Publicação de Maysa Tatikava

Reflexões valiosas sobre como as marcas se mantem valorosas e rentáveis a longo prazo com uma certeza: se adaptar ao contexto não é uma opção, mas sim uma necessidade.

"O PREJUÍZO TRILIONÁRIO PELO FOCO NO RESULTADO RÁPIDO" - Marcas perderam US$ 3,5 trilhões em criação de valor desde 2000 por focar no marketing de desempenho em detrimento do investimento de longo prazo na marca. Existem momentos no mercado em que parece que é só você contra todo mundo 🧠 Quando você enxerga e briga por algo que ninguém quer ver 👌 Pois é, momentos como estes serão cada vez mais comum - e seus resultados tb 😉 https://lnkd.in/eEG4R_ka #Marketing #MarketingDigital #Comunicacao #Estrategia #Planejamento #Propaganda #Publicidade #SocialMedia #RedesSociais #Influencer #Creator #Gestao #Branding

Não existe mágica ou resultado rápido que seja sustentável no marketing. Marcas perderam US$ 3,5 trilhões em criação de valor desde 2000 por focar no marketing de desempenho em detrimento do investimento de longo prazo na marca. “Nesse quarto de século de análise contínua das marcas mais valiosas do mundo, fica cada vez mais evidente que, embora as táticas de marketing de performance possam gerar ganhos financeiros de curto prazo, o que realmente faz a diferença nas marcas que mais cresceram nessa trajetória é o investimento em uma estratégia de marca clara a longo prazo”, analisa Beto Almeida, CEO da Interbrand no Brasil. Construção de marca não se faz da noite para o dia. Vale a pena ler o conteúdo. Link - https://lnkd.in/d4_AeVwy

Criar brand lovers é, sem dúvida, um dos maiores trunfos que uma marca pode conquistar. Não estamos falando apenas de consumidores fiéis, mas de verdadeiros embaixadores da marca, pessoas que a promovem com paixão e genuinidade. Para mim, a chave para alcançar esse nível de conexão está em dois pontos: humanização e autenticidade. Marcas que tratam seus clientes como indivíduos únicos, ouvindo suas necessidades e oferecendo soluções personalizadas, têm uma vantagem competitiva significativa. Não se trata apenas de vender um produto de qualidade, mas de construir uma relação autêntica. A marca de Japonesa de Chocolate Harald é um exemplo disso. Eles não só ouvem seus consumidores, mas os colocam no centro de suas decisões, indo além do SAC tradicional e criando um atendimento humanizado que envolve até mesmo seus chefs chocolatier na resolução de dúvidas e problemas. Esse nível de atenção e cuidado transforma a experiência de compra em algo muito mais profundo, gerando uma conexão emocional que poucos conseguem. Na minha opinião, brand lovers não são apenas resultado de boas estratégias de marketing, mas do compromisso em entregar experiências genuínas e consistentes. Nos dias de hoje, quando uma marca consegue ultrapassar a barreira do simples consumidor e se torna parte da vida dessas pessoas, cria-se algo raro: uma comunidade de fãs, que promovem a marca com orgulho. O futuro das marcas está na criação de relações verdadeiras com seus consumidores, transformando clientes em fãs apaixonados, e isso é possível não somente para as grandes marcas, mas também para os pequenos negócios. #BrandLovers | #ConexãoEmocional | #Autenticidade | #Fidelização | #HumanizaçãoDaMarca

Para conquistar o espaço certo na mente dos consumidores, é essencial que as marcas vão além dos produtos, construindo conexões baseadas em propósito e valores. Vaty Colombo explora como um posicionamento bem definido pode transformar marcas em referências desejadas e admiradas. Entenda a importância de alinhar propósito e comunicação para uma presença marcante. Confira mais sobre a metodologia Brandmap e o impacto de uma cultura de marca forte.

A opinião de Marta Sotto-Mayor sobre a criação de uma Marca.   O que começa torto, tarde ou nunca se endireita É preciso muito trabalho bem feito para transformar marcas em lendas! Evitar erros desnecessários pode significar a diferença entre o sucesso e o fracasso de uma marca. Independentemente da dimensão ou do modelo de negócio, uma marca forte é construída sobre uma estratégia clara e ética, sustentada ao longo do tempo por uma identidade coerente, capaz de inovar e errar, com equipas comprometidas com a excelência. E hoje, o ingrediente secreto do sucesso é: humanizar mais.   https://lnkd.in/df9Ez-kW

✨ Marcas: Cumprir Promessas é o Novo Diferencial Competitivo? ✨ No mundo de hoje, não basta que as marcas prometam — elas precisam cumprir. Estamos em uma era em que #consumidores exigem mais do que um bom #produto; esperam transparência, compromisso real com causas e responsabilidade em cada etapa do #processo. 🌍✨ A confiança do #consumidor é construída através de ações que vão além do discurso, e uma marca que age com consistência, colocando seus valores em prática, conquista um público fiel e engajado. Mas será que todas estão realmente preparadas para esse desafio? 🤔 O que vocês acham? As marcas que cumprem suas promessas são as que mais ganham a sua confiança? 💬 🔗 Leia mais sobre o tema aqui: Cumprir a promessa das marcas Pedro Pimentel SAPO #marketing #vendas #estratégias #retalho #portugal #confiança

18 anos é tempo suficiente para uma marca se tornar uma das "Best Global Brands"? Nas conversas iniciais com clientes da Galileo Branding, um dos principais atributos que eles apontam como gerador de valor para seus negócios é a "Tradição". Eles geralmente acreditam que o tempo de existência de uma empresa é o fator determinante para que os consumidores escolham sua marca e a prefiram. E, em parte, estão certos. A questão é que o tempo (o trocadilho, meu pai! rsrs!) em que a tradição, o histórico, a confiança e a segurança proporcionados pelo ano de fundação eram os maiores fatores de valor já passou. Basta olhar o ranking do Top 100 Best Global Brands da Interbrand e ver que marcas como Spotify, com apenas 18 anos de existência, estão à frente da Philips, com 133 anos de história. A verdade é que a geração de valor se tornou um desafio muito maior para as marcas. O que antes se resumia à funcionalidade para a decisão de compra, hoje exige que as marcas criem um sistema de significados (complexo, por sinal), estabelecendo relações sensoriais, funcionais, emocionais, pessoais e até morais com os consumidores para serem escolhidas. O material traz insights riquíssimos e provoca muita reflexão sobre nosso papel como estrategistas de marca. Alguns pontos me chamaram a atenção: > A Oracle, uma marca PURAMENTE B2B, está à frente de marcas de luxo icônicas como Hermès e CHANEL (o que, por serem de luxo e com tantos anos de existência, nos faz supor que têm um valor imenso); > A Jordan Brand (uma sub-marca da Nike) conseguiu se desvincular da marca-mãe e se tornou um fenômeno próprio (hoje, representa cerca de 12,8% do faturamento total da Nike); Marcas que constroem valor nem sempre estão diretamente correlacionadas com faturamento (um dos grandes mitos é que o branding só é eficaz quando gera vendas, ignorando fatores como retenção de clientes, preferência e recomendação). Veja a Amazon, que, com uma receita de R$514 bilhões, está em 3º lugar, enquanto a Toyota Motor Corporation, com R$279 bilhões, ocupa o 6º lugar — uma diferença de 84,2% na receita, mas que essa diferença não a faz ser uma marca menos preferida ou desejada pelos consumidores. Vale a pena baixar o report e ler com atenção! 👀 > https://lnkd.in/deQucH-4

Marketing é uma atitude, marca é um posicionamento de performance e de propósito ….importante refletir sobre isso!

✨ As marcas mais incríveis são construídas coletivamente. ✨ Ter controle total sobre tudo o que acontece com sua marca já não é mais a fórmula do sucesso para a próxima década. Permitir que os consumidores façam parte da construção da identidade da sua marca é o verdadeiro caminho para se destacar. Gerações como a Z e a Alpha estão buscando algo além de produtos – elas querem conexão e voz. Essas gerações se envolvem mais com marcas que permitem participação ativa, seja na criação de produtos ou no reconhecimento direto da presença e contribuição dessas pessoas nesses espaços. Ao abrir espaço para que os consumidores participem dos seus processos, você não só torna sua marca mais orgânica, como também agrega um valor imenso de comunidade e pertencimento. Isso faz sua marca se tornar muito maior que apenas produtos ou imagem. Aqui vão algumas dicas para fortalecer essa estratégia: 🌎Invista em gerentes de comunidade que saibam não apenas mediar, mas também fomentar conversas em torno do seu negócio identificando pontos de oportunidade e gerar discussões relevantes. 💡 Acolha novos insights, mesmo que eles fujam da ideia inicial da sua marca. A evolução é parte do processo – desde que faça sentido, claro! 💌 Aceite que nem todas as estratégias vão funcionar perfeitamente. O importante é estar disposto a ajustar o rumo com base no feedback dos seus consumidores, criando juntos um novo direcionamento, mas sem perder de vista fatores essenciais como missão, visão e valores.