Publicação de Decathlon Brasil

Eu tenho notado um crescimento muito plausível da corrida de rua em toda a minha bolha e na grande mídia. Junto com esse movimento, marcas estão incentivando atletas amadores e influenciadores a percorrem mais kms em menos tempo, tudo isso com apoio financeiro e de material esportivo em troca de #publicidade. Por outro lado, sigo nas redes sociais inúmeros atletas profissionais que estão em busca de índice olímpico e não recebem aporte nenhum. Aqui estou direcionando a minha fala para as #maratonas, mas serve também para outros esportes (recomendo a leitura: https://lnkd.in/dnVRNnqF) Me questiono que movimento é esse? Seria o olhar das marcas para micro comunidades que por mais que pequenas tem mais influência no poder de decisão de compra? Será que num futuro não tão distante vamos ver atletas que hoje concorrem com profissionais se rebaixando para amadores com o objetivo de ganhar patrocínio? Abaixo compartilho uma entrevista que traz a estratégia de #marketing da adidas na Maratona do Rio e o comentário polêmico da largada com os influenciadores atrapalhando o pelotão de elite. https://lnkd.in/dZ2i_yJc (minuto 40).

A Decathlon se tornou a primeira empresa de esportes do mundo a atingir o EDGE Certification de Equidade, Diversidade e Equidade de Gênero. Diversos países participaram dessa conquista ativamente passando por auditorias e o Brasil foi um deles. Tive a oportunidade de acompanhar processo ajudando a reunir alguns materiais para apresentar a auditoria e agora, depois de alguns meses fazer parte de uma empresa reconhecida no tema de Equidade, Diversidade e Equidade de Gênero só me deixa mais orgulhosa das minhas escolhas. Gostaria de destacar a Decathlon Brasil que foi reconhecida por ter obtido o resultado inferior a 1% de diferença salarial entre gêneros. Sabemos que temos muito caminho pela frente, mas com certeza estamos no caminho certo. #certificação #inclusão #equidade #auditoria #diversidade #gênero

A adaptação do tom de voz de uma marca é essencial em contextos sazonais. A nova campanha da Nike para as Olimpíadas de 2024, "Winning Isn’t For Everyone", exemplifica essa estratégia. Enquanto o icônico "Just Do It" motiva qualquer um a ser atleta, a nova mensagem adota um tom mais desafiador e competitivo, refletindo o espírito olímpico. Essa mudança mostra a importância de ajustar a comunicação ao cenário e público-alvo. A Nike conecta-se ao desejo de vitória e excelência atlética, tornando a campanha relevante e impactante. Quer destacar sua marca em momentos sazonais? Entre em contato com a Manacá para uma comunicação eficaz! #DesignEstratégico #Nike #Olimpíadas2024 #TomDeVoz #MarketingSazonal #Comunicação #manacáestúdio

🎯 Aproveitando o Potencial Olímpico no Varejo! 🛒 As Olimpíadas já começaram e a provocação está a todo vapor! Este é o momento perfeito para o varejo alavancar campanhas e atrair consumidores. 🏅 A imagem acima ilustra como transformar o ambiente de loja para criar uma experiência inesquecível para o cliente, destacando produtos e ofertas de forma criativa e envolvente. ✔️ Dicas para aproveitar o período olímpico: Tematização da Loja: Crie ambientes temáticos que remetem às Olimpíadas, como pistas de atletismo e medalhas, para tornar a experiência de compra mais divertida. 1- Promoções Especiais: Ofereça descontos e promoções em produtos relacionados ao esporte e ao bem-estar. 2- Parcerias Estratégicas: Colabore com marcas patrocinadoras dos jogos para campanhas conjuntas. 3- Eventos e Ativações: Realize eventos temáticos e ativações dentro da loja para engajar os clientes. Vamos transformar a paixão pelo esporte em um impulso de vendas e fidelização! 🏆 #Varejo #Olimpíadas #ExperiênciaDoConsumidor

Acompanhando as olimpíadas e observando as corridas de atletismo e os patrocinadores dos atletas, me lembrei da companha da Reebok . Nos anos 1980, o mundo do marketing era dominado por grandes campanhas publicitárias na TV, rádio e impressos, que demandavam orçamentos gigantescos. Empresas menores, com recursos limitados, tinham dificuldade em competir nesse cenário. Foi então que Jay Conrad Levinson, um publicitário e autor americano, apresentou uma nova abordagem em seu livro "Guerrilla Marketing" de 1984. Levinson propôs que as pequenas empresas utilizassem métodos não convencionais e de baixo custo para promover seus produtos e serviços. A ideia central era ser criativo e surpreendente, aproveitando situações e locais do dia a dia para chamar a atenção do público de forma inesperada. Em vez de grandes orçamentos, o foco seria na imaginação e na execução inteligente. Uma das campanhas mais icônicas de guerrilla marketing foi a realizada pela empresa de sapatos de corrida Reebok. A Reebok decidiu incentivar os pedestres de Estocolmo, na Suécia, a correr como nunca. A marca instalou um outdoor no centro da cidade com uma vitrine exibindo seus novos modelos de tênis. Acoplado ao painel, um velocímetro monitorava a velocidade dos pedestres. Qualquer pessoa que passasse correndo a mais de 17 km/h desbloqueava a vitrine e ganhava um par do calçado. Isso gerou uma febre no país e a campanha foi veiculada em diversas mídias, gerando um faturamento interessante naquele trimestre para Reebok. #marketing #olimpiadas #ideiasinteligentes #reebok

Muito além do orgulho que sentimos das e dos atletas brasileiros 🥇🥈🥉, os Jogos Olímpicos de Paris não foram apenas um espetáculo esportivo, mas também um campo fértil para as marcas que buscam fortalecer sua presença na mente dos consumidores. Um levantamento recente feito pelo Datafolha revelou que as marcas mais associadas espontaneamente aos Jogos Olímpicos de Paris não são necessariamente as patrocinadoras oficiais. A Nike, por exemplo, lidera o ranking com 26% das menções espontâneas, seguida de perto pela Adidas, com 24%. A primeira marca patrocinadora oficial, a Coca-Cola, aparece apenas na terceira posição, com 21% das citações. Este dado é emblemático e mostra a força das marcas que investem consistentemente em sua imagem e presença no esporte, independentemente de serem ou não patrocinadoras oficiais de eventos. Além de reforçar a presença digital destas marcas, afinal é nas redes que muitas se colocam aproveitando a oportunidade. Quando uma marca consegue se associar a um evento deste porte e, consequentemente, aos sentimentos que ele desperta, ela ganha relevância e uma oportunidade única de criar conexões autênticas, que, se bem engajadas, não serão momentâneas, e ajudarão no posicionamento da marca a longo prazo. Porém, marcas não diretamente ligadas ao esporte também se destacam na pesquisa. A Havaianas, com 9% das citações, e a Corona, com 5%, são exemplos de como produtos do dia a dia podem se associar ao espírito esportivo. Isso se dá, em grande parte, pelo marketing emocional e as campanhas que conectam esses produtos a momentos de lazer e celebração, que são frequentemente associados ao clima festivo das Olimpíadas. #marketingdigital #mkt #conteúdo #projetual #comunicação #instagram #marketing #clientes #vendas #negócio #estratégia #agencia #conteúdo #publicidade #redesocial #redessociais #olimpiadas #olimpiadas2024 #paris2024

Sob o título "FOREVER܂FASTER", a nova da PUMA Group campanha é muito mais do que uma simples jogada de marketing. É um mergulho profundo na essência da marca, destacando sua inabalável conexão com a velocidade e seu compromisso em inspirar atletas de todos os níveis a superarem seus limites. Neste artigo, exploramos como a PUMA está transcendendo as fronteiras do mundo esportivo, convidando os consumidores a experimentarem uma abordagem única e emocionante ao jogo. Além disso, mergulhamos nos insights compartilhados pelo CEO global da PUMA, Arne Freundt, e pelo vice-presidente de marca e marketing, Richard Teyssier, sobre o significado por trás da campanha e o impacto que ela terá no futuro da marca. Saiba como a PUMA está pavimentando o caminho para uma nova era de alto desempenho, conectando-se emocionalmente com seus consumidores e elevando o jogo para todos os entusiastas do esporte ao redor do mundo. Leia nosso artigo completo e descubra como a PUMA está liderando o caminho para um futuro mais rápido, mais ousado e mais emocionante. https://lnkd.in/d6sgrmYn #PUMA #ForeverFaster #AltoDesempenho #CampanhaGlobal #Atletas #Esportes

O marketing saiu pela culatra? Patrocinar um evento não é apenas pagar e ativar. É entender o match, é ouvir os diversos canais e traçar o melhor caminho para se valer de toda a exposição e principalmente, não economizar na hora de executar. E quando a ação envolve o produto da própria marca, o cuidado tem que ser redobrado. Se é Burger King o sandwich tem que ser delicioso. Se é Volvo Cars, o traslado do público tem que ser uma experiência única. Se é Azul Linhas Aéreas Brasileiras, a viagem tem que ser pontual. No caso das Olimpíadas de Paris, a Riachuelo é responsável em criar e produzir o uniforme da delegação e a PUMA Group tem a sua marca no kit da CBAt - Confederação Brasileira de Atletismo (Oficial). A internet não perdoa e o uniforme da delegação, intencionalmente argumentado como Fast Fashion, não encantou e gerou muitas criticas a ponto da marca pregar o silêncio nas redes sociais. Já o kit simplório que a CBAT deu aos seus atletas leva o logo da Puma (não sei nem se foi a responsável em produzi-lo, mas deveria), e ganhou repercussão negativa quando o atleta do Decatlo #Balotelli fez duras criticas a forma que os atletas estão sendo tratados na competição mais importante do planeta. A repercussão negativa da qualidade das entregas vai ficar por muito tempo. A internet tem dessas coisas. Ruim para as marcas envolvidas. E perigoso até para aquelas que brilhantemente estão fazendo suas ações de ativação e são ícones do Brasil como Havaianas EAA - an Alpargatas Brand, mas que estão perto de mais da polêmica. Fale bem, fale mal, mas fale de mim? Tenho 2 atletas profissionais em casa. E em todos os torneios, muito menos importantes do que as Olimpíadas, os kits são as vezes mais empolgantes que o próprio troféu, e as marcas que pagaram para estar lá, devem ter gasto o dobro para estar lá de forma impactante. Comitê Olímpico do Brasil #sponsorship #ativação #fastfashion #marca #impacto #marketing /// Did the marketing backfire? Sponsoring an event is more than paying and activating; it’s about understanding the match, listening to channels, and executing perfectly. When involving the brand’s own product, extra care is crucial. For instance, if it's Burger King, the sandwich must be delicious. If it's Volvo Cars, the transport experience must be unique. If it's Azul Airlines, the trip must be punctual. For the Paris Olympics, Riachuelo is responsible for the delegation’s uniform, marketed as Fast Fashion, which failed to impress and drew heavy criticism. Similarly, the CBAt kit with the Puma logo received backlash after an athlete criticized the treatment at the competition. Negative feedback on quality will linger, harming involved brands and potentially affecting even those performing well, like Havaianas. As someone with 2 professional athletes at home, I know that impactful kits can be more thrilling than trophies, and brands should invest significantly to make an impact.

The advertising campaign “Find Your Greatness” was created to generate buzz on social media during the Olympics. Its goal was to highlight the remarkable things people can achieve with the human body and spirit—both in athletic feats and in everyday acts of kindness, bravery, and compassion. The hashtag #FindYourGreatness was used instead of a traditional slogan. It became an unofficial mantra among athletes in different sports worldwide as they competed in swimming, running, and weightlifting. The buzz was so significant that Nike gained 57,000 new followers on its social media platforms, compared to Adidas’s 12,000 during the Olympics. The creators of the ad aimed to communicate how an individual can make a difference in their community. #marketing #digitalmarketing #nike #greatness

Quando falamos de roupa de praticar atividade física sempre vem em mente o mesmo padrão de roupa, mas imagina só, poder ter o conforto, segurança e liberdade ao praticar esportes sem perder seu estilo e identidade? Foi isso que nos motivou a criar uma linha de roupas streetwear para a marca CENTAURO 😁 .