Publicação de Fernando Figueiredo

É incrivelmente inspirador ver o reconhecimento de uma talento genuinamente brasileiro como o de Alaíde Costa no palco mundial do Festival Internacional de Criatividade de Cannes, destacando o poder do marketing de transformar vidas e reescrever histórias. O projeto "Errata", que abriu caminho para esse prêmio impressionante, é um forte exemplo de como a criatividade inovadora aliada à tecnologia pode mudar o rumo de uma narrativa, dando luz a talentos muitas vezes postos de lado. Parabenizo a AlmapBBDO e a Johnnie Walker, pois juntas frisaram a importância de contar histórias não contadas e dar voz aos que não foram ouvidos. Dessa forma, transformamos o marketing em uma plataforma de mudanças significativas. #AlaídeCostaGrandPrix #ErrataProject #JohnnieWalkerStoryTelling #AlmapBBDOCreativity #DigitalMarketingTrends

Passados 10 dias do Festival do Clube de Criação, ainda tem muito ecoando por aqui 💭 De fato, nosso mercado é tendencioso. Mas como eu disse, se estamos ouvindo sempre as mesmas coisas talvez tenhamos que prestar mais atenção nelas. Com um POV de planner e estrategista, me aventurei no meu primeiro Festival do Clube ✨ E posso dizer que poderia facilmente se chamar Festival da Criatividade, porque qualquer profissional do nosso mercado dialoga dentro dos temas. Planejamento também criatividade. Estratégia também é criatividade. Ficam aqui meus breves aprendizados e a certeza de que trabalhar com marcas é inventar e se reinventar todos os dias, independente da área. Créditos 📍 BFerraz Clube de Criação Marina Landherr Globo Gente Egnalda Côrtes ✊🏽 Issaaf Karhawi KELE AG WGSN & outros. #FestivalClubedeCriacao #ClubedeCriacao #Criatividade #Estrategia #MercadoPublicitario

Em janeiro de 2018, tive a oportunidade de participar do Sympla Sessions, um evento idealizado pela Sympla para organizadores de eventos. O objetivo era compartilhar tendências e cases de sucesso, além de oferecer a melhor tecnologia para venda e gestão de eventos, sempre com foco em proporcionar a melhor experiência ao público. O evento contou com palestras de representantes da Perestroika RIO, Live Nation Entertainment, Coca-Cola Andina Brasil, I Hate Flash, NaSala MKT, Festival Bananada e Agência Box - Music Sessions. Essa vivência me fez refletir sobre a importância da experiência completa do indivíduo na criação de processos estratégicos na área de produção, seja um evento, um lançamento ou até mesmo um "simples" atendimento. "Experiência" se tornou minha palavra favorita! No ano seguinte, tive o prazer de ser selecionada para a equipe do Celso Barbosa Dulce Junior na GameXP. Este evento me abriu as portas do Rock in Rio, festival que se tornou minha escola e meu laboratório para criar experiências encantadoras dentro de processos logísticos complexos. Um exemplo disso é a fila de entrada exclusiva do Club, uma de minhas operações que combina logística precisa, cronograma apertado, gestão emocional de equipe e um nível de atendimento ao público que só é possível quando se pensa na experiência individual de cada uma daquelas milhares de pessoas que passam por nós em cada dia de evento. Unir logística com design de experiência é um desafio que eu amo realizar. Por isso, essa semana decidi me aplicar em duas novas pós-graduações: Gestão da Criatividade e Inovação, e Neuromarketing. Acredito que essas áreas me ajudarão a aprofundar meus conhecimentos e aprimorar minhas habilidades para criar experiências ainda mais memoráveis e significativas para as pessoas. #experiencia #gestao #criatividade #inovacao #neuromarketing #rockinrio #gamexp #symplasessions #aprendizado #desenvolvimentoprofissional

Existem pelo menos quatro formas de a sua marca fazer parte de um evento. Como: Realizadora  Expositora  Patrocinadora  Plateia Pra cada papel, uma estratégia diferente. O propósito do evento é sempre encantar. E você pode fazer isso sendo realizador, expositor, patrocinador ou plateia. Como realizador, o desafio é o maior. Como criar uma experiência cativante, segura e bem executada para o público? Como expositor, como aproveitar cada centímetro do espaço da sua marca e se destacar dos demais? Como patrocinador, como criar uma ação que não só chame a atenção do público para a sua marca, mas que engaje as pessoas a interagir com você em meio às atrações do evento? Como plateia, como aproveitar ao máximo o conteúdo e as conexões que você pode criar ali? Não tem resposta pronta pra cada pergunta, mas deve ser o ponto de partida. Evento é sempre um jogo de estratégia, de problema-solução, que requer pensamento e jogo de cintura pra ser bem-sucedido!

Foi um prazer participar, como jurado online, da primeira etapa da seleção dos trabalhos concorrentes ao 26º Festival do Clube da Criatividade de Portugal. A categoria em que votei, "Experiências de Marca" - é uma grande gaveta em que cabem formatos muito diferentes - da ativação num festival de verão a uma ação de marketing direto puro e duro. Num período como o nosso, em que a variedade de pontos de contacto não para de crescer, é inevitável haver uma categoria assim, que noutros tempos se chamaria "Miscelânea". Mas, pelo meio, há ideias mesmo muito interessantes, daquelas que a gente fica com dor de cotovelo por não ter ajudado a criar. Espero que pelo menos o meu voto ajude a que tenham o reconhecimento que merecem. #marketing #branding #creativity #innovation

Eu pude acompanhar mais um evento desde o inicio até a sua realização e participar da organização de um evento é uma verdadeira jornada repleta de etapas que demandam planejamento e atenção aos detalhes. Um dos principais desafios é garantir que tudo corra bem para todos os participantes. Desde a inscrição até o encerramento, cada momento é uma oportunidade para criar experiências positivas e memoráveis. Lidar com um fluxo alto de atendimentos, gerenciar expectativas e resolver imprevistos de forma rápida são parte do jogo. Manter uma comunicação clara é fundamental para que todos se sintam acolhidos e valorizados. Cada desafio superado fortalece a equipe e enriquece a vivência dos participantes. Ver a alegria e o engajamento de todos é a melhor recompensa. No final, o sucesso do evento não se mede apenas pela quantidade de pessoas, mas pela qualidade das experiências proporcionadas. Finalizamos mais um evento PL Connection e Latam Retail Show e como diz uma professora que eu tive quando eu cursei Eventos a Zezé Alves o Evento nunca termina quando ele acaba e essa frase nunca fez tanto sentido quanto faz hoje rs E que venham os próximos eventos ✨ #CustomerService #FocoNoCliente #CustomerExperience José Airton Pereira Cristiane Silva Isabela Xavier Micheli Ferreira Rodrigo Fernandez Onha Tiago Shindy da Luz Marcelo Salles Tatiane Siqueira Bergamin

Um evento bem organizado é a chave para criar experiências que deixam a sua marca na mente do público. Na MTK Creative, cuidamos de tudo para que o seu evento seja um sucesso - da estratégia ao impacto final. Quer transformar o seu próximo evento numa experiência inesquecível? Fale connosco e veja o que podemos fazer pela sua marca! 🚀✨ #organizacaodeeventos #mtkcreative #eventosdesucesso #marketingedeexperiencias #crescimentodemarca

Quando vamos falar sobre Cannes ser um festival sobre influência corporativa e não *apenas* sobre criatividade? Eu vou aproveitar esse momento entre a divulgação dos shortlists e o festival, para que não seja interpretado como alguém que se magoou com algum resultado, mas sim como a observação de uma conversa recorrente, que só fica nos corredores. Ano após ano eu escuto esse comentário que "o festival é decidido LÁ, nos dias do evento", no sentido de que muitas conversas e telefonemas de persuasão acontecem lá na Riviera Francesa, entre as festas e palestras. Conversas de bastidor com os jurados do festival, que por sua vez, são pessoas que precisam prezar por sua empregabilidade nessa indústria. Veja, quando alguém puxa um/a jurado/a no canto, ou via um telefonema, e diz: "Aqui é o fulano, da agência X, se meu case ganhar Grand Prix, tem uma vaga garantida pra você aqui". Estamos ainda falando de criatividade? E eu e você já ouvimos VÁRIOS relatos sobre essa influência sendo exercida. CLARO, isso não ameaça o produto do festival, afinal, novamente, se chegou ao shortlist, provavelmente é criativo. Agora, a decisão final estar à mercê de pessoas inconvenientes que não se intimidam em colocar outras em berlindas assim, é que fica como questão. E aqui cabem dois adendos. Primeiro: eu tenho certeza de que o festival tem canais de denúncia e orientação para os jurados se esquivarem desse tipo de conversa indelicada. Portanto, não quero com isso colocar em xeque a idoneidade do método. Mas, de novo, estamos falando de jurados que precisam prezar por sua empregabilidade, e em casos de lideranças empreendedoras, por suas relações comerciais com outras empresas parceiras. Segundo: poderia-se levantar a ideia de que todos os jurados ao longo dos anos foram influenciados. Não. Tenho certeza de que a imensa maioria dos profissionais tem seus inegociáveis. Então não quero também levantar a falsa hipótese de que os profissionais não são capazes de sair dessas situações, mas sim de que estes profissionais são humanos, e esse tipo de conversa indelicada parte de pessoas que exercem o pior lado da influência corporativa, colocando profissionais que têm coisas a negociar frente à característica primeira do festival, que deveria ser a criatividade. Pensando nisso, fica fácil imaginar a dificuldade de agências independentes, marcas menores, de interior, etc, se destacarem frente àquelas de grupo. Fora o valor das inscrições, (que já limita bastante o acesso), ainda que sejam muito criativas, esbarrariam nesse capital social aí. Esse texto é um convite pra refletirmos. Invariavelmente sempre irão existir outras influências em um festival desse tamanho. Mas como fazer para que a criatividade esteja, de fato, no centro acima de possíveis influências? Nós precisamos começar a dialogar sobre isso, especialmente para que estas pessoas que, ainda em 2024, puxam esse tipo de conversa, tenham ao menos o pudor de tê-las daqui pra frente.

Dez lições para alcançar o sucesso, segundo executivos do Rock in Rio Qual o segredo para criar uma marca a partir de um sonho – visto por muitos, na época, como um delírio, transformá-la em um fenômeno internacional e mantê-la jovem e atrativa durante décadas? 1- Sonhe, acredite e vá atrás: todo mundo tem ideias, projetos, mas o que faz a grande diferença é a capacidade de tirá-los do papel. 2- O impossível não tem vez: para tornar a experiência positiva e inesquecível, seja do público ou do cliente, crie soluções se for necessário. Na primeira edição do festival, por exemplo, foi preciso desenvolver um mecanismo de dutos, embaixo do terreno, para conseguir bombear todo o chope que seria consumido no evento. 3- Discurso alinhado: não só no papel ou em uma planilha de excel, mas em seu propósito, visão e missão. Isso vale para toda a equipe envolvida no negócio, do CEO ao atendente de uma loja durante os dias de festa, passando pela cidade onde ele está inserido. 4- Atenção aos detalhes faz toda a diferença: embora agigantado e com mais atrações a cada edição, os organizadores do evento não abrem mão do cuidado com pequenas coisas. 5- Para se tornar uma marca relevante não basta ser reconhecida: é preciso estar sempre gerando repercussão, promovendo novas experiências e criando um laço emocional com o público. 6- Inspirar e se deixar inspirar: a liderança precisa dar espaço a ideias novas e saber fazer com que todos os envolvidos se sintam parte de algo maior. 7- Atenção as mudanças no comportamento do consumidor: mesmo fiel aos seus valores, o negócio precisa entender e contemplar os novos hábitos do público. 8- Liderar é a arte de fazer sucessores: o festival é um exemplo claro disso. Hoje, além de Roberto Medina, uma equipe que inclui, entre outros, sua filha, Roberta, seu filho, Rodolfo, e o CEO da da marca, Luis Justo, falam com propriedade sobre o evento. 9- Paixão pelo o que se faz: é requisito básico para qualquer negócio ou iniciativa ir adiante 10- Não existe jogo ganho: a postura positiva, a criatividade e o espírito colaborativo devem permear qualquer iniciativa. E o melhor Rock in Rio, claro, é sempre o próximo.

Existem pelo menos quatro formas de a sua marca fazer parte de um evento. Como: Realizadora Expositora Patrocinadora Plateia Pra cada papel, uma estratégia diferente. O propósito do evento é sempre encantar. E você pode fazer isso sendo realizador, expositor, patrocinador ou plateia. Como realizador, o desafio é o maior. Como criar uma experiência cativante, segura e bem executada para o público? Como expositor, como aproveitar cada centímetro do espaço da sua marca e se destacar dos demais? Como patrocinador, como criar uma ação que não só chame a atenção do público para a sua marca, mas que engaje as pessoas a interagir com você em meio às atrações do evento? Como plateia, como aproveitar ao máximo o conteúdo e as conexões que você pode criar ali? Não tem resposta pronta pra cada pergunta, mas deve ser o ponto de partida. Evento é sempre um jogo de estratégia, de problema-solução, que requer pensamento e jogo de cintura pra ser bem-sucedido!