Publicação de Grupo Jovem Pan

Apesar da ascensão digital e da proliferação de plataformas online, investir em TV aberta continua sendo uma estratégia poderosa e relevante no cenário publicitário atual. Enquanto o digital pode oferecer segmentação precisa e interatividade, a TV aberta permanece como um veículo robusto para gerar grande alcance e visibilidade, além de influenciar a percepção de marca de maneira significativa. A primeira razão para considerar a TV aberta é seu alcance massivo. Mesmo com a diversificação de mídias, a TV ainda atinge milhões de espectadores simultaneamente. Programas populares como "Jornal Nacional" ou novelas da Globo, por exemplo, têm audiências que podem chegar a dezenas de milhões de pessoas. Esse nível de exposição é crucial para campanhas que buscam criar uma ampla consciência de marca, e não há muitas plataformas que consigam competir com o poder de penetração da televisão aberta. Além disso, a TV aberta proporciona uma credibilidade de marca que muitas vezes é difícil de obter em plataformas digitais. A presença em canais de grande audiência pode transmitir uma imagem de autoridade e confiabilidade. Marcas que anunciam em grandes emissoras muitas vezes são percebidas como mais estabelecidas e confiáveis. Esse fenômeno é respaldado por estudos que mostram que os consumidores tendem a confiar mais em marcas que investem em mídias tradicionais, como a TV, reforçando a ideia de que estas marcas são comprometidas e sérias em suas operações. A capacidade da TV aberta de criar impacto emocional é outro fator que não deve ser subestimado. A televisão combina imagem, som e narrativa de maneira que pode criar uma experiência sensorial envolvente. Essa combinação ajuda a construir uma conexão emocional mais profunda com o público, algo que é frequentemente mais difícil de alcançar em plataformas digitais que dependem de formatos mais fragmentados e breves. O investimento em TV aberta também é uma maneira eficaz de atingir públicos diversos, incluindo segmentos que podem não estar tão ativos online. Por fim, ao considerar o custo, é importante destacar que o retorno sobre investimento (ROI) da TV aberta pode ser notavelmente alto quando comparado a outras mídias, principalmente quando a campanha é bem planejada e executada. O efeito de massa e a credibilidade proporcionados pela TV podem justificar o investimento, especialmente para campanhas destinadas a aumentar a consciência de marca e alcançar grandes audiências. Portanto, apesar das novas opções oferecidas pelo mundo digital, a TV aberta continua sendo uma ferramenta poderosa e relevante no arsenal publicitário. Sua capacidade de alcançar grandes audiências, construir credibilidade, criar impacto emocional e integrar campanhas multi-canais torna o investimento em TV uma escolha estratégica sólida e eficaz. #PublicidadeNaTV #EstratégiaDeMídia #MarketingMulticanal #AlcanceDeAudiência #CredibilidadeDeMarca #CampanhasIntegradas #ImpactoEmocional #RetornoSobreInvestimento #MarketingEstrategico

O TIMES BRASIL - LICENCIADO EXCLUSIVO CNBC - completa hoje 30 dias atingindo números expressivos de audiência, de produção inédita de jornalismo e de resultado comercial, e se consolida como o canal referência absoluta em notícias de negócios no país.     Em seu primeiro mês, o canal alcançou 14,2 milhões de pessoas em sua estratégia multiplataforma, um desempenho marcante para tão pouco tempo no ar. Os números são a soma dos dados atingidos no Google Analytics, Meta, Youtube, TikTok e Dailymotion (views e pageviews), e na Kantar Ibope Media. Só na TV, com apenas um mês, a emissora alcançou 5,7 milhões de indivíduos, nas 15 regiões medidas pela Kantar Ibope, em todo país.   Outra conquista do maior canal de negócios do mundo no Brasil foi o aumento do número de patrocinadores após a estreia. Das 23 marcas presentes no lançamento, outras 18 se juntaram à emissora, entre elas: JHSF, Caixa Econômica Federal, Abiquim, Vale, Abradee, Geap, Bradesco Seguros e C6. Agora, são no total mais de 40 anunciantes. O canal está com sinal disponível nas maiores operadoras de Pay TV do país, streaming, Fast Chanell, YouTube On Demand e mídias digitais, e agora está em mais 13 milhões de domicílios com sinal aberto, via parabólica, para mais de 50 milhões de pessoas (dados da Anatel).   “São números promissores para apenas 30 dias de vida. Só temos que agradecer ao público e aos nossos apoiadores do mercado. Tenho certeza que ainda vamos crescer mais com um só objetivo: oferecer jornalismo com isenção e credibilidade ao nosso país, em parceria com a maior rede de negócios do mundo”, afirma Douglas Tavolaro, fundador e presidente do canal. #timesbrasil #marketing #welovemkt #academiabrasileirademarketing Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/d3TDE6qF

Vi recentemente um post de um amigo falando sobre os desafios, hoje, dos mídias. Realmente, uma área que teve que aprender (reaprender) e se reinventar. A realidade do mídia hoje inclui tantas frentes para falar com o target que além de tudo, o mídia ainda precisa fazer mágica com o investimento que muitas vezes tem na mão. Não basta fazer somente on line, off line, performance, content, BI...."ser hibrido" ja é o básico. Hoje quando olho uma noticia onde a "TV Aberta perdeu 1/2 do seu público nos último 20 anos" só me confirma como o mix de mídia é cada vez mais importante e relevante. O público não esta 100% em 100% do seu tempo em um canal e a composição de frentes, ajuda a conversar durante toda sua jornada. https://lnkd.in/d3d2kVsx

É sobre reinvenção, marca, relação sólida com o mercado publicitário, geração de tendências, distribuição, conteúdo relevante, regionalismo, jornalismo, entretenimento, esporte, prestação de serviços e conexão com a sociedade e com os brasis do Brasil. Essa fala é da Globo Há quase 100 anos, no dia a dia e com muito suor e paixão, construindo uma linda história com os #brasileiros ♥️ É sobre #credibilidade

📢 Um marco histórico na mídia do Brasil! 📺▶️ Pela primeira vez, o YouTube superou a audiência das principais emissoras de TV aberta no Brasil, incluindo a Globo. Segundo estudo da Kantar Ibope, a plataforma atinge 75 milhões de espectadores, ultrapassando o total combinado das 5 maiores TVs abertas. Isso reflete uma grande mudança no comportamento do consumidor, impulsionada pela transmissão de grandes eventos esportivos e pela facilidade de acesso em múltiplas telas. 📊 Você já inclui o YouTube em sua estratégia de comunicação? 🤔 A plataforma não é apenas a mais assistida, mas também um poderoso motor de busca, onde todo conteúdo fica armazenado, sendo mais útil e acessível ao público do que a TV tradicional. #mídia #YouTube #EstratégiaDigital #Mídia #TvGlobo

Thomaz Naves, diretor comercial e de marketing da Record Rio, fala à propmark sobre os resultados da pesquisa "TV Conectada Brasil 2023", destacando o aumento do consumo e tempo gasto em frente à TV, a receptividade à publicidade televisiva e a integração da TV com outros dispositivos. Os dados revelam uma preferência por conteúdo diversificado e a influência dos anúncios na decisão de compra, com 64% dos entrevistados adquirindo produtos após vê-los anunciados na TV. Embora existam disparidades entre classes e faixas etárias, a pesquisa sublinha o potencial da TV, que se adapta à era da conexão. https://lnkd.in/gPhaNixK

Um bom Insight do Thomaz Naves 💡🧠

A internet desbancou a TV... e se tornou [oficialmente] a mídia com mais investimentos publicitários no Brasil! 📈 Desde os anos 1970, a TV aberta era a líder absoluta, sendo a principal escolha das marcas e empresas para divulgar produtos e serviços. Foi a era de ouro da televisão, mas agora o cenário mudou. Com a internet assumindo a liderança [oficialmente] significa que cada vez mais empresas estão dispostas a investir pesado nesse ambiente para se destacar. 💰 Isso só é reforça que o jogo de agora não é sobre "APARECER". É sobre ter estratégia. Até as próprias emissoras perceberam essa mudança e começaram a desenvolver produtos (GloboPlay, SBT+) e estratégias digitais robustas, indo além do simples ato de criar uma conta nas redes sociais. Elas entenderam a necessidade de oferecer soluções inovadoras para atender à nova demanda do mercado. Isso também vale para a sua marca pessoal. Se você quer garantir que sua marca se destaque e conquiste o espaço certo nesse ambiente competitivo [internet] é hora de pensar estrategicamente. Qual a sua opinião sobre isso? https://lnkd.in/dvUw_muh

Treta publicitária. A medição crossmedia foi gerada para tentar explicar os comportamentos das audiências daquelas/les plataformas/canais a fim de ficar melhor para o publicitário e sua marca o esclarecimento de como campanha X se desenvolve. Media de Tv aberta, fechada, plataforma de streaming e canal de Youtuber. Não gostaram. A CEO da empresa rodou e os atingidos alegam que não devem se equiparar TV aberta com #streaming... Ué, mas não era isso o que eles sempre fazem? O próprio streaming surgiu com essa ideia de comparação com as plataformas tradicionais... No final das contas: será que eles vão ficar sem esses dados? #publicidade #crossmedia

Mesmo com todas as possibilidades de assistir diversos conteúdos em diferentes telas e suportes, a TV aberta continua sendo o meio de entretenimento mais acessado pelos brasileiros. É o que revela a pesquisa da Kantar Ibope Media, apontando que, em 2023, o brasileiro foi o maior consumidor de TV aberta da América Latina, onde 68% da população assistiu a programação em média cinco horas por dia. Esse tipo de comportamento do telespectador faz também com que a TV aberta dialogue com outras mídias e formatos do audiovisual, como as redes sociais. Esta busca pela experiência da TV aberta pode ter como principal fator a diversidade de conteúdos oferecidos pelos canais, além de uma programação tradicional que se mantém preservada, o que traz uma identificação imediata do público. Conteúdos esses que, além dos próprios de cada emissora, têm se ampliado com a colaboração de produtoras independentes, a produção de conteúdos nacionais e regionais, diversificando sua programação. A TV aberta se tornou um veículo que transborda para outros meios, dialoga com todas as mídias e enfrenta as mudanças que o acesso à internet trouxe, de maneira muito eficiente. E faz isso de maneira democrática e assertiva, visto que gerou 39,6% de investimentos em publicidade no ano de 2023, segundo o estudo Cenp-Meios, produzido pelo Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão).