Publicação de Peppers // People Branding Design

Acabei de ler um artigo interessante no Mundo do Marketing que afirma que mais de 300 marcas anunciaram seu #rebranding em 2024. Quase uma marca por dia do ano, não é mesmo?! A promessa de sempre? Modernizar-se, conectar-se com novas gerações e permanecer relevante em um mundo em constante #transformação. Contudo, o que deveria ser uma vitrine de #criatividade e estratégia tem, muitas vezes, se tornado uma paisagem uniforme e genérica, onde as diferenças entre as marcas se diluem perigosamente. Não sei se existe uma nomenclatura específica para isso, mas eu chamo de “pasteurização das marcas”. Na busca pelo novo, muitas delas acabam fazendo a mesma coisa e chegando ao mesmo lugar comum, inadvertidamente apagando aquilo que as torna únicas. A preferência por #minimalismo, fontes sans-serif e paletas de cores neutras ou vibrantes parece dominar a cena dos rebrandings. Embora eficazes em ambientes digitais, esses elementos frequentemente resultam em identidades que se confundem. O mercado de tecnologia é um exemplo claro: ícones coloridos e tipografias limpas que, embora modernos, são indistinguíveis para o consumidor comum. A identidade se perde em meio às próprias tendências que deveriam destacar a marca. Rebranding, porém, não é um problema em si. Pelo contrário, é uma ferramenta poderosa para #reposicionar a marca, alinhar-se às demandas do mercado e fortalecer conexões. Mas, quando guiado apenas por estética ou tendências, torna-se superficial e perde o impacto. Marcas que optam por mudanças meramente visuais, sem abordar questões mais profundas como propósito, valores ou inovações reais, correm o risco de cair no que também chamo de “branding cosmético” – uma nova camada de maquiagem sobre uma estrutura que permanece a mesma, tentando esconder pequenas falhas. Sem dúvida, rebranding é uma oportunidade de ouro para marcas evoluírem, mas não deve ser usado como uma ferramenta de substituição total, onde o passado é ignorado (alô #Jaguar!). Em vez disso, é uma chance de honrar o legado e projetá-lo para o futuro. Quando as #marcas reconhecem que sua identidade vai além de um logotipo – é uma combinação de valores, histórias e relações – elas podem modernizar sem se diluir, inovar sem se pasteurizar e permanecer relevantes sem perder sua alma sob tanta maquiagem.

Você deve pensar em fazer um rebranding da sua marca quando... ⚠️ Ela parecer ultrapassada: Se as pessoas começam a achar que sua marca está "fora de moda", pode ser hora de dar uma repaginada. O rebranding ajuda a atualizar a imagem da empresa e a conectar melhor com o público atual. ⚠️ Você estiver entrando em novos mercados: Seja em outros estados ou até internacionalmente, a marca pode precisar mudar o nome, o logotipo ou a mensagem para se adaptar às culturas e preferências locais. ⚠️ Os valores da empresa mudaram: Quando a missão e visão da empresa evoluem, sua identidade visual precisa acompanhar essas mudanças para continuar fazendo sentido. Uma marca forte, com um branding bem-feito, consegue cobrar até 25% a mais e gasta até 70% a menos para atrair novos clientes. O segredo está em entender o momento certo para fazer essa transição. https://lnkd.in/d3YezSMJ

#paraReflexão O branding envolve uma série de estratégias que conectam marcas e consumidores de maneira profunda e significativa, formando um elo que transcende o produto ou serviço oferecido. Ao meu ver, a estratégia mais poderosa é o 👉 posicionamento claro e diferenciado, em que a marca define, de maneira inequívoca, quem ela é e o que representa, tanto para os consumidores quanto para o mercado. Essa #clareza permite que a marca se destaque em meio à concorrência e construa uma base sólida para o relacionamento com seu público. Também acredito que a #consistência da 🤩 identidade visual e verbal é fundamental para que as marcas mantenham uma coerência em todos os seus pontos de contato, desde as cores e o logo até o tom de voz que utilizam em suas comunicações. Essa uniformidade não só facilita o #reconhecimento, como também reforça a confiança e credibilidade. Outro pilar do branding bem-sucedido é a 📣 experiência do cliente. A forma como os consumidores interagem com a marca, em cada etapa da jornada, reflete diretamente nos valores que ela comunica. É por meio dessa experiência, muitas vezes única, que a marca pode criar lembranças e conexões que transcendem o produto. No entanto, nenhuma dessas estratégias seria eficaz sem um forte 🎤 alinhamento interno. A cultura da empresa precisa estar em perfeita sintonia com os valores e a missão da marca, transformando cada colaborador em um verdadeiro embaixador da sua identidade. O branding também precisa abraçar a 💡 inovação. Não basta ter uma proposta relevante no presente; a marca deve continuar a inovar para se manter relevante no futuro. Essa inovação pode se manifestar em 👉 novos produtos, serviços ou até mesmo na forma como a marca se comunica e interage com seu público. Além disso, uma #estratégia 🔔 digital robusta, que envolva conteúdo relevante e uma presença ativa, é imprescindível para conectar a marca ao seu público em um ambiente onde a atenção é disputada. Ao construir um #BrandEquity forte (escrevi sobre esse tema esta semana), a marca se posiciona não apenas como uma opção no mercado, mas como uma escolha emocional do consumidor, algo que transcende o valor financeiro. O resultado é uma reputação sólida que se transforma em vendas consistentes e crescimento sustentável. Ufa, e pra finalizar as empresas que abraçam a sustentabilidade e a responsabilidade social criam #conexões ainda mais fortes com os consumidores, que hoje demandam marcas autênticas, com propósitos claros e que contribuem positivamente para o mundo. A soma de todas essas estratégias constrói marcas que vão além de seu propósito inicial e tornam-se partes vitais da vida dos consumidores. A partir da próxima semana vou falar sobre cada um destes pontos. Até lá!

Quem nunca sentiu a necessidade de fazer uma mudança quando percebeu que já não se identificava mais com a imagem atual da sua #marca? 🤔 São vários os motivos para considerar fazer um #rebranding. Descubra as 5 principais razões para atualizar a #imagem da sua marca! 👇 https://lnkd.in/dcPzTxCz

Rebranding da Boca Rosa: Por que criar marcas femininas e autênticas vai muito além da cor do logo? A estratégia de marketing da Bianca Andrade, mais uma vez, está quebrando a internet. Mas acredito que é importante olhar além das críticas superficiais e entender a essência por trás da mudança. Refutando alguns argumentos comuns que surgiram em meio às análises do rebranding da Boca Rosa: Essência da marca: A remoção do rosa do logo não significa a perda da identidade da marca. Desde sua participação no BBB, a paleta de cores principal da Boca Rosa, era o azul. Falta de diferenciação: Comparar a nova marca com outras internacionais como SKNN de Kim Kardashian e Rhode de Hailey Bieber é inevitável, porém, a modernidade e sofisticação da nova identidade visual buscam atingir um público mais premium, e de fato se aproximar dessas marcas. A marca desaparece no ponto de venda: Existem diversas maneiras de se destacar no ponto de venda, e a marca pode explorar alternativas como a criação de lojas próprias, proporcionando uma imersão completa na experiência da marca. A verdadeira essência da Boca Rosa está na própria Bianca Andrade. Conceitos como o do Primal Branding, evidenciam a importância dos líderes por trás das marcas, e a conexão com pessoas é fundamental no mercado atual. A nova marca me mostra muito mais a essência da Bianca Andrade de forma autêntica, sem ter que performar uma personagem. Criar uma marca feminina e autêntica vai muito além dos estereótipos de gênero impostos pela mídia. É sobre coragem e autenticidade, refletindo os valores e crenças da criadora. Bianca Andrade continua a desafiar padrões e a inspirar uma geração de empreendedoras mulheres. Foto: Instagram Boca Rosa Beauty

Qual a importância do branding e manter a consistência da sua marca? Porque a gente não pode sair simplesmente fazendo o que a gente acha bonito e legal da nossa cabeça? E quando é a hora de botar tudo que a gente construiu abaixo e começar do zero? A resposta para a primeira parte é: a vida hoje é muito atribulada, somos bombardeados de informações o tempo inteiro. Além disso, apesar de relativamente pequeno, o cérebro gasta muita energia para raciocinar. A última coisa que as pessoas querem, é ter que ir ao supermercado por exemplo e perder tempo escolhendo uma marca. O branding e a consistência, entram como um facilitador dessa escolha. Quanto mais sua marca gerar identificação e memória no inconsciente do consumidor, mais fácil essa escolha. Por isso, também é importante gerar o mínimo de fricção, não mudar de “personalidade” a todo momento, desnecessariamente. Ok, mas e quando a memória que as pessoas tem da sua marca, não é exatamente a que você gostaria? Aí talvez seja a hora de botar tudo abaixo mesmo. Esse era o caso da Mozcada. Ao longo dos anos a marca foi evoluindo. A Mozcada do início, não é a mesma Mozcada de agora. A marca que tinha uma percepção de baixo custo, também tinha uma percepção de baixa qualidade e pouca personalidade. O que não é o caso aqui. A Mozcada vem para democratizar a tendência. Estamos falando de custo e benefício e não custo a qualquer custo. Então nesse caso sim, precisávamos criar essa fricção. A marca precisa ser vista com um olhar totalmente diferente do passado, então fizemos o nosso rebranding. Revimos absolutamente TUDO! Entendemos quem é a Mozcada e quem ela quer ser no mercado. Qual o lugar a marca quer ocupar na mente das pessoas. Trouxemos o conceito de brasilidade, afinal a Mozcada é acessível, democrática, divertida e atual. Para nossa parte visual, buscamos inspiração no design vernacular, trouxemos cores e ícones que remetem a coisas bem brasileiras. O nosso universo verbal, se inspira em expressões brasileiras também, mas tendo o cuidado de não sermos regionalistas. Afinal, não somos de um só estado, mas de todos. Foi um projeto feito por algumas mãos, mentes, corações e pontos de vista diferentes. Como são feitos os melhores projetos. O vídeo, é uma apresentação da marca e a título de curiosidade, sim sou euzinha vivendo um dia na vibe da Mozcada 😎 O rebranding foi lançado dia 16 de maio e em breve estará espalhado por todo o Brasil.

Marca Aspiracional e Inspiracional: Compreendendo as Diferenças Há tempos venho pensando sobre a diferença entre marcas aspiracionais e inspiracionais, e percebo que esses conceitos são muito mais que apenas jargões de marketing. Eles realmente fazem a diferença na forma como uma marca se comunica e se conecta com as pessoas. Vamos começar pelas marcas aspiracionais. Essas são as marcas que fazem você sonhar com algo que ainda não tem, mas que gostaria de ter. Marcas como Ferrari ou Rolex, por exemplo, representam um estilo de vida que poucas pessoas alcançam, e é exatamente isso que as torna tão desejadas. Não é só sobre o produto, é sobre o status, o sucesso e a exclusividade que ele simboliza. Quando você pensa em uma marca aspiracional, pensa em algo que está além do seu alcance atual, mas que você gostaria de conquistar um dia. Por outro lado, temos as marcas inspiracionais, que seguem um caminho diferente. Em vez de vender um sonho distante, elas buscam motivar e encorajar você a ser a melhor versão de si mesmo, aqui e agora. Marcas como Nike e Dove não estão focadas em te fazer aspirar a algo inatingível, mas em valorizar o que você já é e a continuar evoluindo. Elas se conectam com o que é real e acessível, e é isso que cria uma ligação emocional tão forte com as pessoas. E o branding, onde entra? Entender se a sua marca quer ser aspiracional ou inspiracional é essencial para definir a maneira como ela vai se comunicar com o público. Se a ideia é ser aspiracional, cada detalhe, desde o design até a forma como a marca fala, precisa transmitir exclusividade e desejo. Agora, se a meta é inspirar, o foco deve ser criar uma mensagem que toque o coração das pessoas e as motive a seguir em frente, sendo autênticas e fiéis a si mesmas. No final das contas, a grande sacada é saber que tipo de conexão você quer criar com o seu público. E isso exige clareza e consistência em todas as ações de branding. O consumidor de hoje é esperto, ele sente quando a marca é verdadeira e quando só está tentando impressionar. Por isso, é importante definir bem o papel que a sua marca quer desempenhar na vida das pessoas e seguir por esse caminho com dedicação e autenticidade. #branding #estrategia #marca #gestaodemarcas

O rebranding é um processo estratégico que vai além de apenas atualizar o logotipo ou os núcleos da marca. Ele envolve uma análise profunda do mercado, das mudanças no comportamento do consumidor e dos objetivos da empresa. Se o seu público-alvo mudou suas preferências, hábitos de compra ou expectativas, a sua marca pode precisar se reposicionar para continuar relevante. Se a sua marca não está mais crescendo ou as vendas estão caindo, isso pode indicar que os consumidores não estão mais se identificando com a proposta atual, sendo o reposicionamento uma solução. Se a sua identidade visual está datada ou não reflete mais a essência da marca, uma mudança pode modernizar a percepção e atrair novos públicos. É hora de gerar novas conexões com o público atual e abrindo espaço para novos!

São diversos os motivos que impulsionam uma empresa a fazer o Rebranding da sua marca, pode ser um novo posicionamento, troca de produto e nicho, problemas com a imagem da marca, depreciação e desvalorização, entre outros. De acordo com a pesquisa realizada pelo Guia dos Melhores, que consultou consumidores brasileiros para entender o impacto dos elementos de identidade das marcas , para 54% dos consumidores, o conjunto de elementos indenitários é essencial para sua percepção sobre o produto ou serviço, 27% Consideram esse fator como um gatilho importante no momento de escolha e consumo, 26% Só consomem produtos de marcas com as quais se identificam, 17% Consideram esses quesitos como critério de desempate entre produtos ou serviços e 14% afirmam que isso pode interferir na decisão de consumo. Atualmente muito se fala sobre reposicionamento de marca, devido ao mercado estar extremante dinâmico com isso direcionando as marcas a atualizarem sua comunicação, dito isso, as mudanças na identidade visual podem ser positivas para a percepção do consumidor. Para 40% dos consumidores, as alterações em embalagens de produtos são mais impactantes, seguidas por mudanças no logotipo (22%) e em propagandas (14%). Apenas 6% dos entrevistados não consideram esses pontos em suas decisões de compra. As marcas mais lembradas pelos consumidores tem um posicionamento sólido, estando há anos no mercado, se adaptando as mudanças das gerações, com maestria e muita estratégia. A marca é como um DNA da empresa, é o que conecta o cliente com o produto, ela precisa demonstrar a capacidade do negócio em atender as necessidades do consumidor e oferece a melhor experiência para que seja escolhido seu produto ou serviço como primeira opção na mente do consumidor. Quando a qualidade percebida e a lealdade do cliente não estão mais presentes de maneira expressiva, é o momento de parar para analisar como esta o posicionamento da marca no mercado. E a sua marca como esta posicionada e é percebida atualmente no mercado? Invista no capital ativo da sua empresa, invista em marca! Entre em contato com a nossa equipe, venha descobrir as melhores estratégias para se posicionar no mercado para criar conexão real com seus clientes. #TropikaliaBrands #Rebranding #inspiração #logomarca #branding #creativity #typography #logo #creative #redesign #logotipo #design #identidadevisual #designer #business #marca #brand #empreendedorismo #brandingdesign #logodesign #brandingagency

No dinâmico ambiente de negócios atual, onde as tendências e as preferências dos consumidores mudam rapidamente, a identidade da marca desempenha um papel crucial no sucesso de uma empresa. O rebranding, ou a redefinição da identidade da marca, surge como uma estratégia vital para muitas organizações que buscam se manter relevantes e competitivas. Essa prática não se limita apenas à alteração de logotipos ou cores, mas envolve uma profunda reavaliação da percepção que o público tem da marca, seus valores e sua missão. https://lnkd.in/gVNCh7qJ #Branding #Rebranding #MarketingDigital #MarketingBrasil