Publicação de Daiana Ribeiro

Você pode até falar que jamais desembolsaria tal quantia por um par de Havaianas, mas a realidade é que você nem teria essa oportunidade! Todos os modelos da colaboração Havaianas NA&C - an Alpargatas Brand + DOLCE&GABBANA esgotaram em menos de 24 horas, com filas quilométricas nos shoppings. O que explica esse fenômeno? A Dolce & Gabbana é uma marca italiana reconhecida pelo luxo, estilo de vida e exclusividade, enquanto as Havaianas são um ícone da moda brasileira, inegavelmente clássicas. Essa colaboração é uma coleção cobiçada entre a marca de chinelos mais famosa do Brasil e uma renomada casa de moda italiana. Ao unirem forças, as Havaianas transcendem suas fronteiras usuais e captam a atenção de um público que valoriza muito mais do que o casual, estando disposto a pagar consideravelmente por um item de luxo. É por isso que as colaborações são tão poderosas. Elas atraem novos públicos, aproximam audiências distantes, fortalecem a presença de uma marca e estabelecem conexões duradouras. Às vezes, tudo o que é necessário para alcançar mais clientes e aumentar as vendas é romper com a rotina e mostrar que você pode ir além do esperado. Você estaria disposto a investir R$ 349,90 em um par de Havaianas? #marketing #branding #Havaianas #sucesso #target #estrategia

R$349,90 - você pagaria por um par de Havaianas? 🩴🤑 Talvez sua resposta imediata seja “não”. Mas saiba que na Europa esse é o valor dos famosos chinelos há muitos anos, na perspectiva que o valor é entre 35/50 euros por um par de Havaianas na cotação atual da moeda. Logo, ela chega bem próximo desse valor, e distante dos 25/30 reais que pagamos por aqui no Brasil. Por isso, não se surpreenda também ao saber que todas as unidades da pré venda do cobranding entre Havaianas e DOLCE&GABBANA esgotaram em menos de 24h no site da Alpargatas S.A.! Mas essa não é a primeira vez que a icônica marca brasileira Haiavanas ganha status fashion no mundo da moda prêt-à-porter. No final da década de 90 e início dos anos 2000, com um rebranding ousado, a marca ousou de forma absolutamente inusitada: convidou ninguém menos que a modelo mais famosa do mundo, a brasileira Gisele Bündchen para estrelar suas campanhas. A ideia, que parecia um “absurdo” logo caiu no gosto das pessoas, e até o famoso estilista francês, Jean Paul GAULTIER aderiu a nova moda, seguido posteriormente por ninguém menos que Yves Saint Laurent. As Havaianas, que até então eram sinônimo de baixo valor agregado, por estar nos pés da maior parte da população brasileira e de pessoas humildes, tornaram-se símbolo de moda, mas principalmente símbolo de identidade brasileira no exterior. Ao valorizar o estilo próprio, despojado, irreverente, despretensioso, a Havaianas soube ler bem a identidade do povo brasileiro para construir uma proposta de valor. Ao invés de seguir parâmetros pré-estabelecidos em mercados maduros que exportam justamente essa identidade como fortaleza das estratégias de marketing, Havaianas foi transformou justamente o que parecia ser uma “fraqueza” de marca é um negócio extremamente lucrativo. Além disso, Havaianas lançou tendência hoje seguida por outras marcas de diversos seguimentos, como Natura, Granado Pharmácias | Perfumaria Phebo, Osklen, etc.: ser brasileiro é ser “chique” porque é respeitar aquilo que somos e como somos, usando o que os outros apontam como “fraqueza” em si, mas são verdadeiras fortalezas em nós. #Marketing #Branding #Brand #Marcas #Estrategia #Havaianas

A collab entre a Havaianas e a Dolce&Gabbana é um exemplo de como parcerias estratégicas podem transformar o cenário do marketing de moda. As duas marcas trazem mundos diferentes juntos – o estilo descontraído brasileiro e a sofisticação italiana. Esta parceria não só atrai novos públicos, mas também abre portas para um intercâmbio cultural, expandindo o alcance e o apelo de ambas as marcas. 1. Fortalecimento da Identidade: Colaborações assim reforçam a força e a adaptabilidade das marcas. Havaianas mostra que pode brilhar no mundo do luxo, enquanto Dolce&Gabbana prova sua habilidade em inovar e se manter relevante. Essa sinergia fortalece a identidade de ambas, criando um impacto duradouro no mercado. 2. Buzz na Mídia: Quando Havaianas e Dolce&Gabbana anunciam uma parceria, todos os holofotes se voltam para elas. De revistas de moda a redes sociais, a história por trás dessa colaboração ganha destaque, aumentando a visibilidade e gerando um buzz que impulsiona ambas as marcas a novos patamares de popularidade. 3. Aumento do valor percebido: Um produto que carrega o nome de duas marcas renomadas ganha um valor especial. Os consumidores estão dispostos a investir mais em algo exclusivo que representa o melhor dos dois mundos. Esse aumento no valor percebido é um dos segredos para justificar preços premium e criar um desejo irresistível pelo produto. 4. Engajamento e lealdade: Parcerias criativas e exclusivas geram entusiasmo e engajamento entre os fãs. Oferecendo produtos únicos e experiências de compra memoráveis, as marcas não só conquistam novos clientes, mas também fidelizam os antigos. E essa lealdade se traduz em mais vendas e promoção espontânea da marca. A união de Havaianas e Dolce&Gabbana é um exemplo de como colaborações podem revolucionar o marketing de moda. Ao combinar forças e explorar novas possibilidades, essas marcas não só criam produtos incríveis, mas também constroem uma narrativa poderosa que ressoa com consumidores ao redor do mundo. #Moda #Havaianas #DolceGabbana #Inovação #Marketing**

🌞 Saber aproveitar o momento atual e elevar sua percepção de marca é uma das estratégias da Havaianas com a nova collab com a Dolce & Gabanna. ✨ Há pouco mais de uma semana atrás, a Havaianas, marca brasileira que fabrica chinelos de borracha de aproximadamente R$30 há mais de 60 anos, lançou uma colaboração com a grife italiana de luxo Dolce & Gabbana. ✨ A quase R$ 400, esses chinelos são mais de seis vezes mais caros que um par padrão de Havaianas. Eles serão vendidos em lojas de luxo como Selfridges e Galeries Lafayette, além dos sites diretos ao consumidor de ambas as marcas. Mas, qual o motivo disso? ✨ Tudo faz parte do plano da Havaianas para aproveitar o momento atual, onde seu calçado principal está em alta no mundo todo, não somente no Brasil, para elevar sua percepção de marca e atingir países mais ricos. ✨ A marca viu seus lucros do primeiro trimestre aumentarem quase 9% e as vendas subirem 3% de 2023 para 2024, focando em se destacar para os consumidores. ✨ Gostando da coleção ou não, não dá para dizer que a marca não serviu inteligência nessa parceria. Qual é a sua opinião sobre a collab?

Viu a collab da Havaianas e da DOLCE&GABBANA? E sabe porquê que uma das marcas mais inovadoras (mas ao mesmo tempo acessíveis do mundo) se juntou com um dos ícones do universo da moda? Uma coleção de 4 estilos, baseados no modelo tradicional da Havaianas, o Top, foram criados pela casa italiana e custarão R$350,00 cada. Tenho certeza que irão acabar no lançamento no dia 13 de junho. Para Havaianas, é uma collab fácil de justificar. Praticamente todas as marcas do querem se juntar com maison do porte da Dolce & Gabbana. Mas o que os italianos viram nessa parceria? A visão do gringo sobre a Havaianas é que é uma marca trendsetter, consumida por fashionistas mundo afora, uma expressão da brasilidade cool. Nessa soma, ambas as marcas saem ganhando, como uma collab bem feita deve ser.

Se você está à vontade no quintal de casa, chegou da praia agora ou saiu para comprar um pão na padaria, muito provavelmente está calçando um par de Havaianas. O produto está tão inserido na nossa realidade que já virou até peça de roupa aceitável em ocasiões consideradas socialmente mais formais. No entanto, a marca Havaianas nem sempre foi unanimidade entre os brasileiros. No início das suas atividades no mercado nacional, o chinelo era voltado justamente para a vestimenta de camadas mais populares, estando longe do status que apresenta no cenário atual. No último século, a Havaianas alterou suas estratégias de marketing, aumentando a qualidade do seu produto e abrangendo diferentes públicos. Hoje, além de lançar linhas de produtos diversificados, como, por exemplo, as famosas alpargatas, a marca faz collabs com grandes marcas de alta costura, alcançando cada vez patamares mais altos de reconhecimento. Esse é mais um exemplo de como a marca é algo maleável, que pode ser trabalhada de diferentes formas e objetivos. Por aqui, reflexões como essa são comuns. Por isso, se você se interessa por comunicação e marketing, ou até mesmo precisa de consultoria para a sua marca, acesse o link: #marca #havaianas #mercado #público #recolocação #comunicação #marketing #enterdesign

A Collab Havaianas + Dolce & Gabbana trouxe rebuliço nas redes sociais, e commerce da marca e lojas físicas que apresentaram filas enormes para a compra de um dos quatro modelos disponibilizados na parceria entre as duas marcas. Havaianas EAA - an Alpargatas Brand flerta com o mundo fashion desde o seu rebranding na virada dos anos 2000. Marcas como @swarovski @jeanpaulgaultier @ysl Saint @missoni já fizeram coleções cápsula com a marca, sempre reforçando o conceito de brasilidade e moda que a #havaianas vende. Muito mais do que sandálias, a marca se consolida como vendedora do Brazilian way of life com uma pegada descomplicada, colorida e atrativa. Aperte o play ▶️ e entenda um pouquinho mais sobre a importância dessa collab para os resultados financeiros da Alpargatas S.A. que enfrenta prejuízos em suas operações e busca em 2024, uma retomada de resultados positivos. #teamrachel #houseofrachel #estrategia #collab #negocios #business #moda #fashion #fashionbusiness #associaçãodemarca #marca #marcas #brand #branding #vendas #powervendas #negócio #havaianas #dolceegabbana #brasilidade #braziliangirl #brazilianwayoflife

Posicionamento é tudo em qualquer setor. Recentemente, estive em Milão e observei uma ação da pesada da Havaianas no ponto mais icônico da capital mundial da moda. Havaianas não só mostra que é possível se posicionar como marca em mercados de bairros no Brasil onde o produto é muito comum como também no ponto mais alto do seu setor apenas mudando o mix e as vezes nem isso.  Mesmo com um preço 6x mais alto, isso é motivo de muito orgulho para a identidade brasileira da marca, pois conseguiu capturar com maestria o que o Brasil tem de melhor e transmitir isso de forma ampla, não apenas como um produto, mas como uma experiência de marca, mostrando que é possível expandir qualquer escala se houver um branding bem consolidado. #havaianas #branding #posicionamento

Você pagaria R$350,00 por um chinelo de borracha? 🤔 Pois é exatamente isso que está acontecendo com a mais nova colaboração entre Havaianas EAA - an Alpargatas Brand e DOLCE&GABBANA Dolce&Gabbana. Um tema que rendeu assunto na internet essa semana. Duas marcas com reconhecimento mundial se uniram para criar um produto exclusivo. Uma oposta à outra: Havaianas acessível, D&G luxo. Para mim, a Havaianas é o maior case de elasticidade de marca. Um produto que é vendido da lojinha da esquina até as ruas e shoppings mais caros do Brasil, com produtos "iguais" variando de R$6,99 a R$350 (agora com a colab), calçando os pés de pessoas de todas as faixas etárias e sociais, ao redor do mundo. Se você olhar as mídias sociais da Havaianas, verá inúmeras reclamações de pessoas frustradas por não terem conseguido comprar o produto. Ou seja, tem bastante demanda! Mas vamos lá… O que leva alguém a gastar tanto dinheiro em um chinelo de borracha? Na minha cabeça vêm duas palavras: Marca e Exclusividade. 💰 Collabs como essa permitem o acesso ao luxo para pessoas que não teriam condições de comprar um produto original D&G. 👑 Quando duas marcas se unem, elas combinam suas forças para criar algo único e exclusivo (sensação de "para poucos"). Produtos limitados criam uma sensação de urgência. Se não comprar agora, pode nunca mais ter a chance. 🔝 Para a Havaianas, a parceria com uma marca de luxo tão bem posicionada e renomada eleva a percepção da marca e o status do produto. 👑 Obter algo exclusivo faz o cliente sentir-se especial e diferenciado. Aqui mexe bastante com o ego. ❤️ A história por trás da colaboração conecta emocionalmente com o consumidor. Eles compram mais do que um produto, compram uma experiência, uma possibilidade. O que fica de reflexão para as marcas: 💡 Invista em parcerias estratégicas: Colaborações podem aumentar o valor percebido e atingir novos públicos. 👑 Exclusividade vende: Produtos limitados criam desejo. Faça seu cliente sentir que ele possui algo único. 🌐 Destaque a história: Cada colaboração ou coleção conta uma história. Construa narrativas que conectem emocionalmente com seu público. E você, vai entrar na fila para comprar sua #DGxhavaianas?

Na última semana, muito foi falado sobre a collab das Havaianas com a Dolce&Gabbana. Não é incomum marcas de luxo fazerem collabs com marcas populares. E claro, é uma parceria interessante para ambas! Para a marca de luxo muitas vezes, um lançamento assim tem como objetivo limpar alguma mancha na marca, ou só popularizar mesmo, a fim de diminuir os fakes! As famosas e populares sandálias de borracha brasileira, popularmente vendidas com custo médio de R$ 49,90, foram vendidas a R$ 349,90 dada á parceria com a grife de luxo e esgotaram-se em horas no site da marca. 12 mil pares de sandálias geraram filas quilométricas em shoppings da alta sociedade de SP! É nítido identificar que moda e marketing caminham juntos!  A Havaianas gerou o desejo de clientes em seus anúncios falando da collab, com peças DG limitadas! Os clientes sentiram que de certa forma poderiam adquirir um produto de luxo da DG, e acharam que valeria a pena serem pertencentes a este mercado com um investimento de “apenas” R$ 349,90. E você?  Compraria uma Havaianas DG neste valor? #DGXHavaianas #moda #modadeluxo #havaianas #DolceGabbana Imagens: Collab internet