Publicação de Mateus Lacerda

Estratégia ou Descaso? O "Vale-Tudo" da Comunicação. A premiação do Oscar é um momento icônico, muito aguardado tanto pela crítica quanto pelo grande público. Ainda estamos na expectativa pelos números de 2024, mas, em 2023, 18,7 milhões de telespectadores acompanharam a cerimônia, um aumento de 12% em relação a 2022. Este aumento deve muito ao incidente do tapa de Will Smith em Chris Rock no ano anterior, um episódio que ganhou mais atenção da mídia do que os próprios ganhadores do Oscar. Em 2024, percebe-se que os prêmios mais "tradicionais", muitas vezes vistos como monótonos pelo público em geral, tendem a perder audiência. Esse fenômeno é potencializado pela crescente conexão das massas com vídeos de curta duração, aqueles breves 30 segundos que, para alguns, não dizem muito, mas para outros comunicam o mundo inteiro. Diante dessa reviravolta na comunicação, o Oscar, assim como grandes marcas, se vê na necessidade de fazer de tudo para capturar a atenção do público. Ocorre, por vezes, um exagero nessa busca por visibilidade, como no caso recente envolvendo o BK e o Kid Bengala. No último domingo, tivemos John Cena no palco do Oscar, sem roupa, apenas coberto pelo envelope que continha o nome do vencedor de "Melhor Figurino". Vulgar ou estratégico? Contudo, o que realmente merece reflexão são os aprendizados que podemos extrair e aplicar aos nossos negócios, muitas vezes seduzidos apenas pelo engajamento, sem considerar o impacto real que isso pode trazer. Assim como recordamos o tapa de Will Smith em 2022, provavelmente recordaremos de John Cena nu no Oscar. Mas e quanto aos ganhadores? Às críticas construtivas aos filmes? Aos verdadeiros aprendizados? Vamos refletir: 1/ Posicionamento da Marca: sua marca permite a criatividade a qualquer custo? Mesmo que isso possa afetar sua reputação? 2/ No futuro, será necessário chamar atenção a qualquer preço para sermos notados?: o excesso de conteúdo pode criar a impressão errônea de que precisamos recorrer a atitudes extremas? Se um dia as ações "normais" não atrair mais audiência, tudo será válido no jogo da visibilidade? 3/ Nível de Criatividade: precisamos de criatividade, mas ela deve ser pautada pela inteligência ou apenas pelo engajamento? Peço desculpas, mas hoje trago mais questionamentos do que respostas.

O tapete vermelho, a famosa estatueta dourada e os momentos de glória do Oscar, evento que aconteceu ontem, não são apenas para os astros de Hollywood! Também podemos tirar lições estratégicas do evento e aplicá-las à sua empresa. Olha só 🏆🍿: 🎬 Branding e Identidade Visual: o Oscar é mais do que uma premiação, é uma marca reconhecida mundialmente. Assim como o evento, sua empresa deve investir em uma identidade visual forte e consistente para se destacar no mercado. 🎬 Storytelling: Da mesma forma que os filmes indicados contam histórias envolventes que cativam o público, sua empresa pode utilizar o storytelling para criar conexões emocionais com os clientes, compartilhando narrativas autênticas e inspiradoras. 🎬 Estratégias: cada filme é promovido e posicionados para atrair seu público-alvo. Da mesma forma, as empresas precisam desenvolver uma estratégia de marca sólida e autêntica para se conectar com seus clientes. 🎬 Excelência: Os filmes premiados são reconhecidos pela excelência e qualidade em sua produção. Sua empresa deve buscar a excelência em tudo o que faz, desde o atendimento ao cliente até a entrega de produtos e serviços de alta qualidade. #covere #agênciacovere #marketing #agênciademarketing #agênciasp #estrategias #gestaoderedesocial #marketingdigital #oscar #oscar2024

“É sobre colaboração e trabalho em equipe”. Ao acompanhar a premiação do Oscar no último domingo, chamou minha atenção essa frase de Emma Thomas, produtora do filme vencedor Oppenheimer. Ao resumir a conquista mais cobiçada da maior cerimônia do cinema mundial como fruto da cooperação de centenas de pessoas envolvidas que não cabiam naquele palco, Emma reverenciou o que podemos chamar de a magia da operação.    Imagine quanto trabalho de diferentes setores e competências é necessário para que a magia aconteça no set de filmagem e fora dele, levando ao público a sétima arte? E quanta evolução tecnológica e inovação está por trás desse sentimento mágico?   Ao longo de duas décadas trabalhando com tecnologia para o setor financeiro, fica claro que, quando as operações acompanham a transformação do ecossistema, para o consumidor final tudo parece mágica. Mas, por trás do palco, há milhares de pessoas conectadas como uma rede atuando de forma integrada porque existe colaboração, parceria e muita dedicação.   As transformações do setor financeiro brasileiro estão nos holofotes do mundo e chegamos a esse patamar a muitas mãos e, sim, Emma, com colaboração e muito trabalho em equipe. É nisso que acreditamos todos os #RTMers e nossos parceiros e clientes todos os dias, como nosso propósito central.    Esse Oscar é para vocês, que estimulam inovação com segurança, credibilidade e democratização.    #SetorFinanceiro #RTM #RTMers #TransformaçãoDigital #Inovação #Oscar2024    

Se eu te pedir para citar brasileiros reconhecidos no exterior, quantos você conseguiria nomear que não fosse da área de entretenimento ? Pelé, Senna, Anitta, Neymar, Rodrigo Santoro, Wagner Moura… A nossa “etiqueta” de exportação vem sempre com o carimbo “diversão”. Eu poderia politicar ou mesmo polemizar este assunto, mas estamos prestes a ver mais um nome neste hall da fama e vamos deixar esta discussão para outro momento: Fernanda Torres. O filme “Ainda estou aqui” está prestes a bater a marca de dois milhões de espectadores, levou prêmios na China, Canadá, Veneza e está cotado a concorrer a 7 categorias no Oscar (quase 30% das premiações). Certo que cotado não é concorrer e muito menos ganhar, ainda assim é um feito para um filme brasileiro, que trata de um drama verídico e parte sombria na história deste país. Não há dúvidas da qualidade do filme, da extraordinária interpretação da Fernandinha e nem da potência da história retratada, porém apesar da Academia ter sido mais equilibrada na escolha das premiações - desde 2001 estamos vendo alguns protagonistas estrangeiros levarem a estatueta - sabemos que concorrer com americanas em solo estadunidense não é algo fácil. Todavia, com o post da Fernanda Torres prestes a chegar a 3.000.000 de curtidas no Instagram da @theacademy será bem interessante observar o impacto da rede social na premiação do próximo ano. Não há como negar que já estão acontecendo movimentações e internacionalmente já buscam cenas da carreira da Fernanda para explicar tamanho sucesso. Resta-nos aguardar, com o pote de pipoca na mão para ver o desenrolar desta campanha tão genuinamente brasileira junto a maior premiação de cinema do mundo. #audiovisual #cinema #entretenimento #redessociais

E a categoria de premiação mais cobiçada do cinema vai para… Oscar! Gostando ou não, a premiação deste ano rendeu mais de 5 milhões de conversas nas redes sociais e ficamos de olho em tudo para trazer os melhores insights. 🎥🎞️ 🏆 Oppenheimer, dirigido por Christopher Nolan e baseado no livro “American Prometheus”, foi a produção mais premiada em todo o evento. Levando para casa 7 estatuetas, inclusive as de “Melhor Filme” e “Melhor Ator”. 💖🎤 Ryan Gosling, indicado ao Oscar na categoria de “Melhor Ator Coadjuvante” por seu papel em Barbie, deu o que falar nas redes sociais. A maior parte das menções são elogios sobre a sua performance de “I’m Just Ken”, que teve a participação do guitarrista “Slash” e levou o público do evento a dançar e cantar.🎸 🐶 A aparição de Messi, cachorro do filme “Anatomia de uma queda”, no Oscar, roubou a cena na premiação e no red carpet. Mesmo com algumas críticas, muitas pessoas amaram a presença do dog nas gravações da plateia. Encontramos todos esses insights através da Brandwatch, 💡plataforma número 1 no mercado global de consumer marketing intelligence, ideal para marcas que buscam os melhores resultados em campanhas digitais. #PolisConsulting #Oscar #Oscar2024 #Barbie #Oppenheimer #Slash #Messi #Marketing #Brandwatch #MarketingDigital #Insights

Descubra como a cerimônia de entrega dos Academy Awards, ou Oscars 2024, apresentada pela Academia de Artes e Ciências Cinematográficas pode inspirar o Marketing Interno da sua empresa, motivar seus colaboradores e impulsionar o sucesso da sua organização. #Oscar #Oscar2024 #marketing #Endomarketing #emprededorismo

O JEITO ÚNICO DO BRASILEIRO ENGAJAR O Oscar ainda não anunciou seus concorrentes, mas a campanha para Fernanda Torres esteja por lá, já está a todo vapor.  Uma simples foto postada no perfil da Academia, foi um exemplo do poder do engajamento do brasileiro. E olha, essa campanha vai além do cinema, é sobre o Brasil ocupando espaços de desejo no cenário global. A reação massiva no perfil da Academia mostra como adoramos fazer parte das grandes conversas. Esse entusiasmo reflete o orgulho de ver o que é nosso sendo reconhecido lá fora, seja uma atriz no tapete vermelho, a Anitta no Coachella ou uma marca brasileira conquistando o mercado internacional. Quando algo “vira desejo lá fora” e coloca o Brasil nesse lugar de admiração, sentimos uma satisfação coletiva. É uma lição importante para as marcas que buscam internacionalização: entender que o sucesso global não é só sobre expansão, mas sobre criar desejo. Conectar-se com o público brasileiro e traduzir o que temos de único para o mercado global é uma estratégia poderosa, e marcas que conseguem isso colhem resultados tanto aqui quanto lá fora. Como você enxerga o papel das marcas brasileiras no cenário internacional? Me conta aqui nos comentários.

No início deste mês, contribui com a equipe do MídiaNINJA na cobertura do Oscar 2024. Fazia bastante tempo, desde a última vez que eu produzi conteúdos sobre cinema e os coloquei no mundo, mas as discussões dessa temporada de premiações me deram um gás para voltar para esse cenário 😊. No todo, foram apenas 3 textos meus publicados nessa cobertura, resenhas que particularmente me orgulho de ter escrito. Como eu sempre digo, falar sobre o Oscar não é necessariamente sobre acertar os vencedores (esqueçam a futurologia 🔮), mas discutir sobre o que o mercado (e sobretudo o mercado hegemônico) quer valorizar no cinema. A minha abordagem foi de discutir alguns temas menos "chamativos", mas que colocam essa questão do discurso em primeiro plano: uma virada na percepção do público sobre a maquiagem de "Maestro"; o destaque do cinema japonês na premiação; as questões de política global surgindo em alguns filmes de categorias menos visadas... Pra mim, discutir cinema envolve principalmente discutir a forma como os filmes são exibidos, consumidos, repercutidos. Essa experiência no Mídia Ninja me possibilitou sair de uma inércia de anos e voltar a falar sobre isso publicamente [e olha eu aqui, fazendo isso de novo rs]. Quem sabe não seja esse um primeiro passo para construir algo novo? Links dos Textos: - Maestro: De acusações de antissemitismo à front-runner na categoria de Maquiagem [https://lnkd.in/dcfxJMCu] - Pela primeira vez com 3 produções japonesas no Oscar, qual é o Japão que a Academia celebra? [https://lnkd.in/dwPMwyUG] - Como o Oscar pode usar algumas categorias para falar sobre os conflitos de Rússia/Ucrânia e Israel/Palestina? [https://lnkd.in/dZiTzhCe]

Vamos falar sobre uma simples foto postada pela Academia do Oscar, sim, aquela instituição venerada por todos nós que nem conseguimos entender direito como funciona, mas que, de alguma forma, sempre faz nossos corações baterem forte na noite do Oscar. A imagem, tirada durante o evento da Academia, mostra a atriz Fernanda Torres, um dos maiores nomes do cinema nacional. Nada de mais, certo? Mas, ao cair na timeline dos brasileiros no Instagram, a foto foi mais do que uma imagem: foi um *impacto cultural*. Quase instantaneamente, uma nação inteira ficou imobilizada. O que vimos? Fernanda Torres na Academia do Oscar. O que sentiu o Brasil? O pânico. O entusiasmo. O êxtase... Para entender a razão de tanta comoção, basta lembrar do que significa Fernanda Torres para o Brasil. Ela é aquela atriz que transcende a tela. Fernanda Torres é, para muitos, um ícone. É claro que, no meio disso tudo, já surgem os primeiros memes. A comparação com outros atores, também publicados na rede, foi instantânea, assim como Fernanda serviu de inspiração para novas "trends” na rede do passarinho que voou e virou um X, sabe? Se ela realmente vai vencer o Oscar? A resposta é simples: não importa. O prêmio já foi dado!

Você gostaria de ganhar o prêmio "Mousecar" ou o prêmio "Pateta"? O primeiro é uma criação de Walt Disney. Ele queria criar uma espécie de "Oscar para homenagear os funcionários e associados que contribuíram de forma significativa para o sucesso da empresa". Já o Pateta é uma criação de Marty Sklar, como conta em seu livro "Uma faísca de imaginação". Hoje quero focar no prêmio Mousecar. Um dos ganhadores foi Chris Beatty, que teve uma ideia bastante ousada: eliminar as filas para a atração do Dumbo Voador. Era um desafio grande, porque lidava tanto com o público quanto com os funcionários. Do lado do público, a questão era: "Como os nossos convidados saberiam a hora de subir na atração?" A solução encontrada envolveu dar um pager para cada família, de modo que recebessem um aviso para ir até o Dumbo Voador quando fosse a sua vez. Do ponto de vista dos funcionários, o desafio era lidar com funcionários acostumados a meio século a fazer tudo sempre igual. Ou seja, organizar uma fila enorme, distribuir senhas e chamar os clientes. Há, portanto, algumas perguntas que resultaram no prêmio Mousecar. 1 Como tornar o tempo de espera divertido? 2 Seria possível acabar com as filas? 3 Já que não há fila, como saber que é a sua vez? 4 De que modo ordenar os clientes então? Quando falamos em logística, falamos em processos. Em rever todas as etapas e buscar soluções melhores. Seja de custo, seja de tempo. Disney sonhava e fantasiava. Mas também lidava com aspectos bastante práticos da realidade. Afinal, ele construiu um império global. Que vai de filmes a parques, de produtos a experiências. Quando falamos em agradar o cliente, no último século, não podemos ignorar o "pai" do Mickey. No próximo post, vou contar outra história, mas sobre um fracasso que levou o prêmio Pateta. Mas sabe o que é mais interessante? Às vezes, um Pateta pode se tornar um Mousecar, basta uma pitada de imaginação e capacidade de execução... --- Sou Miguel Pereira, especialista em #Logística e Supply Chain, com mais de 4 décadas de experiência, tanto no mercado brasileiro e internacional, tendo 20 anos em posições de #liderança na área → Você gostou do post? 💬 e ative o 🔔 no meu perfil para receber as próximas publicações! ♻ Compartilhar o post auxilia a elevarmos a conversa