Publicação de Lucas Acácio

Como as collabs impulsionam as vendas no varejo? A colaboração entre marcas se tornou uma estratégia cada vez mais utilizada no varejo, atraindo novos públicos e estimulando as vendas. Esta semana a JBL Professional se uniu à Budweiser Brewing Company APAC para lançar caixas de som personalizadas com a logo e cor da cerveja. No mês passado, Havaianas EAA - an Alpargatas Brand e DOLCE&GABBANA lançaram uma coleção exclusiva de chinelos de luxo, a um ticket de R$350, 7 vezes mais caro que os chinelos tradicionais. Para as marcas, a collab fortalece o posicionamento no mercado, aumentando a credibilidade e confiança do consumidor. Ao ampliar o alcance, os consumidores tem acesso a produtos inovadores e diferenciados, trazendo uma nova experiência de consumo. Em edições limitadas, como a da Havaianas, a escassez permite aumentar o ticket médio e melhorar a margem de lucro. Para ter sucesso na estratégia, é necessário escolher o parceiro certo e ter os objetivos de venda bem definidos. De forma bem executada, as collabs podem ser uma ferramenta de venda poderosa para diferenciação da marca. #varejo #collab #marketing

Quando uma marca lança dois produtos parecidos, mas com posicionamentos de preço diferentes, a estratégia precisa ser muito mais do que só mudar o preço na etiqueta. A sacada aqui está em entender que cada público tem suas dores, desejos e expectativas, e a marca precisa entregar isso de forma certeira. O produto premium não é só mais caro – ele vem carregado de exclusividade, status e qualidade percebida. Já o de preço mais acessível foca na praticidade, no custo-benefício e em entregar exatamente o que o consumidor precisa, sem firulas. O show acontece quando cada produto consegue se comunicar com seu público sem se atropelar. É como se fossem dois mundos paralelos: eles coexistem, mas não competem entre si. Isso exige uma boa narrativa, posicionamento claro e, principalmente, consistência no discurso. São as escolhas estratégicas que fazem as duas marcas crescerem juntas, cada uma no seu território. #EstratégiaDePreço #GestãoDeMarcas #SegmentaçãoInteligente

A Interbrand, consultoria global de marcas, divulgou nesta quinta-feira (10/10) o ranking anual Best Global Brands 2024 com as 100 marcas mais valiosas do mundo. Contudo, elas perderam US$ 3,5 trilhões em criação de valor, ou seja, no último ano, foram US$ 200 bilhões de receita perdida. Clica no link e confira a matéria completa: #Metropoles #MBuzz #Marcas #Estudo

Marcas premium não gritam, não fazem barulho. Zanna hoje no dica da Zanna conta um "causo" sobre isso. Em um ambiente onde a maioria das marcas compete por atenção com sons altos e chamativos, as marcas premium se destacam justamente pela sua habilidade de criar uma atmosfera tranquila e refinada, alinhada com sua identidade de sofisticação. O que acham desse tem ?

Todos os meses disponibilizamos o ranking das Marcas do Mês no Portal da Queixa. Uma informação simples e clara para que todos, marcas e consumidores, possam entender melhor o que aconteceu ao longo do mês passado. Conheça as Marcas do Mês de agosto: https://lnkd.in/d4vDFA9a #portaldaqueixa #consumerstrust

O Poder do Licenciamento de Marcas. Ainda me surpreendo quando vejo profissionais de marketing e empresas que não acreditam ou desprezam o Licenciamento de Marcas como uma poderosa estratégia de marketing e branding. É como negar o óbvio. Quando os fundamentos e pilares do Licenciamento são rigorosamente avaliados e levados em consideração, o sucesso é absolutamente garantido: União de marcas fortes e relevantes para o segmento, efetivo plano de marketing, desenvolvimento de produtos, definir estratégia de distribuição, adequado preço de venda ao consumidor e o ineditismo, dentre outros fatores. A recente colaboração entre Havaianas (Alpargatas S.A.) e DOLCE&GABBANA demonstra que esses protocolos foram estrategicamente avaliados e implantados, razão pela qual as lojas estão com filas na porta, embora o preço de vendas de um par de Havaianas + Dolce & Gabbana ser de R$ 350,00, ou seja, praticamente dez vezes o preço de uma Havaianas sem marca licenciada. Isso também demonstra o poder do licenciamento e a disposição do consumidor em pagar mais por marcas e produtos nos quais reconhece valor. É preciso entender que Licenciamento de Marcas é uma ferramenta ESTRATÉGICA e não deverá jamais ser usada com oportunismo. É sobre gerar valor, se beneficiar dos atributos, garantir ganhos à médio e longo prazo e ainda ter a capacidade de gerar vendas de forma imediata. É preciso coragem e ousadia para fazer diferente. Num ambiente no qual consumidores estão a cada dia mais exigentes, o mercado não aceita "mais do mesmo". #havaianas #dolcegabbana #sandalias #flipflops #marketing #licensing #brandlicensing #branding #estrategia #strategy #sales #vendas #valores #atributos #marcas #brand

O Trade Marketing tem um papel essencial em destacar os produtos, tanto nas lojas quanto em eventos como a Exposição Abrafarma SP. A ideia é que o posicionamento dos produtos em um ambiente atraente ajude a marca a brilhar. Em uma feira, isso significa criar um espaço que chame a atenção e faça os produtos se destacarem. Um bom planejamento e uma exposição caprichada são a chave para garantir que sua marca se sobressaia e conquiste o público! Dellamed SA Abrafarma #trademkt #exposição #layout

𝗕𝗢𝗖𝗔 𝗥𝗢𝗦𝗔𝗔𝗔𝗔𝗔! 😲 A análise que fiz do buzz marketing para o relançamento da Boca Rosa Company teve mais um desdobramento. Durante o pré-lançamento da nova linha de produtos, alguns consumidores relataram problemas com a embalagem. O lançamento, que seria no próximo dia 10, foi remarcado, e os clientes que receberam produtos danificados serão reembolsados. Neste momento, vemos o lado negativo do buzz marketing: os olhares não estavam atentos apenas ao rebranding da marca, mas também à jornada de compra, atendimento e performance do produto no dia a dia. Acredito que as decisões tomadas foram muito assertivas: 📢 Ouviram os feedbacks dos clientes. 📝 Lançaram uma nota pública, assumindo o problema. 🛠️ Voltaram para a prancheta para otimizar o produto. 📅 Adiaram o lançamento. Essas ações mostram um compromisso com a qualidade e a satisfação do cliente. Demonstrar disposição para corrigir falhas fortalece a confiança dos consumidores, e reforça a credibilidade da marca no mercado. #BocaRosa #BuzzMarketing #CustomerFeedback #Branding #MarketingEstratégico #LançamentoDeProduto

Marcas são vivas, se desenvolvem, evoluem. Tão importante quanto oferecer produtos de qualidade aos clientes, é ter uma comunicação eficaz. O Boticário www.oboticário.com.br, teve visão e comunicação personalizada, fundamental para o sucesso. Esta ação específica na imagem, está numa mídia OOH na entrada de Porto Alegre. Tem a diferenciação de aparecer e ser lembrado. Branding é isso.

Embora dito na matéria, mas não publicadas, seria interessante também conhecer as listas das agências e redes mais premiadas em 2023. Interessante ver na lista de marcas mais criativas, 4 marcas de cerveja...