMB passa a adotar o OOH em suas campanhas, a mídia terá seu crescimento acelerado também por sua afinidade com as chamadas mídias emergentes, CTV, Retail Media e Creator Economy, pois essas mídias agora representam o maior crescimento, consequência de um novo comportamento e forma de consumir vídeo das pessoas. Vemos que o pDOOH está acelerando um passo que faltava no mercado: a digitalização do produto e não apenas das telas! O futuro do OOH é com agilidade, transparência, segurança, métricas, eficiência e, sobretudo, programático!!! Que bom!!! https://lnkd.in/dUvvJwzu #dooh #pdooh #programática #opinião #estudo #2025

O OOH estático ainda relevante em 2024? Mesmo em meio à revolução digital, o OOH estático continua forte e ocupando um lugar especial no coração do público! 💡 Embora o investimento em mídia digital esteja crescendo, 70% do inventário de OOH ao redor do mundo permanece estático, comprovando a relevância desse formato clássico - especialmente em áreas onde o DOOH ainda está em expansão 🌍 No Brasil, a mídia exterior alcança 89% da população, e muitos desses consumidores vivem fora das capitais, em áreas onde o Out-Of-Home estático se destaca como uma ferramenta de comunicação eficaz. 🚀 Curioso para saber como o OOH estático pode ajudar sua marca a se destacar? Clique no link abaixo e leia na integra “OOH: a perenidade dos estáticos” 🔗 https://lnkd.in/eNWikvAv #Chicooh #OOH #DOOH #OutdoorAdvertising #Brand #OOHMetrics #CreativeOOH #DigitalOOH #TransitAdvertising #CoohnectandooBrasil #CHICOOH

A mídia #OOH nunca esteve tão forte, tecnológica e presente nos planejamentos de comunicação das marcas. E isso não é uma opinião minha: como costumo dizer aqui na Clear Channel Brasil, são DADOS e FATOS! De acordo com o Cenp-Meios, o share do OOH no Brasil cresceu 65% no total de faturamento no 1º trimestre de 2024 em comparação com o mesmo período de 2023 - foi de R$ 312 milhões para R$ 515 milhões - chegando em 11,3% contra 8,4% de share do bolo de investimento de meios de mídia. Esse crescimento passa essencialmente pela modernização e digitalização dos inventários. E digo mais, a mídia #programática assumiu um protagonismo super importante contribuindo com o desenvolvimento do DOOH. Na Clear Channel Brasil, somos prova viva disso. Os resultados têm aparecido ano após ano, onde crescemos mais de 160% por ano nas receitas de #pDooh, nos últimos 3 anos. Hoje é praticamente impensável planejar uma campanha que não contemple o #DOOH (Digital Out Of Home), e se for via #programática a chance de entregar com maior eficiência e eficácia cresce muito. É preciso ter em vista que a jornada do usuário ocorre de forma omnichannel, ou seja, em diversos canais de forma simultânea, cruzando a linha do online e offline o tempo todo, é crucial que possamos impactar os consumidores em todos os seus principais pontos de contato, tanto no físico quanto no digital. Através do #pDOOH é possível trabalhar de forma mais estratégica, combinando segmentações mais precisas e acompanhamento de dados em tempo real, além de maior facilidade nas compras por meio da automação. As DSP (Demand Side Platform) vêm se especializando no #DOOH; ótimos exemplos são a Magnite e a Hivestack by Perion, que facilitam demais os planejamentos das agências para esses tipos de campanha. O Google, por meio da #DV360 (Display & Video 360), é outro grande player que está impulsionando o mercado de #DOOH integrando cada vez mais o segmento, com mais automação, mais controle dos investimentos e determinação de onde serão veiculados os anúncios com a escolha do target a ser atingido pela comunicação. Digo que o diferencial, é saber se apropriar do que o #DOOH junto com o #Programático têm a oferecer, e as marcas que o fizerem, certamente serão aquelas que vão liderar o mercado. E é o que estamos fazendo aqui na Clear Channel Brasil: o #pDOOH tem acompanhado a transformação, sendo incorporado de forma mais robusta em nossas campanhas e nos indicando um futuro de crescimento forte e sustentável e diretamente atrelado à digitalização. Estamos conectando nossos clientes com seus públicos de interesse de forma personalizada e precisa. Não posso deixar de mencionar meus amigos, grandes parceiros de negócios e super entusiastas desse momento da #Programática junto com o DOOH, Breno Barcelos, Salomão Batista Rodrigues Junior, MBA e Allan Monteiro. Além deles William Freitas Nunes, Bruno Morales, Gorka Baez que são os maestros aqui na Clear Channel Brasil no programático.

Em 2024, a mídia Out of Home (OOH) e Digital Out of Home (DOOH) continua em expansão acelerada no Brasil, acompanhando as transformações de um público cada vez mais urbano e digital. Dados mostram que o impacto da mídia OOH atinge 85% da população brasileira semanalmente, sendo que 53% são impactados por anúncios digitais, um aumento de 11% nos últimos cinco anos. 📈 No cenário global, o setor de DOOH deve alcançar US$ 23 bilhões neste ano, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 15,2%, impulsionada pela demanda crescente por campanhas interativas e dinâmicas. No Brasil, o Rio de Janeiro desponta como uma das capitais líderes nesse segmento, com investimentos que aproveitam os locais de grande circulação, como transporte público, mobiliário urbano e grandes formatos. 🔍 Destaque para o Mercado do Rio de Janeiro: A cidade é um exemplo de inovação e potencial de impacto, com locais de alta circulação de pessoas que tornam as campanhas DOOH ainda mais estratégicas. Marcas dos setores de serviços ao consumidor e comércio lideram o investimento em OOH, representando juntos quase 50% do total nacional. Essa aposta é reforçada pela presença do público em trânsito: 97% dos brasileiros usam algum meio de transporte regularmente, e 67% se locomovem a pé, o que potencializa a eficácia da mídia. 🌐 É hora de expandir a presença da sua marca! As mídias OOH e DOOH estão redefinindo a comunicação publicitária no Brasil, oferecendo novas oportunidades para alcançar consumidores em momentos estratégicos e em ambientes de grande impacto. Marque presença, inove e aproveite o crescimento dessa mídia que conecta seu negócio ao público certo. #OOH #DOOH #Publicidade #grupocoruja #midiaexterior #Inovação #RioDeJaneiro #MídiaDigital #Crescimento Grupo Coruja

No Brasil, o OOH (Out Of Home) alcança 89% da população*, consolidando-se como o segundo meio de comunicação mais consumido no país. Além disso, o OOH tem mostrado um crescimento significativo no mercado publicitário brasileiro. No primeiro trimestre de 2024, o faturamento total aumentou em 65% em comparação com o mesmo período de 2023, passando de R$ 312 milhões para R$ 515 milhões - alcançando 11,3% do share de mercado dos investimentos em mídia**. Esse crescimento é resultado direto de investimentos, modernização e digitalização dos equipamentos de OOH. Na Clear Channel Brasil o #DOOH (Digital Out Of Home) tem desempenhado um papel crucial nessa transformação. Incorporado de maneira robusta em nossas campanhas, o DOOH não apenas abre novas possibilidades criativas, mas também permite uma conexão mais personalizada e precisa com os públicos-alvo de nossos clientes. Fontes: *Dados do Target Group Index, do Kantar Ibope Media. **Cenp-Meios.