Publicação de Murilo Moreno

Você sabia que a Coca-Cola ajudou a moldar o Natal como o conhecemos hoje? ✨ De um Papai Noel magro e sério, com roupas verdes ou marrons, para o bom velhinho amigável de vermelho e branco que se tornou um símbolo mundial. E não parou por aí! O urso polar e o caminhão iluminado também marcaram gerações, trazendo ainda mais magia para essa época especial. Vem saber os detalhes da história e arraste pro lado!! ➡ Essa é a força de uma estratégia bem feita: transformar campanhas em tradições.🎅🎄 #MarketingDigital #Marketing #Empreendedor #EstratégiadeNegócios #Enllev #EnllevComunicaçãoIntegrada #EstratégiasdeMarketing #Design #Resultados #Estrategia #Performance #Natal #CocaCola

"Sem alma"? A The Coca-Cola Company lançou seu comercial de Natal de 2024, criado inteiramente com #inteligênciaartificial generativa (IAg) - veja em https://lnkd.in/dxbf37vn. Enquanto a iniciativa demonstra o potencial do uso da tecnologia na #publicidade, a repercussão até agora não foi das melhores. Impactados pela campanha sentiram falta do "espírito natalino" e xingaram muito no Twitter... digo, questionaram a falta de "alma" na campanha. 🤷🏻♂️ Estes avanços nos oferecem ferramentas para personalizar experiências e criar narrativas. Beleza. No entanto, até que ponto devemos automatizar processos que, aparentemente, dependem da conexão humana e emocional? O desafio está em balancear a #inovação com a autenticidade que os consumidores tanto valorizam. Este é um tema que tenho explorado: como a IAg pode estar transformando a gestão de marcas e influenciando a construção da identidade e imagem no #imagináriocultural coletivo contemporâneo - o lugar de onde viria essa noção de "espírito natalino", por exemplo. A utilização da IAg no #branding pode ser a bola da vez, mas precisa ser feita com sensibilidade e alinhamento aos valores da marca. Afinal, foi a própria que, nos anos 1930, popularizou a imagem do Papai Noel como o conhecemos hoje: aquele senhor bochechudo e simpático, de barba branca e traje vermelho. Essa representação é tão icônica que muitos atribuem à Coca-Cola a "invenção" do Natal moderno. E sim, Papai Noel - e a nossa concepção de natal moderno - sempre foi "virtual". Uma simulacro (oi, Baudrillard) que se materializa através do consumo (sdds, Bauman). Agora vemos a Coca-Cola novamente na #vanguarda, explorando a IA para contar histórias. Será que a "magia" pode ser recriada por uma máquina? A #autenticidade e a conexão emocional que os consumidores esperam podem ser alcançadas sem o toque humano? Este caso serve para discutirmos o papel da IA na gestão de marcas. Precisamos refletir sobre como integrar essas tecnologias de forma ética e eficaz, sem perder o que torna cada marca única. E você, também vê o resultado do uso da IA na criação de conteúdos de marca como sem "alma"? https://lnkd.in/dGZ_58Jr

Foi dada a largada! Chegou o Natal 2024! Bem, foi isso que pensei quando vi os novos comerciais da #CocaCola. A grande novidade deste ano é que eles foram totalmente produzidos por #InteligênciaArtificial. Ficaram bons? Não sei, tenho cá minhas dúvidas. Mas, de todo jeito, mostram pra gente qual o próximo passo da #propaganda mundial. Antes que você saia por ai reclamando da qualidade dos comerciais, da distorção dos logotipos da Coca e da água estranha na cena do urso, queria lembrar uma coisa: Vivi a mudança da produção de comerciais em película, quando se usavam aquelas filmadoras imensas, para o mundo da gravação digital. Antes, o material tinha que passar por revelação e montagem, imagem a imagem. No mundo do vídeo digital, tudo começou a ficar mais fácil e prático. Só que, no começo, a qualidade era péssima e a reclamação era geral. Tanto que a gente só fazia comercial de varejo com as câmeras digitais. Hoje, até Hollywood só usa o eletrônico. E as películas viraram peça de museu. Coca deu o passo para a IA. Trouxe de volta a Caravana de Natal, aquela campanha que mostra caminhões da marca desfilando por várias cidades, cheios de luzinhas de natal. O jingle ficou famoso. "Hollidays are coming", Vem vindo o Natal em português, foi lançado em 1995 e, desde então, virou sinônimo de início das festas de fim de ano. Encontrei dois comerciais na internet. Dizem as más línguas que serão três. O primeiro, inglês, está pra tudo quanto é lado, inclusive no site da engarrafadora. Tem imagem de gente feliz e até o Papai-Noel. O segundo, custei a encontrar. Mas a página do Youtube da agência #PereiraODell já apresenta a versão de um minuto do que talvez seja a opção americana da Caravana. Com muito mais bichinhos e caminhões. Esta, inclusive, é a que aparece no Instagram da Coca brasileira. Clique nos comerciais, veja e me dê sua opinião. Mas já entre no espírito natalino e comemore a vida. Feliz Natal! Comercial Inglês: https://lnkd.in/dBmqg96Q Comercial americano: https://lnkd.in/dyTk3jYQ #murilomoreno #consultor #marketing #varejo #estrategia #LinkedInTopVoice 16112120 (Republicado) Me siga no Youtube: https://lnkd.in/dX-8zkbR

‼️ A Coca-Cola lançou o anúncio de Natal de 2024 gerado por IA. Alguns pontos-chave dessa iniciativa: 1️⃣ Impacto Estratégico e Viralidade A estratégia da Coca-Cola parece ter sido mais sobre criar buzz do que entregar uma peça impecável. Isso é típico de marcas globais que têm o poder de usar tendências tecnológicas. Mesmo que o anúncio não seja uma “obra-prima”, ele atingiu o objetivo principal: colocou a Coca-Cola no centro das conversas. 2️⃣ Potencial Subaproveitado A crítica sobre os visuais apressados e a falta de inovação reflete um ponto válido. Em vez de mostrar o verdadeiro potencial da IA — que poderia ter criado algo realmente impressionante e memorável — a Coca-Cola parece ter adotado um enfoque mais superficial. 3️⃣ O Valor do Buzz Marcas como a Coca-Cola não precisam que cada campanha seja perfeita; elas precisam que sejam notadas. Mesmo um anúncio mediano pode ser eficaz, especialmente quando a palavra “IA” está envolvida, dado o fascínio público pelo tema. A escolha de usar IA, mesmo de forma limitada, já diferencia a marca em um mercado saturado de anúncios tradicionais. 4️⃣ O Papel do Orçamento Com um orçamento publicitário anual de US$ 4 a 5 bilhões, a Coca-Cola pode se dar ao luxo de experimentar novas tecnologias. Ainda assim, há uma expectativa de que, com recursos tão vastos, campanhas geradas por IA sejam pioneiras, não apenas funcionais. 5️⃣ Lições para Outras Marcas O sucesso da campanha não deve ser medido apenas pela qualidade do conteúdo, mas pelo alcance e pela conversa gerada. Isso demonstra que a IA, mesmo quando não usada em sua capacidade máxima, já tem o poder de transformar narrativas e engajar o público. 🎯 A campanha gerada por IA da Coca-Cola é menos sobre a execução técnica e mais sobre o impacto cultural e estratégico. Embora tenha perdido a oportunidade de mostrar o melhor da IA, a marca conseguiu alcançar seu objetivo primário: ser lembrada e discutida. Para os consumidores, isso levanta a questão de como a IA será usada no futuro — apenas para chamar atenção ou para realmente inovar? Fonte: https://lnkd.in/d8ZxiA48

7 Coisas que provam que o Papai Noel é o mestre da logística O Natal está chegando e, se você ainda não escreveu sua cartinha, ainda dá tempo... 🎅🎄 E para quem acha que algumas dicas das imagens são muito milagrosas, aqui vão sete provas de que o bom velhinho é mesmo um gênio da logística: 1. Gestão de estoque perfeita: ele nunca fica sem presentes, independentemente da demanda global. O estoque está sempre ajustado, sem sobras nem faltas! 2. Roteirização impecável: consegue entregar presentes em todas as casas do mundo em uma única noite, sem atrasos ou erros de percurso. GPS de primeira! 3. Frota inovadora: seu trenó voador, puxado por renas ecoeficientes, garante uma logística sustentável e de baixa emissão de carbono. 4. Distribuição global: nem regiões remotas ficam de fora! Papai Noel entrega até onde não há infraestrutura. Logística reversa também nunca foi problema! 5. Planejamento e previsão: recebendo milhares de cartas do mundo todo, ele faz previsões certeiras de demanda usando uma base de dados gigante. Dados e insights são sua especialidade! 6. Tecnologia e automação: a fábrica de brinquedos no Polo Norte é um exemplo de automação 4.0, com elfos altamente produtivos e processos otimizados. 7. Excelência no atendimento ao cliente: ele entrega exatamente o que cada criança pediu. Personalização total, com níveis de satisfação garantidos ano após ano! Entendeu agora que Papai Noel não é só mágico, é um verdadeiro mestre da logística! 🎁🚚✨ #logisticadenatal #torredecontrole #bigideias #logistica

A Coca-Cola decidiu inovar no Natal de 2024 ao utilizar inteligência artificial para recriar sua clássica campanha “Holidays Are Coming”. O desfile dos caminhões iluminados e as paisagens natalinas ganharam vida com ajuda de estúdios especializados em IA, como Secret Level e Silverside AI. O objetivo foi mostrar que tradição e tecnologia podem caminhar juntas, mantendo o espírito original enquanto exploram novos horizontes. Com a IA, o processo criativo foi cinco vezes mais rápido e menos custoso, conforme explicou Pratik Thakar, chefe global de IA da marca. Cada detalhe, desde os caminhões até o urso polar, foi gerado digitalmente, marcando um avanço significativo na produção audiovisual. Jason Zada, diretor do projeto, ressaltou que o toque humano continuou presente, complementado pela tecnologia. É como eu sempre falo: a IA vai dominar cada vez mais, reduzir custos para as empresas e será melhorada com o toque humano. Aqui na Tributo Devido, start up de tributos, tudo passa por mãos humanas antes de colocarmos rodar algo novo. Apesar da ousadia, a recepção do público para a propaganda da Coca-Cola foi mista, segundo a revista Exame. Enquanto alguns elogiaram a inovação, outros criticaram o resultado, alegando falta de emoção e calor humano. Comentários apontaram até problemas técnicos, como as rodas dos caminhões que não giravam. Independentemente da controvérsia, a Coca-Cola reafirma seu papel como pioneira ao explorar a IA, evidenciando como a tecnologia está transformando não apenas comerciais, mas também carreiras criativas. E você, o que achou da propaganda?  Me conta nos comentários. 

IA Domina Propagandas de Natal... Mas Nem Todos Estão Comemorando! A Coca-Cola reinventou seu clássico comercial de Natal com a ajuda da IA. Diferente do original, que apresentava atores reais e enormes caminhões decorados com luzes natalinas, o comercial deste ano foi totalmente gerado por IA, sem nenhuma cena filmada em locação. A empresa descreveu essa abordagem como uma solução eficiente em termos de tempo e custos. No entanto, a internet não está sentindo o espírito natalino, com muitos dizendo que os personagens gerados por IA são "quase humanos, mas não totalmente reais." 🤖🎅 O que você acha? As marcas deveriam manter a tradição, ou a IA é o futuro da publicidade? Deixe seus pensamentos nos comentários! 👇 #tecnologia #ia #negocios #noticias #ultimasnoticias #tendencias #fyp

The Coca-Cola Company e o Natal com Inteligência Artificial: inovação ou exagero? Este ano, a Coca-Cola surpreendeu com um anúncio de Natal gerado totalmente por inteligência artificial (IA). Uma abordagem ousada que mostra como a tecnologia pode ser usada para contar histórias… mas será que funcionou? A campanha gerou reações mistas. Enquanto uns elogiaram a inovação, outros questionaram se o uso da IA não comprometeu a magia e o toque humano que associamos ao Natal. 💡 Reflexões sobre marketing e IA: Inovação: Usar IA no storytelling mostra o potencial criativo da tecnologia no marketing. Desafios: Como equilibrar tecnologia e emoção para não perder a autenticidade? Riscos: Uma aposta ousada que pode gerar buzz, mas também críticas, dependendo da execução. 🎄 No final, o anúncio é uma prova de que o marketing está em constante evolução, e o Natal continua a ser um terreno fértil para explorar novas narrativas. 👉 O que achas deste movimento da Coca-Cola? Um passo à frente na inovação ou um afastamento da essência natalícia? Partilha nos comentários!

O time de marketing da Coca-Cola decidiu modernizar o "tão esperado" comercial de Natal, veiculado anualmente desde 1995, utilizando a produção com IA para torná-lo mais eficiente. O comercial anual da Coca-Cola é uma tradição que marca o início do Natal ao redor do mundo. Apesar do visual esteticamente bonito, acredito que a nova versão tenha perdido um pouco da magia característica. Os vídeos gerados por IA são esteticamente agradáveis, mas ainda apresentam algumas limitações, e, de certa forma uma quebra da conexão emocional com elementos clássicos, como o caminhão, o urso polar e o Papai Noel, que são símbolos marcantes da marca. Por outro lado, do ponto de vista econômico, a Coca-Cola obteve um grande benefício ao eliminar a necessidade de filmagens ao vivo, que geralmente são caras e demandam locações em cenários com neve. A empresa conseguiu aproveitar a capacidade da IA para criar visuais imersivos de forma mais rápida e eficiente.

🎙️ Como se comunica Natal em Portugal: de 1839 à IA ▪️ O episódio desta semana do “É a comunicar que nos entendemos” é uma viagem mágica pela história da comunicação do Natal em Portugal. 🎄✨ ▫️ Saiba como surgiu a primeira árvore de Natal no país, o conceito dos primeiros cabazes e algumas das marcas que nas décadas de 40, 50, 60 e 70 do século passado fizeram os primeiros anúncios natalícios. ▪️Partilho ainda os três anúncios de Natal que mais me marcaram - e que ainda hoje sei os jingles de cor - abordo ainda a mais recente polémica campanha da Coca-Cola com recurso a inteligência artificial e reflito sobre o que torna as campanhas de hoje tão desafiantes. -> Links para o episódio nos comentários. 🎬🎧 Escola Portuguesa de Podcasting #ÉaComunicarQueNosEntendemos #podcast #podcastsportugal #comunicação #comunicar #natal #ia #cocacola