Publicação de Julyana Bahia

OVERVIEW SINAPRO/FENAPRO Notícias que vão influenciar o seu dia. Compartilhe com o seu time! 📰》》》 TOP 5 DESTAQUES: 》 https://lnkd.in/dhv6ZQFk ◇ Evangélicos não se sentem representados pelas marcas, aponta pesquisa – Meio & Mensagem Dados do estudo "O Brasil Evangélico" são da Data-Makers, sob encomenda da recém-lançada consultoria Dolores ◇ Campanhas corajosas inspiram o mercado publicitário, apesar dos riscos de imagem – PROPMARK GUT, DM9, AlmapBBDO e David se destacam pela ousadia na criação de estratégias que prometem moldar o futuro da publicidade brasileira ◇ Marcas sofrem boicotes de 6 em cada 10 consumidores no Brasil - Mercado & Consumo Entre os motivos, estão episódios de desrespeito ou discriminação, incluindo racismo, homofobia e preconceitos ◇ Os 8 pontos que mudam nos negócios de viagens e turismo DIA (Depois da Inteligência Artificial) – Mercado & Consumo As transformações estruturais que se desenham precisam ser consideradas de forma ampla, “glocal” e irreversíveis ◇ Censo indica números de diversidade nas agências de publicidades brasileiras – Economia Uol ...houve uma queda no número de mulheres negras no quadro geral de colaboradores das agências de publicidade no país. 💡》》》TOP 3 INSIGHTS: 》 https://lnkd.in/dhv6ZQFk ◇ Horário nobre: quanto custa patrocinar e anunciar na novela das 9 em 2025? - SP-LA-SH Uol Em 2025, a Globo vai exibir três novelas das 9. "Mania de Você", que já está no ar, "Vale Tudo" e uma inédita de Gloria Perez vão ocupar o horário nobre da emissora —que também é o mais caro ◇ O impacto ambiental e como podemos garantir a sustentabilidade na indústria de IA – InforChannel A Inteligência Artificial (IA) tem transformado rapidamente diversos setores, impulsionando inovações e criando oportunidades ◇ Inteligência Artificial será a tecnologia mais importante de 2025, segundo pesquisa do IEEE – Nosso Meio No Brasil, telecomunicações, serviços bancários e financeiros e mídia e entretenimento aparecem na vanguarda tecnológica ⚖️ 》》》TOP 3 REGULATÓRIO: 》 https://lnkd.in/dhv6ZQFk ◇ Com 78% dos bares e restaurantes otimistas, setor prevê alta nas vendas de fim de ano – Mercado & Consumo  Expectativa de crescimento reflete demanda sazonal e pagamento do 13º ◇ Gestão documental: Como empresas estão transformando processos jurídicos por meio de IA – InforChannel Especialistas da CBRdoc e D4Sign explicam como a integração da tecnologia está redefinindo a eficiência, segurança e a tomada de decisões nas empresas ◇ Varejo alimentar cresce 8% no primeiro tri de 2024, com destaque para abastecimento - e-commercebrasil O levantamento analisou 209,3 milhões de cestas de compras em 1.581 lojas de clientes da TOTVS pelo Brasil, totalizando um faturamento de R$ 23,5 bilhões Esta curadoria de notícias é um serviço do Sistema Sinapro/Fenapro Receba o Overview primeiro no WhatsApp: https://lnkd.in/dzu535v 🗣️

SUA EMPRESA TEM OBSERVADO A GRANDE REVOLUCAO ? A faixa etária dos +50, frequentemente negligenciada pelas estratégias de marketing convencionais, representa um segmento demográfico de crescimento acelerado e influência substancial no mercado global. Este grupo, que hoje compõe mais de 22% da população mundial, com projeções apontando para 34% até 2050, não é apenas numeroso, mas detém um poder de compra impressionante, controlando mais da metade da riqueza global e respondendo por um terço do consumo global. A concentração desta população varia geograficamente, com a maior presença na Europa, América do Norte e Ásia Oriental, enquanto as taxas de crescimento mais rápidas são observadas na Ásia-Pacífico e América Latina. Este aumento é acompanhado por uma expectativa de vida crescente globalmente, indicando que o segmento dos +50 continuará a expandir-se e a impactar o mercado por muitos anos. O perfil deste grupo é marcado por um alto nível de educação, uma tendência para a estabilidade familiar — com a maioria sendo casada ou em união estável e muitos tendo filhos adultos ou netos — e um crescente interesse por saúde e bem-estar, o que estimula a demanda por produtos e serviços relacionados. Além disso, essa geração está cada vez mais conectada tecnologicamente, desmentindo o estereótipo de que novas tecnologias são exclusivamente o domínio das gerações mais jovens. Os valores centrais dos +50 incluem a família, os amigos, experiências significativas e uma elevada qualidade de vida, o que influencia diretamente seus hábitos de consumo. Eles têm uma propensão maior a investir em produtos e serviços de alta qualidade, priorizam marcas confiáveis e autênticas, e valorizam excepcionalmente o atendimento ao cliente. Essas preferências abrem oportunidades únicas para empresas que buscam cultivar um relacionamento duradouro com este segmento. As empresas, para capturar o potencial deste mercado vibrante e em expansão, precisam ir além das abordagens tradicionais de marketing. Reconhecer e adaptar estratégias para atender às necessidades e preferências específicas dos +50 pode resultar em sucesso substancial. Isto envolve não apenas a criação de produtos e serviços que ressoem com seus valores e padrões de qualidade, mas também a comunicação de maneira autêntica e significativa, utilizando canais digitais e tradicionais para alcançá-los efetivamente. A ignorância desta demografia por parte das agências de marketing não é apenas uma falha em reconhecer um segmento de mercado próspero, mas também uma perda de oportunidade de engajar com um grupo que exerce influência intergeracional considerável. As marcas que se alinham com as necessidades e valores dos +50 têm a chance de não apenas capturar a lealdade de um segmento demográfico valioso, mas também de beneficiar-se de seu poder de influência sobre as decisões de compra das gerações subsequentes.

A geração prateada representa uma verdadeira potência econômica, com o crescimento desse público gerando novas demandas que muitas empresas ainda não compreendem plenamente. O digital está integrado ao nosso cotidiano 🌐 e é essencial para as marcas se posicionarem e se comunicarem com seu público. Mas a questão é: elas estão preparadas para incluir influenciadores prateados para promover seus produtos? 🤔 A comunicação e identificação com o público sênior ainda têm espaço para evoluir, especialmente considerando que este é o grupo com maior poder de compra. Ao gerar identificação com esse consumidor, é possível agregar valor intangível ao negócio, promovendo crescimento 📈 e fidelizando-o por meio de empatia e atenção às suas necessidades. Reconhecer o valor da geração prateada e direcionar esforços para esse segmento pode quebrar barreiras e impulsionar negócios 🚀. Quer saber mais sobre a economia prateada? Conheça nosso e-book! Acesse: https://lnkd.in/dri-NrAr #empreendedorismo #economiaprateada #longevidade #mercado #seniortechventures

ECONOMIA DIGITAL: A ascensão do consumidor sênior no Brasil. A recente pesquisa “Diversa Idade” da Globo destaca uma tendência na economia digital brasileira: o aumento do consumo online entre cidadãos com mais de 50 anos onde 70% realiza compras online mensalmente, estamos testemunhando o fortalecimento do mercado prateado. Mas o que motiva essa mudança? Os próprios consumidores respondem: preços competitivos, prazos de entrega favoráveis, comodidade e a chance de pesquisar e comparar produtos com avaliações de outros usuários. Além disso, a internet se tornou uma ferramenta essencial para se conectar com amigos e familiares, buscar informações e realizar diversas tarefas do dia a dia. Segundo especialistas do Sebrae, a "economia prateada" representa um mercado crescente, especialmente em plataformas digitais. "É um consumidor diferente, com características fisiológicas e sociais específicas, que precisa de um atendimento diferenciado", explica Flávio Barros, analista de Competitividade do Sebrae. "Mas ele tem autonomia, bom poder aquisitivo e busca produtos e serviços em diversos setores, como segurança, turismo, saúde, cultura, mobilidade e relacionamento." E as empresas estão se adaptando? A quarta edição da pesquisa Pulso dos Pequenos Negócios do Sebrae mostra que 75% das pequenas empresas já usam a internet, apps de mensagem e redes sociais para vender. A pesquisa aponta que segurança, turismo, saúde física e mental, cultura, mobilidade e relacionamento são setores promissores para os próximos anos. E ainda que o ambiente digital tem a necessidade de maiores desenvolvimentos com interfaces amigáveis sendo crucial para atender a esse público eficientemente. Para ajudar os empreendedores nessa jornada o Sebrae oferece recursos como Sebraetec e UP Digital para auxiliar empreendedores na transição digital, enfatizando a importância da adaptação às novas demandas de consumo. Opinião e reflexão: O crescimento do consumo online entre os brasileiros acima de 50 anos é um indicativo claro da necessidade de inclusão digital para todas as idades. A economia digital não conhece fronteiras etárias. A inclusão digital dos consumidores sêniores é uma oportunidade de mercado que requer atenção e ação imediata, as empresas devem estar preparadas para oferecer soluções que atendam às expectativas desse público, que é cada vez mais ativo e influente no mercado. A personalização e a atenção às demandas específicas dos consumidores do "mercado prateado" são fundamentais para construir relações duradouras e impulsionar o crescimento sustentável no mercado digital. E você, o que acha dessa nova fase do mercado brasileiro? #EconomiaDigital #MercadoPrateado #Sebrae #TransformacaoDigital #Consumidor50Plus #Oportunidades #Brasil

Há pouco a WGSN apresentou alguns destaques do seu estudo sobre o "Consumidor do Futuro", que é parte de uma série de previsões que lançam anualmente. Segundo a agência, em 2026, quatro perfis de consumidores serão fundamentais para marcas e negócios: 💡 IMPARCIALISTAS : buscam transparência e honestidade em meio à desinformação. 💡 AUTONOMISTAS: valorizam a autonomia e desafiam normas sociais; 💡 SAUDOSISTAS: rejeitam o burnout e focam em pequenas alegrias e comunidades alternativas; 💡 SINERGISTAS: unem tecnologia e cultura para melhorar o mundo. Cada grupo reflete necessidades distintas e partem de sentimentos específicos mapeados ao longo de estudos conduzidos nos últimos anos. Alguns exemplos de como isso impacta marcas e negócios vão desde queijo parmesão com microchips comestíveis, que certificam a autenticidade do produto, ao uso de inteligência artificial para identificar o nível de embriaguez do consumidor e oferecer cupom de desconto de hamburger (campanha do Burger King Brasil inclusive). Destacaram também que a busca por equilíbrio entre tecnologia e bem-estar está criando uma tendência crescente por "hobbies terapêuticos", como o artesanato, com previsão de alcançar um mercado global de US$ 74,5 bilhões em 2031! #Tendências2026 #FuturoDoConsumo #Inovação #Sustentabilidade #ExperiênciaDoCliente #Autocuidado #TecnologiaEHumanidade #MarketingDeFuturo #Comunidade

A Geração Y, composta pelos nascidos entre meados dos anos 1990 e início dos 2010, trouxe uma nova dinâmica ao consumo. Altamente conectados, passam uma quantidade significativa de tempo nas redes sociais. Isso os expõe constantemente a conteúdos de marketing, muitas vezes apresentados por influenciadores. Essa exposição constante pode levar a um desejo de adquirir produtos e experiências que são promovidos como desejáveis. Enquanto o consumo de bens materiais é uma parte importante do consumismo, a geração Z também valoriza muito as experiências. Eles estão dispostos a gastar dinheiro em viagens, restaurantes e eventos que proporcionem experiências únicas para compartilhar em suas redes sociais. Quer saber como esse perfil de consumo impacta diretamente nos seus negócios? Comete aqui embaixo e vamos conversar sobre processos internos e experiência do cliente. #JulioRibeiro #ValueStreamMapping #VSM #Gestão #Engenharia #Consultoria

OVERVIEW SINAPRO/FENAPRO Notícias que vão influenciar o seu dia. Compartilhe com o seu time! 📰》》》 TOP 5 DESTAQUES: 》 https://lnkd.in/d7q94Uqi ◇ Gestão de pessoas na propaganda é tema do “FENAPRO TRANSFORMA” – Grandes Nomes da Propaganda Ajudar a capacitar as agências de propaganda com as melhores práticas na gestão das pessoas é o objetivo da terceira edição do paper FENAPRO TRANSFORMA ◇ Modelo sprint ganha espaço para dar às marcas soluções rápidas em tempo real – PROPMARK Greenz, We, WT.AG, Ampfy, VML, Bunch, WMcCann, Mestiça e BC&P usam a métrica para desburocratizar processos e acelerar resultados ◇ Consumo de bens não duráveis cresce no Brasil; classes D e E lideram alta - Mundo do Marketing  Dados divulgados no relatório “Consumer Insights Q2 2024”, da Kantar, apontam que o volume de unidades por viagem aumentou 7% no primeiro semestre de 2024 em comparação com o mesmo período do ano anterior ◇ Marketing de incentivo: como ele ajuda na satisfação dos colaboradores? – Mundo do Marketing _A satisfação dos colaboradores é um fator primordial para o sucesso de qualquer organização ◇ A força dos nano creators: engajamento que supera grandes influenciadores – Mundo do Marketing O mercado de marketing de influência no Brasil é dinâmico e cada vez mais relevante, mas continua concentrado em um grupo seleto de grandes influenciadores, com mais de 100 mil seguidores 💡》》》TOP 3 INSIGHTS: 》 https://lnkd.in/d7q94Uqi ◇ Para repensar negócios pelas transformações estruturais no trabalho, no emprego e no varejo - Mercado & Consumo No Brasil alguns fatores conspiram para tornar tudo ainda mais complexo, como o aumento do número de famílias hoje dependentes dos programas oficiais de auxílio ◇ Meta vai voltar a utilizar reconhecimento facial em suas plataformas – Fast Company Brasil Quando a empresa desativou o sistema em 2021, excluindo os dados faciais de um bilhão de usuários, a justificativa foi o aumento das “preocupações sociais” ◇ Tendências em tecnologia: Gartner elenca 10 principais para 2025 – e-commercebrasil O ano atual caminha para o fim e as novidades nele dão espaço as inovações do agora ⚖️ 》》》TOP 3 REGULATÓRIO: 》 https://lnkd.in/d7q94Uqi ◇ Semana no Congresso: relatório sobre reforma tributária e emendas parlamentares voltam a ser destaque – BRASIL61  Com o fim das eleições municipais, parlamentares correm com assuntos mais importantes para serem debatidos esta semana ◇ Fiscal e eleições reforçam ceticismo – CNN Brasil A mediana das expectativas para a inflação bateu no limite do intervalo de metas para 2024, 4,50%, na pesquisa Focus desta semana ◇ O Que é FOGLO? Medo de Ser Demitido Afeta ⅓ dos Profissionais no Brasil - Forbes Insegurança em relação ao emprego pode afetar saúde mental dos colaboradores; saiba como lidar Esta curadoria de notícias é um serviço do Sistema Sinapro/Fenapro Receba o Overview primeiro no WhatsApp: https://lnkd.in/dzu535v 🗣️

A geração 60+ é um público com características únicas e um enorme poder de compra. Hoje essa população é muito inviabilizada nas propagandas e nas estratégias de varejo e consumo, porém esse cenário está mudando. Tem um post especial sobre a Revolução Prateada e como as estratégias de branding podem Impulsionar as marcas e negócios nesse novo cenário. Dicas, exemplos, dados, fatos y um pouco más aqui nesse texto! Dive in: https://lnkd.in/d-Rb2TSY #branding #economiaprateada #marketing #publicidade #comunicacao #tendencias

📱 VAMOS SEGUIR FALANDO SOBRE #TENDÊNCIAS PARA 2025? A NOVA ECONOMIA DA EXPERIÊNCIA! Seguindo nossa série sobre as transformações do #consumidor (se você perdeu o primeiro post, corre lá nas minhas últimas publicações), hoje vamos entender um pouco mais de como as pessoas estão redefinindo seus gastos e o que esperar para #2025! 💸 Como vimos no post anterior, 52% dos consumidores priorizam experiências em casa do que fora. Mas o que isso significa na prática? Vamos entender! 🤔 🏠 ENTRETENIMENTO DOMÉSTICO EM ALTA: • 63% aumentaram #consumo de streaming e lazer em casa • 57% investem em melhorar o ambiente doméstico • 42% preferem receber amigos em casa vs sair • 35% diversificaram assinaturas de entretenimento 💫 #EXPERIÊNCIAS QUE MISTURAM REAL + DIGITAL: • 68% valorizam experiências personalizadas • 52% alternam entre compras online e físicas • 45% participam de eventos híbridos (exemplo: palestras presenciais com transmissão e participação online ao vivo) • 39% buscam experiências com tecnologia imersiva (como realidade virtual/aumentada em lojas e museus) 🎯 PARA ONDE O DINHEIRO DESSE SETOR ESTÁ INDO: • 58% em serviços premium de entretenimento • 47% em equipamentos para casa (home theater, smart speakers) • 42% em hobbies e atividades criativas • 38% em experiências gastronômicas delivery premium 🔑 POR QUE ESSA MUDANÇA? • 71% buscam praticidade • 65% querem momentos memoráveis • 62% preferem qualidade à quantidade • 55% valorizam experiências compartilháveis 💡 NOVOS "PEQUENOS LUXOS": As pessoas estão gastando com: • Assinaturas premium (streaming, delivery, clubes de vinho) • Upgrades em casa (cafeteiras especiais, smart TVs) • Experiências exclusivas em pequena escala • Produtos/serviços personalizados 🤔 E NO SEU NEGÓCIO? Como adaptar produtos/serviços para essa nova realidade onde: • Experiência vale mais que posse • Conveniência + Personalização são essenciais • Digital e físico precisam se complementar • Pequenos momentos especiais são valorizados 👇Comenta aqui: você se identificou com esses resultados? Eu me senti representado por essa amostra rs 📅 Me segue para não perder os próximos posts dessa série de tendências! 1. Novo Perfil do Consumidor ✅ 2. Economia da Experiência ✅ 3. Consumo Consciente & Sustentabilidade 4. Saúde e Bem-Estar Ampliado 5. Tecnologia & Consumo 6. Poder das Comunidades & SocialCommerce #Marketing #Consumo #Tendências2025 #Growth #EstudoDeMercado #Dados Fontes: • Digital Media Trends 2024-2025 - Deloitte • Global Consumer Insights - PwC • Future of Customer Experience Report - McKinsey & Company • Luxury Goods Worldwide Market Study - Bain & Company • Retail Trends 2025 - GWI

OVERVIEW >> SINAPRO/FENAPRO 19/04/2024 Notícias que vão influenciar o seu dia. Compartilhe com o seu time! 📰》》》 TOP 5 DESTAQUES: 》 https://lnkd.in/djrx8xGw ◇ “Queremos acelerar a contribuição entre mídia e criatividade”, diz novo CEO da IPG Mediabrands – PROPMARK Ariel Bérgamo irá dar continuidade à expansão do negócio dentro do modelo da empresa ◇ CMOs permanecem no cargo por menos tempo do que outros C-Levels – Mundo do Marketing Relatório divulgado pela Spencer Stuart aponta variações curiosas quanto a longevidade dos CMOs em diferentes contextos operacionais ◇ Engajamento é o principal obstáculo para a área de atendimento – Mundo do Marketing Estudo divulgado pela Zenvia destaca a importância dos rituais internos para o desenvolvimento de empresas mais maduras e capazes de reduzir atritos ◇ Brasileiro gasta 4,20% mais com lazer e alimentação fora do lar – Mercado & Consumo Os dados são de uma pesquisa disponibilizada para a Pluxee pela Nielsen ◇ Estudo aponta que empresas e funcionários querem voltar ao escritório – tele.síntese Local de trabalho se transforma, passa a ter mais salas de reunião, mais conectividade e câmeras 💡》》》TOP 3 INSIGHTS: 》 https://lnkd.in/djrx8xGw ◇ Varejistas consultam preços, em média, em três sites ou marketplaces, antes de repor estoque – Mercado & Consumo Dados do Compra Agora mostram que distribuidores, atacarejos e atacados são os canais mais utilizados ◇ Principais tendências de tecnologia para governos em 2024, segundo Gartner – Infor Channel CIOs (Chief Information Officers) devem aproveitar essas tendências para expandir seus recursos ◇ O futuro da comunicação será trabalhar a criatividade e a tecnologia em sintonia – e-commercebrasil Inteligência Artificial como aliada da criatividade ⚖️ 》》》TOP 3 REGULATÓRIO: 》 https://lnkd.in/djrx8xGw ◇ Cade aprova a compra do Playcenter pela Cacau Show – Meio & Mensagem Rede de chocolates adquiriu a empresa de entretenimento com o foco de ingressar no setor de experiências ◇ Governo publica norma que proíbe uso de cartão de crédito em sites de apostas online – CNN Brasil De acordo com o texto, se trata de uma medida “prudencial de desestímulo ao endividamento das famílias brasileiras” ◇ Demissões por justa causa batem recorde em 2024, mostra levantamento – CNN Brasil Medida representa 2,09% dos mais de 1,8 milhão de desligamentos totais em janeiro, próximo ao número apurado no mesmo mês de 2014 Esta curadoria de notícias é um serviço do Sistema Sinapro/Fenapro Receba o Overview primeiro no WhatsApp: https://lnkd.in/dzu535v 🗣️