Publicação de RFTV

Confie a prestação de contas da sua campanha a quem entende do assunto! Com mais de 900 unidades físicas pelo Brasil, nossa rede oferece sistemas e metodologias exclusivas para garantir a eficiência e a transparência que sua campanha precisa 🗳️💼 Assista à live completa com a Cristiane Guiot Cardoso no canal @redeessentjus no YouTube. #DiárioDeBordo #RedeEssentJus #PrestaçãoDeContas #CampanhaEleitoral #ContabilidadeEleitoral

#TBT da convenção de 10 anos da Dona Jurema Propaganda, onde tive a oportunidade de falar sobre o famoso 80/20 do tráfego pago. Nessa apresentação, expliquei que a chave para o resultado das campanhas está na mensagem, no anúncio e na linguagem – é o valor gerado que faz toda a diferença. Muitos com grandes audiências dizem que não é preciso postar sempre, mas para quem está construindo presença, consistência é essencial. Revisitar esse momento é um lembrete importante para quem busca resultados sólidos!

O ano era 2010, eu tinha recém assinado meu contrato (exatamente no dia de celebração da criação da W/McCann - show do Gil no Municipal de SP) ALOISIO PINTO chega na minha mesa e diz "Esse vai ser seu teste de fogo" e coloca um briefing na mesa. Desafio: construir uma estratégia para BomBril, em 15 dias. Se fosse só isso, acho que eu, tendo sido contratado na época como Gerente, já tinha certa bagagem pra encarar numa boa. Porém, depois que eu olhei o briefing ele completou "Mas o seu desafio não é o briefing, você vai apresentar essa campanha junto com o Washington". Naquele momento eu pensei: "PQP, eu vou construir uma estratégia pro Washington Olivetto criar uma campanha para Bombril." Tremi na base! E não para por aí, no processo de construção da campanha eu só encontrei com ele uma única vez, quando fizemos a reunião interna de validação do caminho estratégico. Depois disso, só no dia de apresentação pro cliente. Eu não sabia o que ele ia levar até então. Mas a emoção seria ainda maior: quando entro na sala de reunião da agência pra apresentação para o cliente, estavam na sala o DONO da Bombril e o Carlinhos Moreno (o eterno garoto BomBril). Entro, junto com o VP de atendimento (se não me engano na época era o Rodrigo Perri), plugo o notebook no projetor e fico em silêncio. Dois minutos depois, entra ele, como que levitando pela sala, cumprimenta o dono da bombril como quem cumprimenta um amigo de velha data, da mesma forma o Carlinhos e senta na minha frente e diz: "Pode começar garoto!". Bebo um copo de água, levanto e apresento a estratégia até o insight estratégico, foi quando eu disse uma frase que jamais esquecerei "Agora deixo a apresentação criativa com você, Washington..." e me sento novamente. Ele levanta e diz, "obrigado garoto, ótima introdução". Depois disso, tira do bolso interno do seu paletó uma folha de papel escrita a mão, desdobra e começa a ler o que viraria um vídeo manifesto poderoso, sobre a desconstrução da visão da mulher como "aquela que faz tudo" que é "multitak". Eu penso: "cacetada: ele deu vida, sentido e alma, de maneira genial, ao o insight estratégico que mostrei pra ele naquela rápida reunião interna". Eu não duvido que ele tenha escrito aquele texto poucos minutos antes de entrar naquela sala. Pois ele era assim, genial por natureza. Campanha aprovada (sem mostrar um KV). Termina a reunião, ele me cumprimenta antes de sair e diz "tu é abusado, hein garoto, levantar pra falar antes de mim?" e deu uma risada e uma piscada. Saio da sala direto pro banheiro. Na hora ligo pros meus pais, quase no choro digo: "Acabei de passar a bola pro Washington Olivetto".... Depois desse dia, foram 3 anos de WMcCann, outras campanhas pra BomBril, mais muitas pra GM, e ele sempre trazia seu toque mágico, mesmo que com uma única palavra durante o processo. Obrigado por me deixar levantar, WO. 📷 de uma festa de final de ano da firma em Angra :P Siga dando língua pro mundo...

A insinuar que o Fernando Madureira merece castigo! Até onde irá o poder de influência de uma campanha de marketing no output de um julgamento? Quer queiramos ou não, o seu impacto pode influenciar (influencia, de facto) através do seu arrojo, do seu Loud, as massas, das quais um Juiz, o que decide, faz parte. Através dos meios de comunicação social, dos quais um outdoor também faz parte, porque informa, informa todos aqueles com quem se cruza. A mensagem é impactante e contundente e vai pelo menos ser notada! E sentida! Castigo é o que vai proliferar nas mentes de todos com quem a mensagem se cruzar. Se chega à TV, a mensagem fundir-se-á com o fenómeno do Populismo e tornar-se-á Popular. E aí, a Sentença do Castigo, já estará nas Massas. É o Povo agora o seu detentor! O Povo do qual o Juiz faz parte e do qual ausculta e afere o seu impacto, a sua adopção! Com o Iscaria foi assim! Desde aquele outdoor em diante terá sempre na sua reputação, a de ladrão e no pricing label, de que vale 75.800€. O IKEA contribuiu para que a campanha divulgasse o Crime! Com o Peluche, a Sentença! Qual será mesmo o Core-Business do IKEA? Mobiliário ou Justiça?

Acompanhe aqui amanhã ao meio dia que irei te contar tudo em primeira mão sobre o meu lançamento. Um produto e inúmeras possibilidades para você transformar cabelos com segurança e vitalidade. #lançamento #londoncosmeticos #lndncsmtcs

#TBT da convenção de 10 anos da Dona Jurema Propaganda, onde tive a oportunidade de falar sobre o famoso 80/20 do tráfego pago. Nessa apresentação, expliquei que a chave para o resultado das campanhas está na mensagem, no anúncio e na linguagem – é o valor gerado que faz toda a diferença. Muitos com grandes audiências dizem que não é preciso postar sempre, mas para quem está construindo presença, consistência é essencial. Revisitar esse momento é um lembrete importante para quem busca resultados sólidos!

A reportagem era sobre universitários, que pagaram pela festa de formatura, mas teriam caído em um golpe. A marcação: apenas com uma das formandas, em uma praça de Vitória. Ali, a repórter fez sonoras, a passagem, mas, e as imagens para cobrir o vt? Os editores não pensaram duas vezes: pegaram um monte de arquivo de festa de formatura, takes de banco de imagens - com pessoas de nacionalidade japonesa dançando e comemorando a conclusão de um curso - e cenários de festas. Pessoal, televisão é IMAGEM! Quem coloca um vt desse no ar, sinceramente, não sabe nada de televisão. Que cobrissem a reportagem com fachada de delegacia. Aliás, uma informação que não estava no vt. Até agora não sei se o caso foi ou não registrado. Se está sendo investigado. Na sequência, a notícia era um adolescente, de 11 anos, que foi atingido por um tiro. Segundo a mãe, o disparo teria sido feito pelo irmão mais velho da vítima. O caso foi em uma cidade do interior do Espírito Santo, em Cachoeiro de Itapemirim. O jornal deu off vivo, com imagens ALEATÓRIAS da cidade. Ou seja, enquanto o apresentador dizia que o adolescente tinha fugido de casa, mas acabou apreendido, aparecia a imagem da igreja matriz, o rio, que corta a cidade e por aí vai. Qual é o problema de dar o assunto como nota seca? Volto a dizer: televisão é IMAGEM. Se não tem imagens do que é notícia, vai da forma mais tradicional. É melhor do que ficar parecendo papo de bêbado. #consultoriaemtv #editordetexto #editorchefe #diretordejornalismo #chefederedacao #tv #reportagem #edicao #telejornalismo #enquadramento #estruturadetexto #diretordetv #coordenadordejornalismo #gerentedejornalismo #corte #takesdeapoio #ilustras #bastidores

COLABORADORES NÃO SÃO PAGOS PARA FAZER PROPAGANDA Por que então a mesma empresa que demite um operário, por um descuido ou despreocupação com ter um refrigerante na mesa numa foto de família, na festa de aniversário do filho de 2 anos, não patrocina com seus produtos este tipo de oportunidade? Ela poderia fornecer alguns produtos em permuta de algumas fotos para que ela, empresa, através de seu marketing possa utilizar e seu colaborador também postar. E isso só nos leva a concluir uma coisa: além de um empregador desumano, o produto não deve ser o preferido nem dos seus colaboradores. Ou a empresa paga tão mal ou tem preço acima do mercado, que eles só podem comprar outra marca de menor qualidade. E é uma questão que vai muito além disso, em geral no mercado hoje em dia. Eu mesmo como colaborador já passei por empresas recentemente pressionando os funcionários para postarem em suas redes sociais, fazerem divulgação gratuita de campanhas e comprarem / contratarem seus produtos e serviços. Com descontos ou vantagens, quando existem, apenas simbólicos e insignificantes como benefício. As empresas terem direito do uso da imagem de colaboradores em fotos de eventos pertinentes à atuação do seu trabalho na empresa, apesar de discutível, faz sentido. Mas exigir que eles sejam a imagem da empresa fora dela, fora do seu expediente de trabalho, é um abuso e requereria um contrato totalmente à parte. A não ser que o colaborador tenha uma função de altíssima confiança e oficialmente com vínculo de sua imagem com a da empresa para representação pública institucional ou da marca. As mesmas empresas que cobram dos colaboradores, como a empresa que demitiu o operário que comemorava o aniversário do filho, uma criança que ele sustentava com seu emprego que lhe foi tirado por nada, pagam muito bem para influenciadores divulgarem suas marcas e produtos. Será que, proporcionalmente e contratualmente, este colaborador tinha o alcance público, um contrato e a remuneração específica proporcional em relação a um influencer? Eu poderia apostar que o alcance dele em redes sociais era apenas os amigos e familiares e não muito mais que isso. Algumas dezenas de pessoas? E não é arriscado afirmar que seu contrato de trabalho era apenas de Operador de Máquinas e não de 'garoto propaganda'. E também que sua remuneração para promover a marca sempre foi e sempre seria NADA. A reportagem diz que a empresa não se pronunciou quando procurada. Eu também teria vergonha... #pessoas #lideranca #gestaohumanizada #valores #demissoes https://lnkd.in/dHfqH9JY

#Digestão Romântica hoje! #12 Dia 12/06 está chegando. Você já planejou o que vai fazer para atrair seu público para celebrar o Dia dos Namorados? Falamos na #digestão passada sobre a famigerada “taxa de urgência”, um dos grandes inimigos do #CMV. Não adianta deixar para a última hora e acabar tendo de #comprar os morangos no Empório Santa Margem, hein? O CMV chora! Aproveita o tempo #planejando o assunto e não esqueça: - Composição da ação - Comunicação Visual (Foto dos produtos da promoção e Key Visuals) - Previsão de volumes de compras e vendas - Ensaio piloto “full UX Journey” - Comunicação prévia e treinamento de todos os envolvidos E lembre-se de colocar muito amor em tudo isso! 😍 #RápidaDeGestão