Publicação de Nicolle M.

QUEM TOMA COCA-COLA? #Gente. É disso que senti falta na #propaganda de Natal. Um #branding perfeito, como se fosse uma vitrine, mas sem pessoas, sem famílias, sem calor humano, sem conexão com a genuína felicidade imaterial que a marca representa na história. A Coca-Cola, que sempre fez de cada garrafa uma ponte entre gerações, trocou a bagunça da sala cheia pela simetria calculada. O resultado? Um branding puramente estético, sem calor de #gente. É como olhar uma árvore de Natal sem presentes, sem risos ao redor. Uma fotografia bonita, mas muda. Historicamente, a Coca-Cola não vende só refrigerante; embala memórias. É uma #marca que não apenas participa do Natal, mas o ressignifica. Foi ela que pintou o Papai Noel de vermelho, que fez a ceia parecer incompleta sem a garrafa na mesa. Ela deu ao Natal o gosto da nostalgia e o som das gargalhadas em família. E agora, no novo comercial de 24, a inteligência artificial parece ter desencontrado esse espírito de pertencimento e humanidade que os fez magicamente raro. Concorda? Ou estou um chato? A #IA agrega, traz eficiência, celeridade mas não conta histórias imortais. É feita de arquivos, de dados. A Coca-Cola é feita de gente. Gente que segura a garrafa gelada no nosso calor de dezembro. Gente que ri ao tirar uma selfie boba na ceia. Gente que guarda o rótulo especial em cima da geladeira porque lembra de um almoço especial. Gente que espera esse comercial, todo ano, pra ver uma lágrima escorrer no canto do olho. #Gente, cadê a #gente? Fazer #marketing é conectar, não apenas exibir. O #consumidor não é parte, é o todo. E a Coca-Cola sempre soube disso. Sempre foi a amiga que chega na festa e transforma a conversa. Mas, desta vez, ela ficou parada na porta, carregando um presente tão sofisticado que ninguém quis abrir. Minha crítica é simples e construtiva: a #IA pode construir vitrines, mas as histórias continuam precisando de pessoas. O Natal, Coca-Cola, não é sobre o que você mostra, mas sobre o que você faz sentir. Este ano, a #gente só queria um pouco mais de #gente.

🎄 O Natal e a Estratégia da Coca-Cola: O que podemos aprender com essa história? Esses dias eu estava caminhando na rua e vi um caminhão cheio de luzes natalinas e pensei logo que era um caminhão da Coca-Cola, mas vi várias crianças naquele caminhão aberto e descobri que era um movimento organizado pela prefeitura. Ainda assim, fiquei pensando: por que associamos o Natal tão facilmente à Coca-Cola? A resposta é clara: estratégia consistente. Então resolvi investigar um mito clássico contado nas aulas de marketing: foi a Coca-Cola que vestiu o Papai Noel de vermelho? 🧐 Serei direta: não. Antes mesmo da marca existir, já havia registros do Bom Velhinho usando roupas vermelhas. O que a Coca-Cola fez foi ajudar a consolidar a imagem que conhecemos hoje: um Papai Noel simpático, bonachão e acolhedor. 🎅 Em 1931, a marca contratou o artista sueco-americano Haddon Sundblom para criar anúncios natalinos com um Papai Noel que personificava esses atributos. O impacto foi tão grande que essa versão cativou o público e moldou a percepção global do personagem até hoje. E o que isso tem a ver com a gente, profissionais de branding e design? Tudo! Essa história reforça como consistência na comunicação é crucial para construir uma marca forte e memorável. ➡️ Consistência não é monotonia. Ela alinha seus pontos de contato com o público, fortalece a reputação da marca e constrói confiança, desde que tudo esteja conectado ao propósito da empresa. A Coca-Cola não só preserva seus elementos visuais e verbais ao longo das décadas, mas também se reinventa, conectando-se ao contexto de cada época. Todo ano, eles criam ações que nos lembram: Natal é Coca-Cola. 🎄 E você, como está trabalhando a consistência da sua marca? Sua comunicação reflete o que você quer que seus clientes lembrem e sintam ao pensar em você? 👉 Se você quer construir uma identidade visual única e memorável ou alinhar o branding da sua marca com seus objetivos, posso te ajudar! 💬 Você pode me chamar diretamente pelo meu website: https://lnkd.in/dtKwPUzp #Branding #IdentidadeVisual #Natal #CocaCola #Design #Brand #EstratégiadeMarca

A época do ano amada por muitos já está acontecendo, e com ela, a forte presença de determinadas marcas. 🎄 A Coca-Cola , por exemplo, possui uma presença significativa para o Natal, sendo quase uma regra estar na mesa das famílias para as festas de fim de ano. Mas você já parou para pensar no porquê disso? 🤔 A Coca-Cola construiu essa conexão com o Natal ao longo de décadas, desde as icônicas campanhas publicitárias com o Papai Noel em 1931 até os famosos caminhões iluminados e jingles que marcaram gerações. A marca conseguiu transformar sentimentos de celebração e união em elementos-chave de sua identidade natalina, tornando-se sinônimo de momentos especiais em família. E para você, qual marca é tão memorável nessa época do ano?

Foi lá na década de 1930 que a Coca-Cola transformou o Natal em algo mais do que um feriado: criou um sentimento universal. Com a figura icônica do Papai Noel sorridente (aquele mesmo que você pensou agora, de roupa vermelha e barba fofa), o Natal e a Coca-Cola se tornaram praticamente inseparáveis, redefinindo o espírito natalino: Eles desenharam mais do que uma campanha, desenharam memórias. E é isso que a Coca-Cola faz de melhor: conectar emoção e produto. Não é só refrigerante, é a garrafa que está na mesa da ceia, o brinde que sela reencontros e o som da latinha que abre, trazendo junto aquele sabor que todo mundo reconhece, capaz de transportar pessoas para momentos de felicidade da infância, para um país diferente ou para a lembrança de alguém especial. Por isso, o Natal é uma das campanhas mais icônicas e tradicionais da Coca-Cola, transformando um produto em um símbolo de união e alegria. Engarrafando a felicidade. Essa conexão emocional não acontece por acaso. A Coca-Cola entendeu que o marketing não é sobre vender algo, mas sobre fazer as pessoas sentirem algo. É o brilho nos olhos ao ver os comerciais com neve (mesmo aqui no calor do Brasil) ou ficar ansioso para ver as luzes da caravana iluminando as ruas. É sobre criar um momento em que o produto não apenas está lá, mas faz parte da história, onde a magia do Natal ganha vida. No fim, o segredo é simples: não é sobre o que você vende, mas sobre como você faz as pessoas acreditarem na sua mensagem. E nisso, a Coca-Cola é mestre. Há quase 100 anos engarrafando a felicidade, conectando pessoas através de suas publicidades sem mencionar a compra da bebida, mas fazê-las viverem um momento especial. Afinal, no Natal, o que seria da magia sem o sabor da emoção?

“Não há Natal sem Fairy”. É este o claim da campanha de Fairy, que dá continuidade à comunicação iniciada em junho, com o mote “Não há casa sem Fairy”. A realidade é que, seja verão ou inverno, nas férias, nas churrascadas, nos encontros e reencontros de amigos ou nos grandes jantares de família, Fairy torna tudo mais fácil e mais rápido, libertando tempo para o que mais importa. “Não há casa sem fairy” é uma afirmação da marca e do seu compromisso de estar realmente próxima dos portugueses, acompanhando-os em todos os momentos das suas vidas – dos mais simples e rotineiros, aos mais importantes. Uma campanha 360.º, que conta com o Toy como embaixador e que estará presente em diferentes touchpoints, destacando-se TV, digital e ponto de venda. Além do embaixador, "Não há Natal sem Fairy" conta com muitos convidados especiais, nos diferentes momentos de comunicação. A “cereja no topo do bolo” é o jingle criado pelo Toy, que vem tornar este Natal ainda mais animado. Ana Margarida Rosa, Brand Manager de Fairy, relembra: “Nesta época Natalícia, quando a loiça acumular, quando as receitas se multiplicarem, ou quando os copos para lavar não acabarem... reminder: Não há NATAL sem FAIRY!"

Já dá pra sentir o Natal chegando, não é mesmo? ✨🎄 E a Solupack faz parte dessa data importante por todo o Brasil, com embalagens que carregam brilho e excelência nessa época mágica. Arraste para o lado e confira algumas de nossas embalagens de Natal. 👉 #Solupack #JeitoSolupack #Embalagem #Embalagens #Natal #EmbalagemNatal

As festas de fim de ano oferecem um cenário único para marcas que desejam se conectar profundamente com seus públicos. A Coca-Cola é um case de sucesso que mostra como alinhar estratégias de Relações Públicas com emoções, inovação e engajamento comunitário. E por trás das ações encantadoras, existe uma abordagem estratégica que fortalece o relacionamento entre marca e consumidor, gerando impacto duradouro. Vamos entender o porquê. > Conexão emocional Os comerciais, as Caravanas de Natal e até as embalagens sazonais utilizam símbolos universais de alegria e união. Essa estratégia está no centro das Relações Públicas: construir narrativas que ressoam com os valores e sentimentos do público. A Coca-Cola não vende apenas produtos; ela se posiciona como parte das celebrações, criando um espaço afetivo na memória coletiva. > Inovação como Ferramenta de Conexão A interação com o Papai Noel via inteligência artificial em 2024 não é só uma ação criativa; é uma demonstração de como as RP podem usar a tecnologia para personalizar experiências e envolver o público de forma inédita. A lição aqui é Inovar não é abandonar tradições, mas adaptá-las às novas realidades, demonstrando que a marca está atenta às tendências e às necessidades do consumidor moderno. > Comunidade e Solidariedade: RP na Prática Relações Públicas eficazes criam pontes entre marcas e comunidades. A Coca-Cola, ao promover campanhas de doação de alimentos ou iluminar árvores de Natal em locais públicos, reforça sua imagem como uma marca que se preocupa com o coletivo. Essas ações não são meramente filantrópicas; elas traduzem um posicionamento estratégico: a marca é um participante ativo na sociedade, promovendo valores que ressoam com seu público. > A Força das Tradições Atualizadas Manter tradições fortalece a identidade de uma marca, mas atualizá-las garante sua continuidade. A Coca-Cola equilibra esse jogo, mantendo elementos clássicos – como o icônico Papai Noel – e adicionando toques contemporâneos. Isso não só reforça sua herança como cria relevância para novas gerações. E por que isso é RP? Porque as Relações Públicas envolvem gerenciar a percepção pública, e manter uma tradição relevante é uma forma de comunicar valores consistentes, mesmo em um cenário em constante mudança. As estratégias da Coca-Cola para o fim de ano demonstram que as Relações Públicas vão além de ações isoladas. Elas são sobre compreender o público, adaptar-se ao momento e criar conexões duradouras. Para marcas que buscam crescer, o aprendizado é claro: alinhe propósito, emoção e inovação. Dessa forma, você não só atrai a atenção, mas também constrói relacionamentos significativos que transcendem a sazonalidade. Como sua marca pode alinhar emoção, inovação e propósito para criar impacto duradouro em 2025? Vamos conversar! #RelaçõesPúblicas #FestasDeFimDeAno #CocaCola #EngajamentoEstratégico #ComunicaçãoComPropósito #publicrelations #serpessoa

Uma das comemorações mais esperadas do ano está finalmente chegando! O quentão, a fogueira e as danças típicas já começam a dar o ar da festividade. Trazida pelos portugueses e adaptada para os nossos costumes, a Festa Junina é uma das datas comemorativas mais esperada pelos brasileiros. Mas imagina usar um “trem bão” desses no seu negócio? Uma festividade carregada de cultura tem muito para ensinar. Para aproveitar o São João e alavancar seus negócios, siga estas dicas: 1) Planeje promoções temáticas para atrair clientes. 2) Invista em decoração e ambientação para criar uma experiência festiva. 3) Use as redes sociais para divulgar suas ofertas. 4) Parcerias locais podem ajudar a expandir seu alcance. 5) Não esqueça de monitorar os resultados para ajustar suas estratégias futuras. Como você está preparando seu negócio para o São João? Compartilhe suas estratégias de São João nos comentários! #Negócios #SãoJoão #Promoções #Estratégia #Sucesso

Como você acha que as marcas podem inovar ainda mais neste Natal? O Natal está chegando, e as marcas já estão apostando em inovação para se destacar. Com experiências imersivas e um toque de propósito, 2024 promete um Natal mais criativo e autêntico do que nunca. Marcas como Cacau Show, Dengo e Pão de Açúcar estão inovando na forma de nos envolver com a magia natalina, criando campanhas que vão além do simples consumo e geram momentos únicos de interação. Este ano, a experiência está no centro das ações publicitárias, e as campanhas estão cada vez mais criativas e conectadas às necessidades e comportamentos do consumidor moderno. O desafio agora é seguir inovando, se adaptando às novas plataformas e superando as expectativas do público. #Inovação #Natal #Publicidadecompropósito #Experiênciademarca#Natalcriativo

Todos os anos, quando nos preparamos para o Natal da CAU, enfrentamos o desafio de emocionar, encantar e surpreender. Unir tradição e novidade permeia nosso processo criativo. Nossa guirlanda de amêndoa é um produto icônico que já faz parte do Natal de muitas famílias. É a nossa maneira de mostrar que algumas tradições carregam emoções que podem nos surpreender, ano após ano. Ao mesmo tempo, sempre buscamos trazer algo inesperado. Este ano, foram as mini bolas recheadas – praliné de caju, marshmallow e ganache amarga – em uma linda caixa de presente. 💡Para mim, liderar uma marca como a CAU significa saber balancear... → Tradicional e novo. → Clássico e criativo. → Aconchego e surpresa. Porque o que fazemos não é apenas chocolate. É a arte de emocionar e encantar, de criar experiências que façam as pessoas parar por um momento e sentir o verdadeiro espírito do Natal ✨