Publicação de Marcos Bedendo (PhD)

O Rock in Rio 2024 é um verdadeiro palco para o poder do branding, algo que me fascina profundamente. Não é apenas sobre presença ou exposição; é sobre criar conexões reais e duradouras com o público. Marcas como Heineken e Coca-Cola entenderam isso perfeitamente, transformando suas ativações em experiências imersivas que geram até 40% de aumento nas vendas. O festival vai além da música, com mais de 750 ativações de marca planejadas, mostrando que a chave do sucesso está em alinhar a essência da marca com o espírito vibrante do evento. O que me encanta é ver como o branding tem a capacidade de transformar um simples patrocínio em algo maior — uma experiência que toca as pessoas de maneira profunda. Não se trata apenas de estar presente, mas de fazer parte da história, criando memórias que perduram. Quando bem executado, o branding pode transcender o curto prazo e deixar um legado duradouro, e o Rock in Rio é a prova disso. Além disso, ver o festival se engajando com causas sociais e projetos de sustentabilidade, como o Favela 3D, mostra que o impacto vai muito além dos palcos. Para mim, o grande aprendizado é que marcas que se conectam com autenticidade e propósito criam um valor emocional e simbólico que ressoa com o público muito além do evento. É esse poder transformador do branding que me motiva e me inspira todos os dias.

ATIVAÇÃO NO ROCK IN RIO, VALE A PENA INVESTIR? Recentemente, no mês de set/24, tivemos o Rock in Rio e, como bom publicitário, fiquei de olho nas ativações de marketing e publicidade do evento. Uma coisa que me chamou muito a atenção foi a exarcebada quantidade de stands de marcas patrocinadoras do evento dando brindes e tentando ficar na lembrança do público. Esse fato me lembrou algo que li no livro "A lógica do consumo", que é muito interessante mas as vezes pode ser um tiro no pé das equipes de marketing das empresas. Apenas marcar presença e distribuir brindes, em meio a inúmeras outras marcas, dificilmente gera o impacto desejado. A verdadeira diferença está em conectar a marca ao storytelling do evento. Um exemplo que destaco é o Itaú, que não só posicionou seu stand de frente para o Palco Mundo, mas ofereceu uma experiência diferenciada: assim que o show principal terminava, artistas emergentes se apresentavam no alto do stand, criando uma surpresa para o público que passava. Essa abordagem gerou uma conexão emocional muito mais forte do que ações mais genéricas. Quando a marca faz parte da narrativa do evento, o impacto na lembrança do consumidor é muito maior. Marcas que interagem de forma criativa, como a Heineken com a tirolesa e o Itaú com seu stand inovador, demonstram a importância de participar do fluxo natural da experiência do público. Para edições futuras, uma oportunidade interessante seria o próprio Rock in Rio repensar a quantidade de stands e trabalhar com seleções mais criteriosas de ativações. Isso traria mais exclusividade e relevância para as marcas presentes. Já as marcas, por sua vez, devem buscar maneiras de participar ativamente da experiência do evento, ao invés de apenas marcar presença. Vocês que foram no Rock in Rio ou assistiram de casa, o que acharam das ativações das marcas no Rock in Rio?

Estar presente num evento como o #RockInRio é um “canhão de awareness" para marcas menos conhecidas, mas é um evento caro para se gerar apenas awareness. Por isso, para que um patrocínio seja bem-sucedido, não basta apenas estar presente; é preciso que o público se engaje ativamente. #Branding #Marca #Reconhecimento #Engajamento

Tá, mas o que um festival tem a ver com marketing? 🤔 O marketing de experiência é essencial para surpreender, fidelizar e criar uma base de fãs leais. Vamos listar 3 lições valiosas do Rock In Rio! 🎸 👉 Lição 1: Tenha parcerias estratégicas - Patrocinar o Rock in Rio é uma chance de ouro! E as marcas desfrutam bem desse privilégio, grades patrocinadores possuem espaços exclusivos no evento. Esses locais temáticos são perfeitos para reforçar o posicionamento e aumentar a exposição da marca de forma única e memorável. 👉 Lição 2: Aposte no marketing de experiência Não se limite a só exibir logomarca! No Rock in Rio, por exemplo, a música é só o começo. O que faz tudo ser mágico é a experiência. Crie ações que vão além, proporcionando experimentos diferenciados. Interaja com o público de maneira criativa e relevante. 👉 Lição 3: Sustentabilidade - O consumidor de hoje valoriza responsabilidade social e ambiental. As ações de marketing devem refletir esses valores, indo além da publicidade e tornando-se parte do propósito da empresa. Mostre que sua marca está comprometida com um futuro melhor. O Rock in Rio é um exemplo claro de como proporcionar experiências únicas pode aumentar a visibilidade e o alcance das marcas. Precisa de uma mãozinha com o marketing da sua empresa? Entre em contato conosco. 🤩 #RockInRio #MarketingDeExperiência #KAKOITips #EstratégiasDeMarketing #Sustentabilidade #ParceriasEstratégicas

Excelente reflexão provocada pela revista EXAME. Pode parecer óbvio, mas muitas empresas verdadeiramente torram muito dinheiro em patrocínios nada estratégicos e, por isso, não alcançam o resultado esperado. "Investir em um evento dessa magnitude não garante sucesso por si só. O erro que muitas marcas cometem é achar que o simples ato de patrocinar o Rock in Rio já trará os resultados esperados. E isso está longe de ser verdade. A identidade de uma marca precisa estar profundamente integrada ao evento e conectada à essência e propósito da empresa." #RockInRio #RiR #branding #marketing

O Rock in Rio vai muito além de um festival de música. Ele se transformou em uma plataforma de marketing icônica, unindo cultura, inovação e storytelling — combinação perfeita para marcas que buscam uma conexão real com seu público. Marcas, grandes e pequenas, aproveitam o evento para criar narrativas autênticas, indo além de exibir logos ou distribuir brindes. Elas constroem experiências emocionais que geram conexão, algo crucial para quem valoriza propósito e engajamento, como o público feminino. Buzz marketing: a força do coletivo O festival gera um buzz cultural gigantesco, movimentando conversas online e offline. Marcas como o Itaú se conectam com uma audiência jovem e diversa, criando experiências que unem música e tecnologia. Esse tipo de ação vai além de um simples patrocínio e incorpora a essência do evento. Sustentabilidade: mais que tendência A sustentabilidade é central no Rock in Rio e uma das razões de sua forte conexão com o público. Marcas que promovem causas ambientais, como a Heineken com sua microfloresta no Rock District, criam experiências sensoriais e reforçam o valor da sustentabilidade, gerando lealdade. Experiência de marca: onde a mágica acontece Experiências imersivas, como a Nave Natura, transportam os visitantes para um mundo novo e significativo, criando uma relação de longo prazo entre marca e público. Esse é o auge do marketing experiencial. Engajamento autêntico O que nos atrai nas marcas no Rock in Rio é o diálogo autêntico. A Coca-Cola acertou ao promover a diversidade musical no Coke Studio e ao se inserir no metaverso com o Rock in Verse, conectando-se com um público jovem e digital, mas mantendo sua essência. Visibilidade e impacto Pequenas e grandes marcas podem aprender com o festival. A KitKat, por exemplo, não só distribuiu chocolates, mas gerou mídia espontânea e um retorno significativo em visibilidade. A lição? A criatividade e a conexão autêntica superam orçamentos milionários. O que aprendemos? O Rock in Rio mostra que as marcas que criam experiências autênticas e engajam em causas como sustentabilidade e inclusão são as que realmente se destacam. A chave é conectar o emocional ao racional, criando histórias que ressoam com os valores e vivências das pessoas — o verdadeiro poder do marketing moderno.

🌐 o Rock in Rio é muito mais do que um evento, é uma fábrica de memórias – e é aqui que está a oportunidade das marcas de se tornarem inesquecíveis.  grandes eventos como o Rock in Rio não são apenas espetáculos, mas experiências que ficam gravadas na memória das pessoas como momentos únicos. Não basta ter apenas o seu nome associado a um evento de prestígio, é necessário fazer parte da realização de sonhos e ser lembrado como parte essencial dessa experiência. vamos falar da C&A, as pessoas vão às lojas para comprar roupas para o trabalho, para sair, viajar. mas imagine o impacto de posicionar a C&A como o lugar para se preparar para grandes eventos como o Rock in Rio. não é apenas sobre vender roupas, mas ocupar um espaço no consciente do consumidor como a marca que veste seus momentos mais memoráveis. ativações certeiras, como as queridas pulseiras do Itaú ou os copos da Red Bull, também ajudam a fixar a presença da marca além do evento. são registros concretos que se tornam lembranças dessa experiência, mas, para as marcas, o grande trunfo está em se posicionar de forma relevante, criando experiências alinhadas com os valores que o evento desperta. estar nos lugares certos, nos momentos certos, e de forma genuína, permite que as marcas se conectem profundamente com o público. por isso não basta aparecer e é preciso criar experiências que realmente façam parte das lembranças que as pessoas vão carregar para a vida. e aí, você tem alguma lembrança do RiR que vai além do shows? #rockinrio #eventos #branding

O Rock in Rio 2024 terminou no final de semana passado e apresentou números impressionantes! Recebeu 730 mil pessoas e contou com a participação de mais de 85 grandes marcas patrocinadoras e apoiadoras, como Banco Itaú, The HEINEKEN Company, C&A Brasil, Coca-Cola FEMSA, LATAM Airlines, Braskem, Gerdau, iFood, Seara, TikTok, Globo, entre outras, que criaram ativações de entretenimento, experiências interativas e campanhas de posicionamento. Com certeza, as ações divertiram e engajaram os participantes, mas e se as marcas tivessem aproveitado esse momento para iniciarem suas comunidades e continuarem a conversa com o público após o evento? Muito mais do que captar leads ou promover entretenimento para posicionamento de marca, eventos são pontos de encontro onde marcas podem trazer para perto um público que já está imerso em um contexto de experiência, emoção e engajamento. 💡 De espectadores a participantes ativos Em eventos de entretenimento, inovação ou negócios, o público está mais aberto a interagir e se conectar com marcas de forma genuína e disposto a participar de experiências que ressoam com seus interesses e valores. E é aí que as marcas podem fazer a diferença. Ao invés de apenas impactar com uma ação isolada, ao convidar os participantes para continuar essa interação em um espaço mais fechado e envolvente, é possível criar relacionamentos de longo-prazo. Assim, eles se tornam parte de algo maior, se conectando diretamente com a marca, interagindo com quem compartilha os mesmos interesses e participando de conversas sobre temas relevantes. 📈 Lealdade e participação: construindo um vínculo duradouro Quando uma marca se posiciona como facilitadora dessas interações e oferece um espaço exclusivo para discussões mais profundas e contínuas, passa de mera promotora de entretenimento para uma construtora de relações. A partir daí, a lealdade e o engajamento aumentam de forma significativa. O público deixa de ser um mero espectador e se transforma em um participante ativo, criando um vínculo que vai muito além de uma campanha temporária. Isso gera valor tanto para os consumidores quanto para a marca, que passa a ter um público fiel, engajado e disposto a cocriar soluções e experiências. 🎯 Por onde começar? As ativações em festivais como o Rock in Rio e em grandes eventos são o pontapé inicial ideal para esse tipo de estratégia. Porém, é fundamental ter um plano para dar continuidade, alimentar e gerir essas comunidades, proporcionando experiências contínuas e exclusivas aos membros, com conteúdo, benefícios, eventos online ou encontros presenciais. Em um mundo cada vez mais saturado de campanhas de marketing rápidas e superficiais, as marcas que conseguirem fazer a transição de ativações pontuais para comunidades duradouras saem na frente. ✨ A pergunta que fica é: sua marca está pronta para transformar eventos em comunidades? Quer saber mais? Vamos conversar! #ComunidadesDeMarca #Eventos #RockInRio #MarketingDeExperiência #Inovação

Ontem a tivemos o encerramento do Rock In Rio, que foi mais uma vez, sucesso de público e de mídia. Por isso, trago aqui a reflexão da importância e da relevância da ativação das marcas em eventos. Patrocinar eventos vai muito além da exposição de marca – é uma oportunidade poderosa de criar conexões autênticas com o público e gerar valor tangível para a empresa. 🎯🎉 Quando uma marca investe em um evento, ela se posiciona de forma estratégica, associando-se diretamente às experiências e emoções vividas pelo público presente. Essas ativações não apenas aumentam a visibilidade, mas também reforçam a identidade e os valores da marca, criando um vínculo mais forte com os seus consumidores. Na SuaviPan temos participado de diversos eventos B2C e também B2B para estreitar esse relacionamento com nossos consumidores e parceiros, tais como corridas, feiras, eventos relacionados a esportes, saúde e alimentação. E vocês, quais eventos têm feito a diferença para a sua marca?* #Patrocinio #Branding #MarketingDeExperiência #Eventos #AtivaçãoDeMarca"*

Lançamento de produtos em eventos: a estratégia por trás disso 📈 A Casa9 Agência de Comunicação tem muita experiência na assessoria de eventos de negócios de grande porte. Já fez a divulgação de pelo menos 30. E um ponto que sempre nos chama a atenção são os lançamentos - ou a ausência deles - de produtos e serviços nesses encontros. Vamos falar mais uma vez do Rock in Rio 🎸. A cantora Katy Perry poderia ter lançado seu mais recente álbum qualquer dia, em qualquer lugar, em um formato mais exclusivo, em que a única atração fosse ela, mas escolheu um dos principais festivais de música do mundo para fazê-lo. Da mesma forma, a PepsiCo usou o Rock in Rio para apresentar ao público a sua mais nova marca, Tostitos, na cidade do Rock. Coincidência? Pensemos: os eventos naturalmente atraem mídia. Dependendo da data, do tamanho ou do segmento, estamos falando tanto de mídia setorial, como de massa. Isso porque os jornalistas sabem que poderão encontrar os principais players do mercado em um só lugar, otimizando seu tempo. A marca, então, aproveita a presença da mídia e se destaca diante da concorrência com algo novo, que certamente se sobressai em meio às ofertas de sempre. Muitas empresas, para compensar a falta de novidade, optam por estandes ou experiências que despertem a atenção. É válido também. Mas um lançamento sempre terá mais visibilidade! Portanto, vale a pena fazer um planejamento para aproveitar essas situações: a marca otimiza recursos, evitando gastos com uma coletiva ou um evento exclusivo de lançamento; agrega valor adicional ao investimento feito na participação da feira, evento ou festival; e ainda ganha reputação, mostrando que tem uma estratégia sólida por trás de suas ações. ✨ A sua empresa vai participar de algum evento nos próximos meses? Prepare-se, então, e planeje-se porque ainda dá tempo de se diferenciar! #ConsultoriadeComunicação #AssessoriadeImprensa #Marketing #Branding #EstratégiadeMarketing #RockinRio