Publicação de Curso Avançado de Marketing e Gestão

A gestão de categorias é crucial para otimizar o espaço de venda e aumentar a rentabilidade. Em farmácias, a organização dos medicamentos no balcão deve ser dinâmica, ajustando-se às estações do ano e à sazonalidade. Durante o inverno, é estratégico colocar os produtos anti-gripais em locais de destaque, nas chamadas "zonas quentes", onde são mais visíveis aos consumidores. Isso aumenta a probabilidade de venda desses itens. No verão, essa lógica inverte-se, promovendo produtos relevantes para a estação, como sejam solares. Além disso, uma boa gestão de categorias fora do balcão facilita a jornada do consumidor, ajudando-o a encontrar rapidamente as soluções que precisa e incentivando a compra dos produtos que a farmácia deseja destacar. Essa abordagem melhora, não apenas a experiência do cliente, mas também impulsiona as vendas e é sem dúvida uma aposta vencedora que se traduz em ótimos resultados.

Dia produtivo em parceria com a Sâmara Lima discutindo estratégias para melhorar a demanda de produtos nas farmácias da Rede Permanente e atender ainda melhor nossos clientes. Juntas, seguimos fortalecendo nosso compromisso com a qualidade e o sucesso dos nossos resultados. 🚀🚀🚀🚀🚀📊📈💊💼

Demanda Crescente De medicamentos a cerveja: a estratégia da Pague Menos na categoria de alimentos. Atualmente, mais da metade das vendas da Pague Menos e Extrafarma é representada por medicamentos. A relevância da categoria não impediu a varejista de investir pesado na comercialização de alimentos e bebidas, marcando sua aposta em oferecer uma jornada de compra que vai além de medicamentos e itens de higiene e beleza. "Observamos que os clientes que frequentam nossas lojas têm interesse em uma variedade de produtos que oferecemos. É nessa etapa que concentramos nossos esforços na fidelização do cliente, buscando superar suas expectativas ao proporcionar acesso conveniente, preços acessíveis e uma ampla seleção de produtos em um único local", destaca Larissa Pinheiro, Diretora Comercial Não Medicamentos da Pague Menos e Extrafarma, com exclusividade ao Jornal Giro News. Diversificação do Mix  Ao todo, são aproximadamente 650 SKUs das categorias de alimentos e bebidas disponíveis nas farmácias. O sortimento inclui produtos destinados a hábitos saudáveis, bomboniere, barras de cereais, suplementos proteicos, salgadinhos e sorvetes. Em bebidas, o mix abrange água, suco, bebidas proteicas, refrigerante, isotônicos, energéticos e até cerveja sem álcool. "Pode-se destacar como principais objetivos a conveniência, atender a uma cesta de consumo cada vez mais diversificada, atendendo perfis de consumidores para fidelizar e atrair novos clientes, e mantendo a relevância competitiva no mercado", comenta Larissa. Segundo a diretora, as categorias atreladas à alimentação têm ganhado cada vez mais participação, com crescimentos expressivos principalmente no segmento de nutrição. Desafios da Categoria  Para impulsionar as vendas, uma das estratégias da rede é acompanhar as movimentações digitais, com o objetivo de entender a demanda que o canal está gerando e trabalhar na introdução desses itens no portfólio. Campanhas sazonais também entram no radar, como a Páscoa - período em que o foco é destacar os chocolates da linha regular. "Uma das questões-chave é garantir a conformidade com regulamentações específicas relacionadas à venda de produtos alimentícios em estabelecimentos. Isso inclui a necessidade de manter padrões rigorosos de higiene e segurança alimentar, além de seguir diretrizes específicas de armazenamento e manuseio de produtos perecíveis. Outro ponto é a otimização de espaço físico de loja necessária para viabilizar a exposição do mix", finaliza a diretora. #Franchising #Oportunidade #Negocios #Empreendedorismo #Consumo #Franquia Publicação: Giro News https://lnkd.in/eP88rhgn

Se você já entrou em uma farmácia nos EUA, sem dúvida a primeira impressão foi: isso aqui é uma farmácia ou supermercado? Afinal, quando você entra, começa com produtos alimentares, bebidas e bazar, depois vem perfumaria e medicamentos. Quando no Brasil falamos de farmácia, provavelmente imagina um lugar para comprar remédios e produtos de higiene, certo? Mas a Pague Menos, em parceria com a Extrafarma, está mudando esse cenário. Mais da metade de suas vendas ainda vem dos medicamentos, mas agora eles estão se aventurando pelo universo dos alimentos e bebidas. A gama de produtos é vasta, incluindo aproximadamente 600 SKUs entre comidas e bebidas, a seleção passa por itens saudáveis como barras de cereais e suplementos proteicos, até indulgências como salgadinhos e sorvetes, sem esquecer das bebidas, que vão de água e suco a cerveja sem álcool. Enquanto farmácias ampliam suas ofertas, até que ponto supermercados poderão fazer o inverso, vendendo medicamentos? Alguns estados estão na luta para aprovar a venda de alguns medicamentos em supermercados, mas não existe nada certo a respeito. Na minha opinião, o foco deve ser o cliente e ponto final, em um mundo onde a conveniência é cada vez mais valorizada, a capacidade de pegar um lanche rápido ou uma bebida enquanto se busca um remédio é um grande diferencial. Esta estratégia não apenas melhora a experiência de compra do cliente, mas também coloca a Pague Menos à frente no varejo, mostrando que é possível ser mais do que apenas uma farmácia. Essa abordagem pode, de fato, estabelecer um novo padrão para o setor. Instagram: @micheljasper #supermercado #varejo #atacarejo #retail #farma

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87% DAS FARMÁCIAS QUE FECHARAM NO BRASIL SÃO INDEPENDENTES O volume de farmácias que fecharam as portas no Brasil segue intenso, mas o problema ronda sobretudo os PDVs de pequeno porte. Segundo levantamento da IQVIA referente aos últimos 24 meses até março deste ano, quase nove em cada dez lojas que sofreram com essa situação são independentes. matéria completa: https://lnkd.in/dCs_xweT

NotMilk High Protein chega às principais redes de farmácias do Brasil De acordo com dados do ScannShare, o mercado de bebidas proteicas dobrou entre 2022 e 2023 no Brasil, mantendo um alto ritmo de crescimento mesmo em regiões já consolidadas como São Paulo, onde a categoria cresceu 80%. Um dos principais representantes desse movimento foi o NotMilk High Protein, da NotCo, que registrou um aumento de 84% nas suas vendas no segundo semestre de 2023 comparado ao mesmo período do ano anterior. E, para este ano, a foodtech promete levar o produto para ainda mais pessoas, pois acaba de anunciar a expansão no Canal Farma. Agora, a linha está disponível em mais de duas mil farmácias em todo o país.   Leia a notícia em: https://lnkd.in/d2bxxH7a NotCo #plantbased #bebidasproteicas #foodtech #RevistaEngarrafadorModerno #BeverageDay

É sempre um grande prazer acompanhar mais uma visita dos gestores e farmacêuticos no Centro de distribuição da Rede de Farmácias São João de Passo Fundo onde podemos mostrar um pouco dos nossos processos que são feitos em prol justamente pensando nas lojas e nos clientes. #farmacia #farmaciassaojoao

Um dos segmentos que mais cresce no Brasil (varejo Farma) não podia ficar de fora das Marcas Próprias. Apesar de estar ainda concentrado em poucos players, com destaque para a RD Saúde e Farmácias Pague Menos, o faturamento mais que dobrou desde 2020, estabelecendo um novo recorde ao movimentar R$ 4,6 bilhões nos últimos 12 meses até agosto de 2024. Os números são animadores, mas ainda há muito a ser feito. As redes associadas à Abrafarma projetam um faturamento total superior a R$ 100 bilhões em 2024. #privatelabel #marcasproprias #varejo #farma #farmacias https://lnkd.in/gWEK4VfQ

Hoje foi dia de falarmos para mais de 400 farmacêuticos das nossas lojas gaúchas, um pouco sobre GC e o papel fundamental deles na jornada e em todo ecossistema de saúde e bem estar ao lado da grande Andréia Wesner Fernandes. 🚀🚀