Publicação de Rodrigo Toni

Bora falar sobre gestão de design no varejo? O artigo completo com os insights da conversa entre o Leonardo Lins e o Heller de Paula já está no nosso site! ;) https://lnkd.in/e-8vhXsp #Design #Negócios #Tecnologia #Ecommerce #Varejo #VarejoOnline #GestãodeDesign #GestãodeNegócios #Empreendedorismo #LojaVirtual #ComércioEletrônico

Como usar a pirâmide de necessidades na arquitetura da marca. Muitas pessoas já ouviram falar da pirâmide de Maslow. Ela foi criada pelo psicólogo Abraham Maslow, no seu trabalho “Teoria da Hierarquia das Necessidades Humanas”, em 1943. Alexander Chernev* adaptou estes conceitos para criar 3 categorias: 1)       Necessidades funcionais, tais com fome, sede, sexo, recursos financeiros, gestão do tempo, segurança em geral, entre outros. Engloba, grosso modo, as duas primeiras categorias de Maslow. 2)       Necessidades emocionais, que envolvem prazer sensorial, amor, felicidade, tranquilidade, evitar angústia e sofrimento. 3)       Necessidades de identidade, tais como pertencimento a grupos, autoexpressão, autoimagem, realização, conquistas, status. Abrange aproximadamente as 2 áreas mais acima na pirâmide. Como regra geral, segundo Maslow, quando as necessidades em uma categoria mais “básica” estão atendidas, as pessoas passam a buscar atender às necessidades da próxima. Assim, se as necessidades fisiológicas estão atendidas, as pessoas passariam a buscar segurança, e assim por diante. Mas, como veremos adiante, esta hierarquia de necessidades não é obrigatória. Uma marca mais aspiracional, num mercado concorrido, deveria trabalhar os atributos na parte mais acima da pirâmide. Marcas de alto valor tendem a ser associadas a aspectos emocionais ou ligados à identidade, como autoexpressão e status, por exemplo. Harley Davidson é um perfeito exemplo de marca identitária, que construiu uma verdadeira ‘tribo’ à sua volta. Isso não quer dizer que as marcas não possam ativar e explorar necessidades em diferentes áreas. Por exemplo, cervejas trabalham necessidades identitárias e funcionais, ou seja, os diferentes tipos de atributos podem conviver no posicionamento de uma marca. Da mesma maneira, pode haver pessoas que renunciam a uma necessidade mais básica, como comida de qualidade, ou sono, para preencher um desejo mais elevado (por exemplo, o status de possuir um tênis da moda). Ou seja, este modelo não necessariamente é hierárquico e não indica uma sequência obrigatória de evolução de necessidades. Entretanto, ele segue sendo atual, como um framework para entender e classificar necessidades humanas e para orientar a arquitetura das marcas. *Chernev, A (2022) Customer Science: Behavioral Insights for Creating Breakthrough Customer Experiences, Cerebellum Press. https://lnkd.in/dBq47P5j

Um papo recheado de aprendizados e muita reflexão sobre a atividade de design, principalmente focado no varejo. Super obrigado Leonardo Lins pela participação! #Design #Negócios #Tecnologia #Ecommerce #Varejo #VarejoOnline #GestãodeDesign #GestãodeNegócios #Empreendedorismo

O redesign, dentro da gestão de uma marca, é algo que precisa ser sempre avaliado de acordo com o crescimento da empresa e/ou sua longevidade. Ao longo dos anos, uma identidade visual passa por vários processos de mudança e "envelhecimento" e pode se desconectar de seus objetivos. Se manter sempre renovado e atualizado faz parte de um negócio bem estruturado e a marca reflete isso. Redesign é um assunto que conhecemos bem, trabalhando com diversos clientes - inclusive nós mesmos! Em quase 20 anos de estrada, já fizemos o nosso redesign algumas vezes para refletir aquilo que a Vínculo precisava transparecer naquele momento da nossa trajetória. Seu negócio também está em um momento de renovação, transformação ou sem conexão com sua verdade? Venha conversar com a gente! #VinculoDesign #Design #Portfolio #Branding #IdentidadeVisual #ProjetoGrafico #BrandIdentity #Redesign #RedesigndeMarca

Quando falamos em varejo e home design, mais importante que seguir tendências é se antecipar a elas. Há anos o Portobello Grupo se diferencia no mercado pela sua abordagem de vanguarda e o Trendbook reflete esse posicionamento. Com uma metodologia que mistura análise de dados, pesquisa multidisciplinar, colaborações criativas globais e inteligência artificial, o relatório traz insights sobre o futuro do design, da arquitetura e até mesmo de estilo de vida e comportamento. A edição 2024 extrapola a simples observação do mercado: entende e integra as dinâmicas culturais e tecnológicas para desenvolver produtos que antecipam as necessidades e os desejos dos consumidores. Muito mais do que uma reflexão teórica, analisar as tendências emergentes é uma estratégia competitiva que nos permite moldar o mercado de maneira proativa. Caos criativo, ética na era digital, busca por autenticidade, solidariedade social e o poder das comunidades são alguns dos temas, que podem ser vistos na íntegra no relatório completo. Depois, não deixe de me contar suas impressões sobre as tendências! https://lnkd.in/dcs9ZyXi #Inovação #Tendências #Trendbook2024 #Portobello #Design #HomeDesign

Leonardo Lins fala sobre os desafios da gestão de design no varejo e muitos outros temas nessa conversa com Heller de Paula para a Faberhaus. Uma das suas principais citações foi: “Tenha muito claro para quem você vai vender seu serviço ou produto. Parece meio óbvio, mas não é para quem você deseja vender, mas quem realmente tem a dor que seu produto resolve. E converse com elas.” #Design #Negócios #Tecnologia #Ecommerce #Varejo #VarejoOnline #GestãodeDesign #GestãodeNegócios #Empreendedorismo https://lnkd.in/dsrNWPTK

Criar a mala perfeita: uma jornada de inovação Desenvolver uma mala vai além do design. É sobre unir funcionalidade, durabilidade e estilo em um único produto, atendendo às necessidades do viajante moderno. Escolha de materiais, aproveitamento de espaço e soluções tecnológicas foram pilares desse projeto, que me ensinou a equilibrar criatividade e praticidade. Pronto para inovar no que parece simples, mas faz toda a diferença! Podem encontrar essa maravilha na iPlace🫶🏻

A inovação orientada pelo design vai muito além da estética, é a de criar experiências únicas que conectam as pessoas, que redefinem categorias e abrem novos nichos de mercado. E o design pode ser uma solução para mercados saturados, porque é com ele que compreendemos profundamente as necessidades, motivações e aspirações dos consumidores, traduzindo esses insights em soluções que criam conexões emocionais duradouras. Empresas que adotam o design como motor de inovação são capazes de prototipar, testar e ajustar suas estratégias rapidamente, garantindo uma adaptação ágil às mudanças do mercado. Isso resulta em marcas fortes, que criam comunidades engajadas e leais, mesmo em ambientes de alta concorrência. Inovar com design não é apenas sobre ser disruptivo, mas saber oferecer melhorias contínuas e impactantes que ressoam com seu público, então, conte com a Zirí para guiar sua empresa nesse caminho de inovação e sucesso.

Criamos valor para as empresas através de um olhar estratégico, criativo e funcional, amparado em pesquisas e tendências. Na essência, criamos valor tangível e duradouro para as empresas, acreditando que o design vai além da estética. É uma ferramenta impulsionadora que envolve estratégia e criatividade. Por isso, através do design, moldamos caminhos de crescimento e reconhecimento para as marcas, com qualidade de entrega e atenção para os resultados. #Df2design #designdeproduto #criação #designoativo

Acreditamos na humanização das marcas, porque sabemos que pessoas se conectam com pessoas. De criação de marca a web design, estamos aqui para elevar sua presença digital ao próximo nível. #Criatividade #AgênciaDePublicidade #Inovação #IdeiasBrilhantes #Publicidade #Criatividade #Estrutura #Inovação #Design #Criatividade #Inovação #EquipeCriativa #TransformaçãoInovadora #CriatividadeNaComunicação #CanopusComunicação #canopuscomunicação #canopuscomunicacao #conectandopessoas #BrandingMagic #branding #IdentidadeVisual #PublicidadeCriativa