Publicação de Jader Rossetto

Só quem trabalha em agência de propaganda pode entender a dor de abrir o Meio & Mensagem e descobrir que seu garoto-propaganda entrou no ar com outra empresa. Ao-mes-mo-tem-po! Você, lá, trabalhando pra achar uma ideia que o cliente aprove, maior trampo, sugere uma celebridade, negocia, bota no ar e... sua criatividade vai pro vinagre, pois tem outro comercial igualzinho ao seu no intervalo do Fantástico. Banho de água fria, não é? Estou falando de Jeep e Tetra Pak. Duas campanhas lançadas com menos de duas semanas de diferença e que trazem o Galvão Bueno como o apresentador das mensagens dos anunciantes. A única diferença criativa é que ele grita: "É peeeeeeenta!" pra anunciar os cinco anos de garantia da linha de SUV's e muda o grito para: "É Teeeeeeetra!", quando fala das embalagens de sucos e leite. No resto, parecem roteiros idênticos, onde só se troca o produto anunciado. A sensação que tive é que o Galvão Bueno gravou os dois comerciais no mesmo dia. Acordou, tomou banho, passou gel no cabelo e vestiu uma camisa polo azul e foi pro estúdio. Gravou o primeiro, bebeu um gole de água e, sem nem trocar o óculos, fez o segundo. Trabalho concluído, foi embora, pra almoçar com a família. Sei que não foi assim, pois agências e produtoras são diferentes. Usar celebridades é sempre um problema. Em época de influencers, então, nem se fala. Ao mesmo tempo que facilita a explicação de um produto complexo (Bota complexidade nisso, pra falar de Tetra Pak!), ele dá credibilidade ao anunciante. Mas corre-se o risco da imagem da empresa ser sequestrada pela imagem da celebridade. Os bordões do locutor são um exemplo. Você se lembra fácil dele pulando e comemorando a Copa do Mundo, mas talvez se esqueça rapidamente quem está anunciando. É um problema? Neste caso, acho que não. Ambas são campanhas táticas, informativas. Assistidas uma vez, toda a mensagem foi passada. Mas que o Galvão podia ter avisado que a camisa já havia sido usada, ah! Isso ele podia ter feito... Veja aqui o comercial da Jeep: https://lnkd.in/d8rGYpqp Veja aqui o comercial da Tetra Pak: https://lnkd.in/ddb3MUb5 PS - como curiosidade, pedi pro #ChatGPT criar um roteiro pro McDonalds, de um sanduiche McTetra, com quatro carnes, usando o Galvão. Leia nos comentários e crie o seu próprio comercial. #murilomoreno #consultor #marketing #varejo #estrategia #LinkedInTopVoice 01051045 Clique e reserve uma cópia autografada do meu próximo livro (lançamento set/24): https://pag.ae/7-owDAbcK

Ótimo post do Murilo. A triste verdade é que a propaganda brasileira nunca esteve tão pouco criativa. As agências que mais faturam são as que menos criam grandes posicionamentos de marca. Não entendo como os maiores anunciantes do país aceitam isso. Esses dias vi uma propaganda da Yamaha igual a um filme que fizemos na DM9 há anos atrás para a Honda motos usando a música Vital e sua moto do Paralamas. E o que é pior, todos se gabando na midia de como isso era original. Clientes, por favor estudem os grandes cases e a história da propaganda brasileira e mundial. E contratem empresas que sabem criar posicionamentos de marca de verdade e campanhas que valorizem seus produtos e serviços. Prefiram empresas como a Reborn, independentes e criativas , com publicitarios que mudam o jogo para a sua marca. E que realmente fazem o seu investimento valer a pena. Nós não vamos deixar seu branding morrer na vala comum das marcas que vivem de usar celebridades. Reborn or Die! 🤜🚀 #marketing #rebornyourself #criatividade #branding #inovacao #fujadamesmice #disrupcao

A PASSAGEIRA DO AVIÃO FECHA PARCERIA COM O MAGAZINE LUIZA A influenciadora será o rosto de uma campanha publicitária para a gigante do varejo, mostrando que até situações polêmicas podem ser transformadas em oportunidades no mundo da comunicação e marketing. Recentemente, Jennifer Castro foi envolvida em uma situação a bordo de um voo, onde se recusou a trocar de assento com uma criança. O episódio viralizou, dividindo opiniões nas redes sociais e gerando um intenso debate sobre etiqueta em viagens e direitos dos passageiros. A decisão de Jennifer de fechar parceria com o Magalu logo após o caso é um exemplo de como celebridades e influenciadores podem usar a atenção, seja positiva ou negativa, para alavancar sua relevância. Para marcas como o Magazine Luiza, escolher um nome que esteja em alta, mesmo em contextos controversos, pode ser uma jogada estratégica para aumentar o alcance das campanhas. Essa situação reforça a importância de analisar a percepção do público ao associar uma marca a influenciadores. No caso de Jennifer Castro, a alta visibilidade gerada pela polêmica foi suficiente para atrair um dos maiores nomes do varejo brasileiro.

A PASSAGEIRA DO AVIÃO FECHA PARCERIA COM O MAGAZINE LUIZA A influenciadora será o rosto de uma campanha publicitária para a gigante do varejo, mostrando que até situações polêmicas podem ser transformadas em oportunidades no mundo da comunicação e marketing. Recentemente, Jennifer Castro foi envolvida em uma situação a bordo de um voo, onde se recusou a trocar de assento com uma criança. O episódio viralizou, dividindo opiniões nas redes sociais e gerando um intenso debate sobre etiqueta em viagens e direitos dos passageiros. A decisão de Jennifer de fechar parceria com o Magalu logo após o caso é um exemplo de como celebridades e influenciadores podem usar a atenção, seja positiva ou negativa, para alavancar sua relevância. Para marcas como o Magazine Luiza, escolher um nome que esteja em alta, mesmo em contextos controversos, pode ser uma jogada estratégica para aumentar o alcance das campanhas. Essa situação reforça a importância de analisar a percepção do público ao associar uma marca a influenciadores. No caso de Jennifer Castro, a alta visibilidade gerada pela polêmica foi suficiente para atrair um dos maiores nomes do varejo brasileiro.

A PASSAGEIRA DO AVIÃO FECHA PARCERIA COM O MAGAZINE LUIZA A influenciadora será o rosto de uma campanha publicitária para a gigante do varejo, mostrando que até situações polêmicas podem ser transformadas em oportunidades no mundo da comunicação e marketing. Recentemente, Jennifer Castro foi envolvida em uma situação a bordo de um voo, onde se recusou a trocar de assento com uma criança. O episódio viralizou, dividindo opiniões nas redes sociais e gerando um intenso debate sobre etiqueta em viagens e direitos dos passageiros. A decisão de Jennifer de fechar parceria com o Magalu logo após o caso é um exemplo de como celebridades e influenciadores podem usar a atenção, seja positiva ou negativa, para alavancar sua relevância. Para marcas como o Magazine Luiza, escolher um nome que esteja em alta, mesmo em contextos controversos, pode ser uma jogada estratégica para aumentar o alcance das campanhas. Essa situação reforça a importância de analisar a percepção do público ao associar uma marca a influenciadores. No caso de Jennifer Castro, a alta visibilidade gerada pela polêmica foi suficiente para atrair um dos maiores nomes do varejo brasileiro.

Uma forma elegante e direta de dizer: Itaú é a ponte entre a #Madonna e você. O dinheiro é limitado. O tempo do consumidor também. Então, pra que gastar o que é escasso em atrair o consumidor se você pode concentrar seus esforços em conquistá-lo e transformá-lo em shopper? Essa é a mágica do patrocínio. Se valer do poder de atração de algo maior, que encanta e mobiliza, e participar desta conversa ao invés de gastar tempo e dinheiro criando uma nova. Transformar audiência em shopper é o nome do jogo. O conteúdo impacta e atrai audiência qualificada e se sua marca tem a ver com ela, basta apenas aproveitar o fluxo de consumidores e entrar na batalha para conquistá-lo. Entreter é melhor que interromper e o patrocínio é meio caminho andando. Mas quando sua marca estiver no jogo o show tem que continuar, porque se a preocupação for apenas estar por estar, você será uma paisagem no meio de dezenas de outras marcas e interferências. Placas em estádio de futebol. A audiência é atraída pelo espetáculo do esporte, mas a maioria das marcas desperdiçam os 90 minutos exibindo logos como um grande wallpaper. As marcas de BET enfileiradas atrás do gol parecem uma piada de mal gosto. Daí vem o Mercado Livre Brasil e coloca a placa “Gandula” devolvendo a bola. A marca agregando valor e elevando a experiência do jogo. A marca patrocinadora tem que ser um “upgrade” de experiências para audiência. Afinal, queremos ser lembrados para sempre. E já que patrocínio é uma estratégia inteligente para impactar, atrair e engajar, a jornada da audiência é fundamental, mas muitas vezes esquecida. Um evento, um espetáculo ou um show começam bem antes na mídia, nas redes sociais, e viram “talk of the town” e usar bem o patrocínio significa participar destas conversas desde o começo, durante, e ser quiser colecionar consumidores, depois também. O que o Banco Itaú fez com a Madonna será lembrado como o case de patrocínio do século. Pra tangibilizar o conceito Feito de Futuro, trouxe celebridades que transcendem épocas pra sua campanha, coroando a estratégia com a Madonna. Em paralelo a isso, as mídias sociais imploravam pela diva num show no Brasil, de preferência no Rio. Aproveitando a conversa, Itaú transformou o sonho em realidade, criou especulações e atuou com propriedade única. Não apenas patrocinou o show, mas viabilizou-o. E ao invés de interferir com sua marca no espetáculo, criou o storyselling perfeito, ajudando o público na logística, no espetáculo, no consumo do evento. A marca aparecia sutilmente na passarela que conectava o Copa ao Palco. Uma forma elegante e direta de dizer: Itaú é a ponte entre a Madonna e você. Storytelling bem feito vira Storyselling. E Storyselling® é a ideia lembrada pra sempre, e que vende. Trecho do artigo para a propmark. #patrocinio #sponsorship #dica #tip #show #entretenimento #ativação #eficiencia HEINEKEN Beverages HP Ferrari Eduardo Tracanella Rodrigo Montesano Pedro Smith Bullet®,BR Nizan Guanaes

Mais uma vez, a guerra pela atenção sendo usada a favor de quem entende o comportamento do consumidor. De um lado, uma enxurrada de marcas que tentam captar sua atenção a todo momento. Do outro, você, consumidor, que tem só alguns segundos (ou nem isso) de atenção pra ofertar. Quer saber quem ganha essa guerra? A marca que consegue surfar na onda daquilo que já ganhou a sua atenção. Essa é a estratégia das marcas que buscam a "moça do avião", que ganhou 1,8 milhão de seguidores, pra fazer publicidade. https://lnkd.in/dvemRUTW #jeniffercastro #marketing #publicidade #magalu

Falta de noção, de timing, termos errados ou simplesmente mau gosto. Você sabe como campanhas de marketing podem ter um efeito desastroso para as marcas? Confira alguns dos exemplos mais famosos: ✨ Quer pagar quanto? - Com esse slogan, a Casas Bahia criou uma verdadeira confusão, com clientes entrando na justiça querendo pagar 1 real de parcelas e até mesmo assédio a funcionários, que renderam diversos processos por danos morais. Um desastre que durou apenas uma semana antes de sair do ar; ✨ Sobreviver a maratona – A maratona de Boston conta com a triste tragédia do atentado que matou 3 pessoas e deixou mais de 200 feridos em 2013. E em 2017 a Adidas achou que seria boa ideia mandar aos participantes “Parabéns, você sobreviveu à Maratona de Boston!”. A repercussão obviamente foi péssima pela falta de noção e nem as desculpas posteriores melhoraram algo; ✨ Pepsi e o avião - Virou até documentário a bizarra campanha da Pepsi que oferecia um avião Harrier por 7 milhões de pontos. O caso virou uma ação, pois um consumidor pagou pelos pontos e exigiu o avião, mas a juíza deu ganho de causa a empresa. Apesar de ser uma ação para chamar atenção a campanha de troca de pontos, ela seria só mais uma, se não fosse esse erro grosseiro na comunicação. Conhecia estes casos desastrosos no marketing? Acha que algum outro deveria ser mencionado? Comente e siga a Universo para esta e outras curiosidades! #Universo #marketingdigital #campanhasmarketing #marketingdeconteudo #dicasdemarketing #inboundmarketing #pepsi #adidas #propagandas #casasbahia 

A edição 2024 do Big Brother Brasil está a poucas semanas de chegar ao fim, fechando um novo ciclo na história do programa e fechando a sorte das dezenas de marcas que decidiram patrocinar o programa este ano. Quais patrocinadores estão apresentando o melhor desempenho até agora? Segundo dados do YouGov BrandIndex, Chevrolet e iFood têm apresentado desempenho positivo entre o público geral e telespectadores brasileiros, respectivamente. Por outro lado, a Pantene, de Procter & Gamble, é uma das poucas patrocinadoras do BBB24 que apresenta avanços sólidos em ambos os grupos, tanto nas métricas de popularidade quanto nas que medem a eficácia publicitária. A explicação para esse fenômeno pode estar no fato de os consumidores realmente assistirem a reality shows. Você pode ler mais aqui: https://lnkd.in/gvZRPbWh #BBB24 #Brasil #BigBrother #marcas #patrocinadores

Dia dos Pais tá chegando aí e se você ainda não comprou o aerofólio do carro do seu pai, ainda dá tempo.. Só quem entende desse meme vai entender esse vídeo. kkkk Estamos vendo ótimas comunicações em relação a essa data no marketing, algumas marcas até tomando cuidado por se tratar de um tema um pouco sensível para algumas pessoas.. Mas a criatividade desse anúncio me pegou.. Eles conseguiram pegar todas as características de um pai moderno e ainda utilizaram isso com uma parceria com influenciadores. O Mercado Livre tem utilizado dessa estratégia quase em 100% dos seus conteúdos e isso só mostra como isso pode gerar retornos para uma marca. A humanização, linguagem atualizada e todos os elementos que conversam com seu público podem fazer a diferença nesse mar de conteúdos. #redessociais #creatoreconomy #criadordeconteudo #influenciadores #posicionamento #mercadolivre #conteudo #parceria #diadospais