Publicação de Reginaldo Lourenço

Passeando por uma loja de bebidas aqui em Foz do Iguaçu, me deparei com essa garrafa da Tito's Handmade Vodka e uma estratégia que me fez refletir. 🏆 A marca exibe sua nota 95 no Wine Enthusiast – um reconhecimento significativo. Mas o que realmente chama atenção é o uso da comparação direta com marcas rivais, destacando suas notas no mesmo ranking. 🤔 É uma abordagem impactante, mas levanta uma questão: é ético usar informações de concorrentes diretamente na embalagem? Essa estratégia é justa no jogo competitivo ou ultrapassa o limite no que diz respeito à ética no branding? 🎯 No varejo e no consumo, sabemos que a disputa pela atenção do consumidor é feroz. Mas será que todas as armas são válidas? 😉 Quero ouvir sua opinião. Como você avalia essa estratégia no contexto de competitividade e ética? #varejo #marketing #trademarketing #concorrência

A Gallo, marca portuguesa que há mais de cem anos faz parte das refeições de milhões de brasileiros, está de cara nova. A companhia apresenta sua nova identidade visual, com a logo renovada e uma nova roupagem para as embalagens de todo o seu portfólio.   A mudança foi pensada com o intuito de modernizar a marca e reforçar os atributos de sofisticação e sensorialidade, mas sem esquecer das raízes e da tradição tão fortemente construídas ao longo da trajetória da marca.   “Estamos muito felizes em dar vida a este novo ciclo tão importante para a Gallo, no Brasil e no mundo. Temos uma marca forte e consolidada, mas que precisa caminhar lado a lado com seus consumidores. Por meio de uma linguagem visual moderna e marcante, queremos mostrar o poder do sabor de nossos produtos, não somente em elevar o sabor das receitas, mas também em unir as pessoas, onde quer que elas estejam. Fazemos isso há mais de 100 anos, e o nosso objetivo é perpetuar esse nobre propósito”, afirma Pedro Gonçalves, diretor de marketing global da Gallo.   História centenária   A nova logo foi inspirada em uma lenda bastante simbólica para a marca: em 1919, seu fundador, o comerciante Victor Guedes, acordou uma manhã e, abrindo a janela do seu quarto, para ver o amanhecer nos olivais, ouviu um galo cantar. “Foi a partir desta imagem simples, do início de um novo dia, com a força do canto do galo no meio dos olivais, que Victor quis compartilhar ao mundo o sabor e o aroma únicos do seu azeite de oliva. Desde o momento em que foi registrada, há mais de cem anos em Portugal, o galo e o sol fazem parte da identidade da marca”, explica Pedro.   Contudo, “Com o passar dos anos o sol foi perdendo protagonismo na nossa logo e a ideia foi resgatar esse elemento tão rico em significado, mas de forma contemporânea.” complementa Pedro.   Para acompanhar a nova logo, as embalagens ganham rótulos com design mais leve e minimalista. Dando destaque ao sabor do produto, a descrição técnica, a nova logo e a origem da marca, com a palavra Portugal em maior destaque, o ano de registro e a assinatura do fundador. #azeitegallo #gallo #marketing #abramark Leia esse conteúdo e outros diversos aqui: https://lnkd.in/dXRWPjkh

Sensacional esse post ! Isso tem tudo a ver com conhecer seu público alvo e criar produtos que, de fato, façam diferença. Sobre a opinião do especialista, sou fã do Eduardo Soeiro (@confrariadomaltedf). O pouco que sei do mercado de whisky devo a ele. De qq forma, tanto o mercado de whisky ou mercado bancário ou mesmo o mercado de varejo/industria, o que realmente faz diferença é conhecer seu público alvo, conversar com seus clientes e achar o caminho de desenvolver a melhor solução para seu público.

Apostando em um novo público, marca apresenta sua linha com três estilos

A Relevância do Branding nos Destilados No universo dos destilados, a importância do branding é ainda mais evidente. Seja em um rótulo de Whisky (uísque) envelhecido com maestria ou em uma garrafa de gin que incorpora os sabores de um Terroir específico, trabalhar bem a marca se torna tão importante, que alcança o patamar de ser o elo entre a qualidade do produto e a percepção do consumidor. Um branding bem elaborado não apenas comunica a excelência do destilado, mas também cria uma experiência sensorial antes mesmo do primeiro gole. Além disso, no competitivo mundo dos destilados, a confiança é um fator determinante para conquistar a lealdade dos consumidores, influenciando suas escolhas mesmo diante de uma ampla gama de opções.Certamente você tem uma admiração por essas marcas aqui, mesmo que talvez nunca tenha consumido. A ABSOLUT Vodka é uma das marcas que mais aposta no Design de Rótulos, conquistando o patamar de produto colecionável. Em resumo, no desenvolvimento de uma marca de bebida, especialmente no universo das cervejas e destilados, o branding não é apenas um acessório, mas a espinha dorsal do sucesso. É uma ferramenta poderosa, que transforma uma simples garrafa ou lata, em um produto desejado, uma verdadeira obra de arte, ofertando experiências que transcendem o sabor, tornando-se produtos com poder afetivo. Investir no branding só é um gasto desnecessário, se você não possuir um planejamento, afinal apostar dinheiro sem saber o que está buscando pode ser catastrófico; faça um investimento estratégico, planeje com auxílio de especialistas e eleve sua marca acima da concorrência, conquiste corações e, por fim, conquiste aquele desejado espaço na memória das pessoas.

Trabalhar na área comercial de vinhos importados vai muito além de vender. É sobre construir histórias em cada taça, criar conexões entre marcas e clientes, é entregar soluções que realmente encantam. 🍷✨ Não é apenas uma questão de indicar rótulos, mas de fornecer experiências memoráveis que atendam aos desejos mais exigentes. No mercado brasileiro em constante evolução, conhecimento e personalização são diferenciais que fazem toda a diferença para destacar rótulos e conquistar paladares. #Vendas #ExperiênciaCliente #Comercial #WineBusiness"

Sommelier digital | A Viña Concha y Toro anuncia uma iniciativa inovadora que promete revolucionar a experiência de compra de vinhos no Brasil. Por meio de um projeto pioneiro de gerenciamento por categoria (GC), a empresa está realizando mudanças significativas que beneficiam tanto consumidores quanto supermercadistas. “Pesquisas revelam que o sortimento de vinhos e a forma de exposição nas prateleiras podem frustrar a experiência de compra. Segundo estudos, 58% dos rótulos sequer recebem atenção do consumidor, e a vastidão de opções pode gerar sobrecarga. Muitos clientes dedicam até oito minutos à escolha, sem informações concretas para auxiliar na decisão. O sommelier digital e o gerenciamento da categoria buscam solucionar o problema”, afirma o Country Manager da Concha y Toro no Brasil, Pietro Capuzzi. Veja mais em nosso site www.superhiper.com.br ou no link: https://lnkd.in/dJUpVskJ SuperHiper Publicação oficial da ABRAS - Associação Brasileira de Supermercados #SommelierDigital #ConchayToro #Inovação #ExperiênciaDeCompra #Vinhos #GerenciamentoDeCategoria #Supermercadistas #Tecnologia #Varejo #Brasil #Consumidores #MelhorEscolha #SuperHiper

Tem uma pergunta clássica que a gente faz para alguns clientes: Qual o seu hambúrguer preferido? Geralmente respondem algum burger artesanal, gringo, de alguma viagem. Mas quando perguntamos qual é o hambúrguer que mais vende, a resposta é diferente. 100% dos clientes respondem: McDonald's, obviamente. E estão certíssimos. E eles faturam em média US$ 2 bilhões por trimestre. E por que isso? Reconhecimento de marca. O reconhecimento de marca é a virada de chave de qualquer negócio, porque ele contribui diretamente para a criação de valor de diversas maneiras. Quando os consumidores reconhecem uma marca, eles tendem a confiar mais nos produtos e serviços oferecidos. Uma marca forte e bem conhecida é vista como mais confiável e credível, o que pode facilitar a decisão de compra. Em mercados competitivos, o reconhecimento de marca ajuda a diferenciar seu negócio dos concorrentes. Uma marca distinta pode destacar os valores e qualidades únicas de seus produtos ou serviços. Marcas reconhecidas tendem a ter clientes mais leais. Consumidores que confiam e têm uma conexão emocional com uma marca são mais propensos a repetir compras e a recomendar a marca para outras pessoas. Marcas reconhecidas têm uma vantagem competitiva no mercado. Elas podem atrair parcerias estratégicas, conseguir melhores acordos com fornecedores e acessar novos mercados com mais facilidade. O reconhecimento de marca ajuda no crescimento sustentável a longo prazo. Marcas fortes conseguem se adaptar e evoluir com o mercado, mantendo sua relevância e atraindo novos consumidores. Uma marca bem reconhecida e valorizada tem maior equidade de marca, que é um ativo intangível valioso. Isso pode aumentar o valor total do negócio e atrair investidores - o famoso brand equity! E por aí? Qual o seu burger preferido? E o que você mais compra? 👀

Este mês, é aniversário de 10 anos de um projeto de marca que muito me orgulha! WIBA! Lançada no final de julho de 2014, a Cachaça WIBA! foi eleita como um case inspirador da Exame. Seu fundador, Wilson Barros, tinha o sonho de criar uma marca de cachaça e me procurou para desenvolver esta marca paulista. O desafio era se diferenciar em um universo altamente competitivo e sem a força de investimento de uma grande marca. Dentro da visão da Why not? de que o mundo não precisa de mais do mesmo, construimos um posicionamento baseado na experiência de consumo. O plano do cliente era comercializar apenas em bares, o que trazia um desafio ainda maior, por ser um ingrediente. A marca quase nunca é fator decisório na escolha de uma caipirinha e quando é, a opção é por marcas conhecidas ou mineiras. Iniciou-se então a busca por lacunas no segmento, revendo a curva de valor do mercado, avaliando a fundo as opções de bebidas oferecidas em bares e restaurantes, o comportamento e as buscas das pessoas enquanto frequentam estes ambientes. Assim, foi criada uma nova curva de valor, mantendo a qualidade e tradição da cachaça, reduzindo aspectos como origem e visual artesanal, agregando experiência, diversão e interatividade, até então inexistentes na categoria. Uma cachaça divertida e interativa. Por que não? Assim nasceu o posicionamento Sensações em Cachaça e a partir dele, toda a estratégia da marca, inclusive seu nome. Wiba!, assim com exclamação mesmo, traz uma interjeição, as sensações que o produto provoca. Criamos também uma nova forma de consumo, potencializando essas sensações. Unindo a experiência de consumo da tequila e a paixão nacional pela caipirinha, criamos um conceito de marca que vai além do padrão da categoria. Wiba! inspira a descoberta de sensações através da cachaça com o Jeito Wiba!: a caipirinha na boca. Vendida apenas em bares e restaurantes, Wiba! chega à mesa em uma jarrinha exclusiva, acompanhada de um recipiente com diferentes frutas picadas (inclusive algumas fora da tradição das caipirinhas, como banana), sal, açúcar, pedaços de chocolate, pimenta, hortelã, manjericão e o que mais a imaginação permitir. O consumidor monta diferentes combinações com estes ingredientes, mastiga-os e dá pequenos goles de Wiba!. A cada gole é uma nova sensação. Essa é a diversão de Wiba!, descobrir novos sabores, fazendo diversas caipirinhas na boca. Já registrado, o Jeito Wiba! – caipirinha na boca, fortalece esta inovação e seu posicionamento de marca. Hoje, 10 anos depois, a marca está consolidada, e segue ampliando sua distribuição tanto no Brasil quanto no exterior, além de conquistar prêmios importantes da categoria. Uma marca que deu vida a um sonho. E hoje, voa alto! Conheça o case Wiba! Sensação em Cachaça. https://lnkd.in/dXCHnE-c #marca #branding #PME #inovacao

Os aromas são tão importantes que muitas empresas investem na associação de cheiros e sabores a experiências positivas com a marca. A identidade olfativa é um conjunto de fatores que estabelece a personalidade de uma marca através dos aromas. 🌿✨ Através do investimento nesse tipo de solução, marcas conseguem criar verdadeiras conexões com seus consumidores, tornando-se memoráveis, até mesmo em mercados altamente competitivos.💡 A sua marca tem uma identidade olfativa? Sabia que a Citro Aroma pode te ajudar a criar uma verdadeira experiência para os seus clientes? Converse agora mesmo com nossos especialistas e veja como destacar a sua marca através do olfato!