Publicação de Rodrigo Portaro

Hoje encontrei um artigo bem interessante que explora como as parcerias entre marcas e filmes podem se promover juntas. Não é novidade que a The Coca-Cola Company sempre se associa ao que está bombando na cultura pop — quem nunca escaneou ou se deparou com latinhas dos personagens da Marvel Entertainment ou viu os sabores personalizados nas edições K-Wave, League of Legends, ou da cantora Rosalía? O que mais me chamou atenção no texto foi como essa estratégia também serve pra reintroduzir marcas clássicas pra novas gerações. Com a estreia de "Os Fantasmas Ainda se Divertem - Beetlejuice, Beetlejuice", a Fanta (da Coca-Cola) lançou uma edição limitada do sabor Beetlejuice pra marcar a volta, depois de 36 anos, do icônico personagem de Michael Keaton, além de outras embalagens para os outros personagens do filme. Dana Nussbaum, vice-presidente de marketing mundial da Warner Bros., menciona o seguinte no artigo: “Beetlejuice é uma marca amada, mas é um filme que foi lançado há 35 anos. Era nossa responsabilidade reintroduzir essa marca e, mais ainda, apresentá-la a alguns públicos pela primeira vez, especialmente à geração Z." Esse é um ótimo exemplo de co-branding — aquela estratégia onde marcas se juntam pra criar algo novo — e vai além disso. Mostra como o design pode ser uma parte super importante de uma campanha que cria conexão emocional, usando o produto físico e as experiências digitais pra contar uma história. https://lnkd.in/d27R383J #design #marketing #cobranding #inovacao #cinema #experienciadigital #UX #CocaCola #WarnerBros #Beetlejuice #geracaoZ

🎥 Divertidamente 2: Marketing Criativo em Ação🎨 Este mês, fomos presenteados com a tão aguardada estreia de Divertidamente 2 nos cinemas, um filme que já se tornou uma febre mundial! Acompanhando essa onda de sucesso, a Colorama aproveitou a oportunidade para lançar uma linha de esmaltes inspirados nos personagens do filme. Essa estratégia de co-branding é um excelente exemplo de como o marketing pode ser criativo e eficaz. 🔹 Conexão Emocional com o Público: Ao associar seus produtos a personagens queridos, a Colorama não só atrai os fãs do filme, mas também cria uma conexão emocional que pode levar à fidelização da marca. 🔹Aumento da Visibilidade: Com a popularidade de Divertidamente 2, a linha de esmaltes ganha uma visibilidade muito maior do que teria isoladamente. A parceria amplia o alcance de ambas as marcas para novos públicos. 🔹 Valor Agregado ao Produto: Os esmaltes não são apenas cosméticos; tornam-se itens colecionáveis e simbólicos para os fãs. Isso agrega valor ao produto e justifica um potencial aumento no preço. 🔹 Engajamento nas Redes Sociais: Os fãs adoram compartilhar suas experiências com produtos que remetem a seus filmes favoritos. Isso gera conteúdo espontâneo nas redes sociais, ampliando o alcance e o engajamento de ambas as marcas. Essa colaboração é uma aula de como utilizar o marketing de forma estratégica para potencializar o impacto de uma campanha. E você, já escolheu seu esmalte? 🎨💅 #Marketing #CoBranding #Divertidamente2 #Colorama #Estratégia #Inovação #Cinema #Esmaltes

A Deliciosa Arte de Contar Histórias: O Sucesso da Campanha “Língua de Gato Sabores” da Kopenhagen Após cinco anos, a Kopenhagen voltou à TV aberta com um comercial estrelado por Cauã Reymond para lançar novas versões recheadas da tradicional Língua de Gato, algo inédito em mais de 70 anos. Empresa do grupo CRM, que luta pela exclusividade da marca Língua de Gato, investe R$ 5,6 milhões na campanha. A Magia do Audiovisual na Criação de Desejo O que torna essa campanha particularmente memorável é como ela utiliza o audiovisual para criar um desejo quase irresistível pelo produto. O vídeo, com suas imagens ricas e detalhadas, transporta o espectador para um mundo de indulgência e prazer, onde cada pedaço de chocolate é uma nova descoberta. As tomadas fechadas do chocolate sendo derretido, a textura cremosa sendo revelada, e a música suave ao fundo, tudo contribui para criar uma atmosfera que seduz e envolve o consumidor. Esta abordagem não apenas atraiu os fãs da marca, mas também capturou a atenção de novos públicos que foram cativados pela elegância e sofisticação da apresentação. Como Replicar Este Sucesso na Sua Marca Se você está buscando criar uma campanha que tenha o mesmo impacto emocional e visual que a da Kopenhagen, aqui estão algumas lições que você pode aplicar: Envolva Todos os Sentidos: Embora o vídeo seja uma experiência visual e auditiva, pense em como você pode evocar os outros sentidos. Use a imaginação do seu público para "sentir" o gosto, o cheiro e até mesmo a textura do seu produto. Construa uma Narrativa Visual Coesa: Cada elemento do seu vídeo deve contar uma parte da história. A iluminação, a cor, a música e até o ritmo da edição devem estar alinhados para criar uma experiência completa. Foque na Experiência, Não Apenas no Produto: Como a Kopenhagen fez, vá além das características físicas do seu produto. Pense em como ele faz as pessoas se sentirem e como você pode transmitir essa emoção através do vídeo. Use a Estética a Seu Favor: Um vídeo bem produzido, com uma estética visual forte, pode se tornar um ícone de marca. A campanha da Kopenhagen é um exemplo claro de como o design e a produção audiovisual de alta qualidade podem elevar a percepção do produto e da marca. Transforme Sua Campanha em uma Experiência Sensorial Na Onze Trinta, entendemos que o poder do audiovisual vai muito além de simplesmente mostrar um produto. Podemos ajudar a sua marca a criar campanhas que não só capturam a atenção, mas que também despertam o desejo, exatamente como a Kopenhagen fez com a "Língua de Gato Sabores". Vamos trabalhar juntos para transformar sua próxima campanha em uma experiência que seus clientes nunca esquecerão.

Da série: DESVENDANDO OS ARQUÉTIPOS COMEDIANTE 🤡: A alegria que contagia. Representa o humor, a leveza e a diversão. Marcas Comediantes são vistas como divertidas, descontraídas e capazes de alegrar o dia a dia. Características: Divertido, alegre, irreverente. Estratégia: Trazer risos e leveza ao cotidiano. Marca Icônica: Havaianas - Utiliza humor em suas campanhas, tornando a marca memorável. Essa estratégia ainda está em alta? O que você acha? #arquetiposdemarca #branding #pesquisaqualitativa #identidadevisual #ocomediante

Olhe para alguém com a admiração que eu olho para o #LekTrek! 😍 E vamos pra mais um papo de #BRANDING? #Mascote dos mais amados de #Sadia, o Lek chega aos 50+ anos mais vivo, atual e moderno que nunca. Parte do #rebranding da marca, ele ganhou nova expressão facial, novas caracterizações e acting diferenciado. E, mais importante, agora tem um papel claro na construção de marca. Seu arquetipo traz jovialidade, leveza e otimismo, complementando #Sadia como uma poderosa marca somática. O uso de mascotes tem sido novamente encarado como uma parte importante do #Branding das marcas, seja no mundo real ou digital. Eles ajudam as marcas a acessar áreas de emoção no cérebro, construindo percepções de maneira mais lúdica. Fundamental nessa materia é disciplina de execução. O mascote está para as marcas assim como o Mickey está para a Disney. Não existem Mickeys rasgados, desanimados, sujos ou largados pelo parque. Os mascotes devem ser cuidados, respeitados e abastecidos de sentido. Ou se perdem e beiram a esquisitice. A mensagem é que nada no #marketing ou no #Branding é por acaso: tudo constrói ou destrói #equity. Há grande responsabilidade nessa orquestra que é a disciplina de #estrategiademarcas. Cada instrumento conta para o resultado final!

😂 Esse final foi tudo, né? O nome da marca só aparece no final. O produto? Nem deu as caras. Mesmo assim, em poucos segundos, você já sabia quem estava por trás👀 Cores, símbolos, emoções... Aposto que você já se viu nesse filme, né? A energia transmitida reflete a rotina de muitas de nós. Uma marca BEM POSICIONADA e com uma ESTRATÉGIA DE MARKETING forte faz exatamente isso: é lembrada em segundos, fica na memória do público e desperta SENTIMENTOS reais! Já pensou em como a sua marca está sendo percebida? Me conta nos comentários! #marketingforadacaixa #marketingdigitalbrasil #estrategiademarketing #empreendedorismodigital

Toda vez que tinha um lançamento da Bianca era um prato cheio para mim, na época em que eu criava conteúdos para a Staage (plataforma de marketing digital). Isso porque a mulher é uma rainha do Marketing e todo lançamento contava com estratégias geniais. Nesse lançamento não foi diferente. Apesar de ter estruturado uma marca nova, com o branding focado em praticidade, sobriedade e com um amadurecimento muito forte, a Bianca continuou com sua essência. Assim, ela preservou as principais estratégias pelas quais é conhecida e vou destacar algumas aqui: 1- Buzzmarketing - O famoso "estar na boca do povo". A Bianca sempre utilizou essa estratégia em seus lançamentos, seja por meio de polêmicas, ou de grandes ações de marketing. Nesse lançamento, Bianca colocou na boca do povo o debate entre pó solto e pó compacto, a fim de criar um hype sobre seu novo produto. Com o assunto em alta, ela salientou a praticidade do pó compacto e já anunciou que esse seria um de seus novos produtos. 2- Identidade visual - Todo lançamento de Boca Rosa tem uma identidade visual bem definida. Esse que eu analisei em 2022, foi o lançamento do Gummy Hair de boquinhas, portanto, a identidade visual tinha muito rosa. Já agora, respeitando o novo branding e trazendo a ideia de amadurecimento e praticidade, a identidade é toda cinza e minimalista. O que eu achei bem legal é que a Bianca se preocupou em explicar passo a passo da criação dessa nova identidade para o público. 3- Storytelling - Todo lançamento da Boca Rosa acontece como se a marca estivesse contando uma história para o público. Particularmente, o lançamento do Gummy Hair de boquinhas foi meu favorito nesse sentido. Nele, a Bianca usou um storytelling que fazia referência ao filme Alice no País das Maravilhas. Associando o Gummy ao crescimento, tal qual Alice quando come o bolo e aumenta de tamanho. Nesse novo lançamento senti o storytelling reforçando que a Bianca é uma grande líder e que a nova linha se encaixa nessa rotina corrida que ela possui. Também gostaria de salientar a questão da brasilidade sendo trazida para a marca, tanto por meio do lançamento de 50 tons de base (fazendo também uma sutil referência ao filme 50 tons de cinza), quanto dos nomes dos produtos (cocada, beijinho, cuscuz, entre outros). 4- Antecipação/ Geração de expectativa - A marca traçou uma estratégia de geração de expectativa que foi fomentada por meio de uma contagem regressiva e revelações feitas aos poucos para o público. Depois houve uma live que abriu a compra antecipadamente para o público que se inscreveu com descontos e benefícios, gerando a sensação de exclusividade e diferenciação. Ao analisar tudo isso, posso dizer que tenho acompanhado esse lançamento com bons olhos quando se trata de coesão e conteúdo que está sendo produzido. Agora só falta experimentar os produtos para validar. Mas quem sabe a Bianca não me nota com esse post, né? Boca Rosa Company #BocaRosa #MarketingdeConteúdo #Redessociais

Os mascotes corporativos desempenham um papel essencial na construção de marcas, tornando-as mais próximas e memoráveis para o público. Grandes empresas como McDonald's, Kellogg's e M&M's utilizam mascotes para transmitir valores, gerar conexão emocional e destacar-se no mercado. Neste artigo, exploramos como esses personagens vão além do entretenimento, atuando como verdadeiros embaixadores das marcas. Confira o impacto dos mascotes no fortalecimento das marcas e no engajamento dos consumidores. Segue o link para o blog: https://lnkd.in/d8VQsJss #branding #marketing #construçãodemarcas #mascotes #ESPMJr

Ah, a arte de mergulhar no universo de Bridgerton! 🎩✨ Imagine-se passeando pelas ruas da Regência, onde cada esquina revela um pedaço da alta sociedade londrina. A Bauducco, em uma jogada de mestre de marketing, capturou essa essência ao se aliar à Netflix e Shondaland para uma coleção que é pura nobreza. 🍰👑 A terceira temporada de Bridgerton traz consigo não apenas tramas envolventes, mas uma linha de produtos que são verdadeiros convites para um baile de sabores. E o que dizer do Choco Biscuit com estampa de coroa? Um tributo à realeza que se saboreia a cada mordida. Mas a estratégia vai além do paladar. É uma experiência sensorial completa, que se estende para Palmier Chocolate Rubi e Muffin Frutas Vermelhas. E o Bauduccino®? Uma bebida que é quase um figurino de época, adornado com chantilly e finalizado com um Choco Biscuit, como a cereja do bolo. A campanha de Bridgerton é um caso de estudo em imersão criativa. A série, que já floresceu em colaborações com marcas como Ladurée e Kiko Milano Beauty, agora se entrelaça com a Bauducco para criar uma narrativa que transcende a tela e se materializa nas mãos dos fãs. E as discussões que isso suscita? São tantas! Autenticidade x Comercialização: Até que ponto a imersão criativa beneficia a arte original, sem se tornar apenas um veículo para vendas? Experiência do Consumidor: Como essas campanhas influenciam a maneira como vivenciamos histórias e personagens fora do contexto original? Marketing de Influência: Qual o papel dos influenciadores digitais na ampliação do alcance dessas experiências imersivas? E aí, qual é a sua opinião sobre essas questões? Vamos conversar sobre como a cultura pop e o marketing de influência podem andar de mãos dadas, criando experiências que vão muito além do consumo, mas que tocam o coração e a imaginação dos fãs. 🧐💬 Trends On Influence tá prontinha para trabalhar com a sua marca. #mktdeinfluencia #influenciadores #creators #trendsoninfluence

A nova identidade visual da Boca Rosa está dividindo opiniões, mas o que não podemos negar é que a estratégia por trás do lançamento da nova marca (até agora) é impecável. No estúdio Rasgo sempre defendemos que marcas devem trabalhar com intencionalidade e narrativas autênticas; e a Bianca Andrade (CEO da Boca Rosa) é um case de sucesso nesse sentido. Falamos mais sobre isso na newsletter de hoje. Confere no link e depois nos conta o que achou. Até a próxima 👋 https://lnkd.in/dCgptEQ3