Publicação de Danilo Silva Gestor Esportivo

O primeiro jogo da National Football League (NFL) no Brasil foi histórico! No dia 6 de setembro, os Green Bay Packers enfrentaram o Philadelphia Eagles na Neo Química Arena, em São Paulo. E deu #Eagles 🦅 Com o Brasil sendo o terceiro maior mercado em audiência da NFL e com 38 milhões de fãs apaixonados, esse evento teve um impacto econômico estimado em US$ 60 milhões (R$ 328 milhões). E claro, as marcas não perderam a oportunidade de dar um show a parte: 🎯 Budweiser: Criatividade e interatividade andaram de mãos dadas! A campanha "Field Goal no Brasileirão" com o Zé Delivery trouxe a emoção do futebol americano para os fãs brasileiros, oferecendo cupons especiais e sorteios para assistir ao jogo. Uma ação que conectou a marca com os consumidores. 💼 XP Investimentos: Engajamento que faz a diferença! A XP não só intermediou a pré-venda dos ingressos, mas também lançou a promoção "Loucos por NFL", premiando fãs com ingressos para o jogo. Um exemplo perfeito de como criar experiências memoráveis para fidelizar clientes. 💳 Visa: Consistência e presença marcante! Parceira da NFL desde 1995, a Visa expandiu seu patrocínio para o Brasil com ativações em todo o estádio, reforçando a importância de uma parceria de longo prazo para fortalecer a imagem da marca. 🔥 Perdigão: Conexão autêntica com o público! Patrocinando o NFL In Brasa e promovendo a linha de churrasco Perdigão Na Brasa, a marca soube unir a tradição do tailgate americano com o churrasco brasileiro, criando uma experiência única para os torcedores. Essas campanhas mostram como a criatividade, o engajamento e a adaptação ao contexto local são essenciais para o sucesso no marketing. #nfl #nflbrasil #marketing #estrategias

🏈🏟️ O primeiro jogo da National Football League (NFL) no Brasil, entre Philadelphia Eagles e Green Bay Packers, vai além de um marco esportivo: representa uma grande oportunidade para a indústria brasileira aprender com o conceito de "Sportainment". Dona do maior faturamento entre todas as ligas esportivas do mundo, a NFL é referência quando o assunto é combinar esporte e entretenimento para criar experiências inesquecíveis para os fãs no estádio. Dentro deste conceito, o simples ato de assistir a um jogo se transforma em um evento multissensorial, integrando competição, shows, tecnologia, produtos e facilidades que cativam o público. Este conjunto de fatores cria um ambiente onde o entretenimento é tão importante quanto o desempenho esportivo, ampliando o engajamento dos torcedores e aumentando as possibilidades de monetização. A vinda da NFL ao Brasil permite que profissionais locais observem de perto como essa fusão é implementada em um dos maiores eventos esportivos do mundo. É uma chance de absorver lições sobre como criar um espetáculo que vai além das quatro linhas do campo. Acreditamos que empresas brasileiras têm muito a ganhar ao explorar essa abordagem, que pode revolucionar a forma como eventos esportivos são planejados e executados no país.

Integridade da Marca E finalmente, depois de muito pedir, os torcedores e amantes do Futebol Americano viveram um total êxtase na última sexta-feira na Neo Química Arena. Eu sou fã e assisto a NFL (Liga Profissional de Futebol Americano) a pelo menos 11 anos e NUNCA, nem nos sonhos mais insanos eu imaginei que um jogo oficial de abertura de temporada, com 2 times de peso e relevantes, seria jogado em terras brasileiras. Tudo muito bonito, legal, incrível, foi um jogo de tirar o fôlego, mas sabe o que mais impressionou? A própria NFL. Veio o "circo" completo, a NFL trouxe até internet pro estádio, enveloparam a arena inteira, colocaram LED, músicas, e sabe o motivo disso tudo? EXPERIÊNCIA da marca: eles trouxeram tudo, empacotaram cada detalhe para que a experiência do torcedor fosse a mais fidedigna possível dos jogos nos EUA, que para quem já assistiu qualquer esporte lá, sabe que não é só um jogo, é uma experiência completa, é imersivo, é de fato: um SHOW! Isso é uma demonstração muito clara de uma empresa que sabe quem é, sabe da importância da experiência para os seus consumidores, e que não deixa que nenhum fator externo possa "manchar" ou comprometer o resultado da sua ação. É/foi um cuidado com a marca e com seus consumidores de dar inveja a muita empresa que diz que é "Consumer Centric". Ahhhhhh, e "papai" Lebron ou Lebrão, a condição do gramado não afetou o resultado e inclusive é a mesma empresa que "faz" a grama do Lincoln Financial Field (estádio dos Eagles) e do Lambeau Field (estádio dos Packers). Show de Branding e CX da National Football League (NFL). E como fã da liga e sofrido torcedor dos New York Football Giants, que esse relacionamento da NFL + Brasil seja MUITO duradouro. Esse esporte é incrível.

A contratação de Memphis Depay pelo Corinthians representa um movimento estratégico com impacto no marketing esportivo do clube. Depay, além de ser um jogador talentoso, carrega uma marca pessoal consolidada que vai além do futebol. Com passagens por clubes de destaque como Manchester United, Barcelona e Atlético de Madrid, o atleta também é rapper e influenciador digital, o que amplia sua visibilidade global. Sua presença no Corinthians tem o potencial de atrair novos públicos, que não se restringem apenas aos fãs de futebol, mas também aos que acompanham sua carreira musical e atuação nas redes sociais. Essa conexão com o entretenimento abre oportunidades para o clube explorar diferentes formas de engajamento, desde o aumento de seguidores até colaborações com marcas internacionais. No cenário internacional, a contratação de Depay coloca o Corinthians em evidência, ampliando sua visibilidade e atraindo potenciais parcerias comerciais. Sua imagem como ícone cultural e esportivo pode ser um catalisador para novas oportunidades de receita, desde a venda de produtos licenciados até colaborações com empresas globais. Em resumo, a chegada de Memphis Depay ao Corinthians é uma jogada estratégica que combina futebol, cultura e marketing, elevando o clube a um novo patamar no cenário esportivo e de negócios. Luiz Claudio Zenone Especialista em Marketing Esportivo

O primeiro jogo da NFL no Brasil, realizado na Neo Química Arena, São Paulo, é um marco na história do esporte no país, destacando a crescente popularidade da liga americana. Com mais de 47 mil torcedores presentes, o evento demonstrou a eficácia das estratégias de marketing utilizadas, tanto pelas marcas envolvidas quanto pela própria NFL, que investiu em uma experiência imersiva e adaptada ao público brasileiro. A escolha do Brasil como sede para este jogo não é por acaso. A NFL identificou uma base de 37 milhões de fãs no país, o que coloca o Brasil como o terceiro maior mercado consumidor da liga, atrás apenas dos EUA e México. Esse dado, extraído do estudo Sponsorlink do Ibope Repucom, evidencia o potencial do mercado brasileiro para o esporte, e o evento em São Paulo foi uma oportunidade para fortalecer essa conexão, gerando impacto tanto para a liga quanto para as marcas parceiras. Entre as estratégias de marketing, a NFL utilizou a adaptação do ambiente para criar uma atmosfera que transportasse os fãs para o universo do futebol americano. O campo foi pintado com o símbolo da liga e do time mandante, e a arena foi equipada com placas e telões que exibiam marcas globais como Accenture, Cisco, Fedex e Visa. Além disso, ações promocionais como a distribuição de brindes pela XP e churrascos temáticos da Perdigão reforçaram a conexão emocional com o público. Esse evento destaca lições importantes para o marketing esportivo no Brasil. A NFL apostou em uma combinação de entretenimento e experiências culturais locais, com shows de artistas como Anitta e Luisa Sonza, além de homenagens a atletas brasileiros. Essa estratégia evidencia o valor de conectar esporte e cultura, criando um evento que vai além do jogo em si e se transforma em uma experiência única. O sucesso do primeiro jogo da NFL no Brasil serve como exemplo para outros esportes e eventos globais que desejam explorar novos mercados. A integração entre marcas, mídia e influenciadores, como Fred Bruno e Lara Santana, proporcionou uma ampla cobertura e engajamento, não apenas no Brasil, mas em todo o mundo. Isso reforça a importância de uma estratégia de marketing esportivo bem planejada, que vai além da promoção tradicional, buscando criar experiências memoráveis para os fãs. Luiz Claudio Zenone #MarketingEsportivo #NFLBrasil #GestãoEsportiva #InovaçãoNoEsporte Gustavo Delbin Renato D'Avila Nicolas Caballero Geraldo Ricardo H. Campestrini Renan Dal Zotto Mauricio Noriega Fernando Trein

Os times de futebol brasileiros atraem muita atenção de patrocinadores, como pode ser observado nas camisetas das equipes nas Séries A e B do Campeonato Brasileiro. Apesar da diversidade de nomes, os patrocínios master se concentram em apenas quatro segmentos econômicos, conforme levantamento da Forbes.⁠ ⁠ Entre os 20 times da Série A, as empresas de apostas dominam, representando 75% dos patrocínios masters, refletindo o crescimento desse setor no esporte. O setor financeiro é o segundo mais presente, com 15% dos patrocínios.⁠ ⁠ Os cinco principais clubes do Brasileirão representam 52% do valor arrecadado com contratos comerciais. Destes, o Flamengo faturou R$ 242 milhões, o Palmeiras R$ 165 milhões, e o Corinthians R$ 137 milhões. O Bahia e o Botafogo mais que dobraram suas receitas nessa área em comparação ao ano anterior. (Foto: Getty Images)⁠ #FutebolBrasileiro #PatrociniosEsportivos #Apostas #ForbesMoney #ForbesBR

Philadelphia Eagles e Green Bay Packers fizeram história ao disputarem uma partida na Neo Química Arena, em São Paulo. Sucesso foi tamanho que organizadores já pensam em tornar o evento anual. No último mês de setembro, a cidade de São Paulo viveu um clima diferente. Durante uma semana, vários eventos ligados à NFL ocorreram pela cidade e o ponto culminante foi uma partida oficial entre Philadelphia Eagles e Green Bay Packers, disputada no estádio do Corinthians, a Neo Química Arena, em São Paulo. O público de 47.236 pessoas foi o maior desde a Copa de 2014, quando tinha sua capacidade estendida. Além dos milhares de fãs brasileiros, chamou a atenção o grande número de americanos que vivem no Brasil, mas também dos que vieram dos Estados Unidos e puderam tirar uns dias para conhecer nosso país e depois acompanhar a partida. James Pagliei, torcedor fanático dos Eagles, foi um desses americanos que viajaram para ver o seu time jogando em Itaquera. Ao término da partida, ainda no estádio, ele gravou um vídeo emocionado com a receptividade dos brasileiros e disse que a mídia americana precisa parar de falar tão mal do Brasil, pois, de perto, não viu nada do que costumava ouvir, mas sim, um povo feliz e acolhedor. “A viagem foi incrível e quero voltar no ano que vem”. Por falar em ano que vem, a NFL não quer que esse tenha sido apenas um evento isolado e já estuda repetir a dose em 2025, e quem sabe, passar a levar mais de um jogo por temporada para o Brasil. Impacto Econômico na Cidade Eventos esportivos de grande peso geram uma arrecadação espantosa para a cidade que os abriga. A Fórmula 1, que há décadas tem uma etapa disputada no autódromo de Interlagos, gera para os cofres do município perto de R$ 1,64 bilhão de reais ou 292 milhões de dólares. E vale lembrar que há muito tempo, não temos pilotos brasileiros se destacando nessa categoria. Imagem: AdobeStock Completo em www.acontece.com.

Posicionamento de marca O São Paulo Futebol Clube é uma das maiores agremiações do mundo. Com enorme torcida e grandes títulos, como ao tricampeonato mundial, atrai grandes marcas para parcerias e patrocínios. Um dos locais mais desejados no mercado é o chamado patrocínio no uniforme. Esse patrocínio é dividido em áreas com valores variando pela exposição. O peito é o chamado patrocínio master. Em dezembro de 2023, o clube fechou contrato com a casa de apostas Superbet por R$52 milhões anuais pelo lugar mais nobre da nova camisa durante três anos. Nas últimas semanas, o SPFC foi procurado pela empresa Fatal Model com a proposta de 20 milhões de reais pela parte de baixo traseira da camisa. Essa região, do bumbum, é avaliada em 9 milhões de reais. Portanto, a proposta apresenta valor bem acima do mercado. A empresa é maior site de acompanhantes do Brasil e, em 2023, comprou o #namingrights da arena do clube baiano Vitória por 100 milhões de reais. O estádio passou a se chamar Arena Fatal Model Barradão por 10 anos. Para fechar o negócio, houve aprovação de sócios-torcedores do clube nordestino. No time paulistano, há um impasse entre a questão financeira e o posicionamento de marca. Segundo o jornalista Jorge Nicola, há uma ala que resiste devido à possibilidade de rejeição por parte de possíveis novos parceiros comerciais. Outra ala vê como possibilidade de diminuir dívidas do clube e avalia que não há “danos à imagem” do tradicional tricolor paulista. Qual a sua percepção sobre o tema? Há preconceito com a organização que deseja ser anunciante? Todo dinheiro é bem-vindo? Há necessidade de rever conceitos por parte do clube paulista? O posicionamento de marca vale mais do que dinheiro ou barras de ouro? #patrocínio #políticadecomunicação #marca #valor #posicionamento Gian Oddi Igor Assunção Felippe Facincani SPFC 24 Horas Rodrigo Bueno ESPM Escola Superior de Propaganda e Marketing Placar Revista Oeste Nilson Braz FGV EAESP - Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas Wilson Costa Bueno Salvador Gama

🐯Cidade-Time x Números x Paixão 📊Após ler um post de um repórter da Globo enaltecendo sua experiência na capital do futebol catarinense, fui pesquisar os 40 clubes das séries A e B do Brasil, peguei o número de sócios torcedores e o número de habitantes das cidades, e confirmei minha intuição, percentualmente somos o campeão, com 7.45%, números de Marco/2024. 👨💼Gestores com pés no chão, e alta capacidade analitica, que fazem conta, que contratam os jogadores por propósito, e nao com salários fora da realidade e do orçamento, pagamos em dia, provemos uma cidade segura, educada e com infra estrutura admirável, resumindo temos boa gestão na instituição, na gestão pública, na gestão das empresas privadas da região que apoiam o clube, me parece que tem semelhanças, parece cultural dos empreendedores da nossa região. 💛🖤O Resultado? Uma torcida apaixonada! O coração explodindo de emoção, Um estádio majestoso, camisa tricolor e mais linda do mundo, 10% da população no estádio com crianças, adultos, idosos e nem uma ocorrência policial, e mesmo com a derrota, saímos vencedores, felizes, todos ganham com esse espetáculo, esse exemplo de gestão de como fazer uma Cidade-Time, planejamento, trabalho duro, propósito, seriedade, coragem e união, são algumas das características que tornam nosso Criciúma diferente, a verdadeira capital do futebol catarinense. 🎯Imagina conseguir criar uma cultura assim dentro de uma empresa? Não seria um sonho?