Publicação de Morgana Freire

Não teremos mais o fim dos cookies. Em vez de eliminar os cookies, o Google quer dar aos usuários o poder de decisão. Com uma nova solução ainda em desenvolvimento, ou seja, os usuários poderão fazer uma escolha sobre sua navegação na internet, decidindo o que compartilhar e podendo revisar essas escolhas a qualquer momento. #google #marketing #publicidade

📢 Atualização (mais uma vez) sobre a Política de Cookies do Google 📢 O Google anunciou que o fim dos cookies de terceiros no Chrome foi adiado para o segundo semestre de 2024. Essa decisão oferece um alívio temporário para nós, profissionais de marketing digital e publicidade, que dependemos dessa tecnologia para a segmentação e personalização de anúncios. Enquanto é aguardada a implementação completa da Privacy Sandbox, é essencial estarmos preparados para essa transição inevitável e explorar alternativas, como a API Topics, que promete maior controle e transparência para os usuários. (fonte: https://lnkd.in/dGzytyzE) E aí, qual a sua opinião sobre como essa nova política afeta a sua área de atuação?

O Google revelou que não eliminará mais os cookies de terceiros no Chrome, algo planejado há anos e adiado repetidamente. O equilíbrio entre a privacidade dos usuários e a publicidade eficaz é um desafio complexo. A decisão veio após desacordos com a indústria publicitária e órgãos reguladores. Isso destaca a importância dos dados na era digital. Como profissionais de marketing, devemos estar atentos às mudanças no cenário digital. As novas diretrizes do Google propõem mais transparência e controle aos usuários. É um momento crucial para repensarmos nossas estratégias e garantir que estamos alinhados com as melhores práticas de privacidade e eficiência. #Marketing #Privacidade #MidiaDigital #INSANE #SEJAINSANE #INSANEGAX https://lnkd.in/duY49h2U

Recentemente, o Google anunciou que está revisando a estratégia de descontinuar o uso de cookies de terceiros no Chrome. 👀 O motivo apontado para essa mudança é que a big tech adotará uma nova estratégia em relação aos dados, ao reconhecer que a medida exige esforços, além do impacto de uma realidade sem dados de terceiros no mercado de publicidade online. O Google quer oferecer a decisão de compartilhar – ou não – sua presença online ao usuário, oferecendo maior poder de escolha e decisão aos internautas. O que você achou dessa solução? Compartilhe sua opinião nos comentários 😉 #DluccaJota #Cookies #MarketingDigital #AgênciaEspecializada

O Google anunciou que não vai mais descontinuar os cookies de terceiros, ação que estava prevista para 2025 e vinha sendo adiada desde 2022. ⚡ Por que essa decisão? A substituição dos cookies de terceiros apresentou desafios técnicos significativos. Além disso, a intenção é encontrar um meio-termo que proteja a privacidade do usuário sem comprometer a eficácia dos anúncios. ❓ Qual o impacto disso para estratégias de marketing digital? As estratégias de marketing vão precisar se ajustar às novas tecnologias e padrões de privacidade, que devem diminuir o potencial de personalização de anúncios e tornar os dados mais anônimos. Por isso a coleta e uso de dados próprios vai se tornar cada vez mais fundamental. 🔗 Quer entender mais sobre essas mudanças e como se preparar? Acompanhe nossa newsletter e fique por dentro das novidades: https://lnkd.in/dzYegffS 

Parece que a minha previsão estava certa! Nos últimos dois anos, afirmei repetidamente que as cookies não iriam desaparecer... O primeiro deadline para o fim das cookies era 2022. Porém, em 2021 a gigante tecnológica estendeu a data inicialmente prevista, já que os anunciantes precisavam de mais tempo para fazer a transição para um mundo sem cookies. No início desta semana foi então anunciado que, tendo em conta o feedback recebido dos profissionais da publicidade, assim como dos reguladores, seria colocado um ponto final no projeto de extinção das cookies de terceiros no Chrome. A empresa afirmou que, através de testes, se apercebeu de que a transição exigia “um trabalho significativo por parte de muitos participantes” e teria impacto nos editores, anunciantes e praticamente todos os envolvidos na publicidade. Para já, a Google está a avaliar o novo caminho com os reguladores: «Em vez de eliminarmos os cookies de terceiros, pensámos em introduzir uma nova experiência no Chrome que permite às pessoas fazerem uma escolha informada que se aplica a toda a sua navegação na web, que pode ser ajustada a qualquer altura», escreve Anthony Chavez, VP da Privacy Sandbox, num post da Google. Cabe-nos continuar a dar o nosso melhor e ficar atentos às novidades. O que achas desta reviravolta? #google #marketingdigital #cookies #marcogouveia

Com cookies ou sem cookies, importante ressaltar a força que o Google tem sobre TODAS as indústrias ao redor do mundo. A decisão de retirar os cookies, afetou negócios no mundo todo, gerou despesas, horas de trabalho e, obviamente, isso não será compensado. Fica a reflexão do tamanho do poder dessa gigante empresa, além da responsabilidade que as big techs tem, de uma forma geral, de influenciar todos os aspectos da nossa vida, desde os negócios, até o compartilhamento de informações pessoais. https://lnkd.in/dvyAYEQK

E não é que o Google voltou mesmo atrás e não vai acabar com o cookie de terceiros? Estava tudo meio que em suspenso desde que o Google anunciou, alguns anos atrás, a decisão de descontinuar o uso de cookies de terceiros no navegador Chrome, o que impactaria fortemente o trabalho com marketing digital, particularmente o de publicidade online, que depende fortemente da identificação de hábitos e comportamento dos usuários para segmentar os anúncios. A previsão era de que tal mudança ocorreria em 2020, depois passou para 2023 e, agora, a ameaça deixa oficialmente de existir. As críticas foram tantas, e tão pesadas, por tanto tempo, que o Google voltou atrás de vez: a big tech anunciou que adotará uma nova abordagem em relação aos dados, pois "reconhece que a transição para uma realidade sem dados de terceiros exige esforços e impacta todo o mercado de publicidade online". O Google também anunciou que planeja desenvolver soluções para proteção de propriedade intelectual no modo de navegação anônima. A justificativa para o fim do uso de cookies resultou no desenvolvimento da iniciativa Privacy Sandbox, cujo intuito era trazer uma nova forma de endereçar a publicidade digital sem revelar dados individuais do usuário. Agora o Google pode voltar os olhos para o impacto do TikTok e da inteligência artificial em seus produtos - o que, cá entre nós, requer MUITO mais atenção. #publicidadeonline #marketingdigital #digital

E não tem se falado em outra coisa Mensuração & fim dos cookies third-party. A primeira sessão do #GoogleExperts, hablou! Nessa sessão do Google vimos que 85% dos usuários em todo o mundo querem que as marcas invistam em tecnologias que protejam a privacidade.¹ O que muito já se falou sobre melhorar a forma da coleta e uso vem se tornando realidade. Os critérios de privacidade evoluíram e hoje muito se fala sobre a descontinuidade dos cookies de terceiros. A corrida para mensurar real e mensurar certo já começou, seja para garantir que a plataforma tenha as informações certas para nortear lances, resultados, desempenho, seja na assertividade da atribuição frente esse grande desafio sobre rastreio e coleta. E quem viu, viu! Textinho bem "resuminho" da primeira sessão do #GoogleExperts2024 sobre os bastidores que importam da mensuração. ¹ Fonte: Google/Storyline Strategies, Ad Controls, março de 2022, n=1.000 usuários com acesso à Internet de 18 a 55 anos por mercado nos seguintes países: EUA, Reino Unido, Austrália, México, Brasil, França, Alemanha, Índia, Japão.  #GoogleExperts #GoogleExperts2024

Adeus, proibição dos cookies! E agora, o que muda para você? 🤔 Após muitas críticas ao projeto Privacy Sandbox, a empresa decidiu dar mais controle aos usuários sobre seus dados. Em vez de eliminar os cookies, os usuários poderão escolher o que compartilhar durante a navegação na internet. Em contrapartida, o Google agora reconhece que a transição impactará o mercado de publicidade, e por isso propôs desenvolver novos padrões em parceria com reguladores ao redor do mundo. Algo que deveremos ver só nós próximos anos. A Performa Web acompanha de perto essas mudanças para oferecer as melhores soluções para os nossos clientes. #google #publicidadedigital #marketingdigital #agenciadigital