Publicação de Logan Marketing

Não é atoa que o Natal é uma das festividades mais queridas por todos: além de ser um tempo de juntar a família e alimentar o espírito da paz e da união, para o meio empresarial, essa data ainda pode ser altamente lucrativa. Por isso, empreendimentos dos mais variados segmentos fazem questão de atrelar sua imagem com a do Natal, criando campanhas publicitárias capazes de emocionar e de estabelecer uma profunda relação com o potencial consumidor. No presente artigo, a Secure separou 4 marcas que utilizaram essa estratégia de forma eficiente: Coca-Cola, Sadia, O Boticário e Cacau Show. Para se inspirar e aprender a relacionar sua marca com o espírito natalino, continue a leitura a seguir! Confira 4 marcas que sabem fazer uma boa campanha de Natal! • Coca-Cola É impossível pensar em marcas atreladas ao Natal e não lembrar da Coca-Cola de primeira. Talvez essa seja a marca que mais investe nessa estratégia, já que suas campanhas publicitárias natalinas são sempre emocionantes. Além disso, toda a identidade visual da Coca-Cola fica personalizada durante este período, o que faz o consumidor relacionar a marca a momentos de confraternização em família. • O boticário A O Boticário é outra marca que sabe entregar uma excelente publicidade nesta época do ano, sempre relacionando seus produtos à sensação boa de presentear ou receber um presente de alguém. Seus comerciais televisivos possuem roteiros cativantes, que fazem a cabeça do público. • Sadia Neste período, uma marca que se destaca é a Sadia, especialmente porque seus produtos podem ser relacionados diretamente com a ceia de Natal. Quem nunca ficou com vontade de comer um chester e devorar os banquetes que aparecem nas campanhas publicitárias? • Cacau Show Nem só de páscoa vivem as empresas do ramo de trufas. Outra época que esta empresa certamente se destaca é no Natal, uma vez que é neste momento que saem os deliciosos chocotones da marca. Aqui, a marca ensina que para sobreviver ao mercado, uma excelente ideia é criar produtos sazonais, que podem levantar as vendas em épocas mais propícias. Quer saber se sua marca está disponível para registro? Acesse o link: www.securemarcas.com

Neste Natal, Agência Ginga e a Kopenhagen e Chocolates Brasil Cacau (Grupo CRM) celebram a magia da transformação com a campanha “O Extraordinário Transforma”. Inspirada no espírito de renovação e no encanto natalino, nossa estratégia criativa trouxe o carrossel como símbolo central – um elemento lúdico e mágico que, a cada giro, representa uma nova e fantástica transformação. Com Marina Ruy Barbosa como embaixadora, a campanha ganhou sofisticação e conexão emocional, traduzindo com autenticidade a essência do Natal. Unindo arte, storytelling e produções de appetite appeal, a narrativa visual reforça a presença icônica da marca e celebra o poder de transformar momentos em experiências extraordinárias. O Natal é um período decisivo para a Kopenhagen, que projeta um crescimento de 18% em relação ao ano anterior. Esse desempenho é impulsionado por estratégias de alto valor agregado, como o sucesso da Black Friday, que registrou um aumento de 45% nas vendas, com o tíquete médio crescendo 30%. Em 2024, a GINGA consolidou sua parceria com a Kopenhagen criando uma identidade visual forte e marcante. Neste Natal, não foi diferente - concebemos peças que reforçam a essência da marca e seus atributos de qualidade, sabor e produção artesanal. Transformamos ideias em experiências inspiradoras, criando momentos que se conectam com a arte de presentear e saborear essa data. Do conceito criativo à execução dos filmes em computação gráfica e sabores inéditos, contribuímos para impulsionar vendas e celebrar o Natal com a sofisticação, a magia e o sabor que tornam essa data tão especial. #GINGA #Kopenhagen #Natal #MarinaRuyBarbosa #OExtraordinárioTransforma

Chegou dezembro e com ele finalmente também as carretas de Natal da Coca-Cola FEMSA, que são exemplos poderosos de marketing. Elas combinam estratégias emocionais e sensoriais para gerar um impacto duradouro. Veja como: 💥Marketing experiencial: As carretas criam uma experiência única e memorável, envolvendo música, luzes, interação ao vivo e, muitas vezes, a presença do Papai Noel. Isso transforma a marca em uma parte ativa das tradições de Natal das famílias. ❤️🩹Filialização: Ao aparecer em várias cidades e conectar pessoas de diferentes lugares, a Coca-Cola fortalece sua relação com a comunidade, gerando um vínculo emocional e um senso de pertencimento à “família” Coca-Cola. 🎄Gatilho de pertencimento: As carretas reforçam o sentimento de fazer parte de algo maior, unindo a comunidade em torno de um evento coletivo. Ver a carreta é quase como fazer parte de um “ritual” que conecta as pessoas através da marca. 🎅🏽Nostalgia: A Coca-Cola FEMSA resgata o espírito natalino tradicional, com símbolos que muitas pessoas associam a momentos felizes da infância. A música-tema e as carretas iluminadas evocam lembranças positivas, criando um vínculo emocional forte com o público. 🌟Associar valores ao produto: O Natal é sinônimo de união, felicidade e generosidade. Ao associar esses valores à marca, a Coca-Cola não vende apenas refrigerantes, mas uma experiência carregada de significado emocional. 💖Impacto sensorial e memorabilidade: A explosão de luzes, música e a grandiosidade das carretas despertam sensações de encantamento. Isso cria um impacto sensorial que fixa a marca na mente do consumidor. Esses elementos tornam as carretas de Natal um case de sucesso em branding e experiência de marca, consolidando a Coca-Cola FEMSA como parte da celebração natalina em várias partes do mundo. É hora de pensar em como sua marca pode criar também momentos inesquecíveis para o seu público! #marketingemocional #branding #experienciasdemarca #nostalgia #conexaocompublico #fidelizacao #storytelling #estrategiademarketing

Como você acha que as marcas podem inovar ainda mais neste Natal? O Natal está chegando, e as marcas já estão apostando em inovação para se destacar. Com experiências imersivas e um toque de propósito, 2024 promete um Natal mais criativo e autêntico do que nunca. Marcas como Cacau Show, Dengo e Pão de Açúcar estão inovando na forma de nos envolver com a magia natalina, criando campanhas que vão além do simples consumo e geram momentos únicos de interação. Este ano, a experiência está no centro das ações publicitárias, e as campanhas estão cada vez mais criativas e conectadas às necessidades e comportamentos do consumidor moderno. O desafio agora é seguir inovando, se adaptando às novas plataformas e superando as expectativas do público. #Inovação #Natal #Publicidadecompropósito #Experiênciademarca#Natalcriativo

Está no ar, desde o último dia 20, a nova 'Promoção Mãe Terra - Comece pela Granola e Viaje pro Havaí' da Unilever Brasil. Mãe Terra Produtos Naturais e Orgânicos é uma das marcas da companhia que vem apresentando boa recorrência promocional desde o ano passado com o formato híbrido, especialmente Junte e Troque + Sorteio. Na promoção "Comece pela Granola e Viaje pro Havaí', a cada R$15 em granolas Mãe Terra, o consumidor ganha 1 ponto e, a partir de 2 pontos, já pode trocar por brindes exclusivos da marca: bolsas personalizadas e potes de vidro herméticos. Além dos pontos, cada compra de R$15 em granolas da marca vale também um número da sorte para concorrer a uma viagem para o Havaí. Já destacamos aqui (https://lnkd.in/dbHiGRFW) o retorno gradual de Promoções do tipo “Junte & Troque” - aquelas em que o consumidor acumula selos (físicos ou virtuais) mediante a compra de um determinado produto, para depois trocar por prêmios. Além de Mãe terra, as marcas Hellmann’s, Knorr e Dove da Unilever Brasil, aderiram a este formato em suas últimas promoções realizadas entre 2022 e 2023, para alegria dos consumidores que gostam de uma recompensa imediata na hora de participar de uma promoção. #portaldapromo #promoção #digital  #estratégia #midia #midiadigital #shopper #unilever #maeterra #alimentos #industrias

BAUDUCCO LANÇA A 14ª PROMOÇÃO NO PROGRAMA TODO DIA Bauducco lançou no último dia 17/07 sua nova 'Promoção Férias em Família' e atingiu uma marca impressionante: se trata da 14º Promoção dentro do 'Programa Todo Dia', plataforma promocional da marca criada em 2022, e que tem feito Bauducco se destacar como uma das empresas que apresenta maior frequência e recorrência promocional do mercado nos últimos anos. A promoção 'Férias em Família' é de mecânica híbrida (prêmio instantâneo + sorteio final), como de costume, e conta com prêmios na hora de até R$ 500, além de sorteios semanais de 4 Iphones Apple, comunicados como "Iphones para a família" e o sorteio final de uma viagem incrível com 3 acompanhantes para o Universal Orlando Resort nos EUA. A simplicidade de participação, característica do Programa Todo Dia, foi acertadamente mantida: basta comprar qualquer produto Bauducco para concorrer e alguns produtos selecionados da marca, valem chances em dobro. O cadastro simplificado e sem necessidade de upload do cupom fiscal também continuam, facilitando a participação dos consumidores na promoção. Trabalhando o tema "Família", a marca acerta em cheio o tom da comunicação, atraindo e despertando o interesse de milhares de consumidores com premiações que despertam grande interesse do público brasileiro. #estratégia #midia #midiadigital #industrias #alimentos #bauducco #portaldapromo #promoção #destaque

Você já ficou na dúvida se deveria lançar um produto ou não? Estamos chegando perto do final do ano, e eu tenho certeza de que sua diretoria está querendo lançar pelo menos um novo produto para o ano de 2025... (se eu acertei, reage com 💡) Provavelmente tentaram te convencer com este argumento: "No primeiro semestre de 2024, o setor teve um crescimento de 8,4% em relação ao mesmo período do ano passado." 📈 Mas, atenção: não é bem assim! ⚠️ Ao assistir o podcast Desmarketize-se do João Branco com o Andre Britto (CMO da Bauducco), algumas coisas me chamaram a atenção... A Bauducco começou suas primeiras fornadas de Panettone por volta da década de 70. Não sei vocês, mas considero um exemplo de branding o que fizeram com o Panettone no Brasil — deixou de ser apenas um pão e se tornou uma conexão direta com tradição, família e a magia do Natal. Algumas pessoas nao gostavam de Panettone, assim como eu (provavelmente por conta da idade), e a Bauducco tomou uma decisão um tanto quanto ousada: Lançaram o Chocottone, mantendo a mesma época de lançamento, mas agora com outro público! Resultado? 2023 foi o primeiro ano em que as vendas de Chocottone superaram as de Panettone! A história do Chocottone é um exemplo de cuidado com o cliente. Este é o poder do lançamento de um produto que não perde a identidade e mantém a marca. Buscar espaços de categoria que, mesmo que já existam, se diferenciem... Quer mais um exemplo? Pega o Chocottone Bites, lançado no Natal de 2020! Não perderam a essência, mantiveram a praticidade para jovens e ainda agregaram valor de mercado! ➡️ O desafio "Se transporte para o Natal" no TikTok foi lançado pela Bauducco em novembro, com influenciadores sendo transportados para o Natal ao comer um pedaço de Chocottone da marca. (olha o marketing alinhado com a persona aí!) 🌟 A Bauducco possui cerca de 100 produtos em seu portfólio, você sabia disso? Muitas vezes conhecemos apenas 1/4 disso, e o mais interessante é que provavelmente eu conheça produtos diferentes dos que você, leitor, conhece... O nome disso é Persona! Eles segmentam suas 5 categorias de produtos com base na Persona. 🎯 O marketing de cookies é voltado para jovens, eSports, jogadores, BGS... 🎮 O marketing da Maizena já é mais voltado para receitas, pavê, etc... 🍰 O marketing do Panettone já é mais tradicional... 🎅 O que podemos aprender com isso? Lançar um produto não tem a ver apenas com custo/lucro, mas muito mais sobre como você quer impactar seu cliente. Como o João Branco diz, marketing é de fora pra dentro e não o contrário! 🔄 Andre Britto define uma boa campanha como: retirar um sorriso com uma lágrima! As noites viradas montando campanhas de marketing sempre valem a pena no final! É daqui que nascem frases como: "o futuro do pão está no passado." Te deixo com uma questão: me diga 1 coisa, apenas 1 coisa, que você faz diferente dos seus concorrentes, qual seria? 🤔 Um abraço. 👋 #lançamentodeproduto #natal #bauducco #marketing

Como a BRF e a Perdigão me inspiraram nesse Natal!? Esse post não é sobre comida! Mais do que produtos na mesa, as marcas buscam conexões genuínas com seus consumidores. Neste Natal, a BRF, com a marca Perdigão, entregou uma ação que vai além da ceia, oferecendo uma verdadeira aula de gestão de relacionamento e branding. O Perdigão + utilizou o WhatsApp (uma tendência crescente) para criar uma experiência personalizada para diferentes perfis de consumidores. Através da plataforma, foram disponibilizadas playlists temáticas, dicas de preparo e decoração da mesa, vídeos exclusivos sobre a produção dos produtos e mensagens personalizadas. O diferencial? A BRF identificou três perfis de consumidores: tradicionais, simplificadores e inovadores, direcionando o conteúdo de acordo com as preferências, estilos e tamanhos de família de cada grupo. 3 Lições que podemos aprender com essa ação: - Personalização: Entender as necessidades e preferências dos diferentes públicos é crucial para criar conexões relevantes. - Humanização: Utilizar canais de comunicação direta, como o WhatsApp, humaniza a relação entre marca e consumidor. - Inovação: Buscar soluções criativas para se aproximar do público demonstra o compromisso da marca em oferecer experiências memoráveis. Parabéns à BRF, @perdigao e Marina Secaf pela iniciativa! Um exemplo inspirador de como a gestão de relacionamento, o branding e o foco no cliente impulsionam os negócios. Essa é uma das fotos que recebi como sugestão para decorar a mesa! #marketingdigital #branding #gestaoderelacionamento #experienciadocliente #natal #perdigao #brf #whatsappmarketing #marketingdeconteudo #inspiracao 

A época do ano amada por muitos já está acontecendo, e com ela, a forte presença de determinadas marcas. 🎄 A Coca-Cola , por exemplo, possui uma presença significativa para o Natal, sendo quase uma regra estar na mesa das famílias para as festas de fim de ano. Mas você já parou para pensar no porquê disso? 🤔 A Coca-Cola construiu essa conexão com o Natal ao longo de décadas, desde as icônicas campanhas publicitárias com o Papai Noel em 1931 até os famosos caminhões iluminados e jingles que marcaram gerações. A marca conseguiu transformar sentimentos de celebração e união em elementos-chave de sua identidade natalina, tornando-se sinônimo de momentos especiais em família. E para você, qual marca é tão memorável nessa época do ano?

𝐏á𝐬𝐜𝐨𝐚: 𝐜𝐨𝐦𝐨 𝐜𝐨𝐧𝐪𝐮𝐢𝐬𝐭𝐚𝐫 𝐧𝐨𝐯𝐨𝐬 𝐜𝐥𝐢𝐞𝐧𝐭𝐞𝐬? 🍫 #BoletimVarejo #LinkedInNotícias Na última década, muitas marcas menores de chocolates se espalharam pelo Brasil, apostando em regionalização, produção artesanal ou sustentabilidade. Porém, à medida que os anos passam, torna-se mais desafiador para essas marcas conquistarem novos clientes. Que estratégias podem ser usadas para isso? ⚡ Primeiramente, é importante lembrar que, do ponto de vista comercial, a Páscoa é uma data um tanto "cansada", pois todos os anos se espera mais do mesmo tanto dos fabricantes quanto dos revendedores. Apesar dos novos produtos, pouco é feito para realmente atrair a atenção do consumidor, se comparado a datas como o Dia das Mães, Dia dos Namorados, Black Friday e Natal. Mas quando falamos de marcas menores, é como uma batalha de "Davi contra Golias". Como essas marcas podem conquistar mais espaço no mercado e angariar novos clientes? 🔶 𝐓𝐞𝐫 𝐮𝐦𝐚 𝐯𝐚𝐧𝐭𝐚𝐠𝐞𝐦 𝐪𝐮𝐞 𝐚 𝐦𝐚𝐢𝐨𝐫𝐢𝐚 𝐧ã𝐨 𝐩𝐨𝐝𝐞 𝐨𝐟𝐞𝐫𝐞𝐜𝐞𝐫: Não se trata apenas de vender produtos, mas sim de oferecer experiências personalizadas. Envolver o cliente, proporcionar uma jornada de compra diferenciada e caprichar na entrega do produto, oferecendo muito mais do que os concorrentes. 🔶𝐓𝐨𝐝𝐨 𝐦𝐮𝐧𝐝𝐨 𝐠𝐨𝐬𝐭𝐚 𝐝𝐞 𝐚𝐥𝐠𝐨 𝐞𝐱𝐭𝐫𝐚: Ofereça mais do que o esperado! Seja um pouco mais de chocolate, um brinde especial ou até mesmo uma degustação. Faça seu cliente se sentir verdadeiramente feliz ao receber algo extra que não estava previsto. 🔶𝐄𝐧𝐭𝐞𝐧𝐝𝐞𝐫 𝐦𝐞𝐥𝐡𝐨𝐫 𝐨 𝐬𝐞𝐮 𝐜𝐥𝐢𝐞𝐧𝐭𝐞 𝐚𝐭𝐫𝐚𝐯é𝐬 𝐝𝐞 𝐝𝐚𝐝𝐨𝐬 𝐞 𝐩𝐞𝐬𝐪𝐮𝐢𝐬𝐚𝐬: Como a Páscoa é uma data recorrente, que tal aprofundar o conhecimento sobre as pessoas que compram ovos? Utilize ferramentas de "Database Marketing" para aprimorar cada vez mais a experiência do cliente, otimizar a entrega e deixá-lo feliz por escolher seu negócio. 💡 Essas são dicas estratégicas para pequenas marcas e varejistas, que podem gerar vantagens reais, atrair novos clientes e melhorar a experiência dos clientes atuais. 💬 E você, já utilizou ou consideraria utilizar alguma dessas dicas? Deixe seu comentário! ------------------------------------------- 💡 𝐆𝐨𝐬𝐭𝐨𝐮 𝐝𝐨 𝐢𝐧𝐬𝐢𝐠𝐡𝐭: Me siga para atualizações + 🔔 𝐂𝐮𝐫𝐭𝐚, 𝐂𝐨𝐦𝐞𝐧𝐭𝐞 𝐞 𝐂𝐨𝐦𝐩𝐚𝐫𝐭𝐢𝐥𝐡𝐞 𝐞𝐬𝐬𝐞 𝐜𝐨𝐧𝐭𝐞ú𝐝𝐨 🔄 📸: Pexels #Pascoa