E o Mercado Livre mais uma vez nos mostra como o marketing de experiência pode ser poderoso! Na Copa América, ao levar a bola diretamente ao juiz com um carrinho lateral até o meio campo, eles não só surpreenderam, como também criaram um momento memorável para todos os espectadores.
Esse tipo de iniciativa não apenas engaja, mas também transforma a forma como vivemos e compartilhamos eventos esportivos. A lição aqui é clara: ao utilizar o marketing de experiência de maneira criativa, as marcas podem não apenas se destacar, mas também criar laços emocionais duradouros com seu público.
#MarketingDeExperiência#CopaAmérica#MercadoLivre#Inovação#Criatividade
CEO e Co-fundadora na Motor Tech Content | Tecnologia, Negócios e Inovação para empresas B2B
Há poucos dias eu falei aqui no Linkedin, em um dos meus posts (link no primeiro comentário), sobre a importância de olhar para o que está acontecendo fora do ambiente empresarial e aplicar isso de forma estratégica nas campanhas de marketing.
Hoje volto neste mesmo tema, trazendo um case de uma empresa bem conhecida e que também aproveitou um acontecimento fora das paredes da empresa para expandir a marca e obter mais alcance.
Durante a Copa América 2024, na abertura de alguns jogos, uma criança entra em campo trazendo consigo uma caixinha de papelão e dentro desta caixinha está o quê? A bola do jogo!
A criança caminha pelo gramado até o árbitro da partida, que a recebe com um sorriso largo e carinhoso. A criança oferece a caixinha ao árbitro e ele pega a bola. Uma abertura que dura cerca de 45 segundos, mas que desperta uma série de sensações boas em quem está assistindo. Desde curiosidade, surpresa e até alegria. Em mim estas sensações foram tão fortes que eu quis filmar esta abertura no sábado, dia 06/07/24, durante o jogo do Brasil X Uruguai (veja o vídeo).
Nas laterais da caixinha, está a logomarca da empresa: Mercado Livre (Meli para os íntimos hehe). Detalhe: esta edição da Copa América acontece nos Estados Unidos, onde a operação da empresa é recente e seu primeiro centro de distribuição foi recém-inaugurado.
Eu achei genial esta inserção da marca: o Mercado Livre aproveitou um evento esportivo que conta com uma audiência internacional de milhões de pessoas, e de forma que remete a uma das partes mais importantes do seu business: entregas.
Não é a primeira vez que o Mercado Livre faz introduções da sua marca em eventos de futebol. Em abril de 2024, no jogo final do Campeonato Carioca, a empresa apostou na "Placa Gandula", que fazia uma metáfora da velocidade com que o gandula devolve a bola ao jogo com as entregas rápidas do Meli.
Um golaço do Mercado Livre! ⚽️⚽️
Eu amo ver cases como este do Meli acontecer. O insight aqui, de novo, é para que nós, profissionais de marketing, estejamos atentos aos acontecimentos fora das paredes da empresa e aplicá-los de forma estratégica nas campanhas de marketing, pois é ali que a vida real acontece e o consumidor se conecta com as marcas.
Bora marcar golaços também?
#marketing#copaamerica#estratégia#mercadolivre
Há poucos dias eu falei aqui no Linkedin, em um dos meus posts (link no primeiro comentário), sobre a importância de olhar para o que está acontecendo fora do ambiente empresarial e aplicar isso de forma estratégica nas campanhas de marketing.
Hoje volto neste mesmo tema, trazendo um case de uma empresa bem conhecida e que também aproveitou um acontecimento fora das paredes da empresa para expandir a marca e obter mais alcance.
Durante a Copa América 2024, na abertura de alguns jogos, uma criança entra em campo trazendo consigo uma caixinha de papelão e dentro desta caixinha está o quê? A bola do jogo!
A criança caminha pelo gramado até o árbitro da partida, que a recebe com um sorriso largo e carinhoso. A criança oferece a caixinha ao árbitro e ele pega a bola. Uma abertura que dura cerca de 45 segundos, mas que desperta uma série de sensações boas em quem está assistindo. Desde curiosidade, surpresa e até alegria. Em mim estas sensações foram tão fortes que eu quis filmar esta abertura no sábado, dia 06/07/24, durante o jogo do Brasil X Uruguai (veja o vídeo).
Nas laterais da caixinha, está a logomarca da empresa: Mercado Livre (Meli para os íntimos hehe). Detalhe: esta edição da Copa América acontece nos Estados Unidos, onde a operação da empresa é recente e seu primeiro centro de distribuição foi recém-inaugurado.
Eu achei genial esta inserção da marca: o Mercado Livre aproveitou um evento esportivo que conta com uma audiência internacional de milhões de pessoas, e de forma que remete a uma das partes mais importantes do seu business: entregas.
Não é a primeira vez que o Mercado Livre faz introduções da sua marca em eventos de futebol. Em abril de 2024, no jogo final do Campeonato Carioca, a empresa apostou na "Placa Gandula", que fazia uma metáfora da velocidade com que o gandula devolve a bola ao jogo com as entregas rápidas do Meli.
Um golaço do Mercado Livre! ⚽️⚽️
Eu amo ver cases como este do Meli acontecer. O insight aqui, de novo, é para que nós, profissionais de marketing, estejamos atentos aos acontecimentos fora das paredes da empresa e aplicá-los de forma estratégica nas campanhas de marketing, pois é ali que a vida real acontece e o consumidor se conecta com as marcas.
Bora marcar golaços também?
#marketing#copaamerica#estratégia#mercadolivre
SEXTOU? Ainda estou impactada com a riqueza do evento da CBF - Confederação Brasileira de Futebol / CBF Academy que aconteceu no Tivoli nessa quarta-feira. Um dia inteiro aprendendo com os nossos grandes ídolos da seleção brasileira em uma imersão nos ecossistemas e estratégias de marcas como Nike, Red Bull, Ambev, Globo, Google e mais...
Foram rodadas incríveis, cheia de propósito sobre #carreira#gestão#inovação e a capacidade que o #futebol tem de transformar realidades em qualquer lugar do mundo!
Fairplay, scouting, posicionamento dos clubes, vitrine de jogadores, poder consumo x lifestyle, estratégia de marca em multiclubes e cases reais como o do Zé Delivery, mostraram como ir a campo para se conectar com a torcida dentro e fora do estádio ou de casa. Fica claro o quanto as marcas têm criado áreas específicas para se ligarem ao esporte e ao entretenimento e ativações de "brand experience" para ampliar modelos de negócios, receitas criando experiências que demonstram que o universo do consumo não se resume a uma partida de futebol.
Arrasta pro lado para acessar highlights valiosos do evento!
Fica o nosso dever de casa de pensar que temos muito a fazer juntos no segmento, com muito espaço para trabalhar Brand Experience e ativações que unem o on e o off gerando um engajamento fora da curva com IA, VR, AR, IoT e outras tecnologias estão aí para ajudar os clubes a ampliar a base torcedora além de promover emoções reais dentro e fora do campo.
#marketingesportivo#entretenimento#tecnologia#inovação#liderança#carreira
Imagine se os seus clientes fossem tão apaixonados pela sua marca quanto são pelos seus clubes de futebol favoritos. Essa é a meta: transformar clientes em fãs leais. Não se trata apenas de vender um produto ou serviço, mas de criar uma ligação emocional que vai além da transação.
Como conseguir isso? Primeiro, entenda profundamente as necessidades e desejos dos seus clientes. Ofereça experiências personalizadas e vá além das expectativas. Surpreenda-os positivamente em cada interação. Assim como um clube de futebol valoriza os seus torcedores, a empresa deve valorizar os seus clientes, mostrando que eles são parte essencial do seu sucesso.
Invista na marca e comunique o propósito e os valores de forma emotiva. Faça com que os clientes se conectem com a essência da sua empresa, criando uma relação baseada em confiança e admiração. Com dedicação e uma abordagem centrada no cliente, a empresa verá a transformação de clientes satisfeitos para fãs fiéis e entusiastas da sua marca. 😀
Jet 7 Marketing e Serviços#Estratégia#Inovação#Mudança#Negócios#Desenvolvimento#Liderança#Moçambique#Marketing#Jet7
Existe um verdadeiro frenesi esportivo e muita atenção global envolvendo as #Olimpíadas de 2024. Para Marcell Rosa, nosso Gerente Geral e Vice-Presidente de Vendas na América Latina, uma das #estratégias mais eficazes é criar campanhas temáticas personalizadas que capitalizem o fervor olímpico em tempo real.
E aí? Sua empresa está aproveitando o momento para realizar campanhas e ações que envolvam o #evento e o #esporte?
Há 2 semanas, rolou nosso encontro de liderança ODDZ Network para falarmos dos resultados do primeiro trimestre (Q1/2024) e projetar Maio a Junho/Julho.
Alguns destaques que tenho observado nesse ano:
#1 Dentro do mercado esportivo/eventos, para a Octagon Latam ter clientes fixos/recorrentes é nossa fortaleza e um diferencial pelo nosso DNA de consultoria. Ambev (diversos), Betfair, XP, e Mastercard são alguns deles. E mais alguns a serem anunciados;
#2 É de fato um ano muito relevante pro esporte com Paris2024, Eurocopa e Copa América. Principalmente Jogos Olímpicos pela grandiosidade, volume de marcas e a Octagon Latam e Wayz Travel Co. vêm com muita força com XP, Corona e + novidades em breve;
#3 Por outro lado, realmente os temas só tendem a esquentar muito próximo da competição (30-45 dias antes). Ainda temos a cultura de deixar pra última hora. Concorrências e briefings entrando agora faltando menos de 3 meses;
#4 Outras modalidades, além do futebol, têm ganhado força como plataforma de marcas: Tênis, Lutas, Futebol Americano e automobilismo têm sido pautas relevantes pra gente.
#5 Casas imersivas de esporte têm demanda crescente para nós (há algum tempo por sermos os criadores da inovadora NBA House, mas intensificado esse ano), para várias modalidades, pois oferecem acesso a experiência do esporte para quem está distante do Estádio/Arena;
#6 Leis de incentivo audiovisual ganharam força como forma de viabilizar conteúdo junto a plataformas. E a quantidade de histórias para serem contadas no esporte é infinita. Beyond Films com muita oportunidade.
#7 Têm sido um ano de grande procura por viagens de experiência em eventos esportivos mundiais. ATP e F1 com maior destaque. Wayz Travel Co. surfando essa onda.
#8 Seleção Brasileira voltando a se aproximar dos fãs, e a Copa América é uma grande oportunidade para as marcas fortalecerem esse vínculo.
#9 As marcas no geral estão ainda receosas nesse primeiros meses, com insegurança na liberação de verba. A tendência é um crescimento com maior reflexo no segundo semestre.
#10 É preciso ressalva ao olhar faturamento, é um momento de olhar muito mais a última linha. Para o mercado de eventos, inflação aumentou muito os custos, e como as marcas não aumentaram o budget proporcionalmente (ou até diminuíram), a margem acaba sendo prejudicada. Budgets milionários de ativação, podem não significar muito dependendo do escopo, forma de pagamento e nível de relacionamento com o cliente. Nem toda concorrência vale a pena.
Obrigado a essa turma que vem nos ajudando a fazer 2024 especial! Bora que ainda tem muitos meses pela frente.
Marcelo Mandia MartiraniOtavio PereiraLarissa AgrélioAnna Kojo René Amato Gerin Caio Fochetto 🏳️🌈Fabio TuriniFelipe MarianoAlexandre DóriaTatiana Valente MirandaMaria ViannaAlice Moreira de Alcântara Bernardo Nicolas Mêmolo Giovana Ramos AleixoFelipe ColturatoPaloma Brito FerreiraCamila MirandaCarolina de Cerqueira D. LopesKarina SilvaMarco Antonio Araujo
"A sua marca já utiliza o poder do esporte para se conectar com os clientes? As principais empresas do Brasil e do mundo estão fazendo isso cada vez mais."
Recomendo a leitura dessa análise que me trouxe boas reflexões hoje escrita pelo Vitor Marini para o Máquina do Esporte#marketingesportivo#esporte#marcas#patrocinio
No futebol, o meio-campo é o coração das jogadas. No branding, é a identidade da marca que mantém a coesão e guia todas as iniciativas. Com uma identidade forte, suas ações são consistentes e seu público sente a confiança e clareza da mensagem.
Ter um "Zico" no branding da sua empresa é fundamental para garantir que cada passo esteja alinhado com o propósito e a visão do seu negócio.
Assim como Zico, o eterno camisa 10, orquestrava o time com maestria, visão e controle no meio-campo, a identidade de uma marca precisa ser o cérebro do negócio. Ela conecta o propósito da empresa ao seu público, garantindo que cada ação seja pensada estrategicamente.
#branding#marketing#identidadedemarca#Zico#estratégia#futebol
PODE ISSO, ARNALDO?
Com Copa América, Brasileirão, Eurocopa, Olimpíadas, etc.. com certeza, você já se espantou com a quantidade de BETS que surgem todo dia. Com tanta concorrência e tanto dinheiro em jogo, as empresas de apostas estão usando todos os truques do manual do CRO para atrair e reter usuários (desde a época dos cassinos e bingos). E essas plataformas sabem como mexer com a nossa cabeça.
Bônus de boas-vindas, FOMO, usabilidade perfeita, ofertas exclusivas, recompensas instantâneas, e se você não é bom com esportes, olha aqui esse Tigrinho.
“Ah, mas todo mundo usa esses recursos hoje.” Sim. Mas é fundamental questionarmos até onde essas práticas são éticas.
A pergunta que faço sempre é: estamos ajudando as empresas a crescer, mas a que custo para o consumidor?
A linha entre persuasão e manipulação é tênue, e na minha opinião é nossa responsabilidade não cruzá-la.
