Publicação de Ricardo Vieira

Alô Retail Media Show, boa noite!! Verdades Inconvenientes que precisam ser ditas e debatidas em Retail Media!! Está chegando o maior evento de Retail Media da América Latina: Retail Media Show, dobra de tamanho na terceira edição com muitas personagens novas que subirão ao palco com pautas inéditas!! Antes disso, chega mais um artigo quente do forno, polêmico e contudente. Algumas verdades inconvenientes que precisam ser ditas com toda avaliação de campo em diferentes varejistas de variados canais e segmentos. A relação entre Trade Marketing e Retail Media precisa ser melhor equacionada. Os ativos de Trade Marketing não conseguem se transformar em ativo de Retail Media, seja por fortalezas de conceitos e fundamentos, seja por estrutura de integração e inteligência empregada pelas tecnologias para ativação e mensuração de campanhas em todas as fases do funil da jornada de compra. O Retail Media veio pra ficar como guarda-chuva estratégico de midia em qualquer operação de varejo, focado no shopper e sua jornada!!! O Trade Marketing continua entregando grandes resultados para conversão de vendas nos ambientes de ecommerce (Trade Digital), loja física (Trade Execução), desenvolvimento de estratégias de categorias (Trade Categoria), definição de estratégias de canal (Trade Canal), inteligência e otimização de métricas de execução (Loja Perfeita), entre tantas outras frentes, mas não possui tecnologia e DNA para entregar ativação em jornada de funil completo, pois escopo de atuação, métricas e indicadores são outros!! Ponto final. Trade não conseguirá se apropriar dos ativos de Retail Media, uma enganação esse movimento de mercado, aonde ativos de Trade Marketing querem ser transformados em ativos de Retail Media. Retail Media hoje engloba todas as ações de Search, CRM, Ecommerce, Social Media, Trade Marketing, etc. numa plataforma única, entregando base tecnológica e integradora, sincronizando as ativações de marca em qualquer ponto de contato do shopper, seja no onsite, offsite e instore media. Retail Media nasceu para impactar o shopper e sua jornada!! A monetização de campanhas não tem foco somente em conversão!! Existem centenas de tipos de campanhas, diversas atribuições que não podem ter a conversão como objetivo final. Isso já basta para entender que os aspectos conceituais e fundamentos a serem aplicados são bem distintos!! Saiba mais sobre os pontos abordados, resumo de conversas difíceis já tratadas em campo por deficiência de visão, aplicação de conceitos e fundamentos em Retail Media em nosso Portal RETAIL MEDIA NEWS: https://lnkd.in/dhr_Pf8A #retail #retailmedia #midiadevarejo #varejo #selfservice #CDP #AdServer #shoppermarketing #marketing #trademarketing #fullfunnel #CPG #Grocery #supermercado #atacarejo #midia #ADS #midiadigital

Na Arvore Digital, estamos comprometidos em ajudar supermercados a elevar a experiência de compra e fortalecer sua presença digital. Com nossa expertise em tecnologia e soluções inovadoras, oferecemos ferramentas que vão muito além do básico: transformamos cada ponto de venda em um ponto de conexão e fidelização com o cliente. 💡 Por que escolher a Arvore Digital para seu supermercado? Contamos com uma equipe especializada e tecnologias avançadas que permitem: - Personalizar a comunicação no PDV com sinalização digital que engaja e informa; - Aumentar o engajamento e ticket médio: Nossa tecnologia permite que as lojas entreguem conteúdos relevantes e ofertas personalizadas no momento exato, aumentando as chances de compra e melhorando a experiência do cliente.; - Geração de receita com mídia própria: Supermercados podem se tornar verdadeiros canais de mídia, atraindo marcas e fornecedores para comunicar-se diretamente com o consumidor no ponto de venda.; - Soluções dinâmicas e centralizadas: Da criação à gestão de conteúdo, oferecemos uma plataforma completa que garante agilidade, flexibilidade e alinhamento em todas as campanhas.. Nossos projetos são totalmente pensados para o setor supermercadista, adaptando-se às necessidades específicas de cada cliente e garantindo resultados concretos. Na Arvore Digital, capacitamos o varejo com estratégias de Retail Media que transformam cada tela, cada corredor e cada ponto de contato em oportunidades para gerar valor e reforçar a marca. 🚀 Está pronto para transformar a comunicação do seu supermercado? Vamos conversar! #ArvoreDigital #Supermercados #ExperiênciaDeCompra #InovaçãoNoVarejo #Tecnologia #RetailMedia

Retail Media Show em evolução continua do debate sobre o futuro do varejo!! Digitalizar a jornada é fundamental para o sucesso!! Todos aqui sabem que temos receitas incrementais a explorar com a incorporação de uma cultura publicitária robusta dentro do ecossistema do Retail Media, saindo do antigo racional de publicar tablóides em TV, jornal e/ou rádio, ou ainda investindo em ADS nas redes sociais sem mensuração robusta para engajamento e conversão nos ambientes de compra. O varejo brasileiro entendeu que pode assumir um protagonismo em todas as fases do funil da jornada de compra com seu CRM e carteira empoderada de clientes. O varejo regional precisa entender que pode construir plataforma de monetização sem depender de terceiros. Pode alavancar resultados com campanhas inteligentes parta múltiplas jornadas. Precisamos reunir o inspiracional de lideranças já consolidadas do mercado para qualificar e formar novos gestores de Retail Media, a jornada não é fácil, mas entendemos que somente o Retail Media entrega uma publicidade omnichamenel com inteligência de dados relevante para mensuração e monetização robusta, integrando e-commerce, CRM, midia digital, trade marketing, marketing da industria e do varejo. Seguimos cada vez mais forte no propósito de realizar essa entrega. Agradecemos a ClienteSA pela grande matéria do Retail Media Show. #retail #varejo #retailmedia #midianovarejo #retailmediashow #marketing #trademarketing #tradedigital #shoppermarketing #shopperinsghts #clubedovarejo #clienteSA

Hoje de manhã tive a oportunidade de falar no nosso Café de negócios, um evento que une os times comerciais e de marketing da Leroy Merlin! Falamos sobre estratégias digitais e o impacto nas nossas vendas. Aqui estão os principais pontos: 📊 Penetração Digital no Brasil: O Brasil está se destacando no cenário digital global, oferecendo grandes oportunidades para nossa estratégia. 🚀 Crescimento Digital na Leroy Merlin: Nosso desempenho no digital é impressionante, com crescimento sempre acima do mercado. 🔗 Cliente Omnicanal: Clientes que interagem em múltiplos canais são mais engajados e compram mais conosco, fortalecendo a relação com a marca. 🛒 Marketplace: Fundamental para atrair novos clientes e explorar mercados de interesse, expandindo nosso alcance. 💬 Vendas via WhatsApp: 75% dos clientes preferem comprar de empresas com as quais podem se comunicar por mensagem, mostrando a importância desse canal para nós. Meu agradecimento a Tathiane Cardoso Rosa e Juliana Benvenuto pelo convite e aos meus colegas de apresentação Rafael Galera S. Veiga e Bruna Felippe. #InovaçãoDigital #CrescimentoSustentável #Omnicanalidade #Marketplace #VendasDigitais #LeroyMerlin

Alô Lideranças de Marketing do Varejo, boa noite!! Nós do Clube do Varejo estamos reunindo esforço gigantesco para mobilizar o varejo brasileiro, seja nacional ou regional, de importantes canais de vendas (super/hiper, C&C, farmacêutico, perfumarias, pet, etc.) para apontar os caminhos práticos e desenvolver Retail Media em suas redes com a melhor eficiência e inteligência possível. ENCORAJAMENTO DOS VAREJISTAS Nesta rampa de expansão do Retail Media, grandes redes varejistas terão a chance de gerenciar uma plataforma com margens de 40 a 50%. Muitos varejistas regionais não acreditam nessa proposta de valor, pois estão habituados demais com EBITDAs históricos de 4 a 6%. Grandes cases de sucesso já em execução como Tenda Atacado e Cencosud S.A. servem de inspiração, além do GPA e Carrefour, que verticalizaram suas operações. As grandes operações como Amazon Ads, Mercado Ads Brasil e RD ADS também são inspiracionais. QUAL É O BOLSO DO RETAIL MEDIA? Não estamos falando de verba de trade marketing, nem verba comercial, estamos debatendo geração de receitas incrementais com margens de 40%. Muitas discussões de campo são realizadas por falta de conhecimento de todo o processo, além da falta de visão e estratégia, mas, principalmente, de entendimento da oportunidade de explorar todas as fases do funil da jornada de compra. GRANDES PLATAFORMAS NA JORNADA DE APOIO Além de reunir grandes apoiadores como Abap, NielsenIQ, ABOOH - Associação Brasileira de Out of Home, POPAI Brasil, GS1 Brasil - Associação Brasileira de Automação e Abrasel, estamos promovendo diversas ações relevantes no Comitê de Retail Media, cujos membros são varejistas, indústrias, agências, provedores, etc. Grandes plataformas entendem o processo de capacitação do mercado nessa jornada de preparação do varejo. Grandes marcas estão assinando o Retail Media Show como Kevel, Adsmovil, Tenerity Retail Media - DOOH, Criteo, LiveRamp, Unlimitail e Topsort. ENTENDA OS MELHORES CAMINHOS Você, varejista, carimbe sua presença no Retail Media Show e venha entender os caminhos de estruturação e crescimento de sua operação de Retail Media. Aliás, toda empresa de varejo se tornará numa empresa de mídia. Mesmo que um cliente não converta seu sell-out, você já monetizou jornada em qualquer fase do seu funil. Serviço: Retail Media Show 2024 Data: 23 e 24 de abril Local: Espaço APAS - Associação Paulista de Supermercados Endereço: Rua Pio XI, 1200 - Alto da Lapa São Paulo - SP INSCRIÇÕES ABERTAS: https://lnkd.in/dQgb4J3H #retail #retailmedia #varejo #midianovarejo #inteligencia #shoppermarketing #marketplace #ecommerce #industria #lideranca #trademarketing #marketingdigital #varejoregional #midiadigital #phygital #marketing #midia #ecossistema #digitalsignage #instoremedia #offsite #onsite #clubedovarejo #retailmediashow #publicidade #midiadigital #fullfunnel #varejista #vendas #varejoregional #supermercado

Alô Retail Media Lovers, boa tarde!! Teremos grandes novidades na proxima semana para fortalecimento do ecossistema do Retail Media para o mercado brasileiro. Sua empresa está preparada para aproveitar toda aceleração da expansão do Retail Media no varejo brasileiro? Grandes iniciativas saindo do forno para atender às demandas de indústrias, varejistas, agências, plataformas e demais provedores de serviços com uma grande proposta de valor para preparar e qualificar o mercado com muita inovação, inteligência e excelência. Parabéns à Fast Company Brasil pela grande matéria sobre Retail Media e Retail Media Show!! #retail #varejo #retailmedia #midianovarejo #retailmediashow #shoppermarketing #clubedovarejo #trademarketing #inteligenciaartificial #publicidade #commercemedia #digitalsignage #instoremedia

Alô Retail Media Show, bom dia!! Essa edição será histórica, teremos relevantes painéis no Retail Media Show para apontar os caminhos de criação e estruturação das áreas nas operações de varejo. Os estágios de maturidade de gestão vão evoluir rapidamente com integração e colaboração das áreas. ENTENDIMENTO DO ECOSSISTEMA É fundamental apontar o caminho de entendimento das novas oportunidades de Retail Media e como monetizá-las em seu ecossistema. Grandes redes regionais se tornam aptas a ingressarem no Retail Media com CRM estruturado, E-commerce em crescimento, Digital Signage em implantação, Ativações Phygital em expansão, etc. GESTÃO E GOVERNANÇA Vamos debater os desafios na definição da visão e estratégia, governança e sistemas de gestão, formação e qualificação do time para garantir o sucesso do crescimento da área, além da mobilização e integração das áreas para sustentar campanhas em todas as fases do funil da jornada de compra. Para isso, reunimos três grandes executivos de Retail Media para debater de forma muito estruturada todos esses pontos, desafios e oportunidades, para inspirar indústrias e varejistas neste movimento de expansão: 1) Paulo Sérgio Mariano, Gerente de Trade Marketing, Retail Media, Dados e Monetização do GPA; 2) Cibele Moraes, Gerente de Retail Media da Leroy Merlin; 3) Carlos Henrique Lacerda, Diretor de Retail Media da Farmácias Pague Menos Vamos reunir esses grandes especialistas em diferentes canais (Alimentar, Material de Construção e Farmacêutico) para também debater a maturidade de cada canal, jornada dos diferentes perfis de shoppers, entendimento de diferenciadas campanhas e entregas. Retail Media Show 2024 é realizado pelo Clube do Varejo com apoio institucional da Abap, NielsenIQ, POPAI Brasil, INSTITUTO NACIONAL DO VAREJO - INV, GS1 Brasil - Associação Brasileira de Automação, ABOOH - Associação Brasileira de Out of Home e Abrasel. Retail Media Show tem patrocínio das grandes marcas do Retail Media: Kevel,  Tenerity, Adsmovil, Topsort, Unlimitail, LiveRamp, Criteo e  Retail Media - DOOH Serviço: Retail Media Show 2024 Data: 23 e 24 de abril Local: Espaço APAS - Associação Paulista de Supermercados Endereço: Rua Pio XI, 1200 - Alto da Lapa São Paulo - SP INSCRIÇÕES ABERTAS: https://lnkd.in/dQgb4J3H #retail #retailmedia #varejo #midianovarejo #inteligencia #shoppermarketing #marketplace #ecommerce #industria #lideranca #trademarketing #marketingdigital #varejoregional #midiadigital #phygital #marketing #midia #ecossistema #digitalsignage #instoremedia #offsite #onsite #clubedovarejo #retailmediashow #publicidade #midiadigital #fullfunnel #offsite #lideranca #lideresdoretailmedia

Ontem foi um dia especial para o Compra Agora no Retail Media Days Brasil! ✨ Nossa diretora e fundadora, Thaise Hagge, trouxe insights poderosos sobre como estamos transformando o marketing digital para o varejo de vizinhança. Durante o painel do evento realizado pela Dataxis, Thaise compartilhou como a utilização de canais de retail media estão fortalecendo a nossa estratégia, conectando varejistas e indústrias de forma inovadora. Destaque para o uso de Performance Max, que amplia nossa presença em múltiplos canais digitais, e para as parcerias estratégicas que garantem campanhas mais assertivas e resultados incríveis. Com iniciativas como essas, quem realmente sai fortalecido é o varejo de vizinhança, que encontra soluções mais personalizadas, relevantes e acessíveis para crescer. A nossa paixão pelo varejo é o que nos motiva a seguir trabalhando para transformar o mercado e impulsionar os resultados dos varejistas de vizinhança. 🚀 #RetailMediaDays #CompraAgora #InovaçãoNoVarejo #RetailMedia

Atenção para esta tendência de Marketing digital no ponto de venda, uma grande oportunidade de composição de receita e para experiência de compra dos clientes. Com o uso de tecnologia a captação de verba de Trademarketing aumenta significativamente, pois o impacto das ações de marketing são bem maiores. Essa diferença de impacto pode ser até 18 vezes maior dependendo do segmento e condições de abordagem, segundo estudos relacionados ao comportamento do consumidor e impacto de mídias. Um dado importante fora do segmento. Aproximadamente 15% a 20% da receita dos Shoppings vêm da cobrança dos estacionamentos e aproximadamente 8 a 14% vem de comercialização de mídias. Verbas podem variar de 1 a 5% do faturamento no segmento supermercadista. Isto esta ligado a estratégia e posicionamento comercial de cada empresa. Porém, estar preparado para captar verbas da indústria com ações de marketing inovadoras no ponto de vendas deve ser uma missão para todos. Receita de Trademkt é uma receita "limpa", que não infere diretamente no custo da mercadoria vendida. Um abraço e sucesso Parabéns Pão de Açúcar Oficial por manter-se na vanguarda do varejo. #supermercado #supermercados #inovação #tecnologia #marketing #trademarketing #gestão #negócios #Varejo #shopping

Alô Retail Media Show, boa noite!! Nós do Clube do Varejo temos a satisfação de anunciar mais uma grande participação para enriquecer muito o Retail Media Show. Teremos a ilustre confirmação da presença do nosso amigo e parceiro Domenico Tremaroli Filho, Diretor da Vertical Varejo da NielsenIQ no evento!! E quando falamos de Retail Media, precisamos necessariamente mergulhar em variadas frentes de trabalho para garantir qualificação da audiência e alta qualidade na criação, execução e mensuração das campanhas, isso exige trabalho relevante das áreas relacionadas e de forma integrada: - Omnicanalidade e Funil da Jornada de Compra - Shopper Marketing e Shopper Insights - Gerenciamento por Categoria - Trade Marketing - CRM e Fidelidade - Shopper Experience - E-commerce e jornada digital Nada melhor do que a NielsenIQ para abordar estudos de comportamento do shopper em qualquer canal de vendas (Super/Hiper, Farma, C&C, Conveniência, Proximidade, etc.) em qualquer missão, jornada e cesta de compra. O que mais importa é mapeamento das múltiplas jornadas do funil de compra. É disso que a NielsenIQ realmente conhece com profundidade em detrimento dos demais players do mercado!! Foco aqui não é mais sell-out, mas jornada full phygital. Retail Media Show 2024 é realizado pelo Clube do Varejo com apoio institucional da Abap, NielsenIQ, POPAI Brasil, INSTITUTO NACIONAL DO VAREJO - INV, GS1 Brasil - Associação Brasileira de Automação, ABOOH - Associação Brasileira de Out of Home e Abrasel. Retail Media Show tem patrocínio das grandes marcas do Retail Media: Kevel, Tenerity, Adsmovil, Cadastra, Topsort, Unlimitail, LiveRamp, Criteo, LG Business Solutions Brasil e Retail Media - DOOH Serviço: Retail Media Show 2024 Data: 23 e 24 de abril Local: Espaço APAS - Associação Paulista de Supermercados Endereço: Rua Pio XI, 1200 - Alto da Lapa São Paulo - SP INSCRIÇÕES ABERTAS: https://lnkd.in/dQgb4J3H #retail #retailmedia #varejo #midianovarejo #inteligencia #shoppermarketing #marketplace #trademarketing #ecommerce #industria #lideranca #tradedigital #marketingdigital #varejoregional #midiadigital #phygital #marketing #midia #digitalsignage #instoremedia #clubedovarejo #retailmediashow #publicidade #fullfunnel #jornadadocliente #fullfphygital #shopperinsights #nielseiniq