Publicação de Giovanna Weinfurter Rodrigues Latorre

Como a perda da exclusividade do nome “Língua de Gato” influenciará o marketing da Kopenhagen A Kopenhagen está transformando o desafio da perda da exclusividade do nome "Língua de Gato" em uma oportunidade de reinvenção e fortalecimento. Este novo capítulo permite à marca reafirmar sua posição de destaque no mercado de chocolates, destacando a qualidade e a tradição que sempre foram seus pilares. Para se diferenciar da concorrência, a Kopenhagen pode investir em um reposicionamento de marca e na diversificação de seu portfólio de produtos. Novas linhas de chocolates e confeitos podem ser lançadas, proporcionando aos consumidores experiências únicas e memoráveis. A marca também deve se comprometer a oferecer um atendimento excepcional, garantindo que cada compra seja especial. Em um mercado competitivo, a Kopenhagen se destaca ao transformar desafios em oportunidades de crescimento. Com uma estratégia focada na inovação e no fortalecimento de sua identidade, a Kopenhagen está pronta para continuar sua trajetória de sucesso, conquistando o coração dos consumidores e mantendo-se como sinônimo de qualidade e sofisticação. Ameaças podem se tornar grandes oportunidades para a sua marca. Conte com a GENte para se manter sua empresa com 7 vidas! #genpropag #marketing #branding #startup #empreendedorismo #proposito #marketingdigital #businessplan #publicidade #marcas

A empresa Kopenhagen perdeu a EXCLUSIVIDADE sobre a marca "língua de gato". A decisão judicial exarada pela 12ª Vara da Justiça Federal do RJ, declarou nulo o registro feito pela Nibs Participações S/A (Kopenhagen), perante o (INPI). Mas, o que isso significa? Caso a nulidade do registro da marca "língua de gato", seja mantida, em sede de recurso, a Kopenhagen não terá mais a EXCLUSIVIDADE da expressão, abrindo espaço para que outras marcas também lancem ou mantenham no mercado produtos que usam esse termo. A ação judicial que determinou a nulidade do registro da marca foi movida pela Cacau Show em 2020. A disputa inicou quando a Kopenhagen soube que a rival lançaria no mercado o panetone Miau - que teria o formato de língua de gato. A Kopenhagen não curtiu a ideia e alegou que a Cacau Show queira se aproveitar do sucesso da sua marca. A marca "língua de gato" foi registrada em 2016 perante o INPI, pela empresa Nibs Participações. A Cacau Show alegou na ação que a expressão "língua de gato" é de uso comum, para o segmento de chocolates em formato oblongo (mais comprido que largo) e achatado. Ainda, argumentou que o termo existe desde 1892 e é derivado do alemão, sendo utilizado por diversas marcas em vários países, inclusive antes do registro concedido à Kopenhagen. A Kopenhagen defendeu que a marca "língua de gato" possui distintividade suficiente para ser EXCLUSIVA e que a decisão prejudicaria sua capacidade de proteger seu ativo intelectual. A juíza Laura Bastos Carvalho, concordou com o argumento principal da Cacau Show, destacando que outras empresas brasileiras já utilizavam a expressão antes de 2016, o que evidencia seu caráter genérico e descritivo para o produto em questão A decisão foi prolatada no em 01° de julho desse ano,.ou seja, quatro (4) anos após o ajuizamento da ação. A Kopenhagen informou à imprensa que irá recorrer da decisão. A marca "língua de gato" continuará sendo de uso EXCLUSIVO da Kopenhagen até que o processo seja concluído. O que se discute é a exclusividade de uso da expressão como marca, por apenas uma empresa do segmento. #chocolate #cacaushow #linguadegato #kopenhagen #inpi #registrodemarca #marca #cacau #propriedadeintelectual #adv

Instigante! Tem aquela máxima que para atrair holofotes, " Fale bem ou mal, mas falem de mim". Provocações, estratégia mercadológica que nem sempre traz bons resultados. Quando uma marca vira sinônimo de categoria na elevada potência máxima, como: Bombril- palha de aço, Gillette - lâmina de barbear, Cotonetes- hastes flexíveis, Maizena- amido de milho entre outras...é outra pegada. Um trabalho de construção de marca, símbolos, posicionamento e visibilidade, é para poucos e atentos a tudo. Um exemplo clássico, Mac X Burge = sanduíche, a maior commodities de todos os tempos, que cada um saiba agregar valor naquilo que Eles entregam. Vida que segue...próximo!

Uma ideia só é sua se ela for apenas uma ideia. Bom, o chocolate Língua de Gato, marca até então registrada pela Kopenhagen, acaba de ser derrubada pela justiça após um pedido da Cacau Show. A expressão não foi inventada pela Kopenhagen, mas sim pela empresa Küfferle, em 1892, em Viena, Áustria. Então, a Kopenhagen trouxe ao Brasil em 1940, pedindo registro ao INPI da marca "Língua de Gato", que na época foi concedida. Só que agora, a justiça disse: calma aí, essa marca é de uso comum, ou seja, todas as empresas poderão usar o termo em seus produtos. Será que marcas de produtos, como Baton, Diamante Negro, Sonho de Valsa, também serão perdidas? Pegou o lance que isso pode gerar jurisprudência a ponto do mercado virar uma bagunça. Pensa, você pode chegar no mercado com a marca X usando Sonho de Valsa (que loucura). Mas, aprendemos algo com isso: 1. Uma ideia não está salva para sempre: Até a Disney perdeu o Mickey original, pois passou os 100 anos conforme as leis dos EUA. Por este motivo, precisamos fortalecer a marca mãe do produto e mostrar ao mercado os valores da marca, para que o produto fique secundário no posicionamento. 2. Tomei um revés, qual a estratégia: Se fosse o estrategista da Kopenhagen, faria uma campanha fantástica, com a temática: "O momento mais feliz da minha vida, o Cacau quer ser Kopenhagen", pois isso afere que meu produto é de desejo, não apenas do cliente, mas até do meu concorrente. 3. Existem loucos para tudo: Olhe para seu negócio, cuide para não deixar buracos no balde. Dê atenção a cada detalhe dos produtos e suas particularidades legais. Não podemos brincar com o uso da marca, pois a dor de cabeça é grande e o processo de gasto de energia é maior ainda. Bons pensamentos.

Olhar para sua marca, sempre! E uma forma simples de verificar sua marca é acessando o INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial. https://lnkd.in/daDBAW6C

Olha só que matéria interessante… Briga de titãs e por essa ninguém esperava… Imagina se a moda pega? Por isso, os detentores de marcas devem sempre olhar com carinho pra isso e se proteger. A necessidade em estar bem assessorado, assim como entender tudo o que compete nesse momento de mudança nos MarketPlaces, é primordial. Venho falando disso há algum tempo e logo as brigas jurídicas, darão palco a uma infinidade de marcas e interpretações. De que lado você está? Seguimos no propósito! 🙏🏼🖤 #marcasepatentes #marketing #brandprotection #ecommerce #logistica

A Importância dos Pilotos na Expansão de Negócios: Aprendendo com a Estratégia da OMO (Unilever) Expandir para novos mercados pode ser desafiador, mas a OMO mostrou como fazer isso com inovação e planejamento. No artigo da StartSe, Sabrina Bezerra explora como a OMO diversificou seu negócio ao entrar no setor de lavanderias. A força da marca: OMO, uma marca sinônimo de confiança e qualidade em produtos de limpeza, utilizou sua reputação para entrar no setor de serviços. Essa estratégia de aproveitamento da marca existente ajuda a conquistar a preferência dos consumidores em novos mercados. Nessa estratégia a OMO não apenas ampliou seu portfólio de produtos, mas criou um ecossistema completo de serviços de lavanderia. Ao integrar verticalmente, a OMO controla mais etapas da cadeia de valor, desde a produção até o serviço final, garantindo uma experiência uniforme e de alta qualidade para o cliente. Por que fazer pilotos é essencial? Teste antes de expandir: Iniciar com projetos piloto permite avaliar a receptividade do mercado e ajustar operações antes de uma expansão maior. A OMO, por exemplo, começou com uma parceria estratégica que serviu como um laboratório para entender melhor o segmento de lavanderias. Parcerias estratégicas: Trabalhar com startups ou empresas menores pode proporcionar insights valiosos e experiência prática. A colaboração inicial da OMO foi crucial para o sucesso na nova área de serviços. Diversificação: Oferecer diferentes modelos de serviços pode atender a diversas necessidades dos consumidores, aumentando a conveniência e a acessibilidade. Aprender com pilotos e parcerias estratégicas pode reduzir riscos e garantir um crescimento sustentável. #BaseFinanças #ExpansãoDeNegócios #Inovação

~• Atenção, chocólatras! Vem entender essa história com a gente. A Allshow Empreendimentos e Participações Ltda, uma das empresas que compõem o grupo Cacau Show, ajuizou uma ação na Justiça Federal do Rio de Janeiro, visando derrubar a exclusividade da Kopenhagen sobre o produto “Língua de Gato”. Língua de Gato foi exclusividade da Kopenhagen por anos, mas segundo a juíza responsável pela decisão, a expressão é considerada de uso comum para os chocolates em formato “obolongo e achatado”, portanto, Kopenhagen não teria comprovado a suficiente distintividade da marca. Em sua defesa, Nibs, responsável pelo grupo Kopenhagen, alegou que a empresa explora o termo desde 1940 e que o uso comum de uma expressão em outros países não significa que ela tenha caráter genérico em outro país, como o caso da língua de gato no Brasil. Considerando que essa é uma decisão de primeira instância e cabe recurso, teremos que acompanhar para ver o desenrolar. Mas, fica o aviso para aqueles que ainda não providenciaram seu registro, se até as grandes empresas e posicionadas no mercado sofrem mesmo com a marca registrada, imagina só estar desprotegido. Não deixe para amanhã a marca que você pode registrar hoje. Chama no direct e vamos dar start na sua proteção. . . . . . . . . #amoraadigital #jeitoamoradeser #trademark #business #marcaregistrada #linguadegato #chocolate #chocolatras #disputa

Cacau Show vs. Kopenhagen: Sabia que duas gigantes do chocolate no Brasil estão em uma disputa judicial pela marca "Língua de Gato"? A Cacau Show e a Kopenhagen estão travando uma batalha nos tribunais por uma marca de chocolate muito conhecida: a Língua de Gato. O litígio começou quando a Cacau Show entrou com uma ação pedindo que o registro da marca, atualmente em nome da Kopenhagen, fosse anulado. Na ação, a Cacau Show argumenta que "Língua de Gato" é um conceito que surgiu no século 19, na Áustria, com a empresa Küfferle. O termo tem sido usado desde então para descrever chocolates em formato oblongo e achatado, que imitam a língua de um gato. O problema? A Kopenhagen registrou esse conceito como marca no Brasil e explora o nome desde 1940. Ainda assim, a Cacau Show está pleiteando a anulação do registro no INPI. Para a juíza Laura Bastos Carvalho, responsável pelo caso, ficou claro que "Língua de Gato" é um termo descritivo amplamente utilizado para designar chocolates com formato alongado e achatado. A decisão de primeira instância favoreceu a Cacau Show, ao entender que a marca não possui características inovadoras o suficiente para garantir exclusividade, além de ser usada por outras empresas ao redor do mundo. E agora? Apesar da decisão favorável à Cacau Show, a Kopenhagen mantém o registro da marca enquanto recorre da decisão. O que você acha? Uma empresa pode ter exclusividade sobre um termo que é apenas um descritivo das características de um produto? Ou a Cacau Show tem razão ao requerer que o uso seja liberado para outras empresas do setor? Deixe sua opinião nos comentários! #PropriedadeIntelectual #DireitoEmpresarial #Marcas #Concorrência #GestãoDeMarcas #CacauShow #Kopenhagen #Advocacia #DireitoComercial #LitígiosEmpresariais #BrandManagement #InovaçãoEmpresarial

• Kopenhagen x Cacau Show • Recentemente a Kopenhagen perdeu a exclusividade da marca “língua de gato”, termo utilizado em alguns dos seus produtos, desde 2016. A ação anulatória, peticionada pela Allshow Empreendimentos e Participações (uma das controladoras da Cacau Show), começou quando esta anunciou que lançaria um novo produto, o Panetone Miau, com a seguinte descrição: “Panettone Clássico com chocolate ao leite em formato de língua de gato”. A Nibs Participações Ltda (controladora da Kopenhagen), perdeu, em primeira instância, o uso da marca. Porém, no entanto, em várias notas, já demonstrou que irá recorrer da decisão. A justificativa da juíza foi: “[...] a expressão língua de gato é de uso comum para designar chocolates em formato oblongo e achatado”. Ou seja, em outras palavras, um termo empregado comumente para designar uma característica do produto ou serviço (VI, Art. 124, Lei nº 9279/96). E veja bem, esse post não vem com o intuito de afirmar quem está errado e quem está certo, até mesmo porque não seria ético de minha parte, mas possui apenas o caráter informativo. Você, empresário, empresa, que possua uma marca ou uma propriedade intelectual e que queira fazer o registro ou patente, não deixe de registra-los somente por esse fato infeliz entre a Kopenhagen e Cacau Show. Que a meu ver ainda terá um longo caminho judicial. O INPI (Instituo Nacional de Propriedade Intelectual) existe justamente para proporcionar-lhe segurança jurídica, administrativa e concorrencial. No entanto, um leve pitaco jurídico: procure um advogado especialista em registro de marcas para verificar e, principalmente, evitar sinais que são suscetíveis de um possível risco futuro, que conote fragilidade, sabe? E como Compliance Officer, digo: estabeleça um programa de gestão de riscos para a questões de marca. É sempre melhor prevenir, do que remediar. #marcas #direitoempresarial #compliance #gestaoderiscos