Publicação de Stefanini Brasil

Em janeiro deste ano, o Google deu o primeiro passo rumo à eliminação dos cookies de terceiros. O processo está sendo feito aos poucos e, segundo a empresa, os cookies serão gradualmente desligados em toda a base do Chrome a partir do segundo semestre de 2024. Durante quase três décadas, os cookies de terceiros serviram para rastrear as atividades do usuário em sites, a fim de fornecer informações detalhadas sobre o comportamento do internauta e, com isso, mostrar anúncios extremamente personalizados. Segundo reportagem da EXAME, um levantamento do IAB Brasil com a ­Nielsen feito com profissionais de publicidade digital mostrou que 97% das companhias no Brasil esperam ser afetadas pelo fim dos cookies. Acredito que a palavra-chave para esse novo cenário é ADAPTAÇÃO. Adaptar-se a novas realidades é essencial para conseguirmos sobreviver a elas. Assim como outros profissionais, também acho que o fim dos cookies pode resultar em mudanças estruturais no marketing digital, sobretudo para as empresas que desejam estar mais próximas dos seus clientes. Afinal, agora elas terão que definir novas estratégias para coletar dados e direcionar seus conteúdos. Os próximos meses dirão como isso acontecerá na prática. #cookies #marketingdigital #publicidade 

O Google anunciou que está trabalhando para encerrar o uso de cookies no Chrome até o final de 2024. Essa mudança terá um grande impacto no marketing digital, especialmente para editores e fornecedores de tecnologia de publicidade. O fim dos cookies vai desafiar as empresas a repensar suas estratégias de segmentação e rastreamento de usuários, mas também abre espaço para criatividade e inovação. Na FK, estamos cientes desse cenário em constante evolução e estamos comprometidos em desenvolver estratégias inovadoras para superar esse obstáculo. Em vez de depender exclusivamente dos cookies para rastrear o comportamento online dos usuários, estamos explorando novas tecnologias, como inteligência artificial e machine learning, para entender melhor as preferências dos consumidores e personalizar suas experiências de forma mais precisa. Além disso, estamos investindo em estratégias de marketing baseadas em dados de primeira parte e em parcerias estratégicas para garantir que nossas campanhas continuem a atingir o público-alvo certo, no momento certo. Embora o fim dos cookies apresente desafios, estamos confiantes de que, com nossa abordagem proativa e foco na adaptação às mudanças do setor, continuaremos a alcançar resultados positivos para nossos clientes e a construir relacionamentos duradouros com seus consumidores. Entre em contato conosco e vamos criar juntos um futuro de sucesso! 🚀 #FK #MarketingInovador #FimDosCookies #EstratégiasPersonalizadas #InteligênciaArtificial #MachineLearning #DadosPrecisos

A Importância de Otimizar Campanhas de Mídia e Implementar uma API de Conversão com Servidor Externo 🔍 O fim dos cookies de terceiros, anunciado pelo Google, está em vigor desde o início de 2024. Desde 2021, o Google já havia comunicado sua intenção de desativar os cookies de terceiros, utilizados pelas organizações em seus sites, sejam eles e-commerce ou não. A implementação dessa medida neste ano impactou significativamente a maneira como os dados dos usuários são coletados e utilizados. Com a desativação dos cookies de terceiros, a necessidade de coletar dados de forma precisa e em conformidade com as regulamentações de privacidade tornou-se ainda mais crucial. Aqui está por que a implementação de uma API de conversão com servidor externo (também chamada de Server-Side) é vital: Precisão nos Dados de Conversão: Utilizando uma API de conversão, é possível enviar dados diretamente do servidor, garantindo maior precisão e integridade das informações, sem depender de cookies ou pixels que podem ser bloqueados ou excluídos. Conformidade com Privacidade: Com as crescentes preocupações de privacidade, enviar dados diretamente do servidor ajuda a manter a conformidade com regulamentações como GDPR e LGPD, protegendo as informações dos usuários. Insights Profundos: A API permite a coleta de dados mais detalhados sobre o usuário, como: telefone, e-mail, nome, endereço, gênero e etc. (Se deixar pega até a cor da cueca do usuário hahaha) Performance e Escalabilidade: As soluções de servidor para servidor (S2S) são geralmente mais rápidas e escaláveis, garantindo que suas campanhas continuem eficientes mesmo com um aumento no volume de dados e usuários. Em resumo, otimizar suas campanhas de mídia e implementar uma API de conversão com servidor externo são passos essenciais para manter-se competitivo no mercado digital, garantindo precisão nos dados, conformidade com privacidade e melhores resultados nas otimizações das suas campanhas. Atualmente, faço implementações como essa para clientes que faturam 7 dígitos em lançamentos, obtendo grandes resultados, com uma redução de 15-20% no CAC e um CPL bem abaixo da média, trazendo excelentes resultados para suas campanhas. Se você ainda não possui uma estrutura robusta e completa como essa, é hora de se preparar para o que está por vir! #MarketingDigital #CampanhasDeMídia #APIDeConversão #Otimização #ROI #PrivacidadeDeDados #EstratégiaDigital

Com a descontinuação de cookies de terceiros ganhando impulso, os provedores de tecnologia de publicidade (AdTech) precisam se adaptar rapidamente. Isso coloca as empresas de comércio eletrônico e os profissionais de Marketing na linha da frente, correndo para encontrar parceiros cujas soluções estejam prontas para o mundo sem cookies. Preparado para os próximos passos do marketing digital? Vejam 7 pontos que a Fernanda Bicalho e time Yandex Ads LATAM preparam na reportagem ao Mundo do Marketing. 🔒 Integração do Privacy Sandbox 👩💼 Atendimento ao cliente responsivo 🔏 Participação no desenvolvimento de padrões de privacidade 🔐 Segurança e conformidade de dados 📊 Recursos de dados primários 🎯 Recursos de segmentação contextual 💵 Modelos de preços baseados em resultados https://lnkd.in/dSd9citF #DesafiosCookies #PrivacidadeWeb #AdaptaçãoAdTech #SegmentaçãoContextual #PagamentoPorResultado

O mundo da publicidade online está em constante mudança, e uma das maiores transformações recentes é o fim do uso de cookies de terceiros e identificadores móveis. Na sessão 1 do Google Experts deste ano abordamos este tema. Isso significa que todos anunciantes não poderão mais rastrear os usuários em diferentes sites e dispositivos da maneira que costumávamos fazer. 😶 Porém com o Google, a solução será a utilização das métricas duráveis, que basicamente são um conjunto de ferramentas e técnicas que permitem que você meça o impacto de suas campanhas de marketing de uma forma mais precisa e confiável, mesmo sem cookies de terceiros ou identificadores móveis. Para se preparar para o fim dos cookies de terceiros, já implementamos as seguintes ações: 1- Começamos a coletar e usar dados primários de forma eficaz. 2- Inclusão de tag em todo o site de conversões otimizadas para a web. 3- Dar lances para as conversões off-line importadas para o Google Ads. 4- Melhorar o planejamento estratégico e a tomada de decisões Por isso é muito importante adaptar o mais rápido possível as mudanças, para garantir que o negócio continue atingindo os objetivos necessários, mesmo após o aumento das regulamentações governamentais como a LGPD e cookies de terceiros #GoogleExperts e #GoogleExperts2024 

Alexandre Kavinski, CMO da i-Cherry, compartilhou sua visão sobre esse momento do mercado em um artigo completo sobre o assunto.   "Há menos de cinco meses (abril de 2024) o Google adiava a data para deprecação dos cookies pela terceira vez em 4 anos. Para os anunciantes, o caminho à frente envolve a busca por um equilíbrio entre a utilização dos cookies de terceiros e a adaptação a um futuro mais centrado na privacidade.    Investir em estratégias de marketing que enfatizem a transparência e a confiança do consumidor pode abrir novas oportunidades de engajamento. Além disso, a colaboração com fornecedores de tecnologia pode gerar soluções competitivas diante das mudanças contínuas no panorama digital." - Alexandre Kavinski.   Quer ter um panorama detalhado de prós e contras? Clica no link e leia o conteúdo completo! https://lnkd.in/dAHVCtpC

O Google anunciou que não vai mais descontinuar os cookies de terceiros, ação que estava prevista para 2025 e vinha sendo adiada desde 2022. ⚡ Por que essa decisão? A substituição dos cookies de terceiros apresentou desafios técnicos significativos. Além disso, a intenção é encontrar um meio-termo que proteja a privacidade do usuário sem comprometer a eficácia dos anúncios. ❓ Qual o impacto disso para estratégias de marketing digital? As estratégias de marketing vão precisar se ajustar às novas tecnologias e padrões de privacidade, que devem diminuir o potencial de personalização de anúncios e tornar os dados mais anônimos. Por isso a coleta e uso de dados próprios vai se tornar cada vez mais fundamental. 🔗 Quer entender mais sobre essas mudanças e como se preparar? Acompanhe nossa newsletter e fique por dentro das novidades: https://lnkd.in/dzYegffS 

O fim dos cookies de terceiros tem se tornando uma realidade em 2024, com o Google encerrando gradualmente o suporte no Chrome. 😱👀 Essa mudança impactará profundamente o marketing digital, especialmente os anunciantes que dependem da precisão dos dados para segmentar seus públicos-alvo. Enquanto os cookies primários, instalados nos próprios sites, continuam funcionando normalmente para funções como login e personalização, os cookies de terceiros, usados por plataformas de anúncios para melhorar a segmentação, estão sendo eliminados devido a preocupações com privacidade e regulamentações como a LGPD e GDPR. A transição para o fim dos cookies de terceiros não é apenas uma questão técnica, mas também financeira. Muitas AdTechs que dependem desses cookies enfrentarão desafios significativos, com potencial impacto no custo e na eficácia das campanhas de marketing digital. Por isso, necessidade de adaptação é urgente, exigindo dos profissionais de marketing uma revisão de suas estratégias para mitigar os efeitos dessa mudança no ecossistema digital. Você já sabia disso? Conte nos comentários. #cookies #tráfegopago #google #notícia #vendas #PenseOpen

Fala pessoal! Venho compartilhar com vocês um artigo que fala sobre a Era sem Cookies que está próxima de nós! E os profissionais do digital marketing terão algumas lições de casa para fazer 😅 A Fernanda Bicalho também levantou alguns pontos importantes que ajudará as empresas a trabalharem sem os Cookies! Confiram no abaixo: https://lnkd.in/djTr-6Sg

#SaiuNaMídia direto do Central do Varejo: afinal, quando o assunto é Google, o que significa manter cookies de terceiros? 📌Segundo Rafael Ataide Souza, Data & Tech Director aqui da Adtail, “Há um certo alívio, já que muitos profissionais de marketing dependem dos cookies de terceiros para segmentação e eficácia de suas campanhas. Mas há também um sentimento de frustração, pois é um retrocesso nas iniciativas de proteção de dados”. Confira a matéria na íntegra: https://lnkd.in/d2Dp2_UM