Publicação de Renata Abranchs Branding

Ontem, no primeiro dia de #RDSummit, ouvir a Beatriz Guarezi da BitstoBrands e a Daniela Dantas Vilar da WGSN falarem sobre cronicidade online, tendências, estéticas e subculturas reforçou, pra mim, um dos pontos mais interessantes sobre pensar branding hoje: a caoticidade dos mundos versus o que as marcas oferecem. Tá, vivemos em um mundo caótico, maluco e complexo - isso não é novidade pra ninguém. Mas será que discutimos o suficiente o impacto disso nas pessoas, nas marcas e nas relações? O perigo disso tudo está em confundir as mudanças rápidas, bruscas e efêmeras e as estéticas que surgem a cada segundo com algo a se buscar constantemente, indo atrás do hype como uma biruta de aeroporto - e esquecer de se conectar com as pessoas em um nível mais profundo, mais seguro, mais real. No fim do dia, queremos que as marcas nos ofereçam profundidade nas relações e que fortaleçam nossos rituais (Bia, adorei a ideia! Vou adotar), nossas histórias e nossas experiências pra além da tela e dos números pra gerar relevância, de verdade. É entender que o consumidor não quer, necessariamente, mais de algo - mas quer ajuda em filtrar o que é essencial e fundamental pra ele. No fim do dia, é o fator humano que vai diferenciar as marcas que estão antenadas ao Zeitgeist (e conseguem explorar bem o seu Markgeist) das outras.

Em um mundo acelerado, transformar expectativas em admiração é a chave para marcas que desejam não apenas sobreviver, mas prosperar. 🚀 A aceleração digital, impulsionada pela pandemia, remodelou profundamente as expectativas e necessidades dos consumidores. Diante deste cenário, surge um desafio e tanto para empresas e profissionais de marketing: como construir e sustentar a admiração pela marca em meio a tantas mudanças e incertezas? A resposta parece estar na capacidade de gerar confiança, amor e respeito entre os consumidores. Marcas admiradas conseguem não apenas fidelizar seus clientes, mas também incentivá-los a se tornarem defensores entusiasmados, capazes de gerar receitas mais altas a custos menores. A admiração pela marca não só protege contra a concorrência, como abre portas para alianças estratégicas valiosas. Para nutrir essa admiração, as marcas devem se concentrar em oferecer soluções que realmente melhoram a vida dos consumidores, encantá-los com experiências enriquecedoras e autênticas, e contribuir de maneira significativa para a sociedade. Isso implica em ir além do produto ou serviço, envolvendo-se em causas maiores e mostrando um compromisso genuíno com o bem-estar coletivo. À medida que navegamos por este novo era, a pergunta que fica é: como sua marca está se adaptando para atender e superar as novas expectativas dos consumidores? Convido você a compartilhar suas ideias ou experiências sobre a construção da admiração pela marca em tempos de mudanças aceleradas. Vamos aprender juntos! #TransformaçãoDigital #AdmiraçãoPelaMarca #EstratégiaDeMarketing

Você sabia? Nos últimos anos, 92% dos consumidores afirmam que confiam mais em marcas que fazem um bom trabalho em comunicação transparente. As pessoas buscam autenticidade e confiança antes de realizar uma compra. E é isso que entregamos para nossos clientes na Think: estratégias de marketing genuínas que realmente conectam marcas e pessoas. Na era da informação, transparência não é apenas uma vantagem competitiva, é essencial para o sucesso. #MarketingTransparente #Autenticidade #Branding #MarketingDeResultados #PublicidadeCriativa #Think

No mundo digital, as marcas deixaram de ser apenas um diferencial concreto para se tornarem abstrações baseadas em relacionamentos. A gestão de marca hoje vai além dos atributos racionais e emocionais, integrando o atributo relacional como peça-chave. As marcas que não perceberam essa mudança perderam valor de mercado, share e margem. A construção da identidade da marca agora é um processo dinâmico, onde o marketing e a comunicação precisam focar na criação de um diálogo transparente e ético com a comunidade, refletindo valores e atitudes corporativas. Nesse cenário, a relação entre a marca e seus usuários, assim como a integração entre marketing, RH e relações públicas, é fundamental para fortalecer a imagem e a relevância da marca. Como você tem adaptado sua estratégia de branding na era digital? Compartilhe sua experiência nos comentários! #GestãoDeMarca #MarketingDigital #IdentidadeDaMarca

No cenário atual, destacar-se em mercados saturados é um desafio cada vez maior. Empresas que investem em branding estratégico e posicionamento de marca não apenas criam uma identidade única, mas também constroem conexões mais profundas e duradouras com seus clientes. Por que isso importa? - Diferenciação no Mercado: Estudos mostram que até 90% das decisões de compra no B2B são influenciadas por experiências da marca, não apenas pelos produtos. [Forrester Research] - Lealdade do Cliente: Empresas com estratégias de marca bem-definidas experimentam um aumento de até 23% na lealdade do cliente. [Deloitte] - Alinhamento Interno: Uma marca forte e bem posicionada gera coesão interna, alinhando equipes e fortalecendo a comunicação com o mercado. Faz sentido pra você? Vamos debater sobre.

O mercado está em constante transformação, e o branding não é diferente. Para 2025, vemos a ascensão de marcas com propósito claro, que apostam na transparência, personalização e conexão genuína com seus públicos. É essencial que as empresas acompanhem essas tendências para manter sua relevância no mercado. Queremos saber sua opinião! Como você acha que o branding vai evoluir no próximo ano? . . . #DivPropaganda #Branding2025

Quais são as marcas mais valiosas do mundo? Segundo o novo ranking Best Global Brands divulgado no fim de novembro deste ano, os destaques ficaram para: Apple, Microsoft, Amazon, Google e Samsung. Todas são empresas de tecnologia, por quê? Mais do que oferecer um novo produto ou serviço, essas grandes companhias sabem como usar suas soluções de modo a transformar a experiência de seus clientes e usuários para melhor. Essa exigência de conectar a tecnologia com as necessidades humanas mostra uma mudança no comportamento do consumidor. E é importante se ajustar a ela. Além da humanização, outro ponto em comum no TOP 5 das marcas mais valiosas do mundo é a preocupação com as práticas ESG. Em um cenário de incertezas e até de falta de credibilidade de algumas instituições, torna-se quase um compromisso para essas empresas exercerem funções relevantes na sociedade. Por último, mas não menos importante: é preciso sempre comunicar cada uma dessas iniciativas. Algumas empresas esquecem, mas essa é a forma mais eficiente de gerar relevância e até de influenciar outras pessoas e empresas a também fazerem isso. Use os canais digitais, a assessoria de imprensa e as redes sociais para que todos tenham consciência sobre a importância da pauta ambiental. É assim que a transformação começa. #PraTodosVerem: arte com o texto “Humanização e ESG. O que as marcas mais valiosas do mundo têm em comum?“ e a imagem de duas mãos segurando uma árvore com folhas verdes se transformando em nuvens. Ela simboliza a natureza e a sustentabilidade. No centro inferior, há quatro ícones de interação, e no canto inferior esquerdo, o logo da Stratlab. #ThoughtLeadership #EcommerceB2B #Stratlab #MarketingB2B #VendasB2B #B2B #Branding #BestGlobalBrands

💡 Inovação, Personalização e Diversidade: Sua Marca Está Pronta para 2025? 🚨 O futuro já chegou, mas será que sua estratégia de marketing está acompanhando? 🎯 Creative Commerce não é mais tendência, é obrigação! Conectar criatividade e vendas não é só inovador, é essencial para sobreviver. 🌐 Personalização Digital: Quem ainda fala com todos ao mesmo tempo, sem entender o cliente, já perdeu o jogo. Dados e IA não são luxo, são a nova regra. 🌍 Diversidade e Inclusão: Sua marca é genuína ou está fazendo "greenwashing social"? Autenticidade atrai, superficialidade afasta. 💭 Provocação: Sua marca está inovando ou só repetindo mais do mesmo? 2025 exige ousadia, personalização e impacto real! 👉 A hora de agir é agora. Vamos conversar e construir juntos uma estratégia que faça diferença. 📚 Fonte: Marketing Insights 2025 – GoAd Media #Marketing2025 #Inovação #Personalização #Diversidade #CreativeCommerce

Consumidores estão cada vez menos fieis às marcas e os motivos não poderiam ser outros senão: a grande variedade de marcas substitutas e a experiência ruim com produtos e serviços. O que fazer? O óbvio, mas que só as marcas de sucesso fazem: apostar na diferenciação (proposta única de valor), e colocar verdadeiramente o cliente no centro dos negócios.  #marcas #branding #marketing https://lnkd.in/dBdV3tpD

Quem por aqui já mudou a forma de olhar para os KPIs de marca? A WGSN, referência global em tendências, nos convidou a repensar como medimos o sucesso das marcas em um cenário de muitas transformações. As marcas que correram na frente já apliaram suas visões focaram nos 4Cs: comunidade, cultura, conteúdo e comércio. Sim, esses se tornaram os novos pilares do marketing, em muitas vezes sobrepondo os tradicionais 4Ps. Dá uma olhada nos principais fatores que estão provocando essa mudança: > Crise de atenção: Consumidores saturados por anúncios demandam experiências mais autênticas e relevantes. > Evolução tecnológica: A inteligência artificial e a personalização abrem portas para novas formas de conexão com o público. > Novos valores: Sustentabilidade, responsabilidade social e diversidade ganham cada vez mais importância na decisão de compra. Para quem ainda não virou a estratégia, está na hora de rever algumas rotas. O estudo aponta caminhos muito viáveis para todos os portes de empresa: > Adote KPIs que meçam o impacto cultural: Relevância da marca, engajamento da comunidade e influência na sociedade. > Invista em conteúdo autêntico e de valor: Conte histórias que conectem com a comunidade e transmitam seus valores. > Priorize a construção de comunidades: Crie espaços de diálogo e colaboração genuínos com seus consumidores. > Assuma a responsabilidade por suas ações: Seja transparente e demonstre compromisso com a sustentabilidade e a ética. Não é mais apenas sobre produto, preço, promoção e praça. O marketing precisa ser mais humano, autêntico e impactante. #marketing #digitalmarketing #branding #WGSN #planejamento #comunidade #cultura #sustentabilidade #diversidade