Publicação de DAVID ROSAS

Comecei a acompanhar o mundo da relojoaria em 2012, na GQ Brasil. Mas não gostava. Não entendia o interesse dos adicionados por uma peça que custava tão caro e entregava algo que o celular já mostrava. Aos poucos fui entendendo algo sobre as histórias das marcas, os designers, os mecanismos, a indústria. É bem mais do que apenas mostrar as horas. É também um aprendizado sem fim. E hoje adoro. Este é o especial que saiu na edição de maio da EXAME com a minha cobertura do salão Watches and Wonders, em Genebra, e destaque para as manufaturas mais presentes no mercado brasileiro ROLEX Tudor Watch Montblanc Cartier Panerai IWC Schaffhausen Bvlgari TAG Heuer. A matéria sobre as tendências do ano é do nosso co-CEO Pedro Valente, que entende bem mais desse universo do que eu.

Quando o relógio está pronto para ser montado, cada detalhe importa. Com centenas de peças minúsculas, o relojoeiro aplica organização e precisão para garantir que tudo se encaixa na perfeição. Assim, o seu relógio volta a funcionar com máxima fiabilidade. Saiba quais os nossos serviços em www.autoquartzo.com. º
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#lançamentos2024 | O mundo relojoeiro foi inundado por novidades lançadas no âmbito da Watches and Wonders e restantes eventos genebrinos. Mas quais são as grandes tendências a retirar das muitas centenas de novos relógios? Aqui ficam elas. #espiraldotempo #watchesandwonders #watches #relogios #relogiosdepulso

Como você vende um relógio de R$400.000 quando as pessoas podem comprar um similar, bem mais preciso, por apenas R$500? Existem poucas campanhas tão enigmáticas no mundo do luxo como a criada em 1996 para a Patek Philippe “You never truly own a Patek Philippe. You merely look after it for the next generation.”, ou em português: Você nunca realmente possui um Patek Philippe. Você apenas cuida dele para a próxima geração. O que até então era uma - pequena - marca de relógios suíços de altíssima qualidade, conhecida apenas por aficionados por alta relojoaria, se transformou em um símbolo mundial de produto atemporal de luxo. A campanha, com seu slogan inesquecível, é tão importante pois: ⌚️Gerou awareness global pra marca, a elevando de uma pequena marca tradicional suíça para um ícone com reconhecimento global. ⌚️Posicionou a PP como o como representante máximo da tradição, história e habilidade artesanal. ⌚️Usando a ligação entre pais e filhos, gerou um grande apelo emocional com seus clientes, muito diferente do que concorrentes como Rolex e AP fazem, colocando sua marca - e o luxo que ela representa - em primeiro lugar. ⌚️Conseguiu transformar uma geração de consumidores de relógios em investidores de relógios, mostrando que sua peças que irão durar décadas. Hoje está entre as marcas mais procuradas, com uma das maiores filas de espera, e preços que não param de subir. Com uma produção de apenas 62k peças ao ano (ou 6% de uma Rolex), sua escassez é real, e não artificialmente mantida como na marca da coroa. Em resumo, a campanha da PP transformou as percepções do consumidor sobre relógios de luxo de meras posses em símbolos de legado e amor. Ela estabeleceu um padrão para branding em luxo e continua sendo um exemplo poderoso de como a narrativa emocional pode forjar conexões profundas entre marcas e consumidores. Quer construir uma campanha assim? Acha que seu produto está a altura de se tornar símbolo de um mercado por mais de 30 anos? Se sim, conte com a Agência Folhetim para criá-la. Se não, a bossa Consultoria te ajuda a estruturar todos os passos para chegar lá. #patekphilippe #luxo #luxury #watches

Seja por elegância, por status, para ver as horas ou tudo isso ao mesmo tempo, os relógios de luxo são itens muito desejados quando o assunto é moda. Mas não só: eles representam uma indústria bilionária, que se adapta e segue crescendo. Uma indústria, por sinal, que é quase local. De acordo com especialistas ouvidos pela Inteligência Financeira, o mundo dos relógios de luxo quase cabe em um país, a Suíça. A nação europeia reúne a excelência nesse segmento, sediando as marcas que são referência, como Rolex, Cartier e Patek Phillipe. Saiba o que faz a Suíça faturar R$ 150 bi por ano e quanto custam as marcas mais famosas do mundo:

O que é luxo de verdade? A Jaeger-LeCoultre está redefinindo o conceito com perfumes que você não pode comprar. Em vez de colocar à venda, a Jaeger-LeCoultre criou três fragrâncias ultra exclusivas que serão presentes para os seus melhores clientes. A Maison suíça, que já domina a arte da alta relojoaria há 190 anos, chamou o perfumista Nicolas BONNEVILLE para essa missão única. As fragrâncias — The Celestial Odyssey, The Precision Pioneer e The Timeless Stories — foram pensadas para refletir a essência do tempo e do luxo. Como os relógios da marca, esses perfumes se revelam em camadas, evoluindo com o tempo . Esses perfumes são parte do programa Made of Makers da Jaeger-LeCoultre, que celebra colaborações com artistas de várias disciplinas. A ideia é criar experiências que vão além do produto, conectando o tempo, a arte e a inovação. E, claro, reforçar que o verdadeiro luxo não está disponível para todos. Mas por que criar algo que não será vendido? Para a Jaeger-LeCoultre, o luxo verdadeiro está na experiência e na exclusividade. Esses perfumes são mais do que produtos: são uma homenagem aos clientes mais fieis da Maison. Um presente tão raro quanto um de seus relógios mais icônicos. O que você acha dessa estratégia? Esse tipo de exclusividade é o futuro do luxo? Deixe sua opinião nos comentários. #Luxo #PerfumesExclusivos #JaegerLeCoultre #Inovação #MadeOfMakers #ConsultoriaDeLuxo

Como um casal de artistas japoneses e a Loewe, casa espanhola centenária, ganharam o 1º GP de Luxury & Lifestile no Cannes Lions International Festival of Creativity? A partir de 5 cerâmicas criadas pelo desconhecido duo japonês, a Loewe, maison espanhola pertencendo ao grupo LVMH criou uma coleção / campanha 360º, que traduziu o universo lúdico dos artistas em bolsas, roupas, embalagens, acessórios, experiências imersivas (inclusive abrindo uma loja de doces) e até um livro infantil. A campanha, um sucesso global. 17 milhões de impressões, 1,6 milhão de engajamentos e o sold out de todas as peças criadas. O nível de atenção ao detalhe, de craftsmanship e inovação, mostra o por quê a Loewe, sob o comando do direto criativo Jonathan Anderson, está entre as marcas mais buscadas do mundo do luxo e não tem medo de inovar. E o prêmio que busca: "Celebrar comunicações criativas para bens de luxo e experiências com trabalhos que dão vida a um estilo de vida ambicioso. Os Leões de Luxury & Lifestyle reconhecerão comunicações e soluções de marca que impulsionam o desempenho dos negócios e a lealdade à marca." e considera 20% de ideia criativa; 20% de estratégia; 30% de execução e 30% de resultados de negócios, abre uma nova oportunidade para o universo do luxo reforçar sua essência e compartilhar suas criações com o mundo da publicidade. #cannes #luxury #loewe #sunafujita #gp #grandprix

Patek Philippe: Inovação, Legado e o Poder do Marketing Fundada em 1839 por Antoine Norbert de Patek e François Czapek, a Patek Philippe é uma instituição que define a alta relojoaria. Com a união de Adrien Philippe e sua inovadora técnica de corda, a marca não apenas revolucionou a indústria, mas também marcou seu nome na história com a criação do primeiro relógio de pulso em 1868. Ao longo dos anos, a Patek Philippe manteve um compromisso inabalável com a inovação e a complexidade. Modelos como o Calatrava e o Nautilus não só redefiniram padrões estéticos, mas também demonstraram o poder do marketing estratégico. O slogan "Você nunca realmente possui um Patek Philippe. Você meramente cuida dele para a próxima geração" encapsula perfeitamente a filosofia de longevidade e legado da marca. O marketing da Patek Philippe vai além de campanhas publicitárias; é uma narrativa que posiciona cada relógio como um tesouro a ser passado para as próximas gerações. Este enfoque não só cativa colecionadores, mas também reforça a percepção de valor atemporal. A história da Patek Philippe nos ensina que, no mundo dos negócios, a inovação técnica deve caminhar lado a lado com uma estratégia de marketing sólida e emotiva. Assim, cada peça não é apenas um acessório de luxo, mas um marco na história pessoal de cada proprietário.

A revista Máxima apelida o desfile Ilha dos Amores como a "celebração poética da moda". Entre descrições dos melhores momentos e citações do Canto IX dos Lusíadas de Luís de Camões, há ainda lugar para destacar alguns looks. #noticia #comunicaçãoexterna #elcorteinglespt

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