Docente e Coordenador de Programas Acadêmicos de Graduação e Pós-graduação | Consultor e Gestor de Empresas (CX, CS, CRM) | Mentor | Curador e Anfitrião do Canal O Marketeiro.| Conselheiro.
O primeiro jogo da NFL no Brasil, realizado na Neo Química Arena, São Paulo, é um marco na história do esporte no país, destacando a crescente popularidade da liga americana. Com mais de 47 mil torcedores presentes, o evento demonstrou a eficácia das estratégias de marketing utilizadas, tanto pelas marcas envolvidas quanto pela própria NFL, que investiu em uma experiência imersiva e adaptada ao público brasileiro. A escolha do Brasil como sede para este jogo não é por acaso. A NFL identificou uma base de 37 milhões de fãs no país, o que coloca o Brasil como o terceiro maior mercado consumidor da liga, atrás apenas dos EUA e México. Esse dado, extraído do estudo Sponsorlink do Ibope Repucom, evidencia o potencial do mercado brasileiro para o esporte, e o evento em São Paulo foi uma oportunidade para fortalecer essa conexão, gerando impacto tanto para a liga quanto para as marcas parceiras. Entre as estratégias de marketing, a NFL utilizou a adaptação do ambiente para criar uma atmosfera que transportasse os fãs para o universo do futebol americano. O campo foi pintado com o símbolo da liga e do time mandante, e a arena foi equipada com placas e telões que exibiam marcas globais como Accenture, Cisco, Fedex e Visa. Além disso, ações promocionais como a distribuição de brindes pela XP e churrascos temáticos da Perdigão reforçaram a conexão emocional com o público. Esse evento destaca lições importantes para o marketing esportivo no Brasil. A NFL apostou em uma combinação de entretenimento e experiências culturais locais, com shows de artistas como Anitta e Luisa Sonza, além de homenagens a atletas brasileiros. Essa estratégia evidencia o valor de conectar esporte e cultura, criando um evento que vai além do jogo em si e se transforma em uma experiência única. O sucesso do primeiro jogo da NFL no Brasil serve como exemplo para outros esportes e eventos globais que desejam explorar novos mercados. A integração entre marcas, mídia e influenciadores, como Fred Bruno e Lara Santana, proporcionou uma ampla cobertura e engajamento, não apenas no Brasil, mas em todo o mundo. Isso reforça a importância de uma estratégia de marketing esportivo bem planejada, que vai além da promoção tradicional, buscando criar experiências memoráveis para os fãs. Luiz Claudio Zenone #MarketingEsportivo #NFLBrasil #GestãoEsportiva #InovaçãoNoEsporte
