Publicação de Luiz Morcelli

Veja como hábitos distintos mudam escolhas de marcas pelas gerações. Se gostos, interesses e valores variam com a idade, os hábitos de consumo e as marcas mais valorizadas também mudam de geração para geração. Diante disso, somente um trio - Pix, Google e Cacau Show - garantiu lugar entre as dez primeiras posições nos rankings das marcas mais fortes nas quatro faixas etárias pesquisadas: geração Z, millennials, geração X e baby boomers. Entre as demais marcas, a relevância cai para um ou mais grupos etários. “Os mais jovens valorizam a inovação tecnológica, a praticidade e um consumo mais consciente e com propósito. Os boomers têm a percepção de força em marcas tradicionais, embora também valorizem a praticidade e a conveniência de algumas marcas digitais”, diz Renor Sell Junior, líder em estratégia de marca da Design Bridge and Partners. A diferença geracional também aparece no grau de fidelidade. Quanto mais jovem, mais volátil. “Temos uma garotada criada na abundância de escolha”, diz Roberta Campos, professora da ESPM especializada em comportamento do consumidor. "Eles têm milhares de opções no streaming, sem precisar esperar uma semana pelo próximo capítulo”. Junte isso com o maior apetite para experimentação típico da idade e o resultado é, na geração Z, um consumidor pouco leal e impaciente. “Se o produto não agrada, ele parte para o próximo, seja no streaming ou no automóvel”, diz a professora. O acesso precoce à internet também molda o perfil dos consumidores mais jovens - a geração Z é praticamente nativa digital. Nesse contexto, ganham espaço marcas também nascidas já no on-line, como Shopee, Spotify e iFood. Outro exemplo é a Duolingo, plataforma gamificada de aprendizado de idiomas - e recentemente também de música e matemática - com mais de 100 milhões de usuários no mundo e 6,2 milhões de seguidores no Brasil no TikTok. “A geração Z não aprende mais só com família e com amigos na escola, mas também com influenciadores e redes sociais”, afirma Campos. A presença dessa geração na internet tem levado as empresas às redes sociais para acompanhá-la. “Buscamos estar em todas elas, com conteúdo nativo e dedicado para cada plataforma, procurando acompanhar as trends do momento para viralizar”, diz Analigia Martins, diretora de marketing do Duolingo no Brasil. O digital e seus algoritmos também favorecem a criação de marcas de nicho. “Hoje em dia os jovens constroem relações muito fortes com certas marcas que as outras gerações nem sabem que existem”, pontua Campos. No rumo oposto, no topo do ranking das marcas fortes entre boomers, despontam nomes que, ao longo de décadas, ocuparam espaço em mídias tradicionais e menos segmentadas. É o caso de Tigre, Deca e da rede de postos BR. Também são destaque entre os mais velhos - e só entre os mais velhos - os assistentes digitais, como a Siri, da Apple, a Alexa, da Amazon, e o assistente do Google. Fontes: WPP e Design Bridge and Partners

A #GeraçãoZ está redefinindo o consumo e o marketing, e essa mudança traz grandes oportunidades para as marcas que souberem se adaptar. Na minha visão, esses jovens buscam muito mais do que produtos; eles querem marcas alinhadas com seus valores, como sustentabilidade e impacto social. É o momento de ir além da venda e construir relacionamentos genuínos. Investir em experiências omnichannel, personalização e presença ativa em redes como TikTok e Instagram é fundamental. Marcas que adotam essa abordagem ganham vantagem competitiva e conquistam a confiança de um público com enorme poder de influência. Estamos falando de uma mudança estratégica. As empresas que entendem essa transformação e investem em conteúdo relevante e engajamento autêntico têm um caminho promissor para o crescimento sustentável. Link Matéria: https://abre.ai/laUy

Quais marcas são as mais confiáveis? Depende da geração para quem você pergunta. Uma nova pesquisa de Marcas Mais Confiáveis da Morning Consult Intelligence aponta que, em todas as gerações, algumas marcas reinam supremas em termos de confiança, mas há muita variação geracional fora desses grandes nomes. Sem surpresa, a geração Z é especialmente fã de empresas de redes sociais. Para a geração X, as marcas com os índices de confiança mais altos são relacionadas a alimentos ou casa. ➡ Para conferir a lista completa, acesse o link abaixo. #martech #fastcompany #fastcompanybrasil

🚀 Os desafios geracionais são reais para as marcas. As gerações cruzam-se, mas os valores não. 👁️🗨️ Os Millennials valorizam marcas com valores como sustentabilidade e ética. 👁️🗨️ A geração Z valoriza a autenticidade. 👁️🗨️ Os Alpha vão querer inovação e hiper personalização. 📍 A rastreabilidade e conhecimento dos targets é cada vez mais essencial. 📍 A interatividade ganha espaço e importância. 📍 As análises preditivas deverão ser o próximo passo para as marcas. Os desafios geracionais para as marcas, neste artigo do Pedro Celeste 👇 https://lnkd.in/d35EsNFG #marketing #marketingdigital #targeting #hiperpersonalizacao

Tenho muito prazer de compartilhar uma reportagem realizada pelo Valor Econômico sobre a relação entre marcas e gerações. Nessa reportagem, comentamos uma pesquisa da Design Bridge and Partners BR que buscou identificar marcas mais relevantes para cada geração. Minha contribuição para essa conversa se baseou nas pesquisas que faço sobre consumo e futuro, em que tenho acionado um olhar mais atento para as gerações. Gerações nascem e são formatadas por épocas distintas, mas também adquirem competências e hábitos particulares de seu espaço de formação e socialização. Em projetos com alunos da ESPM Escola Superior de Propaganda e Marketing percebemos juntos, em uma observação participante em shoppings, como as gerações têm relações distintas com momentos de descanso em um café. Os mais velhos contemplam e bebem o café, os mais jovens mergulham nas telas, mesmo ao lado de amigos. Existe muito ainda a entender sobre as gerações, construindo pontes de empatia com cada grupo. Em um projeto que fizemos em parceria com a Mondelēz International percebemos que os jovens nascem em um mundo de abundância e têm que lidar com uma escolha altamente complexa em todas as categorias, de automóveis, a streamings, a alimentos, a bebidas. Por outro lado, Baby boomers brasileiros continuam na ativa, continuam sustentando famílias, continuam lutando por autonomia, relevância e capacidade produtiva. 22% dos lares brasileiros já são liderados por idosos, segundo o IBGE. A geração X, da qual faço parte, teve filhos mais tarde, então ainda tem filhos pequenos, e já tem os pais precisando de apoio. Já ouvimos o termo geração sanduíche, para nomear essa experiência de uma geração que é responsável por cuidar de outras duas. É a geração que está na correria, atordoada e na luta. Mas também é a geração que hoje ocupa as posições de liderança nas empresas. Na verdade, quando olhamos as projeções do IBGE, vemos que a experiência do futuro é uma experiência intergeracional. Estamos saindo de uma pirâmide com larga base de jovens como foi o caso dos anos 1980 e 1990, para uma distribuição cada vez mais equilibrada entre gerações. O futuro é intergeracional e sinceramente me pergunto se estamos preparados para isso. Sabemos contratar pessoas com mais de 50 anos e ao contratá-las como elas vão conviver com pares de diferentes gerações? Em 2070, teremos segmentos de idade mais avançada como 80-90 ou 70-80 que terão o mesmo tamanho na população de segmentos hoje com idade entre 40 e 50 ou 50-60. As empresas estão pensando nesses consumidores como um target real? Essas e outras perguntas são questões que podemos colocar para o futuro e pensar como endereçá-las. E agradeço ao Valor e à jornalista Carin Petti pela oportunidade de realizar essas reflexões. https://lnkd.in/dSYPMaaV #mpcc #comportamentodoconsumidor #geracoes #entreverfuturosdoconsumo

Na recente reportagem do Valor Econômico, a professora Roberta Campos, da ESPM Escola Superior de Propaganda e Marketing, destacou as marcas mais relevantes para cada geração, com base em uma pesquisa da Design Bridge and Partners BR. Essa experiência, reforçada por um projeto com nossa parceira Mondelēz International, revelou como as gerações mais jovens enfrentam escolhas complexas, enquanto os baby boomers seguem ativos e em busca de relevância. Em 2070, faixas etárias avançadas representarão uma parcela significativa da população. Estamos preparados para essa nova realidade? Empresas e marcas precisam entender os hábitos e expectativas de cada geração, criando experiências que realmente conectem. Vamos construir pontes de empatia e inovar juntos para esse futuro! #futureofwork #generationaldiversity #consumertrends #workplaceinnovation #empathyinBusiness #brandengagement #globalperspectitve #espm #mondelez #parceria #pesquisaacademica

Segundo dados do Fórum Econômico Mundial, a geração #millennial é composta por cerca de 155 milhões de pessoas na América Latina. Este grupo destaca-se por combinar gostos e compras com itens e experiências nostálgicas. Uma outra pesquisa realizada pela Harris Poli e Eventbrite Inc., revelou que, 78% dos millennials, preferem pagar por uma experiência do que por um bem material. Essa paixão por produtos nostálgicos gerou um novo nicho de mercado para as empresas e marcas que buscam conectar-se com essa geração. Pensando nisso, é muito importante que as marcas se atentem a alguns fatores na hora de criar uma campanha direcionada para este público. Como dica de estratégia, utilize o SEO para identificar as palavras relacionadas a cultura dos anos em que a audiência era adolescente, crie conteúdos relevantes e que remetam lembranças, preocupe-se com o que a geração procura nas marcas hoje em dia, como: equidade, cuidados com o meio ambiente, inovações tecnológicas, etc. #StudioConnecta #Marketing #Comunicacao #Agencia #Digital #Resultados #Vendas #Millennials 

As novas gerações estão revolucionando o mercado com seus hábitos de consumo únicos. Elas não buscam apenas produtos; procuram experiências, valores e conexão. Adaptar sua comunicação para alcançar esses jovens consumidores é essencial para o sucesso da sua marca. Gerações como os Millennials e Gen Z não apenas consomem; eles querem ser aliados e fãs das marcas que amam. Eles valorizam autenticidade, transparência e propósito. Estão sempre conectados e prontos para interagir com marcas que compartilham seus valores. Como sua marca está se adaptando a essas mudanças? Está pronta para criar conexões genuínas e transformar consumidores em verdadeiros embaixadores? #vilacriativa #criatividade #publicidade #consumo #genZ

A Geração Z não compra mais pelas redes sociais! Pelo menos é o que aponta uma pesquisa da American Express, que descobriu que 90% da Geração Z e os Millennials estão se aproximando de marcas que eles encontram andando pelas ruas. Além disso, preferem consumir das pequenas empresas locais. A redescoberta do local físico, que oferece uma interação mais próxima com as marcas, tem se mostrado cada vez mais forte. As redes sociais continuam sendo uma alternativa, mas o fator da "conexão real" prevalece. Esse comportamento nos traz uma oportunidade para refletir dentro da publicidade. Hoje, o que mais se vê são abordagens que precisam ir para o digital ou têm a necessidade de estar lá. Mas ele não é o único caminho! Aqui, na OD Brasil, entendemos que não basta apostar apenas em um tipo de ação. Por isso trabalhamos abrangendo várias frentes: além de estratégias digitais eficazes, também criamos experiências que envolvem o público nos pontos de venda físicos, ativação de marca nas ruas e eventos que colocam as empresas no centro da experiência do consumidor. Trabalhar com uma abordagem multicanal, que mistura o digital com o offline, cria um vínculo mais forte com o público. Até porque, essa conexão mais direta e humana que a Geração Y e Z buscam nos negócios físicos é um reflexo da necessidade crescente de autenticidade e proximidade. Não é sobre escolher um ou outro, mas sim saber como usá-los juntos de maneira estratégica! Em um mundo recheado de informações digitais, os consumidores estão cada vez mais exigentes quanto à forma de se relacionar com as marcas. O caminho, então, é fazê-los sentir que fazem parte de algo, através de experiências que não acabam quando desligam o celular. Concorda? #GeraçãoZ #Millennials #ComportamentodoConsumidor #Consumo #PequenasEmpresas #NegóciosLocais #Digital #Offline #Varejo #Estratégia

a cultura dos dupes tá transformando o mercado - tks gen z! 💋 tendência que popularizou entre a geração z, os produtos com valores acessíveis e de qualidade vem redefinindo o que conhecemos como luxo no nicho da beleza com uma força tamanha no TikTok e influenciadores, conteúdos que divulgam os dupes de marcas premium alcançam milhões de usuários e esse movimento impacta diretamente os nossos padrões de comportamento: ↳ a desaceleração das compras no período pós-pandemia reflete o desejo da gen z em projetar um estilo de vida elevado ao mesmo tempo que preza pelo orçamento, fazendo dos dupes o ponto de equilíbrio perfeito 🛐 ↳ a escolha por esses produtos também se alinha a um posicionamento mais sustentável e de conscientização financeira. por começarmos a ter poder de compra há menos tempo que outras gerações, estamos na fase de entender o que é ou não indispensável no carrinho de compras 🛒 ↳ a democratização do consumo também é uma pauta levada em consideração pela geração z que valoriza a expressão individual, princípios da marca e o senso de comunidade, sem se preocupar com a ostentação e subvertendo a ideia de que só o que é caro é bom 🤑 à medida que a geração z remodela o formato de consumo através dos dupes, marcas que evoluem junto com os valores desse público vão conseguir conquistar nossa confiança e construir uma comunidade cada vez mais sólida! #marketing #estratégia #geraçãoz #genz