O mundo da publicidade perdeu um de seus maiores ícones. Washington Olivetto, aos 73 anos, nos deixou neste domingo (13), devido a falência múltipla de órgãos. O publicitário, que marcou gerações com suas campanhas inesquecíveis, estava internado no Rio de Janeiro, se recuperando de complicações após uma cirurgia no pulmão. Com uma carreira iniciada em 1969, aos 18 anos, Olivetto colecionou prêmios e consolidou seu nome como uma referência global na publicidade. Seu legado criativo e inovador seguirá vivo, inspirando profissionais e admiradores.
Publicação de RFTV
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Acabei de saber que nos deixou hoje uma das pessoas mais influentes da minha profissão. Certamente aquela que mais me inspirou a seguir esse caminho. Em uma família de médicos, advogados e engenheiros, agradeço a meus pais por compreenderem um pouco aquela decisão meio estilo “ovelha negra” da família… E foi Olivetto com seus textos, livros e conselhos que me empurraram pra isso. Não, não o conhecia assim… não tive esse prazer. Mas tive sim a sorte de participar de reunião com ele e sua equipe, em um começo de carreira privilegiado, época em que fui cliente da Registrada, uma das agências do grupo que ele liderava. Foram raros momentos para conferir tudo o que já ouvia e lia sobre aquele ícone que exalava criatividade. Mas posso afirmar que já serviram para me embriagar com sua quase que obstinação em provocar, em nos tirar de nossas zonas de conforto (havia acabado de chegar na Marisa com o grande desafio para reorganizar o Marketing da marca…). Ele foi um dos que me ensinaram a pesquisar, a ser absolutamente irriquieto e estar sempre desconfortável sobre o que fazer com toda essa informação e conhecimento que temos cada vez mais disponíveis por aí. Uma das pessoas que exemplificou a importância de uma boa leitura. Mas ler tudo mesmo, de um bom livro até uma simples revista de variedades, fosse qual fosse… E não só ler, mas ler e reler, buscando ainda diversos veículos e fontes de informação. Com isso poderíamos entender melhor um assunto por diferentes prismas, para formularmos nossas próprias opiniões, aí sim, melhor embasadas. Em tempos de Internet, Fake News e Inteligência Artificial, mais do que ninguém foi um exemplo da importância da busca incessante dessa informação e conhecimento, fomentando toda essa criatividade que nos leva diariamente à inovação. RIP Washington Olivetto.
Morreu na tarde deste domingo, 13, o publicitário Washington Olivetto, aos 73 anos. Ele estava internado há cinco meses no hospital Copa Star, no Rio de Janeiro, em decorrência de complicações pulmonares. A publicidade brasileira perde seu nome mais ilustre, criador de personagens como o Garoto Bombril e influenciador de gerações de profissionais, de dentro e de fora do mercado. Desde 2018, Olivetto estava afastado do dia a dia da publicidade brasileira, quando se desligou da WMcCann e passou a morar em Londres. Leia mais: https://lnkd.in/dndpSSsz #washingtonolivetto #publicidadeepropaganda #falecimento
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A insinuar que o Fernando Madureira merece castigo! Até onde irá o poder de influência de uma campanha de marketing no output de um julgamento? Quer queiramos ou não, o seu impacto pode influenciar (influencia, de facto) através do seu arrojo, do seu Loud, as massas, das quais um Juiz, o que decide, faz parte. Através dos meios de comunicação social, dos quais um outdoor também faz parte, porque informa, informa todos aqueles com quem se cruza. A mensagem é impactante e contundente e vai pelo menos ser notada! E sentida! Castigo é o que vai proliferar nas mentes de todos com quem a mensagem se cruzar. Se chega à TV, a mensagem fundir-se-á com o fenómeno do Populismo e tornar-se-á Popular. E aí, a Sentença do Castigo, já estará nas Massas. É o Povo agora o seu detentor! O Povo do qual o Juiz faz parte e do qual ausculta e afere o seu impacto, a sua adopção! Com o Iscaria foi assim! Desde aquele outdoor em diante terá sempre na sua reputação, a de ladrão e no pricing label, de que vale 75.800€. O IKEA contribuiu para que a campanha divulgasse o Crime! Com o Peluche, a Sentença! Qual será mesmo o Core-Business do IKEA? Mobiliário ou Justiça?
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#TBT da convenção de 10 anos da Dona Jurema Propaganda, onde tive a oportunidade de falar sobre o famoso 80/20 do tráfego pago. Nessa apresentação, expliquei que a chave para o resultado das campanhas está na mensagem, no anúncio e na linguagem – é o valor gerado que faz toda a diferença. Muitos com grandes audiências dizem que não é preciso postar sempre, mas para quem está construindo presença, consistência é essencial. Revisitar esse momento é um lembrete importante para quem busca resultados sólidos!
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#TBT da convenção de 10 anos da Dona Jurema Propaganda, onde tive a oportunidade de falar sobre o famoso 80/20 do tráfego pago. Nessa apresentação, expliquei que a chave para o resultado das campanhas está na mensagem, no anúncio e na linguagem – é o valor gerado que faz toda a diferença. Muitos com grandes audiências dizem que não é preciso postar sempre, mas para quem está construindo presença, consistência é essencial. Revisitar esse momento é um lembrete importante para quem busca resultados sólidos!
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Venho utilizar esse rede para tentar resolver meu problema com a Land Brasil . Adquiri um produto da empresa no dia 06/02, cujo o prazo de entrega era de 20 dias. No dia 16/02, como o produto sequer havia sido enviado, começaram minhas tentativas sem sucesso de contato com o WhatsApp de atendimento da empresa e o SAC. No dia 19/02, após muitas tentativas de contato, abri uma reclamação no Reclame Aqui, também sem sucesso. Ao fazer uma pesquisa da empresa na plataforma descobri muitos casos semelhantes ao meu, em que o consumidor pagou quase 300,00 por um produto, que nunca foi enviado e que todos os canais de atendimento da empresa pararam de responder pós carnaval. Por se tratar de produtos de maternidade, a empresa deveria ter mais empatia e cuidado no relacionamento com clientes, pois temos datas agendadas para parto e temos notícias de um produto que foi comprado para esse momento, que precisa ser levado ao hospital. Acredito no poder desta rede para divulgar o meu caso e os milhões similares que tem no Reclame Aqui a respeito dessa empresa e alertar a futuros clientes que não comprem na Land Brasil . Eduardo Lopes (Diretor na Land Brasil) e Vitória Medeiros (Gerente na Land Brasil). Observação: já abrimos alguns chamados no Reclame Aqui e no PROCON a respeito dessa situação, que esperamos resolver da melhor maneira possível.
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Já conhece a linha Cuidmais da Nissei? 🤩 Pensada especialmente para cuidar de você e da sua família, a Cuidmais é a marca própria da Nissei, com produtos que oferecem soluções para as necessidades do seu dia a dia. Temos opções para o cuidado pessoal de todas as idades: lenços umedecidos, fraldas, itens de primeiros socorros e muito mais. Tudo para garantir sua saúde e bem-estar! Visite uma Nissei próxima e descubra os produtos Cuidmais! 💛 #ParaTodosVerem: a imagem mostra produtos da linha "Cuidmais", marca própria da Nissei. No topo, o texto: "Nossa marca própria para cuidar de você e de sua família!" em azul e roxo. Abaixo, o nome "cuidmais" em destaque. Na parte inferior, o logotipo da Nissei.
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👀 Onde você estava no dia dos Namorados em 2009? Os dados mais valiosos para o seu negócio nem sempre estão onde você imagina. Nesta semana ouvi uma entrevista da jornalista Amanda Rossi no Podcast Uol Prime. Ela fala sobre a investigação do motivo pelo qual as farmácias brasileiras praticamente “exigem” que você informe seu CPF ao comprar um produto (na maioria das vezes, é com essa informação que você recebe muitos descontos). A Amanda abre a reportagem assim: "No Dia dos Namorados de 2009, eu estava gripada. Não que eu lembre. Sou conhecida por ter memória ruim. O namorado da época também não se recorda. Quem guarda a lembrança desse detalhe da minha vida é a Droga Raia." Que seus dados sabem mais sobre você que você mesmo, talvez você já saiba. Mas agora temos um exemplo bem concreto para entender o real significado disso - e como um banco de dados pode ser interessante para você e excepcional para empresas que você nem sequer imagina. A reportagem traz uma variada gama de questionamentos e dúvidas (em especial sobre o tratamento dos dados e a #LGPD) que meus colegas de OAB com certeza terão muito o que opinar (por favor, não sejam tímidos! O que vocês acham?). Muito embora essa questão seja interessantíssima, e independente da discussão #ética ou mesmo legal, esse tipo de dado é valiosíssimo nas #estratégias de mídia digital para categorias de produto que muitas vezes nada tem a ver com o negócio onde foram gerados. Existem informações que são muito difíceis de se obter de outra forma, com #pesquisas originais ou dados transacionais que estão dentro de casa. Daí o seu enorme valor. Com as suas - e minhas - compras nas farmácias, é possível prever se eu estou solteira, grávida, se tenho filhos (se talvez seja interessante comprar um carro maior), se meu cabelo é crespo, liso, tingido (que tal o lançamento dessa nova linha de máscara capilar) e se eu uso protetor solar ou tomo vitaminas. E com esses #dados, fazer uma possível previsão sobre meus próximos anos e até quando devo me aposentar (junte os dados das 48 milhões de pessoas que a reportagem menciona, e temos uma Big Big Super Data para trabalhar - e indicar para onde encaminhar esse povo todo). A reportagem dá o caminho das pedras para você ter acesso às suas informações no banco de dados da farmácia e como solicitar para que sejam apagados. Vou pedir os meus e não vejo a hora de me conhecer melhor, mas sinceramente, não sei se vou solicitar que sejam apagados. Talvez seja interessante receber anúncios das coisas que eu preciso, mais do que anúncios aleatórios de coisas que estão longe do meu universo. Não receber anúncios, no dias de hoje, não é opcional. Ainda assim, e considerando o valor que esses dados têm, entendo que a grande questão é como fazer isso respeitando o #consumidor e a #legislação. Será que nesse caso um opt-in apressado, com uma oferta de ganho, muitas vezes nebulosa, é a única maneira? Como você se sente em relação a isso?
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Você sabia que o assessor de imprensa precisa estar ligado com tudo que acontece no mundo? Embasado nas notícias do dia conseguimos inserir nossos clientes na mídia! Por isso.. estou sempre atenta e conectada! Vamos falar sobre o caso do Faustão? Recentemente ele teve que fazer um transplante de rim. Logo, encaminhei uma sugestão de pauta utilizando meu nefrologista como fonte de informação. Esse case gerou vários resultados! ✅
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No contexto de campanhas eleitorais, o papel dos cabos eleitorais, sejam voluntários ou pagos, deve ser formalizado e declarado corretamente, como destaca Carlos Henrique Brinckmann, advogado especialista em Direito Eleitoral e membro da ABRADEP. Em entrevista para O Globo, ele ressalta que o trabalho pode envolver diferentes funções, desde a coordenação até atividades como entrega de panfletos. O valor pago deve refletir a responsabilidade assumida, e todas as despesas precisam ser registradas na prestação de contas da campanha, incluindo detalhes sobre prestadores de serviços, horários e locais de trabalho. Importante destacar que não há vínculo empregatício entre a campanha e os cabos eleitorais, e o pagamento deve ser efetuado exclusivamente via conta bancária vinculada ao CNPJ da campanha. Leia a reportagem em https://lnkd.in/dJSmY5Y7 #DireitoEleitoral #PrestaçãoDeContas #LegislaçãoEleitoral #ComplianceEleitoral #QuemFAZABRADEP
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