A Geração Z, nascida entre meados dos anos 1990 e 2000, está moldando o cenário do marketing digital de maneiras revolucionárias. Com hábitos de consumo únicos e uma abordagem nativa da tecnologia, essa geração está redirecionando os funis de vendas e desafiando as estratégias tradicionais de marketing. Uma das principais características da Geração Z é a valorização da autenticidade e transparência. Eles desejam interações genuínas com marcas e são altamente críticos em relação a mensagens publicitárias excessivamente produzidas. Para alcançá-los, as marcas precisam adotar uma abordagem mais autêntica e honesta em suas estratégias de marketing, isso é fato. Além disso, os membros da Geração Z são nativos digitais e passam a maior parte do tempo em seus dispositivos móveis. Isso significa que as estratégias de marketing precisam ser altamente adaptáveis e otimizadas para dispositivos móveis, como aplicativos e sites responsivos, coisas que principalmente as indústrias não se atentam muito. Outro aspecto importante é a influência significativa que a Geração Z atribui às recomendações de seus pares e influenciadores digitais ao tomar decisões de compra. As marcas que desejam alcançar essa geração, que daqui algumas poucas décadas estarão dominando como maioria, devem considerar parcerias com influenciadores autênticos e alinhados aos valores da marca. O funil de vendas tradicional está sendo substituído por um ciclo contínuo de engajamento. Eles buscam experiências de compra integradas e personalizadas, o que requer estratégias de marketing mais flexíveis e adaptáveis. Sabemos que existe um conflito entre gerações e que empresas lideradas por gerações como Baby Boomers, X e até Y, tem resistências digitais e geracionais a serem quebradas, por tanto, as marcas que conseguirem se adaptar a essas preferências e valores estarão no jogo e bem posicionadas para conquistar essa geração exigente e influente.
